025雜志營銷廣告策略分析

1、政策與程序POLICIES & PROCEDURES屬下酒店：SUBJECT標(biāo)題：S/N 序號： SG-S&M-P&P-AP025雜志營銷廣告策略VERSION版本號：SUMITION呈送：PAGE(S)頁數(shù)： 3 頁DISTRIBUTION抄送：ISSUED BY簽發(fā)人：APPROVED BY批準(zhǔn)人：Department HeadGeneral ManagerEFFECTIVE DATE生效日期：REVISED修訂日期： 2004-12-20POLICY PURPOSE政策目的：雜志是眾多廣告媒體中的重要工具，通過分析其的優(yōu)缺點，了解其的局限性，充分利用其影響力和優(yōu)勢為酒店在營銷廣告中發(fā)揮作

2、用。SCOPE監(jiān)督范疇：營銷總監(jiān)、推廣部經(jīng)理ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY負責(zé)執(zhí)行崗位：推廣部主任、美工SG-S&M-P&P-AP025POLICY DETAIL政策描述：第1頁共3頁一、雜志專業(yè)性強，有針對性。與報紙、電視、廣播等其他大眾媒體不一樣，雜志大多是專業(yè)的，有特定的讀者群。因而在雜志上開展廣告活動可以使之深入到某專業(yè)或某一行業(yè)。按照這一專業(yè)性、針對性強的特點，進行廣告策劃時，就應(yīng)根據(jù)自己的需要，有的放矢地選擇不同的專業(yè)雜志，使廣告效果事半功倍。2、閱讀有效時間長雜志內(nèi)容豐富，信息容量大，讀者需要分多次才能讀完，需要多次接觸該雜志，甚至保存下來，日后重讀。

3、所以，雜志的傳閱率也較高。3、印刷質(zhì)量較高雜志因其具有一定的保存性，所以選用的紙質(zhì)較好，可以圖文并茂，且印刷精致，不論繪畫、照片、圖案都能較真實地反映商品形象，展示企業(yè)風(fēng)貌。4、突出醒目、引人注意雜志廣告大都獨占一頁，醒目、突出、整潔，不象報紙廣告那樣不規(guī)則地劃分版面。雜志版面整齊統(tǒng)一，信息干擾少，能吸引讀者的注意力。5、適應(yīng)廣告對象的理解力雜志的訂閱者，通常對該雜志有所偏愛，尤其是訂閱專業(yè)性雜志的讀者，通常都是具有該專業(yè)的知識。對廣告的內(nèi)容，比較容易理解，也易于接受。二、其的劣勢為：1、周期長、時效性差雜志是定期刊物，有半月刊、月刊和季刊等，因為設(shè)計排版時間長，所以出版周期也較長。一般的周刊

4、也通常需要提前幾個月預(yù)訂刊載版面， 這就使一些時效性強的公關(guān)廣告無法發(fā)揮作用。2、接觸對象單一與報紙相同，雜志也是大眾傳播媒體形式，但因為雜志專業(yè)性強，有特定的讀者對象，使閱讀范圍受到限制，無法將特定的廣告信息傳遞給部分特定的公眾，比如需要了解某地所有五星級酒店信息，一般雜志就難于接受。3、發(fā)行量小，成本偏高因為發(fā)行量的限制，致使廣告成本偏高，雜志上刊登廣告信息需要付出較高的廣告制作費用和刊載費用，所以限定了利用雜志做廣告的客戶數(shù)量。同時，雜志因篇幅頁數(shù)有限，不可能把大部分篇幅作為廣告載體，加上發(fā)行范圍狹窄，廣告者會感到為此付出大量廣告費得不償失，得不到預(yù)期的廣告效果或廣告目標(biāo)。4、雜志多且性質(zhì)相近，選擇較難SG-S&M-P&P-AP025第2頁共3頁因為國家文化教育事業(yè)的發(fā)展，目前同類性質(zhì)雜志的數(shù)量較多，使廣告選擇極難取舍，而時常造成浪費。確定選擇雜志為傳播媒體進行廣告宣傳，關(guān)鍵在于盡量避開雜志的局限性，而利用雜志發(fā)行面向全國有一定權(quán)威性、彩頁美觀、信息容量大、時間長等特點來推銷酒店的形象。通過不露銷售痕跡的企業(yè)形象宣傳介紹，從意識深處增加受眾對企業(yè)的信任感，從而建立起企業(yè)與社會公眾的良好關(guān)系。PROCEDURE程序：一、由推廣部經(jīng)理負責(zé)定期（如每月）向本部在職和新入職員工進行培訓(xùn)；二、由推廣部經(jīng)理監(jiān)督以上內(nèi)