創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與營銷策劃人才需求鉆研

1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與營銷策劃 人才需求鉆研        摘要：人才是實現(xiàn)重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標    最首要 的因素，而營銷策劃    人才在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有非常特別 的地位    和作用。但由于人才培植 、方案等方面的原因，營銷策劃    人才的需求與提供 的缺口大，為此必須    采納相應的對策。 要害 詞：重慶市；創(chuàng)意產(chǎn)

2、業(yè)；營銷策劃    人才；需求鉆研 一、重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“66503”目標     近年來，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度迅速    崛起    。北京、上海、深圳、南京、杭州、長沙、成都等各大城市均依托各自人才、區(qū)位以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為經(jīng)濟發(fā)展新的增長    點，紛繁 出臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案和優(yōu)惠扶持政策，設立各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，欲搶占我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高地。 在這樣的形勢下，重慶

3、市政府于2006年抉擇 ，“十一五”期間，要重點扶持研發(fā)設計、軟件設計、建筑設計、文化傳媒、咨詢策劃    、時尚消費 等六類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)子項,使之成為重慶經(jīng)濟增長    與自主創(chuàng)新的首要 推動    氣力 。 重慶市政府制定    了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“66503”目標    ，即全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值約占全市GDP的6%，形成6萬人左右的就業(yè)規(guī)模    ，建成50個

4、以上的市級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)），其中具有全國性影響的基地（園區(qū)）3個，創(chuàng)造    一批有重慶作風 和國內(nèi)外影響的創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，培植一批在國內(nèi)外有影響力的聞名設計師，具備舉辦    國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大型運動 的能力    。于2010年，實現(xiàn)該發(fā)展目標    。到2020年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值約占全市GDP的10%左右，形成一大宗 具有影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)步入“文化長入經(jīng)濟，經(jīng)濟體現(xiàn)文化”融入互動的高檔 發(fā)展階段。重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

5、目標    是通過政策推動    ，逐步形成創(chuàng)意研發(fā)、創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)、推廣銷售等環(huán)節(jié)完善    的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。 重慶發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將立足重慶市的經(jīng)濟社會發(fā)展實際，遵守建設創(chuàng)新型城市的請求 ，以市場為導向，創(chuàng)意為核心，創(chuàng)新為動力，基地（園區(qū)）為載體，增進 文化與經(jīng)濟的交融 。在市、區(qū)兩級政府的指示 及推動    下，努力    打消 影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制、機制和制度性障礙，營造良好發(fā)展環(huán)境。充沛 施展

6、 個人創(chuàng)意、技術 及才氣，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)、運用    和保護，創(chuàng)造    財富、增加就業(yè)，逐步形成產(chǎn)業(yè)系統(tǒng) 相對完整    、結(jié)構    布局科學合理、社會經(jīng)濟效益明顯 、具有鮮明特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展款式，轉(zhuǎn)變    經(jīng)濟增長    法子    ，調(diào)劑 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構    ，加

7、強 城市功效 ，提升    重慶形象。 自20世紀90年代初期，重慶第一個動漫企業(yè)的出身標記 著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽，經(jīng)過10多年的發(fā)展，目前以研發(fā)設計、軟件設計、建筑設計、咨詢策劃    、文化傳媒和時尚消費 等為支撐    ，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和文化創(chuàng)意集聚區(qū)為載體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在重慶已初具規(guī)模    。2006年，全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達到    165億，同比增長   

8、0;40%。其中，軟件設計創(chuàng)意行業(yè)實現(xiàn)增加值72億元，同比增長    70%，文化傳媒創(chuàng)意行業(yè)實現(xiàn)增加值74.6億元，同比增長    12%。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為重慶加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構    調(diào)劑 ，提升    產(chǎn)業(yè)高度，增進 經(jīng)濟增長    法子    的根本    轉(zhuǎn)變    起到了積

9、極作用。 二、重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對營銷策劃    人才的需求 實現(xiàn)重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“66503”發(fā)展目標    ,需要    若干支撐    條件,包孕政策、法律、制度、土地、資本、技巧 、人才等。其中，人才條件是最首要 的，具有相當數(shù)量和質(zhì)量的人才增量，是發(fā)展該產(chǎn)業(yè)的根基 ，人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本    屬性就是依附 人的創(chuàng)造    力，在必然的

10、制度布置 下，形成交易產(chǎn)品，滿足人們的需求。在研發(fā)設計、軟件設計、建筑設計、文化傳媒、咨詢策劃    、時尚消費 等運動 中，絕大部分的運動 都是人力資本即專業(yè)人才來完成的?？梢?，專業(yè)人才在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有何等首要 的作用。營銷策劃    人才在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有非常特別 的地位    和作用。首先，營銷策劃    人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心人才，他們是靈感迸發(fā)、創(chuàng)意迭現(xiàn)的創(chuàng)作者，對創(chuàng)意運動 、創(chuàng)意企業(yè)進而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起到要害 性的支撐 &

11、#160;  作用；其次，營銷策劃    人才是連接    創(chuàng)意產(chǎn)品與市場的橋梁，他們通過市場調(diào)查、分析    及預測，把握市場發(fā)展的脈搏，創(chuàng)造市場愿意、嗜好    的創(chuàng)意產(chǎn)品；再次，營銷策劃    人才是創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的具體實現(xiàn)者，要把創(chuàng)意變成產(chǎn)品，必須    經(jīng)過一系列的運動 才可能實現(xiàn)，通過他們對這些運動 的組織、實行 、把持 等，形

12、成達到    消費 者手中的現(xiàn)實商品。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要    的人才可以劃分為三類：管理人才、專門技巧 人才、營銷策劃    人才。管理人才是創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)營運動 的組織、實行 、把持 者，專門技巧 人才是產(chǎn)品研發(fā)、軟件、建筑、文化傳媒等構思的技巧 實現(xiàn)者，而營銷策劃    人才是創(chuàng)意的提出、構思和策劃 者，從具體作用講，營銷策劃    人才大致可分為如下：（1）咨詢策劃  

13、60; 人才，直接在咨詢策劃    業(yè)中從事市場調(diào)查、分析    與預測，進行信息咨詢、分析    鉆研 ，供給 專業(yè)性、項目性策劃    等。（2）企業(yè)營銷策劃    人才，在研發(fā)設計、軟件設計、建筑設計、文化傳媒、時尚消費 等企業(yè)中從事設計策劃    、文化傳媒策劃    、時尚消費 策劃 &#

14、160;  等。（3）企業(yè)營銷策劃    管理人才，在研發(fā)設計、軟件設計、建筑設計、文化傳媒、時尚消費 等企業(yè)中從事營銷策劃    運動 的組織、實行 、把持 等。不難看出，營銷策劃    人才在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的每一個領域    都施展 了要害 作用，離開    了營銷策劃    人才的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是不可想象的。 要實現(xiàn)重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“66503

15、”發(fā)展目標    ，就必須    有大宗的咨詢策劃    人才、企業(yè)營銷策劃    人才、企業(yè)營銷策劃    管理人才。據(jù)測算，目前，在全部 創(chuàng)意企業(yè)的就業(yè)總?cè)藬?shù)中企業(yè)真正營銷策劃    人才僅占1/20，其中首要是咨詢策劃    人才，而企業(yè)營銷策劃    人才、企業(yè)營銷策劃&

16、#160;   管理人才則是少之又少。遵守營銷策劃    人才占1/5來盤算 ，重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“66503”發(fā)展目標    中6萬人左右的就業(yè)規(guī)模    ,就需要    1.2萬營銷策劃    人才。 三、重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷策劃    人才需求與提供 的失衡 重慶要重點扶持研發(fā)設計、軟件設計、建筑設計、文化傳媒、咨詢策劃 

17、;   、時尚消費 等六大類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。需要    大宗的與之匹配的營銷策劃    人才，這六類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才具現(xiàn)實的人才根基 ，得到真正的發(fā)展。重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，導致營銷策劃    人才需求量急速增長    ，但是，營銷策劃    人才的提供 卻遠遠不足，缺口估計    在0.9萬人左右。產(chǎn)生   

18、; 這種失衡的原因是多方面的，但首要有以下幾個方面：     1.重慶高校培植 的營銷策劃    人才數(shù)量不足，人才培植 與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)，質(zhì)量不高。目前，重慶高校中開設營銷策劃    專業(yè)的僅有幾所，每年培植 的學生不到0.1萬人。與此同時，這些高校營銷策劃    人才培植 模式面臨一些急待解決的問題,首要集中在以下幾點：第一是人才培植 與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)、短缺 系統(tǒng)    的調(diào)查鉆研 ，如

19、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)終究需要    什么樣的人才，營銷策劃    人才適應的崗位群有哪些；第二是課程模式和課程設置不能想當然，需要    調(diào)查與分析    從事這一類崗位群的工作應具備什么樣的崗位能力    ；第三是教學設計，需要    鉆研 和分析    課程教學在職業(yè)能力    培訓里起

20、的作用和擔任 的任務    ，選擇什么樣的教學內(nèi)容、教學模式來完成這樣的任務    ；第四是思考選擇什么樣的教學法子    和手法 來完成營銷策劃    人才培植 。 2.重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷策劃    人才建設短缺 中長期戰(zhàn)略方案。目前，重慶營銷策劃    人才的緊缺表現(xiàn)    出重慶在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷策劃 

21、60;  人才戰(zhàn)略方案上存在問題。戰(zhàn)略人才觀念的缺位使得人才引進的思路、手法 相對滯后。長期以來沒有對營銷策劃    人才的要害 部門、要害 崗位的主體專業(yè)人才進行戰(zhàn)略化的開發(fā)與利用    ，短缺 引進人才的動機，沒有形成引進主體專業(yè)人才的長效機制。 3.重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)根基 環(huán)境建設滯后，使人才引進艱苦 。重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)在當?shù)貐^(qū)    域領域內(nèi)屬于高收入行業(yè)，但與全國同行業(yè)企業(yè)對比 待遇相對較差。滿足不了高素質(zhì)人才的心理預期。 四、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷策劃&#

22、160;   人才隊伍建設的措施     針對重慶營銷策劃    人才的提供 遠遠滿足不了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求的實際，必須    優(yōu)先、超前性地解決營銷策劃    人才缺乏 問題，從而保證重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一個堅實的人才根基 。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷策劃    人才隊伍建設的措施    首要有以下幾點： 1.擴張重慶高校營銷策劃 &

23、#160;  專業(yè)人才培植 規(guī)模    ，革新 人才培植 模式 重慶市發(fā)展研發(fā)設計、軟件設計、建筑設計、文化傳媒、咨詢策劃    、時尚消費 等六大類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),為營銷策劃    人才供給 了斷定 的崗位群,根據(jù) 這些崗位群的崗位能力    請求 去進行課程的設置、教學設計、教導 教學法子    和手法 的運用    和師資隊伍的建設，使我

24、們培植 的營銷策劃    人才成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐    。特別    是構建特征企校合作開發(fā)人才新模式。隨著我國高檔教導 制度的革新 和社會就業(yè)壓力的增大，企校合作模式正在不斷地發(fā)展。一是可以擴張 學校的招生濫觴；二是可以供求對應，專業(yè)對口；三是可以有效地緩解相應專業(yè)的就業(yè)壓力。這是一個企業(yè)與高檔院校共贏的模式。企校合作開發(fā)人才這種模式不是新鮮    的概念，在重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)型企業(yè)發(fā)展中具有很強的現(xiàn)實意義，而且也是解決緊缺人才和高學歷

25、人才，緩解人才缺乏 的有效道路 之一。 2.建立    具有重慶特征創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷策劃    人才培植 基地 建立    人才培植 基地，可以形*才培植 的長效機制,還可覺得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)型人才的培植 供給 必要的實踐基地。同時，可以施展 出多產(chǎn)業(yè)人才培植 的聯(lián)動效益。具體的措施    是：首先，以重慶高校為根基 ，通過與創(chuàng)意企業(yè)的聯(lián)合 ，形成工學一體的營銷策劃    人才基地，讓各高校（包孕本科和高

26、職）各有偏重，充沛 施展 自身專業(yè)優(yōu)勢，進行人才培植 的一體化設計；其次，充沛 體現(xiàn)人才培植 的產(chǎn)業(yè)導向，專業(yè)課程設置應與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應，教師隊伍必須    精強能干，時刻能夠走在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，使得學生所學的知識能維持 領先的程度 。重視 學生綜合素質(zhì)的培植 ，尤其是人文精力 及創(chuàng)新能力    、理論利用 與專業(yè)技術等方面的培植 ；再次，加強    基地畢業(yè)生的就業(yè)領導 。維持理想    教導 ，調(diào)劑 大學生的就業(yè)心態(tài)，贊助&

27、#160;   學生建立 正確    的擇業(yè)觀，自覺根據(jù)    社會需要    調(diào)劑 擇業(yè)趨向，尤其是要積極投身重慶經(jīng)濟建設。通過各種道路 ，要讓畢業(yè)生充沛 領會    重慶，領會    重慶經(jīng)濟社會發(fā)展以及人才需求的實際情況    。鼓勵畢業(yè)生到基層，到生產(chǎn)、科研第一線去。同時，要積極鼓勵畢業(yè)生到民營企業(yè)去以及自主創(chuàng)業(yè)。 3.

28、制定    重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才戰(zhàn)略方案。 制定    中長期營銷策劃    人才。由市政府職能部門組織全面的調(diào)查鉆研 ，以斷定 未來人才的需求量、人才規(guī)格，在此根基 上，分辨    編制重慶高校營銷策劃    人才培植 、人才引進、人才儲備等企圖    ，并出臺相應的政策措施    。 4.開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)人力資源。企業(yè)該當積極、主動    開發(fā)人力資源。首先，企業(yè)要積極承擔社會責任    ，為企校合作開發(fā)人才供給 支撐 ，以解決高校在人才培植 上理論知識和實踐技術脫節(jié)的問題。通過增加實習