地毯品牌與消費行為調(diào)查問卷

1、問卷編號星期周一周二周三周四周五周六周日1234567月日被訪者住址： 號被訪者姓名： 訪問員姓名： 編號： 聯(lián)系電話： 訪問開始時間： 時 分卷審督導(dǎo)簽名 訪問結(jié)束時間： 時 分復(fù)核督導(dǎo)簽名 訪問長度： （分鐘）地毯品牌與消費行為調(diào)研問卷自我介紹：您好！我是XXX市場研究公司的訪問員，我們正在進行一項有關(guān)地毯需求的市場研究，希望能夠得到您的配合，可以嗎？謝謝您的支持，請根據(jù)按照您的實際情況回答下面的問題。甄別部分S1、【出示示卡】請問您或者您的家人是否在以下行業(yè)工作？【單選】營銷策劃、廣告、公共關(guān)系公司1終止訪問新聞媒體（電視臺、電臺、報紙、雜志等單位）2市場調(diào)查、社情民意咨詢機構(gòu)3地毯生產(chǎn)

2、企業(yè)、銷售部門4以上均無5 繼續(xù)訪問S2、請問，您在本地連續(xù)居住多長時間了？（每周居住五天，連續(xù)居住超過一年）【單選】是-1 繼續(xù) 不是-2 終止S3、請問您在過去3個月內(nèi)是否接受過關(guān)于地毯方面的任何形式的訪問呢？【單選】是-1 終止沒有-2 繼續(xù)S4、請問，您是否是購買地毯時的主要決策者哪？【單選】 是-1 繼續(xù) 不是-2 終止S5、【出示示卡】 請問，您最近一年內(nèi)您是否購買地毯哪？【單選】 購買過1次-1繼續(xù) 注意配額2-3次-2繼續(xù) 注意配額沒有購買過-3終止訪問S6、【出示示卡】請問，您的年齡是？記錄實際年齡 周歲【單選】20歲以下-1終止20-25歲-2注意配額26-30歲-3注意配

3、額31-35歲-4注意配額36-40歲-5注意配額41-45歲-6注意配額46-50歲-7注意配額51歲及以上-8終止S7、【出示示卡】請問，您主要購買哪個品牌的地毯？【單選】山花-1注意配額海馬-2注意配額藏羊-3注意配額東升-4注意配額華德-5注意配額新利-6注意配額弘業(yè)-7注意配額開利-8注意配額藍藝-9注意配額捷成-10注意配額昆慶-11注意配額中奧-12注意配額家之夢-13注意配額昆隆-14注意配額暖庭-15注意配額錦惠-16注意配額品牌部分現(xiàn)在我們聊一下關(guān)于地毯品牌方面的一些話題A1、說到地毯品牌，您都知道哪些？【單選】還有呢？還有呢？【多選】A2、【出示示卡】我現(xiàn)在這里有一些地毯

4、品牌，看下，哪些品牌是您還知道的？【多選】A3、【出示示卡】您在過去一年內(nèi)曾經(jīng)購買過那個品牌的地毯呢？【多選】A4、【出示示卡】您主要購買的是那個品牌的地毯呢？【單選】A5、【出示示卡】在您購買過的地毯品牌中，您個人最喜歡的是哪一個品牌呢？【單選】A6、【出示示卡】您在今后最可能購買哪個品牌的地毯呢？【單選】A1A2A3A4A5A6品牌未提示第一提及其他提及提示后品牌一年內(nèi)曾經(jīng)目前主要個人最喜歡今后最可能題 型（單選）（多選）（多選）（多選）（單選）（單選）（單選）山 花1111111海 馬2222222藏 羊3333333東 升4444444華 德5555555新 利6666666弘 業(yè)77

5、77777開 利8888888藍 藝9999999捷 成10101010101010昆 慶11111111111111中 奧12121212121212家之夢13131313131313昆 隆14141414141414暖 庭15151515151515錦 惠16161616161616不清楚97979797979797無98989898989898其他（請注明 ）99999999999999其他（請注明 ）99999999999999A7、【出示示卡】請問，您為什么認(rèn)為【A5選項】是最喜歡的呢？【多選】品牌知名度高-1質(zhì)量好-2花色好-3圖案好-4價格便宜-5生產(chǎn)工藝好（提花、印花、手工、片

6、剪）-6材料（棉、毛、晴、滌、混紡）-7其他，請注明 -99A8 【出示示卡】請問，您為什么一直購買這個品牌呢？【多選】【訪問員注意：本題只詢問A4、A6選擇答案一致的被訪者，然后跳問B部分】A9 【出示示卡】請問，您為什么選擇購買其他品牌呢？【多選】【訪問員注意：本題只詢問A4、A6選擇答案不一致的被訪者，然后跳問B部分】 A8 A9 A8 A9 品牌知名度高-1-1 價格便宜-2-2 質(zhì)量好-3-3 花色好-4-4 圖案好-5-5 規(guī)格多-6-6 功能多-7-7其他，（請注明 ）-99-99消費行為B1、【出示示卡】 請問，您在選擇地毯產(chǎn)品時，都會關(guān)注哪些因素哪？【多選】B2、【出示示卡】

7、 請問，您選購地毯產(chǎn)品時，最主要關(guān)注的因素有哪些？【限選三項】 B1 B2 B1 B2品牌-1-1 重量-2-2 價格-3-3 圖案-4-4 花色-5-5 材料（棉、毛、晴、滌、混紡）-6-6生產(chǎn)工藝-7-7規(guī)格-8-8功能-9-9洗滌方式-10-10品質(zhì)-11-11設(shè)計風(fēng)格-12-12流行性-13-13保暖性-14-14舒適性-15-15抗菌性-16-16防水-17-17防滑-18-18防霉-19-19品牌形象-20-20其他，（請注明 ）99-99B3、【出示示卡】 請問，您在購買地毯的時候都會進行哪些方面的對比哪？【多選】B4、【出示示卡】 請問，您主要對比方面是？【限選三項】 B3 B

8、4 B3 B4重量-1-1 價格-2-2 圖案-3-3 品牌-4-4花色-5-5功能-6-6材料（棉、毛、晴、滌、混紡）-7-7品質(zhì)-8-8款式-9-9包裝-10-10其他，（請注明 ）99-99B5、【出示示卡】 請問，您購買的地毯都是什么樣的價格哪？【單選】100元以下條-1101150元條-2151-200元條-3201250元條-4251300元條-5301500元條-6501800元條-78011000元條-81001元及以上條-9其他，（請注明 ）-99B6、【出示示卡】 請問，在您的心目中，您認(rèn)為一條好的地毯必須具備那些條件哪？【多選】品牌知名度-1細膩，有光澤-2柔順，手感好-

9、3舒服貼身-4 不容易掉色-5不易脫毛-6容易清洗-7除臭-8抗菌防螨-9防塵抗靜電-10防水、防滑-11其他，（請注明 ）-99B7、【出示示卡】請問，到現(xiàn)在您曾經(jīng)購買過哪些材質(zhì)的地毯？【多選】B8、【出示示卡】請問，您最喜歡什么材質(zhì)的地毯哪？【限選三項】 B7 B8 B7 B8棉-1-1羊毛-2-2腈綸-3-3滌綸-4-4丙綸-5-5 混紡（毛+腈綸或毛+滌綸等）6-6 軟木-7-7 亞麻-8-8 短毛絨-9-9不清楚-10-10 其他，請注明 99-99B9、請問，您曾經(jīng)購買過哪些規(guī)格的地毯？ 1.85x185cm-1 200x250cm-2 隨意-3B10、【出示示卡】請問，您購買地毯

10、的主要用途是？【限選三項】御寒-1 裝飾 -2 結(jié)婚使用-3喬遷新居 -4送禮-5家庭需要-6其他，請注明 -99B11、【出示示卡】 請問，您在購買地毯時最喜歡哪種圖紋？【限選三項】 風(fēng)景畫-1幾何圖形-2仿古圖案-3 動物圖形-4油畫-5各式各樣的花紋-6其他，請注明 -99B12、【出示示卡】 請問，您在購買地毯時最喜歡哪種顏色？【限選三項】 深紅色-1 中紅的-2 淺紅色-3 深黃色-4 中黃色-5 淺黃色-6 深橙色-7 中橙色-8 淺橙色-9 深綠色-10 中綠色-11 淺綠色-12 深青色-13 中青色-14 淺青色-15 深藍色-16中藍色-17淺藍色-18 深紫色-19 中紫

11、色-20 淺紫色-21其他，請注明 -99B13、【出示示卡】請問，對于家居用地毯，你喜歡以下哪三種設(shè)計風(fēng)格的描述哪？【限選三項】時尚的-1 品質(zhì)感-2前衛(wèi)-3可愛的-4簡單的-5女性化的-6浪漫的-7活潑的-8傳統(tǒng)的-9其他，請注明 -99B14、【出示示卡】請問，您都會去哪些地方購買地毯呢？【限選三項】 大型超市-1 大型百貨商場-2 家紡專賣店-3家紡批發(fā)市場-4家居裝飾市場-5其他，請注明 -99宣傳與促銷部分C1、【出示示卡】 請問，您都從那些方面了解地毯的品牌信息呢？【多選】 C2、【出示示卡】 請問，對您影響最大的信息渠道是？【限選三項】 C1 C2 C1 C2 電視-1-1 報

12、紙-2-2雜志-3-3 海報-4-4 親友/同事/朋友介紹-5-5銷售人員介紹-6-6網(wǎng)絡(luò)-7-7宣傳手冊-8-8其他（請注明 ）-99-99C3、請問，您記憶最深刻的地毯品牌廣告是（包括影視、平面各種類型廣告）？ 品牌，請說出這個品牌的廣告內(nèi)容 C4、請問，您會參加以下那些促銷活動哪？【限選三項】特價-1 折扣-2 會員折扣-3 現(xiàn)金券-4 買贈-5 其他（請注明 ）-99C5、【出示示卡】 請問，以上促銷方式您喜歡什么樣的促銷組合呢？【單選】 + 測試部分D1、請問，您是否購買過地墊哪？【單選】經(jīng)常購買-1【跳問D3】 購買過-3【跳問D3】 偶爾購買-2 【跳問D3】 沒有購買過-4 D

13、2、【出示示卡】 請問，您沒有購買地墊的原因是？【多選】【訪問員注意本題針對D1選擇4的被訪者詢問,然后跳問背景資料部分】難以清洗-1 容易臟-2沒有喜愛的款式-3價格太高-4不防水-5不防滑-6不防霉-7習(xí)慣-8其他（請注明 ）-99D3、【出示示卡】請問，您都在哪些地方使用地墊哪？分別是什么材料的？滌綸丙綸腈綸混紡羊毛臥 室11111客 廳22222衛(wèi)生間33333D4、請問，您現(xiàn)在是否繼續(xù)購買地墊哪？【單選】【訪問員注意，本題針對D1選擇1、2、3的被訪者詢問】經(jīng)常購買-1 偶爾購買-2 基本不購買-3 完全不購買-4D5、【出示示卡】 請問，您目前不購買地墊的原因是？【多選】居住環(huán)境不

14、匹配-1 款式單一-2 顏色單調(diào)-3 圖案不新穎-4不容易清洗-5抗菌性不強-6不防水-7不防滑-8不防霉-9生活習(xí)慣改變-10其他，請注明 -99D6、【出示示卡】請問，您都到哪些賣場購買過地墊哪？【多選】綜合性大型商超-1 綜合性百貨商場-2 家居裝飾市場-3 家紡專賣店-4 家紡批發(fā)市場-5其他，請注明 -99D7【出示示卡】 請問，在您購買過的地墊中都有哪些不滿意的方面？【多選】D8、【出示示卡】 請問，您最不滿意的是？【限選三項】 D7 D8 D7 D8防潮性-1-1 價格-2-2 透氣性-3-3 品牌-4-4圖案-5-5防滑性-6-6材料（棉、毛、晴、滌、混紡）-7-7品質(zhì)-8-8

15、款式-9-9洗滌方式-10-10抗菌性-11-11不防水-12-12不防滑-13-13不防霉-14-14其他，（請注明 ）99-99背景資料E1、記錄受訪者性別：【單選】男-1女-2E2、請問您的婚姻狀況？【單選】未婚-1已婚-2離異-3喪偶-4E3、【出示示卡】請問您的最高學(xué)歷是？【單選】沒有受過正式教育-1初中以下-2高中/中專/技校-3大學(xué)?？?4大學(xué)本科-5研究生及以上-6E4、【出示示卡】您的職業(yè)是？【單選】機關(guān)事業(yè) 中級干部以上一般干部一般職員/工人123其他私營企業(yè)主教師醫(yī)生個體經(jīng)營者自由職業(yè)者離退休人員下崗人員待業(yè)人員學(xué)生家庭主婦服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員農(nóng)民警察其他（請注明： ）1011121314151617181920212299國營企業(yè) 中級干部以上一般干部一般職員/工人456外資/合資/私營企業(yè)/公司中高級管理人員一般管理人員一般職員/工人789E5、【出示示卡】 您的個人平均月總收入是？包括所有獎金、津貼在內(nèi) 【單選】E6、【出示示卡】 您的家庭平均月總收入是？