家具口碑調(diào)查研究報告

1、個性中端品牌成消費主流 家具口碑調(diào)查研究報告中國家居消費指南口碑榜之家具篇“家具口碑榜研究報告”是搜房家居研究中心通過對用戶關(guān)注行為的跟蹤，將消費者對特定商品、服務信息的點擊數(shù)量進行采集、篩選、統(tǒng)計分析，得出有效點擊數(shù)量，再綜合品牌主動媒體曝光，品牌區(qū)域覆蓋度，得到綜合的品牌關(guān)注指數(shù)，獲知消費者對這些產(chǎn)品和服務的關(guān)注狀況。品牌關(guān)注指數(shù)將全面展現(xiàn)消費者對家具產(chǎn)品、品牌關(guān)注度及消費體驗，全面挖掘和反映口碑，升華WEB2.0中網(wǎng)民意見的價值。敬請關(guān)注家具口碑榜研究報告?。ㄒ唬⒄{(diào)查樣本及結(jié)論1、調(diào)查樣本搜房家居研究中心家具品牌關(guān)注度分析包括客廳、臥室、書房、餐廳、兒童家具五個產(chǎn)品領(lǐng)域，涉及510個家

2、具品牌，25636件產(chǎn)品。2、調(diào)查結(jié)論通過對11月品牌關(guān)注數(shù)據(jù)的分析，目前的家具市場體現(xiàn)如下3個特點：家具品牌集中度低，市場競爭激烈，不具備左右市場的強勢企業(yè)和領(lǐng)導品牌，品牌受關(guān)注程度變動明顯；有個性、高品質(zhì)的中端家具品牌成為消費者關(guān)注的主流；兒童家具領(lǐng)域?qū)I(yè)性品牌較綜合性家具品牌具備絕對優(yōu)勢；（二）、家具市場品牌研究1、整體市場-品牌格局510個家具品牌中，十大品牌獲得了37%的關(guān)注度，其他500個品牌獲得63%的關(guān)注度。關(guān)注度排名前十的品牌分別是：全友家私、皇朝家私、紅蘋果、曲美、我愛我家、華日、樹之語、意風、宜家、掌上明珠。2、 整體市場前十品牌關(guān)注度分析目前的家具品牌競爭激烈

3、，沒有任何一個品牌具備絕對的競爭優(yōu)勢，關(guān)注排名不穩(wěn)定，各品牌若通過適當?shù)氖袌鲞\作，廣告投放等，提升自身品牌的宣傳推廣，就可能從勢均力敵的競爭者中脫穎而出，成為領(lǐng)先者。數(shù)據(jù)顯示，全友家私以30%的關(guān)注比例成為2008年11月最受用戶關(guān)注的家具品牌，領(lǐng)先排在第二位的皇朝家私14個百分點，紅蘋果獲得13%的關(guān)注度，排在第三位。曲美以11%的關(guān)注度排名第四。近期經(jīng)濟環(huán)境的變化使得消費者更多的關(guān)注產(chǎn)品性價比，皇朝家私和曲美產(chǎn)品定位為高端，在面臨中端定位的全友家私和紅蘋果2家品牌的低價夾攻下顯得很疲憊。宜家瞄準都市年輕消費群體，以低價、時尚的產(chǎn)品定位贏得了6%的關(guān)注度，排名第五。我愛我家、華日、樹之語、意

4、風四個品牌之間的競爭較為激烈，均獲得了5%的關(guān)注度， 掌上明珠以4%的關(guān)注比例排在最后一位。3、三大品牌各分類領(lǐng)域關(guān)注分析三大品牌中，紅蘋果在各分類領(lǐng)域方面表現(xiàn)最為均衡，作為綜合型的家具品牌，在兒童家具領(lǐng)域也具備相當?shù)母偁幜?，獲得了不低的關(guān)注份額。相較于紅蘋果的均衡發(fā)展，全友家私產(chǎn)品線雖然有兒童家具類產(chǎn)品，但獲得的關(guān)注程度非常低。這主要是由于其兒童家具產(chǎn)品單一，在設計、功能等方面不具備競爭力，如能在這一方面進行加強，充分利用品牌在其他領(lǐng)域較高的關(guān)注度，對于提升品牌在兒童家具領(lǐng)域的市場關(guān)注和總體關(guān)注度將有所貢獻?；食宜絼t由于品牌產(chǎn)品定位特點，產(chǎn)品線并未涉及兒童家具產(chǎn)品。4、前十品牌區(qū)域關(guān)注分析

5、從區(qū)域關(guān)注狀況可以看出，皇朝家私和紅蘋果在北上廣深四地表現(xiàn)優(yōu)異，在深圳地區(qū)表現(xiàn)最為突出，二者的品牌關(guān)注度均高于總排名第一的全友家私，這主要是由于產(chǎn)品定位的差異，皇朝家私和紅蘋果均定位于高端，在一線城市的市場份額和關(guān)注程度具備優(yōu)勢，全友家私的中低端定位在二線城市更具備吸引力，因而總體關(guān)注度較高。三大品牌在北京的市場爭奪最為激烈，品牌關(guān)注比例呈膠著狀態(tài)。深圳地區(qū)，紅蘋果和皇朝家私作為香港品牌，同時在廣深地區(qū)設有生產(chǎn)基地，在二者的強力競爭下，全友家私在深圳地區(qū)的關(guān)注程度非常低，這固然是由于競爭對手的地域優(yōu)勢，但對比全友家私在廣州也獲得了不低關(guān)注程度，反映出全友家私在深圳地區(qū)的市場策略、廣告宣傳方面較為薄弱或是重視不足。5、最受關(guān)注前十產(chǎn)品 6、兒童家具市場前十品牌關(guān)注分析目前，在搜房家居網(wǎng)購中心可供查詢的兒童家具共46個品牌，900件產(chǎn)品，其中，兒童床占到450件。兒童家具市場關(guān)注排名前十的品牌中，除紅蘋果和翡翠2個綜合性品牌，其他8個均為專注于兒童家具領(lǐng)域的專業(yè)性品牌。我愛我家獲得30%的關(guān)注度排名位列第一，此品牌在搜房家居網(wǎng)購中心可供查詢的產(chǎn)品數(shù)量74件，