什么才是創(chuàng)業(yè)策劃.doc

1、什么才是創(chuàng)業(yè)籌劃 創(chuàng)業(yè)工程肯定要跟相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)籌劃配套，那什么才是創(chuàng)業(yè)籌劃呢，由告訴你吧。 籌劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個(gè)好的籌劃。隱藏在優(yōu)美的文字背后的，是思想和策略，這才是籌劃的精髓。 正所謂“外行看熱鬧”，當(dāng)我的方案展現(xiàn)予別人的時(shí)候，別人往往會(huì)贊許我?guī)讉€(gè)字你的文筆好好! 這個(gè)時(shí)候我會(huì)大跌眼鏡，作為一個(gè)籌劃人獲得這樣的贊譽(yù)，我覺得是夸錯(cuò)了對(duì)象,我不需要?jiǎng)e人夸我文筆如何如何好，那只是授予寫手的贊譽(yù)。如果你的籌劃缺少精準(zhǔn)的切入、指向和創(chuàng)意的閃耀，那么你只能適合當(dāng)一個(gè)寫手。 如果你僅僅是做做創(chuàng)意說(shuō)明、做做促銷活動(dòng)方案、做一些簡(jiǎn)單的廣告文案這些，我覺得充其量只能是一個(gè)

2、文案或者文秘，不是文案籌劃，更不是籌劃。 我很奇怪，現(xiàn)在很多人動(dòng)不動(dòng)就把籌劃兩個(gè)字掛在嘴里，好似籌劃是很榮耀的事情。我相信創(chuàng)業(yè)籌劃肯定是榮耀的事情，但是這個(gè)詞語(yǔ)被誰(shuí)都可以掛在嘴邊的時(shí)候。你會(huì)不會(huì)覺得是一種悲哀? 你了解籌劃的本質(zhì)嗎?了解市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)嗎?了解戰(zhàn)略和策略的關(guān)系嗎?你以為經(jīng)常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心價(jià)值，會(huì)做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是籌劃了?我認(rèn)為別人的理論你可以學(xué)習(xí)，但是更重要的你要能夠變成自己的東西，才不是唬人的東西 ?；I劃人不僅僅需要大量的讀書和思考、積淀，你的“創(chuàng)意包”才能夠越來(lái)越多 。如果你缺少對(duì)人文、歷史、

3、地理等等的積淀，那么你的思想將會(huì)一直枯竭。 所以籌劃人不要始終專注于看專業(yè)書 ，還需要更多的涉獵其他的書籍，包括旅游、電影等等文化性的活動(dòng)，籌劃的學(xué)習(xí)不僅僅是書本，耍也可以、吹牛也可以。 如果你現(xiàn)在在公司只是這樣的情況，“*，幫我做個(gè)創(chuàng)意說(shuō)明”“*，這個(gè)廣告文案幫我想想”。這個(gè)時(shí)候我需要告訴你，你的角色可能有問(wèn)題。此外，你的同事對(duì)你的工作認(rèn)知是有錯(cuò)誤的。他們都認(rèn)為，籌劃是拍腦袋就可以想出來(lái)的，但是我認(rèn)為不是這樣。 你需要熟悉你的產(chǎn)品以及對(duì)手競(jìng)品，了解競(jìng)品的特性、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)。 才能找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋，最終提煉出你的賣點(diǎn)或者策略的支撐點(diǎn) 。這些都是務(wù)實(shí)的工作，在這樣的工作之下，才能提煉出兇狠的說(shuō)辭

4、，和強(qiáng)烈視覺沖擊的畫面。 不要把你工作的步伐走在別人的后面，每一個(gè)工程，從一開始你就必須界定好，你的工作永遠(yuǎn)要先導(dǎo)。對(duì)產(chǎn)品的概念、說(shuō)辭、畫面、功能、賣點(diǎn)、傳播策略這些你必須一開始就建立起來(lái)。 創(chuàng)業(yè)籌劃要像老虎一樣的，要猛、要狠，籌劃就像是在鑄劍。舉起你手中的劍，精準(zhǔn)的指向你的目標(biāo)群。砍死你的對(duì)手，把市場(chǎng)切割開來(lái)，這就是籌劃之劍! 你要相信創(chuàng)意不是一來(lái)就有的，雖然偶爾會(huì)有靈感的閃耀。 但是要經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的靈感才是你最后的概念，這個(gè)時(shí)候你的創(chuàng)意往往跟你的積淀有關(guān)，創(chuàng)意的誕生有三步： a、昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨(dú)上高樓，望盡天涯路。 b、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。 c、眾里尋他千百度，回頭驀見，那

5、人卻在燈火闌珊處。 我常常在很多時(shí)候捕捉到創(chuàng)意的靈感，逛商場(chǎng)的時(shí)候/上廁所的時(shí)候/走路的時(shí)候/睡覺之前，但是回歸頭來(lái)，這些創(chuàng)意的誕生。難道不與我平實(shí)大量的調(diào)研、閱讀、思考和觀察有關(guān)嗎? 趙本山的籌劃贏得了大家的捧腹 ，但是我作為一個(gè)籌劃人，對(duì)“籌劃”兩個(gè)字的深愛感到深深的悲哀 ，籌劃這個(gè)字眼好似越來(lái)越跟下面的字眼相關(guān)。 “假”、“忽悠”、“門檻很低”、“良莠不齊”。嚴(yán)格意義上說(shuō)，我覺得有“籌劃”兩個(gè)字作為一個(gè)職業(yè)名稱是不適宜的。這個(gè)詞語(yǔ)的主觀性太強(qiáng)，常常被用作動(dòng)詞。我籌劃了*云云，相信每個(gè)人都聽到過(guò)，所以我雖然做籌劃 但是我不喜歡籌劃這個(gè)詞語(yǔ)。 我要告訴大家的是籌劃必須有務(wù)實(shí)的職業(yè)態(tài)度，創(chuàng)意的

6、閃現(xiàn)需要你大量的根底工作，這樣出來(lái)的IDEA才是好的IDEA 。才是能夠經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)考驗(yàn)的IDEA ，而且。不能依賴籌劃來(lái)解決所有的問(wèn)題，籌劃只能指向一個(gè)問(wèn)題，解決一個(gè)問(wèn)題。 籌劃是開放式的，沒有既定的思路或者方法，籌劃就是驗(yàn)證一種方法，成功的籌劃只有實(shí)踐出來(lái)了才能夠證明 。我在一些大學(xué)的教科書上看過(guò)這樣的概念。籌劃就是根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境，有組織、有方案的開展一系列的活動(dòng)。那是狗屁!我憎惡中國(guó)教育的方式，游離不得本質(zhì)。 我看到過(guò)一家策略公司(成都)的定義，籌劃就是駕馭變化的力量! 籌劃因時(shí)不同，因勢(shì)不同， 因人的思想而方法不同。所以籌劃人要能夠把握局勢(shì)，從局勢(shì)當(dāng)中，一定要有化繁為簡(jiǎn)的能力，找到突

7、破，捕捉曙光。這就是駕馭的能力。 而廣告又是什么? 廣告就是戴著枷鎖起舞! 你的廣告或受制于市場(chǎng)環(huán)境、團(tuán)隊(duì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、產(chǎn)品特性的諸多枷鎖，你能不能把枷鎖變成你的道具? 籌劃人一定記住，籌劃永遠(yuǎn)只能解決一個(gè)問(wèn)題 。只有這樣，你的籌劃才能夠稱得上精準(zhǔn)，所以你的籌劃目標(biāo)不需要太多的語(yǔ)言就一個(gè)詞語(yǔ)一句話足夠，但是你的籌劃可能面臨著太多的問(wèn)題。譬如行業(yè)環(huán)境是否已經(jīng)飽和，有沒有縫隙，對(duì)手是否強(qiáng)大。 自己產(chǎn)品特性又覺得不痛不癢，貨架上的產(chǎn)品又已經(jīng)撐不下了。終端、渠道、媒體的本錢又十分之高。這個(gè)時(shí)候你會(huì)無(wú)從下手，在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻，你一定要有化繁為簡(jiǎn)的能力，怎么樣化繁為簡(jiǎn)呢這就需要?jiǎng)倓偽宜f(shuō)過(guò)的哲學(xué)了，籌劃人一定要有抓問(wèn)題抓要害的能力。一定要看表象背后的本質(zhì)是什么。讀過(guò)高中的朋友都知道，主要矛盾和次要矛盾的關(guān)系。 你要找準(zhǔn)你的主要矛盾，像抽繭剝絲一樣 把問(wèn)題層層剝開，為什么是層層