百事可樂(lè)在江北大學(xué)城的市場(chǎng)調(diào)研方案

1、百事可樂(lè)在江北大學(xué)城的市場(chǎng)調(diào)研方案一、調(diào)研背景 大學(xué)生是年輕一族的主要人群，作為百事可樂(lè)消費(fèi)的主要群體，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為一直受到關(guān)注。目前的碳酸飲料消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，碳酸飲料消費(fèi)市場(chǎng)成為典型的買方市場(chǎng)，大學(xué)生的選擇范圍越來(lái)越大。哈爾濱百事可樂(lè)公司自建立以來(lái)，在黑龍江碳酸飲料行業(yè)取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)，但地處威海的百事辦事處，也一直在想法設(shè)法提高百事可樂(lè)的市場(chǎng)占有率！二、調(diào)研的目的和內(nèi)容 對(duì)于本次調(diào)查，我們將采用探索性研究和描述性研究相結(jié)合的方式，并運(yùn)用訪談和調(diào)查問(wèn)卷的方法對(duì)大學(xué)城百事可樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行一次專項(xiàng)調(diào)研，為威海百事可樂(lè)更好的在大學(xué)城推廣及威海發(fā)展提供客觀科學(xué)的數(shù)據(jù)支持。本次

2、調(diào)研目的和內(nèi)容歸納如下： 1.了解大學(xué)城百事可樂(lè)在碳酸飲料行業(yè)的市場(chǎng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 對(duì)于大學(xué)城碳酸行業(yè)各品牌的分布及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行分析：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)等等； 對(duì)大學(xué)城百事可樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行SWOT分析； 2.調(diào)查大學(xué)生對(duì)于碳酸飲料尤其是百事可樂(lè)的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。 了解大學(xué)生購(gòu)買百事可樂(lè)的動(dòng)機(jī)； 影響百事可樂(lè)暢銷的因素及調(diào)查大學(xué)生對(duì)百事的購(gòu)后行為； 3.調(diào)查大學(xué)城銷售終端（超市、餐廳、商店等等）對(duì)于百事可樂(lè)的銷售情況及出現(xiàn)問(wèn)題并提出可行性建議。 采用聊天的方式，對(duì)于銷售終端（超市、餐廳等）進(jìn)行深層次調(diào)查； 了解超市只是售賣百事可樂(lè)而餐廳只賣可口可樂(lè)的原因及他們兩大品牌的

3、現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)狀況； 了解超市售賣百事可樂(lè)的情況； 對(duì)于百事出現(xiàn)的問(wèn)題提出可行性建議； 4.對(duì)百事可樂(lè)能更好的在大學(xué)生中占有更高的比例，特設(shè)計(jì)了調(diào)查問(wèn)卷，并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，以利于百事可樂(lè)在大學(xué)城甚至威海能更好地發(fā)展。 設(shè)計(jì)好需求的調(diào)查問(wèn)卷，采用抽樣調(diào)查的方法，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查； 分析大學(xué)生對(duì)待百事可樂(lè)產(chǎn)生的問(wèn)題，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并提出可行性建議； 5.調(diào)查大學(xué)生對(duì)百事可樂(lè)售后的評(píng)估，及存在的問(wèn)題并提出可行性建議。三、目標(biāo)被訪者定義 此次調(diào)查，具有在樣本選擇時(shí)遵循一下原則：樣本要有廣泛的代表性；二是樣本要有一定的針對(duì)性。因此我們采用了兩種方案，同時(shí)進(jìn)行，如下： 第一種方案：采用調(diào)查問(wèn)卷的形式，調(diào)查對(duì)象

4、是：農(nóng)墾職業(yè)學(xué)院的大一、大二的一部分學(xué)生，商務(wù)樓超市流動(dòng)的大學(xué)生、一餐二餐一部分大學(xué)生。對(duì)于藥校，主要調(diào)查門口一些大學(xué)生。第二種方案：采用關(guān)系聊天的形式，我們團(tuán)隊(duì)有認(rèn)識(shí)好又多超市老板和餐廳老板的人員，訪談對(duì)象為五餐、二餐老板還有為此我們會(huì)采用聊天的方式，借此了解關(guān)于百事的銷售狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及出現(xiàn)的問(wèn)題等等。 四、調(diào)查方法與抽樣設(shè)計(jì) 本次調(diào)查方法與抽樣設(shè)計(jì)為：主要采用調(diào)查問(wèn)卷法、街頭攔截式和訪談法展開(kāi)調(diào)查。 調(diào)查范圍：主要在農(nóng)墾，志華。 對(duì)于銷售終端（超市、餐廳），我們采用訪談的方式進(jìn)行調(diào)查，對(duì)于不同的人物我們會(huì)采用適當(dāng)?shù)姆绞健?對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)群體，我們主要采用調(diào)查問(wèn)卷和街頭攔截式進(jìn)行調(diào)查。五、調(diào)研結(jié)果 目前百事可樂(lè)在中國(guó)的市場(chǎng)占有越來(lái)越重要的位置，據(jù)品牌銷售量分析，是國(guó)內(nèi)最受歡迎的品牌。個(gè)人覺(jué)得，現(xiàn)今百事可樂(lè)在年輕消費(fèi)者中還是有很大的發(fā)展前景和市場(chǎng)，只要加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和調(diào)查表中的反饋信息，對(duì)百事可樂(lè)的質(zhì)量、款式、加以改革創(chuàng)新，來(lái)迎合年輕消費(fèi)者的需