大學(xué)生消費觀念分析報告市場調(diào)查與預(yù)測

1、 大學(xué)生消費觀念調(diào)查大學(xué)城廣州大學(xué)大學(xué)生消費調(diào)查報告前言：隨著社會經(jīng)濟的飛躍發(fā)展，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年紀(jì)較輕，群體較特別，有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。因此，關(guān)注大學(xué)生消費狀況，把握大學(xué)生消費的心理特征、行為和結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)和提高他們的消費觀念和理財能力，引導(dǎo)在校大學(xué)生最終走向健康消費成為一個重要的課題。那么我們廣州大學(xué)大學(xué)生的消費情況如何呢？對此，我們對廣州大學(xué)的大學(xué)生以問卷調(diào)查的方式進行了調(diào)查。

2、關(guān)注大學(xué)生消費狀況，把握大學(xué)生消費的心理特征、行為和結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)在校大學(xué)生最終走向健康消費。調(diào)查目的：1.調(diào)查廣州大學(xué)的大學(xué)生的實際消費與自身條件之間的聯(lián)系”及沖突；2.調(diào)查廣州大學(xué)的大學(xué)生消費的合理規(guī)劃性、理性成熟性；3.調(diào)查廣州大學(xué)的大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)和主要消費項目及消費心態(tài)及各人心目中理想的消費狀況。4實地調(diào)查之后做出分析總結(jié)規(guī)劃，能夠真實反映大學(xué)生消費狀況，為大學(xué)生消費提供合理的參考方案。5.倡導(dǎo)“節(jié)約型校園文化”。當(dāng)然作為調(diào)查人員的我們要從自身做起，并影響到周圍的同學(xué)。深層次的講，通過調(diào)查并對結(jié)果的發(fā)布，希望結(jié)果能令當(dāng)代大學(xué)生發(fā)人深省，意識到合理消費的重要性。這對形成我們正確的人生觀價值觀

3、起到重要作用，合理理財更對整個社會消費有不可忽視的影響力。問卷及采訪概況隨機問卷調(diào)查。當(dāng)場發(fā)卷填寫，并當(dāng)場收回。共發(fā)出2套調(diào)查問卷各100份，A套調(diào)查問卷收回98份，有效問卷96份；B套調(diào)查問卷收回95份，有效問卷92份。發(fā)放時，我們以廣州大學(xué)的學(xué)生為調(diào)查對象，隨機發(fā)放，基本上做到了男女生1:1的比例發(fā)放。問卷的內(nèi)容問卷內(nèi)容包括消費結(jié)構(gòu)和消費理念兩大部分，問題大致包括：月消費額及消費項目、消費方式、購物態(tài)度和理念以及消費的自我滿意度等。數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析1、學(xué)生月生活費支出每月基本消費 分布狀況400元以下 20.65%400600元 42.39%600800元 23.91%800-1000元 8

4、.69%1000元以上 326%合 計 99.99%       從調(diào)查結(jié)果可知，月消費總額貧富差距大。大學(xué)生總體的月消費額主要集中在400元800元這一幅度，月消費多于1000元的比較少，而貧困生的消費額基本是少于400元，占據(jù)了1/5的比例。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費能力與普通學(xué)生差距相當(dāng)大。約93.48%的同學(xué)表示，他們的生活費全部來源于父母，其余同學(xué)有過貸款或兼職的經(jīng)歷。2、每月的主要消費項目： 項目 比例 伙食 91.30% 日常用品 42.39% 通訊 31.52%學(xué)習(xí) 29.34%衣服飾品21.74% 人際交往10.87%戀

5、愛支出6.52%1 游玩 8.70%其他0.87%    服裝：  21.74%      大學(xué)生對服裝消費的檔次越來越高，男生買衣服的宗旨是不買則已，要買就買質(zhì)量好的、價格高的；女生買衣服則總是買個不停，只要自己喜歡的都會買回來，不喜歡了，馬上就不穿了。學(xué)習(xí)：29.34%       學(xué)生買書的花銷不在少數(shù)，尤其在考證考研上。此為，課外補習(xí)班的學(xué)費并非小數(shù)，英語班，考研班，過級班等。大學(xué)生買書看書以提示自我的現(xiàn)象存在，但僅限

6、于少數(shù)。戀愛：  6.52%      大學(xué)生戀愛支出主要在吃飯、零食、逛街、泡吧娛樂、通信等方面，禮品消費是戀愛消費中絕對的"大頭"，逢年過節(jié)（情人節(jié)、圣誕節(jié)等）或是倆人過生日及特殊的紀(jì)念日，戀人之間必要互送禮物，此項花費少則幾十元，多則數(shù)百元。人際來往：10.87%       各種形式的聚會成為在校大學(xué)生消費的一個重點。對于同學(xué)之間花錢請客，大部分同學(xué)認為偶爾可以但不要太頻繁。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有學(xué)生每學(xué)期都要參加3到9次各類同學(xué)聚會。這部分

7、消費基本上每學(xué)期需要150-600元之間。理由多種多樣：老鄉(xiāng)相識、放假歸來、過生日、考試得高分、當(dāng)了班干部、得了獎學(xué)金等都要請客吃上一頓，否則被視為不夠交情。另一方面，大一至大三的同學(xué)娛樂花銷主要用于社團活動等，而大四的同學(xué)由于實習(xí)工作等原因使交際開銷快速增長。游玩：8.70%      隨著旅游的概念進入現(xiàn)代消費，大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費。大學(xué)生活中的團日活動是學(xué)生在校內(nèi)的主要游行活動，也有部分情侶或幾個好朋友一起游玩。在大學(xué)中，游玩的費用也在逐漸攀升。3、個人擁有的物品電腦擁有率驚人的達到了100%，而手機卻未能完全普及，21

8、世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)時代已完全出現(xiàn)在當(dāng)代大學(xué)生活，這也反映了資源共享對大學(xué)生的重要性，也說明大學(xué)生相當(dāng)依賴于網(wǎng)絡(luò)，宅男宅女的劇增也就不足為奇了。數(shù)碼相機和MP3/4/5的擁有率也不算低，體現(xiàn)出大學(xué)生的還是相對喜歡文娛活動。4、消費類型有過半數(shù)的大學(xué)生認為自己的消費類型是大眾型，即相對理性的消費，不會過于奢侈，也不會吝嗇，有29%的學(xué)生認為自己的消費是精打細算型，這一比例較為樂觀，有8%的學(xué)生認為自己的消費是不理性的。 5、月生活費期待值有66%被調(diào)查學(xué)生期望一個月的生活費為500-800元的區(qū)間，大部分的學(xué)生對月生活費的期待值都算正常，12%的學(xué)生對月生活費的期待值在1000以上。6、消費滿意度有45%

9、的被調(diào)查學(xué)生對自己現(xiàn)在的消費狀況表示很滿意，而有32%的學(xué)生沒考慮過這個問題，即對自己的消費不在乎，有23%的學(xué)生不滿意自己的消費現(xiàn)狀，這些數(shù)據(jù)表明當(dāng)代大學(xué)生在消費上存在較大的問題。7、選擇物品的標(biāo)準(zhǔn)75%的被調(diào)查學(xué)生是根據(jù)自己的喜好來選購商品的，其次是品位、品牌。 8、消費方式從這個統(tǒng)計結(jié)果的折線圖趨勢來看，大學(xué)生主要在超市購物，其他購物地點都相差不遠，值得注意的是網(wǎng)上購物開始流行起來。9、消費記錄56%的被調(diào)查學(xué)生對自己的消費是沒有記錄的，對自己的消費記錄詳細的僅占4%，很明顯，絕大部分的大學(xué)生都不是很會理財。10、買單的方式不同的情況有不一樣的買單方式，過半的被調(diào)查學(xué)生是根據(jù)情況而定，4

10、1%的被調(diào)查學(xué)生常采取AA制。11、花父母的錢44%的學(xué)生見此問題時感到心有愧疚，有一半的學(xué)生希望以后有所償還，現(xiàn)在的大學(xué)生挺有責(zé)任感，美中不足的是，有6%的被調(diào)查學(xué)生的思想是不太正確的。12、購買盜版從圖中可看出很多人還是堅持正版書的，只是受到經(jīng)濟的限制。13、請人吃飯的首選地很多人還是選擇在學(xué)校飯?zhí)没蝻堭^的，不貴，環(huán)境又相對較好，適合大學(xué)生消費?；顒涌偨Y(jié)（1）合理消費是主流從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費觀念，80.43%的學(xué)生在購買商品時最注重的是質(zhì)量與實用性。因為中國的大學(xué)生與國外的不同，其經(jīng)濟來源主要是靠父母資助的占93.48%，貸款的占6，52%，勤工儉學(xué)

11、的不多，占8.70%。這使他們每月可支配的錢是固定的，大約在500-800元之間，家境較好的一般也不超過1200元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”， 21.74%的大學(xué)生常采取在網(wǎng)上搜尋物美價廉的商品，40.22%的學(xué)生常在特色店、折扣店消費，但也有9.78%的學(xué)生經(jīng)常購買名牌服飾或貴重物品。總體來說，上大學(xué)生的消費比較理性，合理消費還是主流。（2）消費方式多元化 如今的大學(xué)已不再是宿舍、教室兩點一線的單調(diào)生活，盡管伙食仍是主要的消費對象，但已不是唯一的消費項目。大學(xué)生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢，手機、

12、游玩、電腦、影音娛樂是大學(xué)生的消費熱點。調(diào)查中，當(dāng)問及“在經(jīng)濟條件許可情況下，最想做的事情是什么”時，大部分學(xué)生選擇了“旅游”，其次是“買電腦”，反映出大學(xué)生具有想走出校園、融入社會與自然、擁有高質(zhì)量生活的渴望。（3）消費與社會發(fā)展同步隨著電信業(yè)和IT業(yè)的迅猛發(fā)展,手機和電腦已經(jīng)從奢侈品成為大學(xué)生必備的消費品。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在被調(diào)查的大學(xué)生中，100%的學(xué)生擁有個人電腦，手機擁有率為96%，17%的學(xué)生擁有數(shù)碼相機。同時,日常用品、通訊費用、衣服飾品也成為大學(xué)生一筆不小的開支。這與社會進入網(wǎng)絡(luò)電子時代是同步的。大學(xué)生知識豐富,對社會主流趨向的把握是十分準(zhǔn)確的,但是,這也有個度的問題?？偟膩碚f，

13、廣州大學(xué)的大學(xué)生的消費理念符合社會經(jīng)濟的整體發(fā)展情況，力求合理消費、追求時尚名牌、消費方式多元化、消費方式信息化是我們身邊大學(xué)生共有的特征。絕大多數(shù)的同學(xué)不會很受外界廣告的影響而大量地購買促銷產(chǎn)品，更重視的是商品的質(zhì)量即是否耐用、價格是否合理，當(dāng)然也有少部分同學(xué)購買衣物及用品時講求“稀奇有趣張揚個性”。大部分同學(xué)認為“勤儉節(jié)約是一種美德永遠不會過時”，這是欣慰的。而追求時尚品牌又永遠都是一個不老的話題，男女生裝扮方面觀念相當(dāng)。消費理念影響著大家消費結(jié)構(gòu)安排的合理性，我們要聯(lián)系家庭的實際情況，不攀比，不盲從，不沖動，不盲目，針對需要的、必要的進行消費，將錢花在刀刃上做到精打細算才是正確消費理念塑

14、造的關(guān)鍵步驟。建議      1.加強學(xué)校教育。      通過課堂教育、名師講座、社團活動、校風(fēng)建設(shè)月等活動，例如，“節(jié)約寢室”評比、“無手機日”，向?qū)W生宣傳“節(jié)約型校園”等觀念，營造健康和諧的消費文化氛圍，培養(yǎng)學(xué)生的科學(xué)理財觀念，養(yǎng)成節(jié)約習(xí)慣，形成節(jié)約風(fēng)尚2.克服攀比情緒       攀比心理的形成不可避免。但是作為理性的大學(xué)生。我們應(yīng)樹立適應(yīng)時代潮流的、正確的、科學(xué)的價值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位，不能再以“小皇帝”、“小

15、公主”自居。3.培養(yǎng)和加強理財能力       現(xiàn)今的大學(xué)生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存，那獨立理財能力就成了重中之重。我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動和理性的思考。因此，大學(xué)生需要養(yǎng)成計劃消費的習(xí)慣，做到“心中有數(shù)，手上有錢”，培養(yǎng)儲蓄的觀念。4.形成大學(xué)生良好消費風(fēng)氣       良好校風(fēng)是學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機組合。其中學(xué)生的消費心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。一旦良好的消費習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強，就會對良好校風(fēng)的塑造起促進作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循

16、環(huán)。相信在學(xué)校，個人的共同努力下，大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)會日趨合理化，科學(xué)化。因此，大學(xué)生良好消費心理和行為的培養(yǎng)是校園文化建設(shè)的重要組成部分，大學(xué)生良好的消費心理和行為有助于促進良好生活作風(fēng)的形成，進而促進良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。附錄 大學(xué)生消費調(diào)查問卷A1您的每月的基本消費金額是（ ）A.400以下 B. 400-600 C.600-800 D.800-1000E.1000以上2您每月消費主要用于（ ）（多選）A.伙食 B.學(xué)習(xí)C.通訊 D.化妝品E.戀愛 F.游玩G.衣服飾品 H.日常用品I.人際交往 J其它3您的經(jīng)濟的來源的主要渠道有（ ）A.父母及家庭供給 B.勤工儉學(xué) C.貸款 D.

17、獎學(xué)金 E.助學(xué)金 F.其它4當(dāng)您購買需要的商品時，你最看重的是（ ） A.質(zhì)量與實用性 B.價格 C.品牌 D.美觀別致 E.其它5當(dāng)您和朋友聚會及外出很多時候采取的買單的方式（ ） A.AA制 B.有人買單請客 C.視情況而定 6您通常采取的消費方式（ ）（多選）A.網(wǎng)上購物 B.去大型超市或其他百貨商場購物C.專賣店或品牌店 D.特色店、折扣店E.去小商店 F.路邊小攤7您是否購買名牌服飾或是首飾等貴重物品或其他奢侈品（ ）A.經(jīng)常 B.一般 C.有時候 D.極少 E.從未 8您對您的消費是否有記錄（ ） A.對大數(shù)的消費有記錄 B.一般都有記錄 C.記錄的很詳細 D.沒有記錄 9您會不

18、會為了購買某件名牌而節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支？（ ）A.會 B.不會 10您通常選擇物品的標(biāo)準(zhǔn)（ ） *A.自己喜歡 B.與眾不同，有品位 C.品牌 D.無所謂 題號選項ABCDEFGHIJ120.65%42.39%23.91%8.69%3.26%291.30%29.34%31.52%4.35%6.52%8.70%21.74%42.39%10.87%10.87%393.48%8.70%6.52%1.09%1.09%3.26%480.43%14.13%9.78%3.26%541.30%6.52%52.17%621.74%68.48%36.96%40.22%34.78%27.17%79.78%19.56%22.83%39.13%7.61%819.56%19.56%4.34%56.52%914.13%81.52%1072.83%10.87%5.43%7.61%大學(xué)生消費調(diào)查問卷 B1當(dāng)您購買了假冒偽劣產(chǎn)品或者購買的商品缺斤少兩時，你通常會采取什么方式？（ ）A.忍氣吞聲，自認倒霉 B.去找商家理論，維護自己的正當(dāng)權(quán)C.打相關(guān)部門電話進行投訴2您是否購買盜版的書籍和碟片（ ）A.經(jīng)常買，因為便宜 B.如果有錢，我會買正版，