企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際知名品牌策略研究

1、我國(guó)企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際知名品牌策略探析在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，品牌已經(jīng)成為衡量一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌已成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。企業(yè)不能打造一個(gè)知名品牌，就很難在現(xiàn)在和將來(lái)的市場(chǎng)上生存和發(fā)展?，F(xiàn)實(shí)中，我們的衣食住行都與品牌相關(guān)聯(lián)。然而，縱觀全球，無(wú)論是衣服，化妝品，還是汽車等一些奢侈品的知名品牌絕大多數(shù)都是外國(guó)的品牌。在眾多的知名品牌中，很少是中國(guó)的。而且，在我國(guó)有相當(dāng)大一部分企業(yè)在創(chuàng)業(yè)不久就紛紛倒閉，究其原因，品牌戰(zhàn)略失誤是主要原因之一。我國(guó)企業(yè)必須根據(jù)正視自身的特點(diǎn)，強(qiáng)化品牌意識(shí)，切合實(shí)際地創(chuàng)建自身品牌，才能長(zhǎng)久地提高經(jīng)營(yíng)業(yè)

2、績(jī)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。以下，是我對(duì)我國(guó)企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際知名品牌提供的一些策略。1、產(chǎn)品是基礎(chǔ)，要?jiǎng)?chuàng)品牌先要開(kāi)發(fā)出好產(chǎn)品。眾所周知，“萬(wàn)丈高樓平地”起，品牌創(chuàng)建也不例外。一個(gè)品牌必須要依賴一定的載體，這個(gè)載體就是產(chǎn)品和服務(wù)。消費(fèi)者的忠誠(chéng)度是建立在對(duì)產(chǎn)品的功能與價(jià)值熟知基礎(chǔ)上的選擇性行為，只有產(chǎn)品與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)充分地接觸和溝通，才會(huì)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，產(chǎn)品才是與消費(fèi)者溝通的基礎(chǔ)平臺(tái)。正如格力電器總裁董明珠女士所說(shuō)， “品牌是質(zhì)量和技術(shù)的結(jié)合體，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力還表現(xiàn)在核心技術(shù)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題上”。為了提升企業(yè)的品牌價(jià)值，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者絕不能在質(zhì)量和服務(wù)上疏忽大意。如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)急功近利舍本逐末，忽視企

3、業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，沒(méi)有產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，那么品牌建設(shè)就會(huì)變成虛無(wú)飄渺的空中樓閣。 2、對(duì)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的定位品牌的準(zhǔn)確定位已成為品牌能否正常運(yùn)營(yíng)的前提與基礎(chǔ)。品牌須具有鮮明的個(gè)性，與競(jìng)爭(zhēng)品牌有本質(zhì)的區(qū)別，也須具有獨(dú)特的差異性優(yōu)勢(shì)，把品牌自身的優(yōu)勢(shì)特征與目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求統(tǒng)一起來(lái)。定位是品牌建設(shè)之關(guān)鍵，沒(méi)有準(zhǔn)確的品牌定位只能使品牌形象模糊，發(fā)展品牌一頭霧水。因此，對(duì)于創(chuàng)建知名品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要對(duì)自己的品牌進(jìn)行清晰精準(zhǔn)的定位。市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)很多，但不一定所有機(jī)會(huì)、所有市場(chǎng)都適合自己，什么利益都想沾，最后結(jié)果可能是什么也得不到。因此，如何對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，對(duì)品牌準(zhǔn)確定位，就顯得尤為重要。品牌定位可采取差

4、異化策略，能夠明顯區(qū)隔于其他品牌，同時(shí)定位還要和產(chǎn)品的屬性相結(jié)合。3、樹(shù)立良好的品牌形象人們對(duì)品牌形象的認(rèn)識(shí)是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格和聲譽(yù)等。良好的品牌形象是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器，深深的吸引著消費(fèi)者。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的豐富，人們的消費(fèi)水平、消費(fèi)需求也不斷提高，人們對(duì)商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn)，也把要求轉(zhuǎn)向商品帶來(lái)的無(wú)形感受和精神寄托上。好產(chǎn)品除了最基本的品質(zhì)要有保證之外，好的名稱也是成功的開(kāi)始，在產(chǎn)品形象、名稱、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品包裝、品展示等方面也有較高的要求。企業(yè)要想創(chuàng)建知名品牌就必須在消費(fèi)者心目中留下獨(dú)特鮮明的印象，如

5、時(shí)尚、高品質(zhì)、富貴等；品牌形象塑造應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)心理，突破思維定勢(shì)，發(fā)掘品牌的價(jià)值，以良好的品牌形象打動(dòng)消費(fèi)者。 4、進(jìn)行品牌的持續(xù)創(chuàng)新不斷創(chuàng)新的品牌會(huì)因?yàn)槭滓蛐?yīng)而發(fā)展、加強(qiáng)和鞏固品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。創(chuàng)新是當(dāng)今品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)、擴(kuò)大生存空間的有力武器。只有不斷地創(chuàng)新，才能不斷地賦予品牌以新的內(nèi)涵，才能保證品牌在市場(chǎng)上經(jīng)久不衰。5、做好品牌管理與運(yùn)作創(chuàng)建一個(gè)品牌難；管理與運(yùn)作好一個(gè)品牌更難！品牌管理與運(yùn)作是一個(gè)企業(yè)面臨的一個(gè)重要課題。品牌的成功源于很多方面，營(yíng)銷重要，企業(yè)管理更重要。管理是品牌建設(shè)的保障，也是企業(yè)創(chuàng)建品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)成長(zhǎng)中最有力、最主要的驅(qū)動(dòng)力，是支撐企業(yè)長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)性能力。沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌就缺乏靈魂，只有在核心競(jìng)爭(zhēng)力的支撐下，品牌才能做到長(zhǎng)盛不衰。6、傳播是品牌騰飛的翅膀品牌的成功，離不開(kāi)傳播，適時(shí)、適地和適度的傳播，能為品牌插上騰飛的翅膀。對(duì)于創(chuàng)建品牌的企業(yè)而言，在不同階段可以采取不同的傳播策略。在品牌初創(chuàng)期：以提高品牌知名度為主要任務(wù)；品牌成長(zhǎng)期：以提高品牌影響力、知名度和美譽(yù)度為主要任務(wù)；品牌成熟期：以鞏固品牌的影響力、成為行業(yè)的代表為主要任務(wù)。我們身處在一個(gè)需要品牌且能夠創(chuàng)