娃哈哈純凈水宣傳活動策劃書

1、娃哈哈純凈水宣傳活動策劃書一時間：2008年9月30日晚上19：00-21：30二地點：某大學廣場三主題：“狂歡國慶，共享娃哈哈”四主辦單位：娃哈哈集團協(xié)辦單位：某大學大學生藝術(shù)團五目的：通過某大學國慶晚會，加大對娃哈哈純凈水的宣傳，力爭抓好大學生這一眾多的消費群體，拓展娃哈哈純凈水的銷售市場六娃哈哈純凈水市場機會與市場威脅1市場機會娃哈哈應該充分把握的發(fā)展機會主要有：不斷擴大的市場規(guī)模；國家和個級政府的高度重視和支持；已經(jīng)擁有的資源（如資金、人員、技術(shù)、設備）配置實力；正在加強的市場觀念及對市場的適應性與協(xié)調(diào)性；對國內(nèi)目標的更好接近與把握（如提供更符合國內(nèi)市場消費習慣的產(chǎn)品）；已經(jīng)擁有的規(guī)模

2、效益。2市場威脅從娃哈哈純凈水市場的優(yōu)勢中，我們可以看到與"娃哈哈"相抗衡的"農(nóng)夫山泉"，也是一個硬制的品牌，熱忠于它的消費者也很多?？上攵?，"農(nóng)夫山泉"也會乘機采取措施，來擴大自己的市場。除外，一些價格低廉，且符合標準的一般純凈水，它們的市場潛力也很大，不容忽視。七娃哈哈純凈水進入大學校園的廣告及促銷策略1目標市場：本策劃書認為，娃哈哈純凈水大學校園的主要目標市場應該：（ 1） 校園超市（ 2） 校園食堂（ 3） 校園周邊商店2市場定位：充分滿足大學生消費者對優(yōu)質(zhì)娃哈哈純凈水的需求八受眾分析（1）大學生這一消費群體喜歡舒適，方便，

3、而超市舒適，小店方便，都是購買好去處10年前，超級市場在中國還很少見，而今天超級市場在幾乎所有城市都已遍地開花城市市民對其接受程度從消費者購買飲料的地點即可見一斑。調(diào)查顯示，多數(shù)消費者會在超市購買飲料，而個體小商店或副食品店也是消費者較常購買飲料的地方。超市的潔凈與個體小商店的方便，使這兩種零售點成為人們最喜歡的飲料購買場所，它們合起來占飲料經(jīng)常購買地點的將近九成。（ 2）大學生愛好體育運動，尤其是在籃球，足球等劇烈運動后，急需大量的純凈水解渴。所以大學生是一個很大的消費群體。（ 3）校園食堂是大學生就餐的集中場所，大學生此時對純凈水的需求也是很大的。九傳播媒介1 報紙廣告選擇電視廣告中的畫面

4、，刊登在大學校園報紙上，與電視廣告相一致，使人們無時無刻都能感受到娃哈哈純凈水的干凈與清新。2 .印刷品類廣告對娃哈哈純凈水作全面的陳述，做到可讀性強，具有吸引力，貼近大學生消費者的生活，符合消費者的需求。可作如下陳述：A娃哈哈純凈水采用娃哈哈集團公司獨特配方，特殊工藝生產(chǎn)的純凈水為小分子團高含氧量的活性水，口味甘甜，溶解度高，能有效促進人體新陳代謝，排除體內(nèi)的有害物質(zhì)；B每一桶娃哈哈飲用水，都有要經(jīng)過機濾，活性碳過濾，二反滲透等多達30多層的選擇性過濾；C采用美國CAP，SNAP三位一體，全部生產(chǎn)過程不接觸人手，由機器自動完成；D每只空桶都要進行多達10道工序的反復清洗。3 .海報張貼在學生

5、寢室等一些公共場合十晚會活動流程：宏觀1 晚會前：布置廣場2 晚會開始：（1） 由學校領(lǐng)導講話（2） 由娃哈哈集團領(lǐng)導講話（3） 晚會正式開始3 晚會結(jié)束主持人宣布整場晚會結(jié)束微觀1 特色統(tǒng)一性：突出對娃哈哈純凈水的宣傳2 擴大參與性：邀請校重要領(lǐng)導及集團領(lǐng)導參加3 安排學校攝影協(xié)會進行拍照和錄像4 各任務組主要工作安排：（1）晚會總策劃、總負責人：負責確定晚會邀請的嘉賓并且及時送出請柬。負責節(jié)目負責人的會議安排負責邀請嘉賓代表對晚會的舉辦給予評價。負責把所有嘉賓安排在前兩排就座，成為晚會的主角色。（ 2）場務總監(jiān)：負責整場晚會的監(jiān)督與實施。（ 3）特邀指導：指導整場晚會。（ 4）管理賬目：負

6、責所購物品的登記和賬目管理。（ 5）節(jié)目組：晚會節(jié)目將本著“新穎、有趣、多樣”的原則，在題材、內(nèi)容，質(zhì)量上下功夫，以確保各節(jié)目之間的銜接自然流暢，并使整場晚會受到觀者的歡迎與好評。負責整臺聯(lián)歡會的節(jié)目組織與保障。規(guī)定節(jié)目數(shù)量并安排演出順序，督促和指導各節(jié)目編排。負責各節(jié)目的最終確定、聯(lián)歡會主持人的最終確定。所有節(jié)目經(jīng)節(jié)目組篩選后將登記錄用（審查日期：9月12日下午初選；9月19日下午復選并確定節(jié)目）晚會時間預測。每個節(jié)目需要多長時間，每個板塊需要多長時間，整場晚會需要多長時間。負責聯(lián)歡會的節(jié)目彩排、正式演出的統(tǒng)籌規(guī)劃與實施。負責中場互動節(jié)目的策劃安排。（ 6）后勤保障組：本著勤儉節(jié)約的原則，高

7、水平、高質(zhì)量，圓滿地做好聯(lián)歡會的后勤保障工作。負責收齊班費，購買聯(lián)歡會所需物品，購買物品時要索要發(fā)票，回來登記報賬。負責晚會當日準備好會場服務物品（水杯、茶葉等），并接待好特邀嘉賓。準備好垃圾袋（箱），監(jiān)督維護場內(nèi)衛(wèi)生，慶祝結(jié)束后，負責清掃全場。協(xié)助其它部門做好相關(guān)工作。7）舞臺策劃組：場地布置本著簡潔、明了、喜慶、歡快、高雅、新穎之原則，在不影響聯(lián)歡會整體效果的情況下，量力而行、充分利用現(xiàn)有資源，確保晚會取得圓滿成功負責聯(lián)歡會舞臺背景布和舞臺對聯(lián)的組織、設計與策劃，舞臺燈光設備、音箱設備的安裝。負責安排專職電工、音響調(diào)試工和電腦操作工，確保晚會的順利進行。負責節(jié)目中舞臺工作人員的安排和聯(lián)歡會節(jié)目中各種設置以及現(xiàn)場道具的撤換。（ 8） 宣傳組：利用各種方式做好整臺聯(lián)歡會的內(nèi)外宣傳工作。負責相關(guān)文件和節(jié)目單的制作與分發(fā)。負責書寫主題文字和橫幅、標語、展板的制作。負責安排班內(nèi)媒體照相與錄像等留念工作。負責聯(lián)歡會全紀錄。9）保安禮儀組：負責聯(lián)歡會的保安及突發(fā)事件的處理工作，維護全場秩序。負責安排禮儀隊人員工作，做好整場晚會的服務工作。負責晚會前后組織同學和觀眾進出。十