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文檔簡介

1、泓域咨詢/阜陽智能馬桶蓋項(xiàng)目招商引資方案目錄第一章 背景、必要性分析7一、 智能馬桶行業(yè)競爭分析7二、 智能馬桶行業(yè)概述8三、 智能馬桶市場需求分析12四、 堅(jiān)持全面對(duì)接合作,扎實(shí)推進(jìn)長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展15五、 項(xiàng)目實(shí)施的必要性16第二章 項(xiàng)目概況18一、 項(xiàng)目名稱及建設(shè)性質(zhì)18二、 項(xiàng)目承辦單位18三、 項(xiàng)目定位及建設(shè)理由20四、 報(bào)告編制說明21五、 項(xiàng)目建設(shè)選址23六、 項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模23七、 建筑物建設(shè)規(guī)模23八、 環(huán)境影響24九、 項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成24十、 資金籌措方案24十一、 項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)25十二、 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃25主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表26第三章 行業(yè)發(fā)展分析

2、28一、 海外智能馬桶市場概況28二、 渠道多元化考驗(yàn)產(chǎn)品服務(wù)體系29三、 我國智能馬桶品牌眾多,行業(yè)集中度較低30四、 人口老齡化加速擴(kuò)大智能馬桶需求30五、 傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌也已完成了智能化轉(zhuǎn)型31六、 價(jià)比更高且智能化持續(xù)升級(jí)31七、 精裝市場推動(dòng)智能馬桶需求高增32八、 國內(nèi)智能馬桶產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境政策已經(jīng)日趨完善33第四章 建筑工程可行性分析34一、 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求34二、 建設(shè)方案34三、 建筑工程建設(shè)指標(biāo)37建筑工程投資一覽表38第五章 項(xiàng)目選址方案40一、 項(xiàng)目選址原則40二、 建設(shè)區(qū)基本情況40三、 大力推進(jìn)“三地一區(qū)”建設(shè),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展43四、 項(xiàng)目選址綜合評(píng)價(jià)43

3、第六章 SWOT分析說明45一、 優(yōu)勢(shì)分析(S)45二、 劣勢(shì)分析(W)46三、 機(jī)會(huì)分析(O)47四、 威脅分析(T)47第七章 運(yùn)營管理模式51一、 公司經(jīng)營宗旨51二、 公司的目標(biāo)、主要職責(zé)51三、 各部門職責(zé)及權(quán)限52四、 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度55第八章 項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃63一、 項(xiàng)目進(jìn)度安排63項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃一覽表63二、 項(xiàng)目實(shí)施保障措施64第九章 原輔材料成品管理65一、 項(xiàng)目建設(shè)期原輔材料供應(yīng)情況65二、 項(xiàng)目運(yùn)營期原輔材料供應(yīng)及質(zhì)量管理65第十章 工藝技術(shù)分析67一、 企業(yè)技術(shù)研發(fā)分析67二、 項(xiàng)目技術(shù)工藝分析70三、 質(zhì)量管理71四、 設(shè)備選型方案72主要設(shè)備購置一覽表73第十一章

4、項(xiàng)目投資計(jì)劃74一、 投資估算的依據(jù)和說明74二、 建設(shè)投資估算75建設(shè)投資估算表77三、 建設(shè)期利息77建設(shè)期利息估算表77四、 流動(dòng)資金79流動(dòng)資金估算表79五、 總投資80總投資及構(gòu)成一覽表80六、 資金籌措與投資計(jì)劃81項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表82第十二章 經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)83一、 基本假設(shè)及基礎(chǔ)參數(shù)選取83二、 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)測(cè)算83營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表83綜合總成本費(fèi)用估算表85利潤及利潤分配表87三、 項(xiàng)目盈利能力分析88項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表89四、 財(cái)務(wù)生存能力分析91五、 償債能力分析91借款還本付息計(jì)劃表92六、 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)結(jié)論93第十三章 招標(biāo)、投標(biāo)94一、 項(xiàng)目

5、招標(biāo)依據(jù)94二、 項(xiàng)目招標(biāo)范圍94三、 招標(biāo)要求94四、 招標(biāo)組織方式95五、 招標(biāo)信息發(fā)布98第十四章 項(xiàng)目總結(jié)分析99第十五章 附表附錄101主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表101建設(shè)投資估算表102建設(shè)期利息估算表103固定資產(chǎn)投資估算表104流動(dòng)資金估算表105總投資及構(gòu)成一覽表106項(xiàng)目投資計(jì)劃與資金籌措一覽表107營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表108綜合總成本費(fèi)用估算表108利潤及利潤分配表109項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表110借款還本付息計(jì)劃表112本期項(xiàng)目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場分析、技術(shù)方案等信息,并依托行業(yè)分析模型而進(jìn)行的模板化設(shè)計(jì),其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報(bào)告僅作為投資參考或作為學(xué)

6、習(xí)參考模板用途。第一章 背景、必要性分析一、 智能馬桶行業(yè)競爭分析智能馬桶主要強(qiáng)調(diào)安全及性能類指標(biāo),高性能成為差異化競爭方向:影響智能馬桶產(chǎn)品質(zhì)量的主要包括安全類指標(biāo)和性能類指標(biāo),根據(jù)2015-2020年國家質(zhì)檢總局主要抽查項(xiàng)目,主要指標(biāo)有:1)安全指標(biāo)主要包括對(duì)觸及帶電部件的防護(hù)、輸入功率和電流、電源連接和外部軟線、發(fā)熱、接地措施、螺釘和連接、機(jī)械強(qiáng)度、結(jié)構(gòu)、內(nèi)部布線等項(xiàng)目,關(guān)系到智能馬桶使用時(shí)的電氣安全和機(jī)械安全;2)性能類指標(biāo)包括坐便器水封表面尺寸、水封深度、便器用水量、存水彎最小通徑、洗凈功能、整機(jī)能耗、坐便器水效等級(jí)等項(xiàng)目,關(guān)系到智能馬桶的性能優(yōu)劣。隨著智能馬桶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)品質(zhì)量得

7、到顯著提升,據(jù)國家質(zhì)檢總局抽查結(jié)果,我國智能馬桶產(chǎn)品合格率從2015年的60.0%提升至2020年的97.3%,但目前如接地措施、便器用水量、坐便器水效限定值等性能指標(biāo)仍存在不合格情況,我國的智能馬桶產(chǎn)品正逐步從提升基礎(chǔ)安全質(zhì)量向保證高性能質(zhì)量進(jìn)行轉(zhuǎn)變。目前智能馬桶產(chǎn)品功能主要集中于婦洗、臀洗、座圈加熱、暖風(fēng)烘干等方面,近幾年隨著國家節(jié)能環(huán)保政策的推行、消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度提升以及智能化需求增加,越來越多企業(yè)在智能馬桶節(jié)水性、安全衛(wèi)生性、智能化等方面加大了對(duì)產(chǎn)品的研究。且隨著功能的不斷復(fù)雜,電子元器件至關(guān)重要,但由于部分核心元器件性能兼容性差,企業(yè)需對(duì)元器件優(yōu)選和控制,部分關(guān)鍵元器件則需要公司

8、與第三方機(jī)構(gòu)合作開發(fā),企業(yè)的研發(fā)實(shí)力不斷凸顯。近幾年,部分頭部企業(yè)頻頻在德國紅點(diǎn)、iF、美國IDEA、日本好設(shè)計(jì)、中國紅棉等國際大獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng),研發(fā)實(shí)力領(lǐng)先。對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)而言,產(chǎn)品生產(chǎn)完成到出廠、安裝以及使用過程前,需對(duì)智能馬桶產(chǎn)品進(jìn)行多道檢測(cè),驗(yàn)證產(chǎn)品在不同的使用場景,不同溫度以及水質(zhì)等環(huán)境下產(chǎn)品使用情況,以保證產(chǎn)品的可靠性。一般而言,部分領(lǐng)先生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品檢測(cè)設(shè)備投入較多,擁有完善的檢測(cè)體系,而中小企業(yè)則對(duì)檢測(cè)設(shè)備投入嚴(yán)重不足,沒有整機(jī)全檢工位,沒有能力做全項(xiàng)目出廠檢驗(yàn),檢測(cè)能力薄弱,只能委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行抽樣檢測(cè)。二、 智能馬桶行業(yè)概述智能馬桶又稱智能馬桶或電子馬桶,屬于建筑給排水材料領(lǐng)域

9、,是指在傳統(tǒng)的陶瓷或塑料坐便基上安裝的由電子電路控制的衛(wèi)生器具。該器具具有清洗人體臀部的功能,同時(shí)具有臀部干燥、座圈加熱以及環(huán)境除臭等輔助功能。從外觀上看,智能馬桶分為一體式和分體式,從功能上講,智能馬桶分為儲(chǔ)熱式和即熱式。近年來,國內(nèi)智能智能馬桶企業(yè)如雨后春筍,遍地開花,但業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,并仍處于發(fā)展初期。從品牌數(shù)量來說,由2015年的30多家增長為2020年上半年的258家。當(dāng)前,以智能馬桶為代表的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品已成為衛(wèi)浴行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì),智能衛(wèi)浴產(chǎn)品大受中高端消費(fèi)人群、年輕消費(fèi)群體的歡迎,并逐漸有取代傳統(tǒng)衛(wèi)浴之勢(shì)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增長,國人消費(fèi)能力

10、提高,有能力支付智能馬桶消費(fèi)價(jià)格。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2005年的10493元復(fù)合增長9.88%至2021年的47412元,遠(yuǎn)超同期GDP增速。此外,進(jìn)入21世紀(jì),我國城鎮(zhèn)化率不斷提高,2020年我國城鎮(zhèn)化率達(dá)63.89%,人們的生活水平逐步提高,消費(fèi)觀念也在悄然改變,傳統(tǒng)的馬桶已經(jīng)不能滿足人們的個(gè)性化需求,馬桶智能化將有廣闊的發(fā)展?jié)摿ΑV袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì)所調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示,智能馬桶蓋行業(yè)在2015年至2018年四年間保持高增長,平均增長率維持在20%-30%之間。在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),房地產(chǎn)市場和酒店、餐飲娛樂業(yè)市場需求也進(jìn)一步擴(kuò)大,預(yù)計(jì)未來我國智能馬桶行業(yè)將持續(xù)保持快

11、速增長。據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合京東居家發(fā)布的2021智能馬桶線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示,智能馬桶在京東的銷量實(shí)現(xiàn)高速增長,17-20年智能馬桶蓋銷量翻倍,智能馬桶一體機(jī)(智能馬桶)銷量更是翻了10倍。此外,據(jù)京東研究院數(shù)據(jù),智能馬桶/蓋是京東上跨省遞送的智能年貨商品銷量同比增速TOP1,同比增速高達(dá)987%。近年來,隨著我國電商的快速發(fā)展,電商渠道逐漸成為我國智能馬桶的主要銷售渠道,電商渠道分為專業(yè)電商和平臺(tái)電商兩大類,2020年我國智能馬桶一體機(jī)通過平臺(tái)電商銷售渠道占電商零售額的比重達(dá)60.9%,較2019年提高了4.5pct。智能馬桶蓋通過平臺(tái)電商渠道零售額占電商零售額比重達(dá)51.7%,較201

12、9年提高了2.8pct。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2018年線上馬桶蓋的銷售均價(jià)為1935元,2021年1-11月的線上銷售均價(jià)為1522元,其降價(jià)幅度高達(dá)21.3%;一體機(jī)產(chǎn)品也同樣如此,2018年線上一體機(jī)的銷售均價(jià)為3943元,2021年1-11月的線上銷售均價(jià)為2973元,其降價(jià)幅度高達(dá)33%。產(chǎn)品均價(jià)的下降,更有利于促進(jìn)消費(fèi)者的購買,加速智能馬桶的普及進(jìn)程。在倡導(dǎo)科技環(huán)保節(jié)能的今天,智能馬桶平民化將是未來一大發(fā)展趨勢(shì)。此外,據(jù)2021年智能馬桶線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示,2017-2020年4年間,智能馬桶相關(guān)商品的平均成交件單價(jià)呈現(xiàn)逐年降低的趨勢(shì),智能馬桶蓋件單價(jià)四年降低35%,智能馬桶一

13、體機(jī)件單價(jià)降低67%,這與品牌商不斷加大智能馬桶市場產(chǎn)品的研發(fā)與投入密不可分。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2500元左右的一體機(jī)以及1000元左右的馬桶蓋成為市場最暢銷的產(chǎn)品價(jià)格,激烈的競爭環(huán)境下,價(jià)格戰(zhàn)是擴(kuò)大市場份額的一把利刃,雙品類低價(jià)普及趨勢(shì)尤為明顯。中國的80后、90后已經(jīng)逐漸開始成為消費(fèi)的主力軍,他們對(duì)于新生事物好奇心強(qiáng)、接受能力更好,對(duì)于未來馬桶行業(yè)升級(jí)改造具有不可忽視的力量,緊跟新生消費(fèi)主力軍將成為馬桶企業(yè)未來重要課題。據(jù)2021年智能馬桶線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示,36-45歲人群是線上購買智能馬桶的先鋒力量,也是多年購物價(jià)格最平穩(wěn)的人群。隨著智能馬桶的逐年普及,購買智能馬桶的主力人

14、群聚焦在26-35歲中青年群體,同時(shí)16-25歲和56歲以上的人群占比也逐年增高。2020年的件單價(jià)看,36-45歲人群購買智能馬桶的平均成交價(jià)格在各年齡段中最高,且多年表現(xiàn)平穩(wěn);而56歲以上的消費(fèi)者件單價(jià)降幅最大,他們有明確需求,但更在意性價(jià)比。據(jù)京東研究院數(shù)據(jù),越來越多的智能產(chǎn)品進(jìn)入中老年消費(fèi)者的“年貨清單”,使他們的生活更舒適、便捷。其中46-55歲用戶的年貨清單中智能馬桶位居第二名,同比增速高達(dá)1261%;而56歲以上用戶的年貨清單中智能馬桶的同比增速穩(wěn)居TOP1,同比增速高達(dá)987%。在很多發(fā)達(dá)國家,消費(fèi)者對(duì)智能馬桶的認(rèn)知程度和使用率都比較高,如美國和日本等國家,但我國智能馬桶起步較

15、晚,受傳統(tǒng)觀念約束,對(duì)于智能馬桶的認(rèn)知程度還不是很高。據(jù)“京洞察”調(diào)研數(shù)據(jù),參與調(diào)研的智能馬桶消費(fèi)者中有97.9%的消費(fèi)者會(huì)推薦他人進(jìn)行購買,75.3%的消費(fèi)者因?yàn)槿鐜w驗(yàn)更加舒適進(jìn)而選擇購買智能馬桶蓋/智能馬桶一體機(jī)。隨著人們生活水平和消費(fèi)能力的提升、智能技術(shù)在家居生活中的應(yīng)用普及,智能馬桶的應(yīng)用也逐漸擴(kuò)展到個(gè)體家庭。同時(shí),近些年智能馬桶生產(chǎn)商在技術(shù)上突破和產(chǎn)品需求設(shè)計(jì)上也逐漸將重心轉(zhuǎn)向個(gè)體家庭用戶,市場推廣重點(diǎn)領(lǐng)域也轉(zhuǎn)向個(gè)體消費(fèi)者,使得智能馬桶在個(gè)體家庭中的應(yīng)用更為普遍。中國市場處于發(fā)展初期,市場滲透率較低,未來市場容量巨大:據(jù)中國家電網(wǎng)發(fā)布的中國智能坐便器行業(yè)發(fā)展白皮書統(tǒng)計(jì)“目前,智能馬

16、桶在我國的市場普及率約為5%”,國內(nèi)目前一線城市,例如上海、北京、廣州等,智能馬桶的普及率在5-10%以上,而新一線城市估計(jì)在3-5%左右,但是三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市市場幾乎處于空白。相較于日本接近90%和韓國約60%的普及率,中國智能馬桶市場雖起步晚,但市場發(fā)展迅速。三、 智能馬桶市場需求分析我國智能衛(wèi)浴行業(yè)處于發(fā)展初期,行業(yè)高速發(fā)展。近年來,隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,生活水平的不斷提高,消費(fèi)升級(jí)使得大眾對(duì)于居家品質(zhì)方面的要求在不斷提升,同時(shí)也促進(jìn)智能家居行業(yè)的快速升級(jí)。其中,智能衛(wèi)浴產(chǎn)品在干凈衛(wèi)生、舒適智能等基礎(chǔ)功能上,不斷涌現(xiàn)更多細(xì)節(jié)化個(gè)性化功能,于2012年后在國內(nèi)市場呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展,

17、據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù),2015年智能馬桶的銷售額為44億元,到2020年銷售規(guī)模超過150億元,增長了超過2倍,年均復(fù)合增速達(dá)30%左右。由于受到疫情影響與基數(shù)影響,2019年至2020年的增速有所下降,但仍保持接近20%的增速。據(jù)奧維云數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的線上數(shù)據(jù),智能馬桶一體機(jī)銷售額、銷售量從2017年至2019年增速均呈下降態(tài)勢(shì),2019至2020年智能馬桶一體機(jī)銷售額由24億元增至33.7億元,銷售量從67.6萬臺(tái)增至104.6萬臺(tái),銷售數(shù)據(jù)顯著回升,產(chǎn)品銷售額增速迅猛,智能馬桶蓋從2017年至2020年市場銷售額增速呈下滑狀態(tài),相比智能馬桶一體機(jī)增長規(guī)模較小,年均復(fù)合率為16.96%。近兩年受到疫

18、情影響,無論是智能一體機(jī)還是智能馬桶蓋市場需求都在快速增長,消費(fèi)者對(duì)智能馬桶產(chǎn)品的需求觀念有所改變,線上渠道增速明顯高于行業(yè)。此外,據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),2021年線上智能一體機(jī)的銷售量和銷售額分別為149.1萬臺(tái)、44.2億元,同比分別+42.5%、+31.2%,線上智能馬桶蓋的銷售量和銷售額分別為129.5萬臺(tái)、16.7億元,同比分別+29.5%、+9.8%,行業(yè)繼續(xù)保持快速增長。服務(wù)是除功能和外觀外受消費(fèi)者衡量最重要因素:在外觀和功能之外,智能馬桶品牌劃定的第三條護(hù)城河,無疑是服務(wù)。中國的國情決定了,有大量智能馬桶的購買需求并非來自增量市場,而是存量市場。許多年輕一代消費(fèi)者正在將新的生活方

19、式推薦給父母,尤其是“老房改造”等典型場景,對(duì)商家的服務(wù)能力提出了極高要求。物流、安裝、拆舊、換新、售后,甚至如何讓習(xí)慣傳統(tǒng)便器的消費(fèi)者能夠流暢、無縫地用好智能馬桶,都是消費(fèi)者在購買智能馬桶時(shí)會(huì)考慮的事項(xiàng)。2021年1-12月,中國商品住宅精裝項(xiàng)目新開盤累計(jì)數(shù)量3489個(gè),同比-6.8%;開盤房間累計(jì)數(shù)量286.1萬套,同比-12.1%。消費(fèi)升級(jí)、精裝政策落地和產(chǎn)品本土化都推動(dòng)著智能馬桶普及,智能馬桶無論是配套數(shù)還是配套率總體都呈上漲態(tài)勢(shì),2021年精裝修市場智能馬桶配套規(guī)模72.7萬套,較2020年增長35.8%,配置率達(dá)25.4%,上升8.9個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的要求不斷提高,也在

20、不斷推動(dòng)著房地產(chǎn)開發(fā)商和智能馬桶品牌的合作,在衛(wèi)生間內(nèi)配置智能馬桶,逐漸成為現(xiàn)代家居根據(jù)中國智能坐便器行業(yè)發(fā)展白皮書,我國智能馬桶銷量在2020年達(dá)到430萬臺(tái),2021年預(yù)計(jì)491萬臺(tái),預(yù)計(jì)2022年超過550萬臺(tái)。智能馬桶已經(jīng)成為疫情以來我國家電市場增速最快的品類之一,與洗碗機(jī)、干衣機(jī)、掃地機(jī)等一道,成為當(dāng)下品質(zhì)生活的新標(biāo)配。國內(nèi)馬桶的年需求量大約在6000萬臺(tái)左右(包括了住宅、酒店、辦公、公共類等),按目前智能馬桶500萬臺(tái)左右的年銷量,年滲透率大概在8%-9%左右,如果按保有量則滲透率不足3%。預(yù)計(jì)行業(yè)中期(5-10年),智能馬桶在馬桶整體滲透率到20%左右,較目前預(yù)計(jì)有2-3倍之間空

21、間,按平均3000元/臺(tái)終端價(jià),測(cè)算行業(yè)中期空間在350-400億元之間(VS.目前150億元左右的市場規(guī)模)。四、 堅(jiān)持全面對(duì)接合作,扎實(shí)推進(jìn)長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展一是持續(xù)加強(qiáng)與中心區(qū)深層合作。依托長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)議事平臺(tái),推動(dòng)建立與上海、南京、杭州、合肥等中心區(qū)城市間重大事項(xiàng)重大項(xiàng)目共商共建機(jī)制,重點(diǎn)推進(jìn)與上海市徐匯區(qū)、松江區(qū)在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、人才培訓(xùn)等領(lǐng)域戰(zhàn)略合作。支持省際合作園區(qū)建設(shè),加快推進(jìn)與上海臨港集團(tuán)漕河涇開發(fā)區(qū)共建產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。加快推進(jìn)“一網(wǎng)通辦”“一卡通”和醫(yī)療醫(yī)保一體化等社會(huì)事業(yè)領(lǐng)域合作。支持阜城三區(qū)深化與滬蘇浙有關(guān)市的城區(qū)對(duì)接合作,鼓勵(lì)5縣(市)與中心區(qū)相關(guān)地方建立緊

22、密型戰(zhàn)略合作關(guān)系。二是統(tǒng)籌推進(jìn)皖北承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移集聚區(qū)建設(shè)。制定實(shí)施市承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移集聚區(qū)建設(shè)方案,積極爭取國家和省政策、資金、項(xiàng)目支持,推進(jìn)阜合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)(阜陽經(jīng)開區(qū))省級(jí)試驗(yàn)區(qū)建設(shè),加快建設(shè)“1+7”承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移平臺(tái)體系和“接您回家”創(chuàng)業(yè)園。發(fā)揮駐長三角招商中心職能,健全“雙招雙引”機(jī)制,深化與中科大先研院、上海交通大學(xué)、上??茖W(xué)院、江南大學(xué)等院校產(chǎn)學(xué)研合作,支持復(fù)旦創(chuàng)新科技園等創(chuàng)新平臺(tái)發(fā)展,深度參與中心區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈分工合作。三是高質(zhì)量打造長三角綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工供應(yīng)基地。實(shí)施基地建設(shè)“116”行動(dòng)計(jì)劃,新認(rèn)定市級(jí)以上示范基地30個(gè)。推動(dòng)與上海蔬菜集團(tuán)戰(zhàn)略合作,新增共建基地10個(gè)。加快推進(jìn)杭州、

23、南京等地農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)建設(shè)。五、 項(xiàng)目實(shí)施的必要性(一)現(xiàn)有產(chǎn)能已無法滿足公司業(yè)務(wù)發(fā)展需求作為行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè),公司已建立良好的品牌形象和較高的市場知名度,產(chǎn)品銷售形勢(shì)良好,產(chǎn)銷率超過 100%。預(yù)計(jì)未來幾年公司的銷售規(guī)模仍將保持快速增長。隨著業(yè)務(wù)發(fā)展,公司現(xiàn)有廠房、設(shè)備資源已不能滿足不斷增長的市場需求。公司通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、強(qiáng)化管理等手段,不斷挖掘產(chǎn)能潛力,但仍難以從根本上緩解產(chǎn)能不足問題。通過本次項(xiàng)目的建設(shè),公司將有效克服產(chǎn)能不足對(duì)公司發(fā)展的制約,為公司把握市場機(jī)遇奠定基礎(chǔ)。(二)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的需要隨著制造業(yè)智能化、自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)升級(jí),公司產(chǎn)品的性能也需要不斷優(yōu)化升級(jí)。公司只有以技術(shù)創(chuàng)新和市

24、場開發(fā)為驅(qū)動(dòng),不斷研發(fā)新產(chǎn)品,提升產(chǎn)品精密化程度,將產(chǎn)品質(zhì)量水平提升到同類產(chǎn)品的領(lǐng)先水準(zhǔn),提高生產(chǎn)的靈活性和適應(yīng)性,契合關(guān)鍵零部件國產(chǎn)化的需求,才能在與國外企業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢(shì),保持公司在領(lǐng)域的國內(nèi)領(lǐng)先地位。第二章 項(xiàng)目概況一、 項(xiàng)目名稱及建設(shè)性質(zhì)(一)項(xiàng)目名稱阜陽智能馬桶蓋項(xiàng)目(二)項(xiàng)目建設(shè)性質(zhì)本項(xiàng)目屬于擴(kuò)建項(xiàng)目二、 項(xiàng)目承辦單位(一)項(xiàng)目承辦單位名稱xx有限責(zé)任公司(二)項(xiàng)目聯(lián)系人邱xx(三)項(xiàng)目建設(shè)單位概況企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任,既是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的必由之路,也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的必然選擇;既是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的外在要求,也是提升企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的內(nèi)在需求;既是企業(yè)

25、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的重要途徑,也是企業(yè)國際化發(fā)展的戰(zhàn)略需要。遵循“奉獻(xiàn)能源、創(chuàng)造和諧”的企業(yè)宗旨,公司積極履行社會(huì)責(zé)任,依法經(jīng)營、誠實(shí)守信,節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境,以人為本、構(gòu)建和諧企業(yè),回饋社會(huì)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享,致力于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)三大責(zé)任的有機(jī)統(tǒng)一。公司把建立健全社會(huì)責(zé)任管理機(jī)制作為社會(huì)責(zé)任管理推進(jìn)工作的基礎(chǔ),從制度建設(shè)、組織架構(gòu)和能力建設(shè)等方面著手,建立了一套較為完善的社會(huì)責(zé)任管理機(jī)制。未來,在保持健康、穩(wěn)定、快速、持續(xù)發(fā)展的同時(shí),公司以“和諧發(fā)展”為目標(biāo),踐行社會(huì)責(zé)任,秉承“責(zé)任、公平、開放、求實(shí)”的企業(yè)責(zé)任,服務(wù)全國。當(dāng)前,國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)依然錯(cuò)綜復(fù)雜。從國際看,世界經(jīng)濟(jì)深

26、度調(diào)整、復(fù)蘇乏力,外部環(huán)境的不穩(wěn)定不確定因素增加,中小企業(yè)外貿(mào)形勢(shì)依然嚴(yán)峻,出口增長放緩。從國內(nèi)看,發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),經(jīng)濟(jì)增速從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長,經(jīng)濟(jì)增長方式從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長,經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力從物質(zhì)要素投入為主轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主。新常態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新挑戰(zhàn),企業(yè)遇到的困難和問題尤為突出。面對(duì)國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新環(huán)境,公司依然面臨著較大的經(jīng)營壓力,資本、土地等要素成本持續(xù)維持高位。公司發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的同時(shí),也面臨著重大機(jī)遇。隨著改革的深化,新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn),以及“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”、中國制造2025、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”

27、等重大戰(zhàn)略舉措的加速實(shí)施,企業(yè)發(fā)展基本面向好的勢(shì)頭更加鞏固。公司將把握國內(nèi)外發(fā)展形勢(shì),利用好國際國內(nèi)兩個(gè)市場、兩種資源,抓住發(fā)展機(jī)遇,轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,提高發(fā)展質(zhì)量,依靠創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新開辟發(fā)展新路徑,贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán),實(shí)現(xiàn)發(fā)展新突破。公司以負(fù)責(zé)任的方式為消費(fèi)者提供符合法律規(guī)定與標(biāo)準(zhǔn)要求的產(chǎn)品。在提供產(chǎn)品的過程中,綜合考慮其對(duì)消費(fèi)者的影響,確保產(chǎn)品安全。積極與消費(fèi)者溝通,向消費(fèi)者公開產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估結(jié)果,努力維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。公司加大科技創(chuàng)新力度,持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí),為行業(yè)提供先進(jìn)適用的解決方案,為社會(huì)提供安全、可靠、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。三、 項(xiàng)目定位及建設(shè)理由近年來,隨著我國電商的快速發(fā)展,電商渠道逐漸成為

28、我國智能馬桶的主要銷售渠道,電商渠道分為專業(yè)電商和平臺(tái)電商兩大類,2020年我國智能馬桶一體機(jī)通過平臺(tái)電商銷售渠道占電商零售額的比重達(dá)60.9%,較2019年提高了4.5pct。智能馬桶蓋通過平臺(tái)電商渠道零售額占電商零售額比重達(dá)51.7%,較2019年提高了2.8pct。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2018年線上馬桶蓋的銷售均價(jià)為1935元,2021年1-11月的線上銷售均價(jià)為1522元,其降價(jià)幅度高達(dá)21.3%;一體機(jī)產(chǎn)品也同樣如此,2018年線上一體機(jī)的銷售均價(jià)為3943元,2021年1-11月的線上銷售均價(jià)為2973元,其降價(jià)幅度高達(dá)33%。產(chǎn)品均價(jià)的下降,更有利于促進(jìn)消費(fèi)者的購買,加速智能

29、馬桶的普及進(jìn)程。在倡導(dǎo)科技環(huán)保節(jié)能的今天,智能馬桶平民化將是未來一大發(fā)展趨勢(shì)。此外,據(jù)2021年智能馬桶線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示,2017-2020年4年間,智能馬桶相關(guān)商品的平均成交件單價(jià)呈現(xiàn)逐年降低的趨勢(shì),智能馬桶蓋件單價(jià)四年降低35%,智能馬桶一體機(jī)件單價(jià)降低67%,這與品牌商不斷加大智能馬桶市場產(chǎn)品的研發(fā)與投入密不可分。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2500元左右的一體機(jī)以及1000元左右的馬桶蓋成為市場最暢銷的產(chǎn)品價(jià)格,激烈的競爭環(huán)境下,價(jià)格戰(zhàn)是擴(kuò)大市場份額的一把利刃,雙品類低價(jià)普及趨勢(shì)尤為明顯。四、 報(bào)告編制說明(一)報(bào)告編制依據(jù)1、國家和地方關(guān)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有關(guān)政策決定;2、建設(shè)

30、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù);3、投資項(xiàng)目可行性研究指南;4、項(xiàng)目建設(shè)地國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃;5、其他相關(guān)資料。(二)報(bào)告編制原則1、政策符合性原則:報(bào)告的內(nèi)容應(yīng)符合國家產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)政策和行業(yè)規(guī)劃。2、循環(huán)經(jīng)濟(jì)原則:樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)。以當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ),通過對(duì)本項(xiàng)目的工藝技術(shù)方案、產(chǎn)品方案、建設(shè)規(guī)模進(jìn)行合理規(guī)劃,提高資源利用率,減少生產(chǎn)過程的資源和能源消耗延長生產(chǎn)技術(shù)鏈,減少生產(chǎn)過程的污染排放,走出一條有市場、科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化路子,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。3、工藝先進(jìn)性原則:按照“工藝先進(jìn)、技術(shù)成熟、裝置可靠、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行合理

31、”的原則,積極應(yīng)用當(dāng)今的各項(xiàng)先進(jìn)工藝技術(shù)、環(huán)境技術(shù)和安全技術(shù),能耗低、三廢排放少、產(chǎn)品質(zhì)量好、經(jīng)濟(jì)效益明顯。4、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率原則:近一步提高信息化水平,切實(shí)達(dá)到提高產(chǎn)品的質(zhì)量、降低成本、減輕工人勞動(dòng)強(qiáng)度、降低工廠定員、保證安全生產(chǎn)、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的目的。5、產(chǎn)品差異化原則:認(rèn)真分析市場需求、了解市場的區(qū)域性差別、針對(duì)產(chǎn)品的差異化要求、區(qū)異化的特點(diǎn),來設(shè)計(jì)不同品種、不同的規(guī)格、不同質(zhì)量的產(chǎn)品以滿足不同用戶的不同要求,以此來擴(kuò)大市場占有率,尋求經(jīng)濟(jì)效益最大化,提高企業(yè)在國內(nèi)外的知名度。(二) 報(bào)告主要內(nèi)容根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn),報(bào)告的研究范圍主要包括:1、項(xiàng)目單位及項(xiàng)目概況;2、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)政策;3、

32、資源綜合利用條件;4、建設(shè)用地與廠址方案;5、環(huán)境和生態(tài)影響分析;6、投資方案分析;7、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益分析。通過對(duì)以上內(nèi)容的研究,力求提供較準(zhǔn)確的資料和數(shù)據(jù),對(duì)該項(xiàng)目是否可行做出客觀、科學(xué)的結(jié)論,作為投資決策的依據(jù)。五、 項(xiàng)目建設(shè)選址本期項(xiàng)目選址位于xx(以選址意見書為準(zhǔn)),占地面積約87.00畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越,交通便利,規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備,非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。六、 項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模項(xiàng)目建成后,形成年產(chǎn)xx套智能馬桶蓋的生產(chǎn)能力。七、 建筑物建設(shè)規(guī)模本期項(xiàng)目建筑面積114061.88,其中:生產(chǎn)工程70912.13,倉儲(chǔ)工程25898.16,行政辦公及生

33、活服務(wù)設(shè)施9800.56,公共工程7451.03。八、 環(huán)境影響本項(xiàng)目的建設(shè)符合國家政策,各種污染物采取治理措施后對(duì)周圍環(huán)境影響較小,從環(huán)保角度分析,本項(xiàng)目的建設(shè)是可行的。九、 項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成(一)項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算,項(xiàng)目總投資44440.99萬元,其中:建設(shè)投資32925.92萬元,占項(xiàng)目總投資的74.09%;建設(shè)期利息922.36萬元,占項(xiàng)目總投資的2.08%;流動(dòng)資金10592.71萬元,占項(xiàng)目總投資的23.84%。(二)建設(shè)投資構(gòu)成本期項(xiàng)目建設(shè)投資32925.92萬元,包括工程費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi),其中:

34、工程費(fèi)用28307.02萬元,工程建設(shè)其他費(fèi)用3811.57萬元,預(yù)備費(fèi)807.33萬元。十、 資金籌措方案本期項(xiàng)目總投資44440.99萬元,其中申請(qǐng)銀行長期貸款18823.62萬元,其余部分由企業(yè)自籌。十一、 項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)(一)經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)值(正常經(jīng)營年份)1、營業(yè)收入(SP):88500.00萬元。2、綜合總成本費(fèi)用(TC):75687.63萬元。3、凈利潤(NP):9327.17萬元。(二)經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)目標(biāo)1、全部投資回收期(Pt):7.07年。2、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率:13.11%。3、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值:3578.26萬元。十二、 項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃本期項(xiàng)目按照國家基本建設(shè)程序的有關(guān)法

35、規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè),本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃24個(gè)月。十四、項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)經(jīng)分析,本期項(xiàng)目符合國家產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策,項(xiàng)目建設(shè)及投產(chǎn)的各項(xiàng)指標(biāo)均表現(xiàn)較好,財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的各項(xiàng)指標(biāo)均高于行業(yè)平均水平,項(xiàng)目的社會(huì)效益、環(huán)境效益較好,因此,項(xiàng)目投資建設(shè)各項(xiàng)評(píng)價(jià)均可行。建議項(xiàng)目建設(shè)過程中控制好成本,制定好項(xiàng)目的詳細(xì)規(guī)劃及資金使用計(jì)劃,加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)期的建設(shè)管理及項(xiàng)目運(yùn)營期的生產(chǎn)管理,特別是加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)的現(xiàn)金流管理,確保企業(yè)現(xiàn)金流充足,同時(shí)保證各產(chǎn)業(yè)鏈及各工序之間的銜接,控制產(chǎn)品的次品率,贏得市場和打造企業(yè)良好發(fā)展的局面。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積58000.00約87.00畝1.1總建筑面積1

36、14061.881.2基底面積35380.001.3投資強(qiáng)度萬元/畝362.992總投資萬元44440.992.1建設(shè)投資萬元32925.922.1.1工程費(fèi)用萬元28307.022.1.2其他費(fèi)用萬元3811.572.1.3預(yù)備費(fèi)萬元807.332.2建設(shè)期利息萬元922.362.3流動(dòng)資金萬元10592.713資金籌措萬元44440.993.1自籌資金萬元25617.373.2銀行貸款萬元18823.624營業(yè)收入萬元88500.00正常運(yùn)營年份5總成本費(fèi)用萬元75687.636利潤總額萬元12436.237凈利潤萬元9327.178所得稅萬元3109.069增值稅萬元3134.5010稅

37、金及附加萬元376.1411納稅總額萬元6619.7012工業(yè)增加值萬元23116.6613盈虧平衡點(diǎn)萬元43266.43產(chǎn)值14回收期年7.0715內(nèi)部收益率13.11%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬元3578.26所得稅后第三章 行業(yè)發(fā)展分析一、 海外智能馬桶市場概況根據(jù)日本政府發(fā)布的2021年主要耐用消費(fèi)品的滲透率報(bào)告顯示,截至2021年3月,日本智能馬桶普及率(每戶/兩戶或兩戶以上)達(dá)到80.3%,每100戶有113.2個(gè)智能馬桶。根據(jù)2021中國智能馬桶行業(yè)高峰論壇數(shù)據(jù),2021年韓國和美國的市場滲透率達(dá)到60%,然而中國國內(nèi)市場智能馬桶普及率僅為4%,其中我國北上廣等一線城市,智能馬桶的

38、普及率在5%-10%以上;新一線城市的普及率在3%-5%左右;但在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場中,還幾乎處于空白階段。對(duì)比日本、韓國以及美國等發(fā)達(dá)國家,我國的智能馬桶普及率仍有巨大提升空間。1964年東京奧運(yùn)會(huì)籌備期間,日本為了給各國運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)備大量衛(wèi)浴設(shè)備,推動(dòng)了日本衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展。雖然智能馬桶起源于上個(gè)世紀(jì)60年代的美國,起初目的是為了方便醫(yī)院病人,但是后來智能馬桶在韓國日本民間發(fā)展迅速。中國的一線城市北上廣深,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者意識(shí)和提高,智能馬桶的滲透率在緩步提高。中國的城鎮(zhèn)率和人均GDP與發(fā)達(dá)國家相比還是有一定距離的,甚至在抽水馬桶的保有量上也與發(fā)達(dá)地區(qū)有距離,只比亞太地區(qū)平均水平高。除了經(jīng)

39、濟(jì)的發(fā)展程度,衛(wèi)生教育也是影響智能潔具滲透率的因素。未來隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展的腳步,消費(fèi)者需求向高端化產(chǎn)品增加,智能馬桶在中國市場將有很大的發(fā)展前景和空間。二、 渠道多元化考驗(yàn)產(chǎn)品服務(wù)體系隨著渠道多元化發(fā)展,智能馬桶產(chǎn)品服務(wù)體系受到較大考核,尤其是線上渠道,若消費(fèi)者遇到智能馬桶售后服務(wù)問題,公司缺乏完善的服務(wù)機(jī)制,僅靠價(jià)格策略發(fā)展很難具有連續(xù)性。一般而言,主流品牌在產(chǎn)品售后服務(wù)問題上優(yōu)勢(shì)明顯,主流品牌在線下渠道發(fā)展穩(wěn)固,部分品牌如恒潔基本覆蓋售前售中售后以及線上線下各個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié),且線上線下采用同等質(zhì)量要求驗(yàn)收,為消費(fèi)者提供全方位的質(zhì)量和服務(wù)保障。另外,質(zhì)保期方面,一般質(zhì)保期在3-5年,在國際品牌梯

40、隊(duì)中,科勒保修3年,TOTO保修3年,松下潔樂保修5年。民族品牌中,恒潔、箭牌以6年的整機(jī)質(zhì)保期領(lǐng)先行業(yè),隨后的是九牧的5年質(zhì)保期,臺(tái)州系智能馬桶質(zhì)保期也集中在3至5年,質(zhì)保期也成為消費(fèi)者對(duì)于品牌的選擇因素之一。智能馬桶行業(yè)參與者眾多,產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等不一,部分低端產(chǎn)品缺乏多重防漏電保護(hù)裝置、材料也未使用添加阻燃劑產(chǎn)品,容易出現(xiàn)漏電、自燃等情況,且智能馬桶產(chǎn)品周期一般為5-10年,隨著智能馬桶產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降,消費(fèi)者對(duì)于領(lǐng)先品牌有所青睞,其中,智能馬桶行業(yè)國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)從前期的市場價(jià)格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橹禺a(chǎn)品品質(zhì)、重功能創(chuàng)新,追趕外資領(lǐng)先品牌,不斷縮小差距,行業(yè)整體呈現(xiàn)國內(nèi)外品牌你追我趕,齊頭并進(jìn)的

41、勢(shì)頭。而小企業(yè)產(chǎn)品相較于頭部品牌仍有較大差距,尤其是在材料應(yīng)用、電子控制、人性化設(shè)計(jì)、售后維修等多方面,品牌力的背書成為保障逐漸凸顯重要性。三、 我國智能馬桶品牌眾多,行業(yè)集中度較低目前,我國智能衛(wèi)浴行業(yè)參與者主要以國內(nèi)外衛(wèi)浴品牌以及代工品牌為主,此外,部分家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛試水智能衛(wèi)浴產(chǎn)品,行業(yè)集中度較低,尚未形成壟斷格局。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的線上數(shù)據(jù):2020年我國智能馬桶一體機(jī)行業(yè)TOP5品牌集中度為39.4%,其中頭部品牌主要以TOTO、科勒、九牧、箭牌、恒潔等傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)為主;而智能馬桶蓋品牌集中度相對(duì)較高,松下市占率約42%,但近些年來隨著海爾、東芝、飛利浦、智米等品牌的逐步發(fā)力

42、,松下市占率略有下降。四、 人口老齡化加速擴(kuò)大智能馬桶需求智能馬桶的出現(xiàn)極大的改善了老年人的衛(wèi)生問題,人口老齡化擴(kuò)大智能馬桶需求。銀發(fā)群體也是推動(dòng)市場增長的潛在機(jī)會(huì)。當(dāng)前,我國人口老齡化問題嚴(yán)峻,據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,我國60歲及以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)18.70%,其中65歲及以上人口占比達(dá)13.5%,智能馬桶對(duì)老年人而言,更省事便捷的操作方式和更智能健康的產(chǎn)品功能,可以給他們帶來更舒適的如廁體驗(yàn),能釋放智能馬桶更多的需求空間。五、 傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌也已完成了智能化轉(zhuǎn)型據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),智能馬桶一體機(jī)線上銷量排行榜中,箭牌、九牧、恒潔、希箭等優(yōu)秀國產(chǎn)品牌占據(jù)了前四位,然而前幾年這些榜單還一

43、度被松下、科勒、TOTO等外國品牌霸榜,國貨品牌僅短短的幾年內(nèi)就打了一場漂亮的“翻身仗”,使智能馬桶/蓋市場發(fā)生了翻天覆地的變化。在國標(biāo)制定行業(yè)底層基礎(chǔ)和用戶更高需求下,智能馬桶/蓋生產(chǎn)商將重心轉(zhuǎn)向技術(shù)突破和產(chǎn)品需求設(shè)計(jì),恒潔、海爾、衛(wèi)璽、九牧等具有高端科研水平和完善產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)也大力發(fā)展并引領(lǐng)行業(yè)更高標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)智能馬桶行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書顯示,智能馬桶市場以九牧、恒潔、箭牌為代表的高端衛(wèi)浴品牌,在防守中保持高速增長;大白、法恩莎、杉本博司等國內(nèi)外新銳品牌,則以黑馬之姿殺入市場,為這塊開拓地帶來更多變數(shù)。六、 價(jià)比更高且智能化持續(xù)升級(jí)隨著生產(chǎn)規(guī)模和科技門檻的提高,國內(nèi)智能馬桶市場逐漸從導(dǎo)入期過渡至

44、成長期,未來隨著智能馬桶市場空間打開,國內(nèi)各企業(yè)加大研發(fā)投入,技術(shù)工藝和制造水平差距將不斷縮小,馬桶市場發(fā)展逐漸成熟,市場價(jià)格會(huì)越來越趨于穩(wěn)定,并以中高端產(chǎn)品為主。參考奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2021年Q1智能馬桶一體機(jī)線上銷額TOP10的機(jī)型中國產(chǎn)品牌占據(jù)了7個(gè)席位,一體機(jī)均價(jià)來看,國產(chǎn)品牌的均價(jià)普遍低于國外品牌,性價(jià)比優(yōu)勢(shì)顯著?!氨就粱碧卣髅黠@,供給側(cè)不斷提升產(chǎn)品性能對(duì)使用環(huán)境的適應(yīng)能力。國產(chǎn)智能馬桶標(biāo)準(zhǔn)相較于國外產(chǎn)品,更符合國人習(xí)慣,符合國家電器使用標(biāo)準(zhǔn),不存在電路差異化、水質(zhì)差異、售后差異等問題,適用性更高。七、 精裝市場推動(dòng)智能馬桶需求高增年輕人多重視衛(wèi)生間升級(jí),且通過購買智能馬桶改善生

45、活的比例最大。隨著消費(fèi)不斷升級(jí),品質(zhì)家居逐漸成人們家裝首選,衛(wèi)浴空間智能化升級(jí)已經(jīng)成為市場新需求,尤其是智能馬桶,儼然已成為智能衛(wèi)浴的主要入口。2021年精裝修市場智能馬桶配套項(xiàng)目個(gè)數(shù)843個(gè),同比上升39.8%;配套規(guī)模72.7萬套,較2020年增長35.8%,配置率達(dá)25.4%,上升8.9個(gè)百分點(diǎn)。此外,2021年精裝修智能馬桶市場TOP5品牌的市場份額合計(jì)為69.8%,同比下降3.1%,與去年同期相比,維寶、摩恩進(jìn)入了TOP排名。智能馬桶擁有管路定時(shí)換水、噴嘴流水自潔、噴嘴紫外線殺菌、電解質(zhì)除菌水、泡沫隔臭、防濺等強(qiáng)化殺菌、抑菌功能,在疫情下深受消費(fèi)者推崇。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),20年Q1受疫

46、情影響,安裝服務(wù)受限,智能馬桶/蓋的銷量增速同比有所下滑,2020年Q2開始復(fù)蘇明顯,2020年4月智能馬桶一體機(jī)/蓋的同比增長率分別為52%和61%,下半年市場復(fù)蘇明顯,智能馬桶需求旺盛。八、 國內(nèi)智能馬桶產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境政策已經(jīng)日趨完善近年來相繼出臺(tái)多項(xiàng)與智能馬桶蓋緊密相關(guān)的政策文件,同時(shí)中央網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于智能馬桶蓋管理的文件,在智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)揮了重要的影響,針對(duì)智能馬桶蓋業(yè)務(wù)形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務(wù)業(yè)務(wù)的概念,相關(guān)市場管理政策也相繼配套出臺(tái);工信部于2019年發(fā)布智能馬桶蓋發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2019-2021)提出我國關(guān)于智能馬桶蓋發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和

47、保障措施。此外,中國制造2025的核心就是實(shí)現(xiàn)制造業(yè)智能升級(jí),在此戰(zhàn)略實(shí)施背景下傳統(tǒng)的衛(wèi)浴制造產(chǎn)業(yè)面臨新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí),而智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了升級(jí)和活力。智能馬桶不僅有座圈加熱、暖風(fēng)干燥、殺菌等多項(xiàng)功能,部分產(chǎn)品還有MP3播放功能,極大地釋放了消費(fèi)者的需求。第四章 建筑工程可行性分析一、 項(xiàng)目工程設(shè)計(jì)總體要求1、建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)力求貫徹“經(jīng)濟(jì)、實(shí)用和兼顧美觀”的原則,根據(jù)工藝需要,結(jié)合當(dāng)?shù)氐刭|(zhì)條件及地需條件綜合考慮。2、為滿足工藝生產(chǎn)的需要,方便操作、檢修和管理,盡量采取廠房一體化,充分考慮豎向組合,立求縮短管線,降低能耗,節(jié)約用地,減少投資。3、為加快建設(shè)速度并為今后的技術(shù)改造留下發(fā)展空

48、間,主廠房設(shè)計(jì)成輕鋼結(jié)構(gòu),各層主要設(shè)備的懸掛、支撐均采用鋼結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)輕型化,并滿足防腐防爆規(guī)范及有關(guān)規(guī)定。二、 建設(shè)方案(一)建筑結(jié)構(gòu)及基礎(chǔ)設(shè)計(jì)本期工程項(xiàng)目主體工程結(jié)構(gòu)采用全現(xiàn)澆鋼筋混凝土梁板,框架結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)采用樁基基礎(chǔ),鋼筋混凝土條形基礎(chǔ)?;A(chǔ)工程設(shè)計(jì):根據(jù)工程地質(zhì)條件,荷載較小的建(構(gòu))筑物采用天然地基,荷載較大的建(構(gòu))筑物采用人工挖孔現(xiàn)灌澆柱樁。(二)車間廠房、辦公及其它用房設(shè)計(jì)1、車間廠房設(shè)計(jì):采用鋼屋架結(jié)構(gòu),屋面采用彩鋼板,墻體采用彩鋼夾芯板,基礎(chǔ)采用鋼筋混凝土基礎(chǔ)。2、辦公用房設(shè)計(jì):采用現(xiàn)澆鋼筋混凝土框架結(jié)構(gòu),多孔磚非承重墻體,屋面為現(xiàn)澆鋼筋混凝土框架結(jié)構(gòu),基礎(chǔ)為鋼筋混凝土基礎(chǔ)。3

49、、其它用房設(shè)計(jì):采用磚混結(jié)構(gòu),承重型墻體,基礎(chǔ)采用墻下條形基礎(chǔ)。(三)墻體及墻面設(shè)計(jì)1、墻體設(shè)計(jì):外墻體均用標(biāo)準(zhǔn)多孔粘土磚實(shí)砌,內(nèi)墻均用巖棉彩鋼板。2、墻面設(shè)計(jì):生產(chǎn)車間的外墻墻面采用水泥砂漿抹面,刷外墻涂料,內(nèi)墻面為乳膠漆墻面。辦公樓等根據(jù)使用要求適當(dāng)提高裝飾標(biāo)準(zhǔn)。腐蝕性樓地面、地坪以及有防火要求的樓地面采用特殊地面做法。依據(jù)建設(shè)部、國家建材局關(guān)于建筑采用使用的規(guī)定,框架填充墻采用加氣混凝土空心砌塊墻體,磚混結(jié)構(gòu)承重墻地上及地下部分采用燒結(jié)實(shí)心頁巖磚。(四)屋面防水及門窗設(shè)計(jì)1、屋面設(shè)計(jì):屋面采用大跨度輕鋼屋面,高分子卷材防水面層,上人屋面加裝保護(hù)層。2、屋面防水設(shè)計(jì):現(xiàn)澆鋼筋混凝土屋面均采

50、用剛性防水。3、門窗設(shè)計(jì):一般建筑物門窗,采用鋁合金門窗,對(duì)于變壓器室、配電室等特殊場所應(yīng)采用特種門窗,具體做法可參見國家標(biāo)準(zhǔn)圖集。有防爆或者防火要求的生產(chǎn)車間,門窗設(shè)置應(yīng)滿足防爆泄壓的要求,玻璃應(yīng)采用安全玻璃,凡防火墻上門窗均為防火門窗,參見國標(biāo)圖集。(五)樓房地面及頂棚設(shè)計(jì)1、樓房地面設(shè)計(jì):一般生產(chǎn)用房為水泥砂漿面層,局部為水磨石面層。2、頂棚及吊頂設(shè)計(jì):一般房間白色涂料面層。(六)內(nèi)墻及外墻設(shè)計(jì)1、內(nèi)墻面設(shè)計(jì):一般房間為彩鋼板,控制室采用水性涂料面層,衛(wèi)生間采用衛(wèi)生磁板面層。2、外墻面設(shè)計(jì):均涂裝高級(jí)彈性外墻防水涂料。(七)樓梯及欄桿設(shè)計(jì)1、樓梯設(shè)計(jì):現(xiàn)澆鋼筋混凝土樓梯。2、欄桿設(shè)計(jì):車

51、間內(nèi)部采用鋼管欄桿,其它采用不銹鋼欄桿。(八)防火、防爆設(shè)計(jì)嚴(yán)格遵守建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范(GB50016-2014)中相關(guān)規(guī)定,滿足設(shè)備區(qū)內(nèi)相關(guān)生產(chǎn)車間及輔助用房的防火間距、安全疏散、及防爆設(shè)計(jì)的相關(guān)要求。從全局出發(fā)統(tǒng)籌兼顧,做到安全適用、技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)合理。(九)防腐設(shè)計(jì)防腐設(shè)計(jì)以預(yù)防為主,根據(jù)生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的介質(zhì)的腐蝕性、環(huán)境條件、生產(chǎn)、操作、管理水平和維修條件等,因地制宜區(qū)別對(duì)待,綜合考慮防腐蝕措施。對(duì)生產(chǎn)影響較大的部位,危機(jī)人身安全、維修困難的部位,以及重要的承重構(gòu)件等加強(qiáng)防護(hù)。(十)建筑物混凝土屋面防雷保護(hù)車間、生活間等建筑的混凝土屋面采用10鍍鋅圓鋼做避雷帶,利用鋼柱或柱內(nèi)兩根主筋作引

52、下線,引下線的平均間距不大于十八米(第類防雷建筑物)或25.00米(第類防雷建筑物)。(十一)防雷保護(hù)措施利用基礎(chǔ)內(nèi)鋼筋作接地體,并利用地下圈梁將建筑物的四周的柱子基礎(chǔ)接通,構(gòu)成環(huán)形接地網(wǎng),實(shí)測(cè)接地電阻R1.00(共用接地系統(tǒng))。三、 建筑工程建設(shè)指標(biāo)本期項(xiàng)目建筑面積114061.88,其中:生產(chǎn)工程70912.13,倉儲(chǔ)工程25898.16,行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施9800.56,公共工程7451.03。建筑工程投資一覽表單位:、萬元序號(hào)工程類別占地面積建筑面積投資金額備注1生產(chǎn)工程18043.8070912.139010.521.11#生產(chǎn)車間5413.1421273.642703.161.

53、22#生產(chǎn)車間4510.9517728.032252.631.33#生產(chǎn)車間4330.5117018.912162.521.44#生產(chǎn)車間3789.2014891.551892.212倉儲(chǔ)工程10614.0025898.162234.832.11#倉庫3184.207769.45670.452.22#倉庫2653.506474.54558.712.33#倉庫2547.366215.56536.362.44#倉庫2228.945438.61469.313辦公生活配套2112.199800.561404.743.1行政辦公樓1372.926370.36913.083.2宿舍及食堂739.27343

54、0.20491.664公共工程4599.407451.03633.20輔助用房等5綠化工程9384.40185.43綠化率16.18%6其他工程13235.6055.817合計(jì)58000.00114061.8813524.53第五章 項(xiàng)目選址方案一、 項(xiàng)目選址原則所選場址應(yīng)避開自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、生活飲用水源地和其他特別需要保護(hù)的環(huán)境敏感性目標(biāo)。項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域地理?xiàng)l件較好,基礎(chǔ)設(shè)施等配套較為完善,并且具有足夠的發(fā)展?jié)摿Α6?建設(shè)區(qū)基本情況阜陽,安徽省轄地級(jí)市,簡稱阜,古稱汝陰、順昌、潁州,位于長江三角洲地區(qū),安徽省西北部,華北平原南端。截至2020年,下轄3個(gè)區(qū)、4個(gè)縣、代管1個(gè)縣級(jí)市。全

55、市總面積10118.17平方千米。截至2020年11月1日,阜陽市常住人口820.0264萬人。阜陽位居大京九經(jīng)濟(jì)協(xié)作帶,是東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過渡帶、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)東部門戶城市。阜陽的代表文化是淮河文化,是甘羅、管仲、鮑叔牙、呂蒙、劉福通的故里,晏殊、歐陽修、蘇軾曾在此為官。潁州西湖歷史上曾與杭州西湖齊名,潁上縣八里河風(fēng)景區(qū)為國家AAAAA級(jí)風(fēng)景區(qū)、阜陽生態(tài)園和迪溝生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)均為國家AAAA級(jí)風(fēng)景區(qū)。阜陽剪紙、潁上花鼓燈、界首彩陶等列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,阜南縣出土的商代青銅器龍虎尊被列為中國十大國寶青銅器之一。到2025年,制造業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重達(dá)到30%左右。推行產(chǎn)業(yè)集群群長制、產(chǎn)業(yè)

56、鏈鏈長制、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟長制,推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和現(xiàn)代化水平,打造2個(gè)千億元級(jí)、2個(gè)500億元級(jí)、若干個(gè)百億元級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè),推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,全面提升經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化水平。實(shí)行高水平對(duì)外開放,打造全省具有重要影響力的改革開放新高地。積極融入“一帶一路”倡議,主動(dòng)對(duì)接中國(安徽)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè),積極申建保稅物流中心(B型)、綜合保稅區(qū),不斷強(qiáng)化口岸綜合功能建設(shè),大力發(fā)展跨境電子商務(wù)。完善招商引資項(xiàng)目對(duì)接、決策、督評(píng)機(jī)制。加快轉(zhuǎn)變政府職能,不斷深化重點(diǎn)領(lǐng)域改革。加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè),打造經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型區(qū)。強(qiáng)化能耗“雙控”制度,全面提高資源利用效率,積極構(gòu)建綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系。深入推進(jìn)大氣、水、土壤污染防治。深化新

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