20xx網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方案范本

1、20xx 網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方案Clear objectives, matters, methods and record progress, so as to make planningdirection consistent, action coordinated and orderly.姓 名： _單 位： _時(shí) 間： _FS 實(shí)用范本 | DOCUMENT TEMPLATE編號： FS-DY-9017520xx 網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方案使用備注： 該資料可用于明確實(shí)施目標(biāo)、工作事項(xiàng)、 實(shí)施方法和記錄實(shí)施進(jìn)度，最終使得總體規(guī)劃方向一致，行動協(xié)調(diào)， 進(jìn)行有序。 文檔可直接下載或修改，使用時(shí)請?jiān)敿?xì)閱讀內(nèi)容

2、。一、促銷目的對網(wǎng)絡(luò)市場現(xiàn)狀及目的進(jìn)行闡述。網(wǎng)絡(luò)市場現(xiàn)狀如何?開展這次促銷的目的是什么?是處理庫存 ?是提升銷量 ?是打擊競爭對手 ?是新品上市 ?還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度?只有目的明確，才能使活動有的放矢。二、人群分析促銷針對的是目標(biāo)市場的每一個(gè)人還是某一特定群體?促銷控制在范圍多大內(nèi)?哪些人是促銷的主要目標(biāo)?哪些人是促銷的次要目標(biāo)?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。三、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主題：在這一部分,主要是解決兩個(gè)問題1、確定網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動主題2、網(wǎng)絡(luò)促銷工具的選擇降價(jià) ?價(jià)格折扣 ?贈品 ?抽獎 ?還是其它促銷工具?選擇什第2頁/總5頁FS 實(shí)用范本 | DOCUMENT TEMP

3、LATE么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題，要考慮到活動的目標(biāo)、競爭條件和環(huán)境及促銷的費(fèi)用預(yù)算和分配。在確立了主題之后要盡可能淡化網(wǎng)絡(luò)促銷的商業(yè)目的，使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動更接近消費(fèi)者，更能打動消費(fèi)者。這一部分是促銷活動方案的核心部分，應(yīng)該力求創(chuàng)新，使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動具有震憾性和排他性。四，活動方式： 這一部分土要闡述活動開展的具體方式。有兩個(gè)問題要重點(diǎn)考慮1、確定伙伴： 是通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺來促銷還是網(wǎng)絡(luò)商城?2、確定刺激程度： 要使促銷取得成功，必須要使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動具有刺激力，能刺激目標(biāo)對象參與。刺激程度越高，促進(jìn)銷售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場

4、環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。五、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動的平臺選擇和時(shí)間確定網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動的時(shí)間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)會事半功倍，選擇不當(dāng)則會費(fèi)力不討好。在時(shí)間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與，在網(wǎng)絡(luò)平臺的選擇上也要讓消費(fèi)者方便，容易操作。網(wǎng)第3頁/總5頁FS 實(shí)用范本 | DOCUMENT TEMPLATE絡(luò)促銷持續(xù)多長時(shí)間效果會最好也要深入分析。持續(xù)時(shí)間過短會導(dǎo)致在這一時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買，很多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn) ;持續(xù)時(shí)間過長， 又會引起費(fèi)用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價(jià)。六、廣告配合方式一個(gè)成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介炒作?這

5、些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。七、前期準(zhǔn)備：前期準(zhǔn)備分三塊1、客服人員的培訓(xùn)在方案確定以后要積極加強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)促銷客服人員的培訓(xùn)。2、物流準(zhǔn)備要確定好物流合作公司，溝通好， 免得因?yàn)槲锪鲉栴}而影響產(chǎn)品的及時(shí)送達(dá)。3、產(chǎn)品儲備要有一定的庫存，這樣可以節(jié)省發(fā)貨時(shí)間。八、中期操作通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行大面積密集廣告投放和相關(guān)推廣，嚴(yán)格執(zhí)行推廣細(xì)則， 對推廣團(tuán)隊(duì)進(jìn)行績效考核，制定推廣目標(biāo)。九、后期延續(xù)第4頁/總5頁FS 實(shí)用范本 | DOCUMENT TEMPLATE后期延續(xù)主要是網(wǎng)絡(luò)宣傳的問題，對這次網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳?及時(shí)根據(jù)效果進(jìn)行推廣方案的調(diào)整和優(yōu)化。十、項(xiàng)目預(yù)算一次促銷，不能盈利，也就沒有操作的意義。對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)促銷活動的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)促銷活動，僅靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的。十一、意外防范每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。比如網(wǎng)絡(luò)口碑的監(jiān)測，官方網(wǎng)站的維護(hù)等等。必須對各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。十二、效果預(yù)估預(yù)測這次活動會達(dá)到什么樣的效果，以利于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較，從刺激程度、促銷時(shí)機(jī)，促銷媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和