神舟電腦廣告策劃書(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上廣告策劃書產(chǎn)品名稱：神舟筆記本電腦策劃內(nèi)容：1、分析市場2、廣告媒體策劃策劃時間：2011年4月19日策劃人： 工商管理系 0902班 張美君 44號前言伴隨著中國電腦產(chǎn)業(yè)市場多元化進程的加快和中國即將加入WTO，電腦市場的競爭日趨激烈。與中國PC平價革命領(lǐng)導者神舟電腦產(chǎn)生新的結(jié)晶，中國筆記本市場的快速普及風潮開始進入一個新階段，低價不等于低質(zhì)，神舟一貫堅持的是高品質(zhì)，低價格的市場路線，大家看到神舟的平價風暴，全球PC業(yè)正在發(fā)生的革命變化，今天，液晶顯示屏的普及，筆記本逐步取代臺式機及PC產(chǎn)品價格的大幅度下降是必然趨勢，2003年是筆記本元年，9月，具有劃時代意義的英

2、特爾移動計算機技術(shù)，與中國PC平價革命領(lǐng)導者神舟電腦產(chǎn)生新的結(jié)晶，神舟5號載人航天的成功，預示著神舟的革命到來了，神舟的時代即將到來。正文一、 市場分析（1）市場背景現(xiàn)在這個社會是屬于信息化的社會，什么時候都少不了電腦，電腦的普及率年以40%的增長速度在不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也遠遠離不開電腦的普及，據(jù)統(tǒng)計15歲30歲之間的上過網(wǎng)或是曾經(jīng)上過網(wǎng)的人達到90%以上，電腦方便了消費者，例如網(wǎng)上購物等等。（2）產(chǎn)品分析 1、命名：神舟電腦2、價格：平價實惠（3）競爭對手分析聯(lián)想在全國銷量都是名列前茅的，而且是一家極富創(chuàng)新性的國際化的科技公司，由聯(lián)想及原IBM個人電腦事業(yè)部所組成。 作為全球個人電腦市場

3、的領(lǐng)導企業(yè)，聯(lián)想從事開發(fā)、制造并銷售最可靠的、安全易用的技術(shù)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù)，幫助全球客戶和合作伙伴取得成功。目前聯(lián)想在國內(nèi)除北京平臺外，在香港、上海、深圳、惠陽、沈陽、濟南、南京、杭州、廣州、鄭州、重慶、長春和南寧等等都設(shè)有辦事處。在國外設(shè)有歐洲區(qū)、美洲區(qū)，包括美國、英國、荷蘭、法國、德國、西班牙、奧地利七間子公司。聯(lián)想在北京、上海和廣東惠陽各建有一個現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地，生產(chǎn)臺式電腦、服務(wù)器、筆記本電腦、打印機、掌上電腦、主機板等產(chǎn)品，年生產(chǎn)能力達到500萬臺（電腦）；同時在廈門設(shè)有大規(guī)模的手機生產(chǎn)基地。二、 廣告戰(zhàn)略（1）廣告目標 發(fā)布此廣告是希望更多的消費者認識神舟，了解神舟不僅平價而

4、且質(zhì)量也是非常高的。廣告發(fā)布后知名度能增長30%以上，市場占有率達到30%以上，（2）廣告對象所有需要電腦的人們?。?）廣告地區(qū) 廣告主要針對大中小城市消費較高的地區(qū)，特別是經(jīng)濟發(fā)達的大城市，例如北京、上海、深圳等商業(yè)中心城市，因為那里的經(jīng)濟比較發(fā)達，人流量也打，消費水平也比較高，電腦的需求量也很強。這樣非常促進神舟電腦品牌的銷售。（4）廣告創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)情緣版： 一位美女在家和一位帥哥正在視頻聊天，兩個人聊得正HI的時候，突然帥哥的機子死機。 MM：怎么才聊幾句又死機?。磕阌玫氖鞘裁措娔X啊？ 帥哥：沒有辦法啊，老毛病了，想換臺新的，你說買什么牌子的好？ MM：和我一樣買神舟的吧，價格實惠又好用，才

5、4xxx，就可以把奔扛回家。帥哥：哇？真的嗎，這么便宜，好，明天就去買。第二天帥哥買回了神舟最新款的電腦，兩人又HI了起來，最后兩人成為了情侶。精明的投資，就有幸福的回報，神舟電腦掀起“平價風暴”神舟號版：一家人在上觀看神舟號飛船成功發(fā)射上天。爸爸：今天真是具有紀念意義的日子，我們怎么慶祝？媽媽：咿！買臺最新推出的神舟模式電腦不是正好嗎！孩子：好啊，好啊，買神舟，長大以后我也要上太空！神舟號，劃時代的意義，買“神舟”上太空?。?）廣告實施階段階段一：為慶祝神舟五號載人飛船的成功發(fā)射， “電腦家電”神舟四號、神舟五號應(yīng)聲上市。配合神舟號的浩大聲勢，播發(fā)神舟號版片，增加神舟電腦的知名度。階段二：現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)的時代，播發(fā)網(wǎng)絡(luò)情緣版片，吸引時尚年輕人的注意，進一步擴大銷售量。三、廣告媒體策略主體媒體：在1套、二套和其他各省的電視頻道陸續(xù)播出神舟電腦的輔助媒體印刷四、廣告預算分配（1）    媒體費 萬 60%（2）    市場調(diào)查費 萬 o.5%（3）    設(shè)計費 萬 0.5%（4）    制作費 萬 20%（5）    明星代言費 萬 18%（6）    促銷費 萬 1%總計： 萬五、廣告效果預測神舟的知名