數(shù)字廣告設(shè)計(jì)與制作習(xí)題1

1、數(shù)字廣告設(shè)計(jì)與制作習(xí)題1一、單項(xiàng)選擇題1、（ ）是中國(guó)古代普遍采用并且一直沿用到現(xiàn)在的廣告形式。A、招牌廣告B、旗幟廣告C、幌子廣告D、燈籠廣告2、下列不屬于商品廣告的是（ ）。A、康師傅紅燒牛肉面廣告 B、媽咪寶貝尿布廣告C、迪斯尼公園廣告 D、統(tǒng)一奶茶廣告3、如圖1所示的永久牌自行車標(biāo)志突出了標(biāo)志的（ ）特性。A、信息 B、文化圖 1C、通俗 D、藝術(shù) 4、如圖所示，絕對(duì)伏特加的招貼廣告屬于（ ）。A、商業(yè)廣告B、公益廣告C、電視廣告D、政治廣告5、按照大眾媒體產(chǎn)生的時(shí)間順序，一般認(rèn)為（ ）是第一媒體。A、報(bào)紙 B、廣播 C、電視 D、網(wǎng)絡(luò)6、（ ）構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成合稱“三大構(gòu)成”

2、，是現(xiàn)代視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。 A、平面 B、素描C、白描 D、油畫7、CI（Corporate identity）是指企業(yè)形象的統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)，常見的直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”，是指一個(gè)企業(yè)為了獲得社會(huì)的理解與信任，將企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，從而建立起來的（ ）體系形象系統(tǒng)。A、理念 B、行為 C、思想 D、視覺 8. 標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)常用象征手法來象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征（ ）。 A、希望 B、永恒 C、交替輪回 D、衰亡9. 我們?nèi)粘Ｉ钪械氖澄?、蔬菜本身都?/p>

3、有色彩。經(jīng)過長(zhǎng)期相處后，色彩產(chǎn)生了特定的味覺聯(lián)想，如（ ）能給人甜味聯(lián)想。 A、橙色 B、黃色 C、紅色 D、綠色10.（ ）是把概念元素見之于畫面，通過可見的形狀、大小、色彩、位置、方向、肌理等被稱為基本形的具體形象加以體現(xiàn)的。 A、概念元素 B、視覺元素 C、關(guān)系元素 D、使用元素二、多項(xiàng)選擇題1、現(xiàn)代廣告的特征有（ ）。A、傳播媒介的大眾化 B、廣告媒介的多元化和創(chuàng)新化C、廣告的國(guó)際化 D、廣告理論研究系統(tǒng)化，管理日趨嚴(yán)格2、食品類的主色調(diào)常用（ ）這類顏色，強(qiáng)調(diào)食品的美味感。A、紅色 B、橙色C、黃色 D、紫色 3、由于網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的受眾具有更強(qiáng)的（ ），使其成為未來廣告市場(chǎng)主流。A、

4、交互性 B、隨機(jī)性 C、主動(dòng)性 D、精確性4、戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)有（ ）。A、可以全天候時(shí)段 B、針對(duì)行進(jìn)中的人群，目標(biāo)受眾多C、形式多樣 D、用鮮艷色彩裝飾生活空間5. 色彩混合的方式包括（ ）。 A、加法混合 B、減法混合 C、乘法混合 D、中性混合6. 企業(yè)標(biāo)志的制作方法有（ ）。 A、方格標(biāo)注法 B、圓弧角度標(biāo)注法 C、坐標(biāo)標(biāo)注法 D、點(diǎn)陣標(biāo)注法7. 廣告編排的信息要素有（ ）。 A、品牌名和商標(biāo) B、廣告語 C、形象 D、企業(yè)信息8. 空白空間包括（ ）。 A、虛空間 B、受限空間 C、實(shí)用空間 D、空白空間三、判斷題1、色彩在廣告表現(xiàn)中雖然起著重要的作用，所以在廣告作品中，如廣告攝影或

5、廣告繪畫，色彩是越多越好。（ ）2、基本形就是基本的形態(tài)。（ ）3、手機(jī)廣告的優(yōu)勢(shì)在于個(gè)性化、互動(dòng)性、情境性、高效性。（ ）4、一種新穎、具有收藏價(jià)值和觀賞價(jià)值的包裝來說，包裝本身就變成一種效益最高的廣告形式。（ ）5、就廣告設(shè)計(jì)而言，視覺語言是表現(xiàn)廣告的實(shí)用功力價(jià)值和藝術(shù)審美價(jià)值的重要手段。（ ）6、色彩美的內(nèi)涵體現(xiàn)在三個(gè)層面上；聽覺上的印象；表現(xiàn)在情感力量；結(jié)構(gòu)上的象征意義。（ ）7、廣告是產(chǎn)品發(fā)展的產(chǎn)物，是生活的鏡子，是人類借助傳播媒介展現(xiàn)其文化和藝術(shù)創(chuàng)造力的窗口。（ ）8、平面構(gòu)成元素，包括概念元素、視覺元素和關(guān)系元素，是指創(chuàng)造形象之前，僅在意念中感覺到的點(diǎn)、線、面、體的概念。（ ）9

6、、 對(duì)比構(gòu)成的形式有形狀對(duì)比、大小對(duì)比、方向?qū)Ρ?、色彩?duì)比、肌理對(duì)比等。（ ）四、填空題1、廣告作品中營(yíng)造的意境可以激發(fā)受眾的聯(lián)系和想象。在這種境界的營(yíng)造中經(jīng)常使用的修辭方法有_、_、_、_等。2、廣告圖形的表現(xiàn)形式主要由兩種，分別為_、_。3、_是構(gòu)成空間圖形的最小單位。4、相對(duì)對(duì)稱和絕對(duì)對(duì)稱這兩種形式所達(dá)到的視覺效果有所不同，兩者相較而言，_的效果更具有內(nèi)涵和更豐富。（1）相對(duì)對(duì)稱（2）絕對(duì)對(duì)稱五、名詞解釋1、異質(zhì)同構(gòu)的表現(xiàn)手法2、POP廣告六、簡(jiǎn)答題1. 什么是廣告？2. 簡(jiǎn)述無差別市場(chǎng)廣告策略。數(shù)字廣告設(shè)計(jì)與制作習(xí)題1答案 一、單項(xiàng)選擇題ACCAAADBAB二、多項(xiàng)選擇題ABCD、AB

7、C、ACD、ABCD、ABD、ABC、ABCD、ABCD三、判斷題FFTTT FFFT四、填空題1、借代、暗示、象征、比喻2、具象圖形、抽象圖形3、基本形4、(1)五、名詞解釋1、異質(zhì)同構(gòu)的表現(xiàn)手法是指將兩種類型不相同，含義卻相近似或者相通的圖形在畫面中進(jìn)行組合，產(chǎn)生具有強(qiáng)烈心理效應(yīng)的視覺效果。2、POP廣告是以銷售點(diǎn)當(dāng)作一種載體，在有效的時(shí)間和空間內(nèi)，為宣傳商品，吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解商品內(nèi)容而進(jìn)行的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)。六、簡(jiǎn)答題1. 廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。所謂廣告，從漢語的字面意義理解，就是“廣而告之”，即向公眾通知某一件事，或勸告大眾遵守某一規(guī)定。廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。2. 無差別市場(chǎng)廣告策略是在一定時(shí)間內(nèi)，向同一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)運(yùn)