關于高德地圖的分析報告

1、關于高德地圖的分析報告姓名：曹謙學號：1410050035專業(yè)：網絡與新媒體目錄引言一項LI背景二運營模式三應用分析1 U標群體2市場占有率3與同類應用比較3. 1產品分析3. 2功能分析3.3使用分析3. 4推廣方式四盈利模式1對于與地圖相關商家的增值服務2手機預裝軟件和與運營商合作客戶端下載軟件3流量變現4互聯網位置服務五發(fā)展前景引言從古至今，地圖一直都是行軍打仗，出門遠行必不可少的工具，“行路難，行 路難，難于上青天”，說的不只是境地難行，我們在難以辨識方向，無法尋找目的 地時也會發(fā)出這樣的感慨，由此可見地圖對人們的重要性。隨著手機，互聯網的發(fā) 展，手機地圖已經成為我們日常生活中必不可少

2、的工具，而高德地圖就是其中為很 多人所熟悉的一款APP。一項目背景高德是中國領先的數字地圖內容、導航和位置服務解決方案提供商。公司于 2002年成立，2010年登陸美國納斯達克全球精選市場。高德擁有導航電子地圖甲 級測繪資質、測繪航空攝影甲級資質和互聯網地圖服務甲級測繪資質“三中”資 質，其優(yōu)質的電子地圖數據庫成為公司的核心競爭力。2014年阿里巴巴集團宣布，以H億美元全資收購高德公司，高德成為阿里的 子公司。數量龐大的位置信息和數據是高德地圖的核心價值，同時高德還擁有導航 和地圖市場領先的市場份額。在移動互聯網時代,這不僅是移動人口應用，更是緊密 結合人與人、人與商品、人與商戶、商品和商戶之

3、間的橋梁。高德圖的核心功能是 定位導航,過去用戶想要去哪里只需打開導航，參考我們提供的路線導航行駛即可, 但用戶在查找位置時也會因為選擇什么樣的交通工具，選擇哪個方向而顯得比較茫 然，同時也導致導航工具好的功能排不上用場。高德憑借自身的技術優(yōu)勢和多年的 地01經驗優(yōu)勢,利用導航和地圖可以將多維度的數據和關系結合起來,給人們帶來更 多創(chuàng)新的體驗。二運營模式阿里集團對高德公司股票進行現金收購之后，高德成為阿里巴巴100%子公 司，并融合進阿里生態(tài)體系基礎上發(fā)展，由此所帶來了運營模式的創(chuàng)新。鑒于用戶以往體驗，高德推出了囊括了公交換乘、地鐵出行、叫出租找代駕等 “出行”功能合集，涵蓋了用戶出行的一切需

4、求,用戶可以根據自己需求有針對性的 選擇路線導航，極大的提升了用戶體驗。高德同時還為用戶提供了從興趣、出行到 最終消費的.生活導航，會根據用戶發(fā)送的位置信息推送附近的優(yōu)惠信息，比如團購 信息、餐廳、咖啡館、電影院等。市場反應顯示出，用戶對這些新的設計引導方式 還是比較認可的。隨著阿里的注資，高德與阿里云平臺也通，作為阿里020 （線上到線下）戰(zhàn)略布 局的先鋒，高德地圖在與阿里合作打通線上線下的同時，也收獲了創(chuàng)新運營模式的增 長。三應用分析作為互聯網時代，地圖無例外也從傳統(tǒng)型轉入互聯網模式。目前，整個手機地 圖市場由百度旗下的白度地圖，阿里旗下的高德地圖，谷歌旗下的谷歌地圖形成了 三足鼎立的形式

5、，其他廠商很難與之抗衡。1目標群體高德是做地圖起家的,經過長時間人力、財力的投入和探索,積累下來豐富的經 驗,無論在地圖數據的豐富性、準確度上還是定位、導航引擎技術上都勝人一籌。 這一優(yōu)勢為高德地圖贏得了不少的青睞，而使用高德地圖的人群分布有著明顯的特 征，有數據統(tǒng)計，使用人群93%為男性，7%為女性，相應的年齡分布為：19歲以下 有 8%, 20-29 歲有 31%, 30-39 歲有 51%, 40-49 歲有 12%, 50-59 歲有 3%。由此可 見，高德地圖使用的人群主要集中在男性方面，女性方面使用率并不太高。此外年 齡層也集中20-39歲的中青年人群。2市場占有率首先從手機地圖市

6、場份額分布上分析，高德地圖以26. 28%的市場占比排行第 一，高德在地圖領域探索多年，其精確的地圖導航和生活娛樂信息的提供獲得用戶 的良好反饋。緊跟其后的是同樣擁有大量用戶基礎的白度地圖，占比25. 72%;谷歌 地圖以13. 82%的比例繼高德、百度之后排行第三。其次是老虎地圖、和地圖、搜 狗地圖和騰訊地圖，均較穩(wěn)定地占據了一定的市場份額。導航類APP所占市場份額的總和為23. 76%,其中高德導航、圖吧導航和凱立 德導航分別以6.39%、3.97%、3. 11%的比例列導航類產品的前三，天翼導航、導航 犬和悠悠導航占比均在2%上下，百度導航、車托幫所占市場份額較少，不到居。2014Q2

7、/機地圖APP下我油量推行榜僧U,有見從手機地圖APP下載總量上看，綜合多個下載平臺的數據，可以看出手機地圖 APP的下載量呈兩級分布。高德地圖的下載量為55909萬，蟬聯手機地圖APP下教 榜的第一名。百度地圖、谷歌地圖分別以54721萬次、29394萬次排行第二、三位。而老虎地圖、和地圖、搜狗地圖和騰訊地圖的下教量相比于三大巨頭有較大差 距，尚在千萬級。3與同類應用比較高德地圖的主要競爭對手來自白度旗下的白度地圖，以及正在慢慢崛起的騰訊 地圖，在這里，我們就手機下載量最多的高德地圖和百度地圖進行對比分析。3.1產品分析高德地圖百度地圖產品定位致力于解決位置服務和 導航綜合性本地生活搜索平臺

8、評分應用大小66. 8MB104MB啟動時長（加載完成）19S20S版本迭代速度一個月至兩個月15天至30天基礎數據高德地圖四維圖新交通數據世紀高通自行采集，與交通部門 合作路況信息UGC通過對比分析可以看出幾個方面情況：1、百度地圖和高德地圖使用性能上差異不大，只是在AppStore上百度地圖評分 低于高德地圖，iOS用戶相對來說要更青睞于高德地圖。此外，高德地圖所占空間 只是百度地圖的五分之三。2、數據支持上，高德地圖利用自采集數據，而仃度地圖利用地理數據服務商提 供的數據。此外在交通路況信息，高德地圖也是利用自身采集，部分地區(qū)和交通部 門合作提供更為權威數據。同樣，百度地圖利用第三方數據

9、。3. 2功能分析高德地圖百度地圖附近生活V公交導航VV步行導航V行車導航V騎行導航XV路況提醒VV衛(wèi)星地圖VV室內地圖V公交地圖X離線地圖VV導航語音VV全景圖XV熱力圖XV積水地圖X3D地圖V2D地圖VV電子狗VV違章查詢X從功能上看，白度地圖和高德地圖都能提供完善基本導航和定位功能，兩家地 圖也在用戶體驗度上都下了不少功夫，高德地圖推出室內地圖，積水地圖；百度地 圖推出騎行導航、熱力圖、全景圖、違章查詢具有生活服務特點的功能。但是高德 地圖的室內地圖由于提供地點不多，相比百度地圖全景地圖，用戶認可度稍微低 點。此外，百度地圖的違章查詢更體現百度地圖生活服務平臺的定位。3.3 使用分析1導

10、航方面在路況信息方面，在導航途中兩款地圖都有路線提示，服務區(qū)提示，所用時間 提示。不同的是，仃度地圖會有當前行駛速度提示，而高德地圖沒有這方面的功 能。但是這里有個百度地圖致命缺陷，就是沒有提供路況提醒，地圖顯示路況良 好，使用時間也是根據路況良好來計算的。反觀高德地圖，地圖及時提供擁堵情 況，顯示整個擁堵距離，連行駛時間都根據擁堵狀況計算在內。在導航效果方面，白度地圖臨近岔路或者轉彎點的時候會在上方顯示放大圖， 而高德地圖只是提供距離。在地圖地理信息方面，某些地區(qū)新建橋梁或修建道路等時，高德地圖不久后更 新地圖數據，而百度地圖更新速度較慢。2生活服務功能高德地圖百度地圖電子狗高德地圖采用雷達

11、搜索 頁面白度地圖采用導航頁面生活服務（資源提供）攜程，美團，貓眼，同 程旅行，大眾點評，歇會 兒，有間房，阿里旅行， e代駕，愛代駕，快的打 車去哪兒網，百度糯米， 大眾點評，停車百事通， 同程旅游，e代駕，順風 車，Uber專車輔助功能擁堵排行榜，路況上報貼條高發(fā)地，違章查詢從兩者對比上，兩款產品風格迥異：（1）在電子狗這個應用上看，高德地圖跟百度地圖完全是兩種方式，實際使用 性也有很大差別。在同一條道路上，高德地圖電子提醒方面給人感覺茫然一些，而 百度地圖顯示更清晰了。（2）生活服務上，高德地圖更多是引流去第三方，提供相應的服務，而百度地 圖除了提供第三方的服務，還提供白度糯米，順風車的

12、白度自己的生活服務。（3）輔助功能上，高德地圖更多是位置服務、出行信息，百度地圖更貼近生 活，提供方便司機朋友的信息。3、離線地圖離線地圖出現很好解決沒有流量下導航問題，兩個地圖在離線地圖的表現去有 著不同的表現。先說高德地圖，它會根據你所在城市進行推薦，其次提供22個 省，5個自治區(qū)，4個直轄市，2個特別行政區(qū)的離線地圖包，而百度地圖提供了 包括臺灣在內的23個省，5個自治區(qū)，4個直轄市，2個特別行政區(qū)。從這個方面 白度地圖的數據更為全面。但是實際使用情況來看高德地圖離線地圖主要在行車導 航方面，而百度地圖離線地圖出現不小問題，在使用過程中出現未下載離線地圖導 致無法使用離線地圖情況。此外整

13、個高德地圖離線地圖包明顯要比仃度地圖小很 多。3.4 推廣方式高德地圖主要采用的是與當地交警合作，提供權威路況信息；攻擊愛車站站臺 光投放；與“好聲音”合作，推出“導航好聲音”；推出導航好公交，綠色出行， 贏iPhone6：結合熱點事件推出活動，例如借開學之際的“假如我再上大學一次” 活動，推出校園地圖等方式進行推廣。而白度地圖則采用以下方式進行推廣：結合熱點事件推出活動，例如兒童節(jié)發(fā) 起的“時光專駕，重返童年”專題活動；邀請鹿哈進行代言，利用其粉絲傳播；利 用春晚平臺進行廣告投放；與其他品牌合作推出活動，例如與uber合作推出“優(yōu) 先一步”；與康師傅綠茶推出“綠地健康走，apple watc

14、h碗里來”；借抗戰(zhàn)勝利 70周年之際，推出尋找抗日老兵活動。四盈利模式1對于與地圖相關商家的增值服務高德地圖通過實時交通路況、在線導航和第三方生活服務資源整合等增值服 務，致力于打造以位置為紐帶整合諸多第三方信息及商務服務，占領更多的智能終 端，將各類生活服務、電子商務融合其中，最終一站式解決用戶在移動生活中的種 種需求，發(fā)展出海量用戶。借助龐大的用戶規(guī)模與活躍的客戶群吸引商家，形成資 金回流，其中主要有以下三種方式：（1）為本地生活服務商家提供基于位置服務，獲取服務費用。高德公司提供數 據以按期收取服務費或授權費并且根據訂單的完成數量收取一定利潤分成，以獲得 穩(wěn)定現金流。比如高德在地圖版塊也

15、增添了 “出租車”業(yè)務，與滴滴打車、快的打 車同時合作，獲得服務費用及分成。（2）通過搜索項目獲得廣告費用。首先，高德地圖效仿百度搜索引擎的商業(yè)模 式，采用關鍵詞搜索競價排名的方式，使競價高的商家獲得更多關注并收取費用。 另外，高德地圖在手機某些項目中劃出一部分作為廣告區(qū)域，由商家競價獲得投放 權以獲得服務費。最后，高德地圖建立大數據庫對搜索數據進行深度挖掘，為商家 進行廣告定點投放、精準市場營銷提供數據支持，獲得相應咨詢 費。（3）面向地圖標示點商家的增值服務。在大用戶基數下為商家提供不同層次的 特殊標示服務，打開某地區(qū)地圖時.，該商家將會有突出的展示，依據地圖展示層次 收取相應費用，將為商

16、家獲得更多關注。2手機預裝軟件和與運營商合作客戶端下載軟件高德公司與三星、摩托羅拉等眾多手機終端廠商合作，為其提供手機預裝導航 數據和軟件。為了使手機消費者使用更便利，手機廠商會有選擇的預裝部分優(yōu)秀的 軟件，于是就必然要向軟件提供商支付一定的授權費用，但是隨著免費軟件的普 及，該份額在逐漸減少。3流量變現高德地圖有近5800萬的用戶，加上高德導航有將近7千萬。依據互聯網的特 性，免費的產品還是會占據主流，取得更多的市場份額，創(chuàng)造更大的用戶規(guī)模，最 后通過流量變現實現盈利模式。高德將會與手機運營商展開流量經營方面的合作， 包括定向流量和流量獎勵，通過獲得流量費用分成形成利潤。4互聯網位置服務作為

17、中國市場上為數不多的具有三甲測繪資質的民用企業(yè)，高德地圖將處理好 的測繪數據或基于位置的定位導航技術提供給其他與位置相結合的企業(yè)。比如大家 所熟知的高德與蘋果中國地圖的合作，以及此前高德與新浪、阿里巴巴、騰訊、京 東在基礎地圖方面的合作，向趕集網、搜房網等12萬家網站和第三方開發(fā)者提供 地圖API服務。同時獲取更多GPS信息反饋，完善基礎地圖數據。五發(fā)展前景根據我的親身體會以及使用人群對高德地圖的評論，我覺得這個APP優(yōu)點不少， 但是缺點也是存在的。它的優(yōu)點在于提供準確箱子的地圖數據；路況信息詳細準 確：占用手機空間較小；離線地圖包較小；語音導航全程播報；導航會躲避擁堵路 線提供最優(yōu)路線，提供其他備用路線。它的缺點在于離線地圖包不全；導航效果圖 需要安裝路口放大圖，而且使用情況不佳。總的來說，高德地圖還是一款很不錯的手機地圖APPo手機地圖的推出就是為 了改善人們的生活，因此如何更加方便人們出行，提高用戶體驗是高德地圖應該著 手的重點，因此我覺得高德地圖可以考慮以下兩點發(fā)展方向：（1）高德地圖導航是基于GPS定位，但是GPS定位產自于美國。而在近幾年國 產第二代北斗導航系統(tǒng)迅速發(fā)展大有趕超GPS之勢頭，此外