有關(guān)廣告策劃的問題探討

1、有關(guān)廣告策劃的問題探討1 廣告策劃專業(yè)的發(fā)展前途隨著對(duì)中國企業(yè)和市場(chǎng)的了解，學(xué)生們也會(huì)為了適應(yīng)本土廣告主的需求而強(qiáng)調(diào)其某一環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)，選擇了廣告策劃專業(yè)。本土廣告公司呈現(xiàn)出兩種典型生態(tài)：一類是已頗具規(guī)模，以某專項(xiàng)服務(wù);另一類以新生廣告公司為代表，力求在某一環(huán)節(jié)領(lǐng)域深度發(fā)展。那么，廣告策劃專業(yè)的發(fā)展前景到底怎么樣呢?中國電視報(bào)的內(nèi)容對(duì)廣告策劃專業(yè)的發(fā)展前景做了點(diǎn)評(píng)。趨勢(shì)廣告營(yíng)銷推廣趨勢(shì)特征及其影響在廣告主營(yíng)銷推廣的諸多趨勢(shì)特征中，以下兩點(diǎn)對(duì)廣告業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響：1.廣告與終端并重的趨勢(shì)近兩年的廣告研究數(shù)據(jù)表明，廣告主對(duì)促銷活動(dòng)、人員推銷、公關(guān)和直接營(yíng)銷這幾大線下廣告形式的側(cè)重程度不亞于線上廣告。“

2、線上”與“線下”始終是互為呼應(yīng)、相輔相成的。廣告主在“廣告費(fèi)用”與“終端推廣費(fèi)用”的預(yù)期投入都呈增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中偏重投入促銷活動(dòng)的企業(yè)達(dá)70.2%，與偏重使用廣告的企業(yè)比率相差無幾。2.廣告主實(shí)施更具靈活性、前瞻性的媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)廣告主之間更高層次的競(jìng)爭(zhēng)需要廣告主在更高的層次上創(chuàng)新并整合的使用媒介。首先廣告本傾向于綜合性使用多種媒體。一方面，單一的、粗放式的媒介投放已經(jīng)不能滿足日益變化與發(fā)展的市場(chǎng)以及日益成熟的消費(fèi)者;另方面，傳統(tǒng)媒體廣告環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳播效果下降。在被調(diào)查企業(yè)的媒介選擇中，除了電視媒體和報(bào)紙媒體以外，戶外廣告、店頭POP、展覽會(huì)等媒體勢(shì)頭強(qiáng)勁，專業(yè)行業(yè)雜志、交通工具等媒體也在被相

3、當(dāng)多的企業(yè)所使用，企業(yè)的媒介選擇呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)。更多廣告策劃專題其次，廣告主尋求媒體使用差異化策略，積極開發(fā)使用新式媒體。研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體、直郵廣告、新形式的小眾媒體是廣告主熱衷開發(fā)的廣告資源。此外，20022003年度，廣告主頻繁借力“事件廣告”、“贊助活動(dòng)”等諸多樣傳播方式，除了表現(xiàn)出廣告主在營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)方面的進(jìn)步與成熟，也反映出媒介、廣告代理公司的服務(wù)升級(jí)，標(biāo)志著公關(guān)等營(yíng)銷機(jī)構(gòu)介入客戶服務(wù)領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷服務(wù)形成沖擊。廣告公司定位與業(yè)務(wù)調(diào)整的趨勢(shì)及困惑隨著廣告主在三大關(guān)系主體中的“歸位”，廣告主營(yíng)銷推廣方面的趨勢(shì)變化直接導(dǎo)致其對(duì)廣告公司服務(wù)需求的復(fù)雜化、多元化。2 廣

4、告策劃招聘如何進(jìn)行細(xì)分？一般來說一個(gè)企業(yè)的廣告策劃往往是配合其營(yíng)銷計(jì)劃的、營(yíng)銷計(jì)劃有地域性。比如說全國性的、城市性的、南方市場(chǎng)、北方市場(chǎng)等。這樣，廣告策劃招聘也就有了相應(yīng)的地域色彩、除非要開辟新市場(chǎng)，廣告策劃招聘總是從屬于營(yíng)銷計(jì)劃的。地鐵通道廣告對(duì)廣告策劃招聘做了簡(jiǎn)單的介紹。在從事網(wǎng)絡(luò)廣告地域性策劃時(shí)還要考慮到與地域相關(guān)的另外一些因素，比如該地的宗教文化特點(diǎn)。同類廣告的知名度，同類產(chǎn)品的認(rèn)可率及市場(chǎng)占有率，購買者的特點(diǎn)，購買動(dòng)機(jī)，購買心理，本公司對(duì)這一地區(qū)的認(rèn)可度、該地對(duì)本企業(yè)的認(rèn)可度，本地能提供的銷售量，本地居民的收入狀況及生活水平，潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。這些因素是與地域相關(guān)的間接因素，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣

5、告策劃來說，在每一項(xiàng)具體策劃細(xì)節(jié)的制訂中，切不可忽視這些因素。只有確定了廣告對(duì)象，才能制定吸引這些人注意力，派發(fā)他們購買欲，促成購買 行為的有針對(duì)性的廣告。廣告策劃者要找到準(zhǔn)確的廣告對(duì)象并不是容易的，所有的網(wǎng)民并不一定都是廣告對(duì)象，要認(rèn)真研究市場(chǎng)，經(jīng)過周密布置和細(xì)致劃分，才能基本確定廣告對(duì)象。 刻畫廣告對(duì)象的指標(biāo)有多種。比如：性別、年齡、文化、收入、興趣、職業(yè)等。在廣告對(duì)象的策劃中常出現(xiàn)的不是對(duì)對(duì)象 的模糊化、虛擬化和廣泛化。許多廠商和廣告者總理想化地認(rèn)為全體大眾都是其產(chǎn)品的購買者，這就是典型的虛擬化和廣泛化錯(cuò)誤，“大眾”是不存在的，生活中只有某個(gè)具體的人組成的有一定相似性的群體，而沒有大眾，

6、把對(duì)象確定為大眾就是一種模糊和虛擬。廣告對(duì)象 策劃的另一個(gè)值得注意的問題是對(duì)對(duì)象的研究不具體不細(xì)致，抓一而蓋百，因此根本找不到 廣告對(duì)象的消費(fèi)焦點(diǎn)，在一些看似重要、實(shí)際卻無關(guān)痛癢的問題上花大力氣。這往往是影響一則廣告整體效果的致命因素，卻常常被忽視。更多的廣告策劃者愿意在“設(shè)計(jì)”、“構(gòu)思 ”、“圖案”、“色彩”上下功夫，而對(duì)實(shí)際很重要的背后文章做得不夠。網(wǎng)民本身又呈現(xiàn)出多樣化、收入、職業(yè)、 文化、心理等都具有分散性，很難形成準(zhǔn)確的把握，這似乎是時(shí)下從事網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)棘手問題。更多廣告策劃專題廣告對(duì)象策劃的實(shí)體因素中還包括對(duì)媒體的策劃。廣告媒體的策劃是最早從事廣告策劃的人 就開始探討的問題。在今

7、天隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告策劃已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)細(xì)致，周全、動(dòng)輒萬言的方案形成過程，廣告媒體策劃就更顯得重要和必不可少。廣告媒體策劃的主要問題是對(duì) 媒體的選擇與組合。要考慮選擇什么樣的廣告媒體，比如電視、電臺(tái)、報(bào)紙、街燈或是其它傳媒。廣告對(duì)象策劃的實(shí)體因素中還包括對(duì)媒體的策劃。廣告媒體的策劃是最早從事廣告策劃的人 就開始探討的問題。在今天隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告策劃已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)細(xì)致，周全、動(dòng)輒萬言的方案形成過程，廣告媒體策劃就更顯得重要和必不可少。廣告媒體策劃的主要問題是對(duì) 媒體的選擇與組合。要考慮選擇什么樣的廣告媒體，比如電視、電臺(tái)、報(bào)紙、街燈或是其它傳媒。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)廣告中，主要媒介是網(wǎng)絡(luò)，但幾乎沒

8、有哪一家廣告商和企業(yè)主是唯一在 網(wǎng)絡(luò)上做廣告，這就關(guān)系到媒體的組合問題，選擇什么媒體互相配合，在具體形式、播出時(shí)間，版式版面選擇，持續(xù)時(shí)間等因素上做到互相配合和一致。3 房地產(chǎn)廣告宣傳策劃公司的策劃階段房地產(chǎn)廣告宣傳策劃公司的宣傳階段是建設(shè)項(xiàng)目全方位(全程)從項(xiàng)目用地的初始狀態(tài)就導(dǎo)入的科學(xué)方法并結(jié)合房地產(chǎn)行業(yè)的運(yùn)作流程，使得房地產(chǎn)廣告宣傳策劃公司的策劃階段逐步完善而形成的理論體系。那這個(gè)階段包括哪些內(nèi)容呢?大型戶外媒體對(duì)房地產(chǎn)廣告宣傳策劃公司的發(fā)展前景非?？春?。(1)、項(xiàng)目投資策劃。是房地產(chǎn)全程策劃關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，通過對(duì)項(xiàng)目環(huán)境的綜合考察和市場(chǎng)調(diào)研分析，以項(xiàng)目為核心，針對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、本地房地產(chǎn)

9、市場(chǎng)的供求狀況、本地同類樓盤的現(xiàn)狀及客戶的購買行為進(jìn)行調(diào)研分析，再結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行SWOT分析，在以上基礎(chǔ)上，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和項(xiàng)目?jī)r(jià)值發(fā)現(xiàn)分析，然后根據(jù)基本資料，對(duì)某項(xiàng)目進(jìn)行定價(jià)模擬和投入產(chǎn)出分析，并就規(guī)避開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行策略提示，并對(duì)開發(fā)節(jié)奏提出專業(yè)意見。(2)、項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)策劃。通過完整科學(xué)的投資策劃分析，明確市場(chǎng)定位，從而進(jìn)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段。目前消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)品的建筑規(guī)劃和單體設(shè)計(jì)要求愈來愈理性，項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)策劃是以項(xiàng)目的市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，以滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)項(xiàng)目地塊進(jìn)行總體規(guī)劃布局，確定建筑風(fēng)格和色彩計(jì)劃，緊緊圍繞目標(biāo)客戶選定主力戶型，引導(dǎo)室內(nèi)裝修風(fēng)格，并對(duì)項(xiàng)目的環(huán)藝設(shè)

10、計(jì)進(jìn)行充分提示等等。(3)、項(xiàng)目質(zhì)量工期策劃。房地產(chǎn)市場(chǎng)買賣雙方糾紛不斷，已成投訴熱點(diǎn)。房屋滴漏、墻皮裂縫現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn);所購期房交付時(shí)與合同承諾的條件不符，拖延樓宇交付使用日期的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生;甚至由于質(zhì)量控制不嚴(yán)引起損害消費(fèi)者利益的現(xiàn)象，因此，質(zhì)量工期策劃是我們、承建商必須樹立的策劃觀念，質(zhì)量工期策劃的主要內(nèi)容包括：建筑材料選用提示、施工工藝流程指引、質(zhì)量控制提示、工期控制提示、造價(jià)控制提示、安全管理方案等。更多廣告策劃專題(4)、項(xiàng)目形象策劃。包括某項(xiàng)目的總體戰(zhàn)略形象策劃、社區(qū)文化形象策劃、企業(yè)行為形象策劃、員工形象策劃以及項(xiàng)目視覺形象策劃等主要內(nèi)容。項(xiàng)目視覺形象是指房地產(chǎn)有別于奇特項(xiàng)目的

11、具有良好識(shí)別功能的同意視覺表現(xiàn)。其內(nèi)容主要包括項(xiàng)目視覺識(shí)別系統(tǒng)工程核心部分及延展運(yùn)用部分。其核心部分包括項(xiàng)目的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)字體。(5)項(xiàng)目營(yíng)銷推廣策劃。對(duì)未來將要進(jìn)行的營(yíng)銷推廣活動(dòng)進(jìn)行整體、系統(tǒng)籌劃的超前決策。項(xiàng)目營(yíng)銷推廣策劃提供關(guān)于項(xiàng)目營(yíng)銷推廣的未來方案，以未來的市場(chǎng)趨勢(shì)為背景，以企業(yè)發(fā)展目標(biāo)為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的營(yíng)銷推廣措施，其內(nèi)容是在項(xiàng)目投資分析的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)項(xiàng)目強(qiáng)、弱進(jìn)行分析，并得出正確的處理方法。同時(shí)，通過對(duì)項(xiàng)目市場(chǎng)定位、價(jià)格定位分析，確定項(xiàng)目的正式入市時(shí)間，以及采用相應(yīng)宣傳推廣策略策劃并提出對(duì)整個(gè)營(yíng)銷推廣的效果進(jìn)行有效監(jiān)控和評(píng)估的方法，以達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果。項(xiàng)目營(yíng)銷推廣策劃是房

12、地產(chǎn)全程策劃的重頭戲，是營(yíng)銷策劃水平與銷售技巧的高度結(jié)合，需要高度的專業(yè)化運(yùn)作。(6)項(xiàng)目銷售顧問、銷售代理。緊扣目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶，按照項(xiàng)目推廣方案制定銷售時(shí)段、促銷政策、銷售活動(dòng)、銷售承諾等。(7)項(xiàng)目服務(wù)策劃。目前的房地產(chǎn)市場(chǎng)，特別是發(fā)達(dá)地區(qū)的房地產(chǎn)市場(chǎng)，物業(yè)管理已愈來愈受買家的重視和關(guān)心，來自市場(chǎng)的信號(hào)向發(fā)展商提出了物業(yè)管理高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的要求，同時(shí)它也是開辟第二營(yíng)銷渠道和制造回頭客的有力保證。(8)項(xiàng)目二次策劃(策劃總結(jié))。品牌戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展在知識(shí)經(jīng)濟(jì)要求的前提下，科學(xué)合理綜合高效地考慮住宅建設(shè)地環(huán)境效益，廣泛運(yùn)用高科技成果，改變傳統(tǒng)的施工方式，采用新材料和組織管理方法，不斷

13、創(chuàng)造新的科學(xué)技術(shù)，規(guī)劃設(shè)計(jì)出優(yōu)美的人居環(huán)境，營(yíng)造住宅文化，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能促使開發(fā)走上可持續(xù)發(fā)展的道路。4 互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃的主要形式目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)迅猛，隨之而來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃也以迅雷不及的掩耳之勢(shì)飛速發(fā)展著，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner稱，在2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃全球移動(dòng)廣告收入已經(jīng)預(yù)計(jì)將達(dá)到33億美元，比2010年的16億美元增長(zhǎng)了一倍多，而到2015年，全球移動(dòng)廣告收入將達(dá)到206億美元。香港東亞集團(tuán)有限公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃的要求極其嚴(yán)格。APP廣告設(shè)計(jì)：APP現(xiàn)況：全球現(xiàn)有超過65萬款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序，下載超過百億次。同時(shí)隨著iPhone和Android操作系統(tǒng)

14、手機(jī)的市場(chǎng)份額提升，雖然移動(dòng)應(yīng)用程序在中國的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛APP廣告目前占移動(dòng)廣告市場(chǎng)的5%,份額雖小但在高速增長(zhǎng)。APP 廣告形式：橫幅和文字鏈接是最常見的移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告形式。APP廣告呈現(xiàn)：用戶點(diǎn)擊某個(gè)廣告，將打開一個(gè)新的瀏覽器頁面去往廣告頁面，或者開啟一個(gè)新的應(yīng)用程序下載。1.APP 橫幅廣告設(shè)計(jì)維度：基于視覺吸引設(shè)計(jì)：采用Banner的形式，更加突出的顯示，以提高廣告內(nèi)容對(duì)用戶的視覺吸引力?；谝子眯栽O(shè)計(jì)：采用橫幅模式方便用戶點(diǎn)擊操作，提高廣告點(diǎn)展比。基于相關(guān)性設(shè)計(jì)：為使用該APP的用戶設(shè)計(jì)相關(guān)軟件下載入口，以提高廣告的相關(guān)性，降低用戶對(duì)廣告的反感。更多廣告策劃專題2.APP 文字

15、鏈廣告設(shè)計(jì)維度：基于易用性設(shè)計(jì)：文字鏈廣告的訪問速度最快，不會(huì)影響APP的打開速度，方便快捷?；谟脩糇远x設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)取消展現(xiàn)廣告的按鈕，用戶可自行選擇點(diǎn)擊廣告或關(guān)閉廣告操作，相比APP橫幅廣告對(duì)用戶的影響較小?；谝曈X吸引力設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)更有吸引力的文案，同時(shí)可設(shè)計(jì)彈出框已提高用戶對(duì)廣告的關(guān)注度，最終實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊操作。Wap廣告設(shè)計(jì)：Wap廣告形式：WAP PUSH(群發(fā)廣告)和WAP 站點(diǎn)廣告1.Wap Push廣告設(shè)計(jì)維度：(Wap Push廣告是指手機(jī)直投廣告，是廣告主直接將廣告內(nèi)容推送到目標(biāo)客戶手機(jī)上的廣告。把含有廣告內(nèi)容的WAP網(wǎng)站網(wǎng)址以鏈接的方式直接發(fā)送到用戶手機(jī)上，用戶根據(jù)

16、自我需要打開鏈接察看廣告，Wap Push廣告以文字鏈的形式展現(xiàn)。)基于LBS應(yīng)用設(shè)計(jì)：根據(jù)用戶的手機(jī)IP地址識(shí)別用戶所在的地區(qū)，并推送相應(yīng)的廣告，提高相關(guān)性。如推送附近小區(qū)內(nèi)的商店，超市促銷信息到用戶的手機(jī)上，方便用戶購買的同時(shí)為公告主創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)雙贏?；谙嚓P(guān)性設(shè)計(jì)：為特定機(jī)型的用戶推送相關(guān)的應(yīng)用及下載，提高廣告的匹配度。2.Wap 站圖片廣告設(shè)計(jì)維度：(Wap是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息載體，WAP站點(diǎn)是一種圖文并貌的形式展示給手機(jī)終端的用戶。而Wap站廣告以文字鏈和圖片的形式展現(xiàn)給用戶。)基于相關(guān)性設(shè)計(jì)：通過用戶的手機(jī)型號(hào)，機(jī)型版本，精確定位用戶的消費(fèi)水平，年齡階段等屬性，并展示相關(guān)廣告，提高

17、廣告投放的競(jìng)爭(zhēng)性的同時(shí)為提升廣告的點(diǎn)展比。基于視覺吸引力：設(shè)計(jì)通欄廣告的形式，提高廣告的視覺吸引力，增加廣告的展現(xiàn)及用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊。3.Wap 站文字鏈廣告設(shè)計(jì)維度：基于易用性設(shè)計(jì)：Wap站內(nèi)容需要快速展現(xiàn)給用戶的時(shí)候，設(shè)計(jì)廣告可采取文字鏈的形式，因文字鏈訪問速度最快，對(duì)Wap站的打開速度影響最小。基于適配性設(shè)計(jì)：文字鏈廣告適用于各種手機(jī)平臺(tái)，不會(huì)造成頁面跑版現(xiàn)象，同時(shí)提高了各平臺(tái)廣告的統(tǒng)一性。4 化妝品廣告策劃公司的策劃方案化妝品廣告策劃公司根據(jù)國家質(zhì)檢總局公布的化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定，化妝品廣告策劃公司策劃方案說明化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，可以散布于人體表面的任何部位，如皮膚、

18、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀。廣州厚道傳媒有限公司對(duì)化妝品廣告策劃公司的策劃方案做出了好評(píng)。1、創(chuàng)新模式商業(yè)策劃招商，一直是各類型企業(yè)共同關(guān)注的話題，企業(yè)希望通過招商來打開市場(chǎng)，迅速擴(kuò)大自己的鋪貨數(shù)量、擴(kuò)大銷售、渠道下沉，以達(dá)到搶人、搶錢、搶地盤的多重效果。但是看看市場(chǎng)上的各種同類化產(chǎn)品眾多，功能無非是你家有來我也有，沒有自己的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，想要脫穎而出，談何容易。招商項(xiàng)目只有不斷模式創(chuàng)新、取長(zhǎng)補(bǔ)短，與市場(chǎng)迎合才有機(jī)會(huì)與更多的經(jīng)銷商喜結(jié)連理。通路快建服務(wù)過眾多知名企業(yè)，不斷創(chuàng)新與超越是我們不變的追求。2、店鋪SI設(shè)計(jì)形象好、標(biāo)準(zhǔn)化、識(shí)別力強(qiáng)、凸顯產(chǎn)品，專業(yè)的品牌終

19、端形象顧問，為您打造最能盈利的樣板店面。通路快建擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、充滿創(chuàng)意熱情、踏實(shí)敬業(yè)的專業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)商業(yè)化、商業(yè)設(shè)計(jì)人性化的探索中進(jìn)步發(fā)展，與國內(nèi)多家知名企業(yè)長(zhǎng)期保持著真誠、有效的合作關(guān)系，建立了運(yùn)轉(zhuǎn)良好的形象口碑。終端是戰(zhàn)場(chǎng)也是舞臺(tái)，讓產(chǎn)品成為英雄，讓店面成為美人，交相輝映，歡歌熱舞。3、樣板市場(chǎng)打造從策略研究到落實(shí)監(jiān)督，從全案策劃到工具打造，我們與企業(yè)全程互動(dòng)只有一個(gè)目標(biāo)，就是低成本打造賺錢的樣板市場(chǎng)，為全國市場(chǎng)的大面積復(fù)制提供絕佳的藍(lán)本，我們鄭重承諾，成功概率超過90%!更多廣告策劃專題4、連鎖經(jīng)營(yíng)盈利模式打造連鎖經(jīng)營(yíng)是指在不同的場(chǎng)所以同一商標(biāo)在經(jīng)營(yíng)，就是無論何處都可以統(tǒng)一

20、形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。連鎖經(jīng)營(yíng)是機(jī)械化大生產(chǎn)在流通領(lǐng)域的創(chuàng)新與應(yīng)用，是一種資源整合，通過組織社會(huì)的人力與物力，形成統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)方式。連鎖經(jīng)營(yíng)是一種管理模式復(fù)制，復(fù)制的前提就是將企業(yè)管理模式，簡(jiǎn)單、明白、標(biāo)準(zhǔn)化，流程決定組織，組織形成模式。連鎖經(jīng)營(yíng)同時(shí)也是一種企業(yè)組織形式，連鎖經(jīng)營(yíng)的組織形式主要的體現(xiàn)在以產(chǎn)權(quán)為中心的機(jī)制運(yùn)營(yíng)，是復(fù)制思想在經(jīng)營(yíng)層面的應(yīng)用，可以迅速實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)份額，最后托起企業(yè)的品牌。5、招商策劃產(chǎn)品好不好，市場(chǎng)說了算;賣得火不火，檢驗(yàn)出成果。賣產(chǎn)品約等于賣渠道，產(chǎn)品要火賣，渠道需先行;渠道要拓展，策略是關(guān)鍵。通路快建擁有中國最專業(yè)的咨詢團(tuán)隊(duì)，可以同時(shí)為幾十位客戶

21、提供從產(chǎn)品定位到項(xiàng)目包裝、品牌推廣和渠道拓展等招商各環(huán)節(jié)一站式服務(wù)，讓每一位的客戶的項(xiàng)目不僅贏在起點(diǎn)，更能勝在終點(diǎn)。6、招商執(zhí)行工具包策劃制作我們擁有國內(nèi)頂尖的招商項(xiàng)目包裝大師從項(xiàng)目概念的提煉到招商會(huì)議的策劃，從招商手冊(cè)設(shè)計(jì)到招商產(chǎn)品包裝，全方位鍛造招商成功的利器，讓您的項(xiàng)目所向披靡!招商執(zhí)行工具，讓您的項(xiàng)目從市場(chǎng)上脫穎而出，成為萬眾矚目的明星;讓您的項(xiàng)目牢牢抓住創(chuàng)業(yè)者的眼球，成為他們趨之若鶩的財(cái)富寶藏!5 品牌廣告策劃如何實(shí)行？品牌廣告策劃營(yíng)銷，營(yíng)銷的就是品牌的形象，它的根本目的就是要在顧客心中塑造出一個(gè)理想的品牌形象，那么圍繞品牌廣告策劃營(yíng)銷的目的，在具體的品牌營(yíng)銷活動(dòng)中就需要我們?nèi)プ龃罅?/p>

22、的工作，包括對(duì)各種信息的收集、對(duì)目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì)等等。廣州厚道傳媒有限公司的品牌廣告策劃做的非常完善。如何實(shí)行概述品牌營(yíng)銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實(shí)踐的主觀意識(shí)行為。它是策劃者智慧和心血的結(jié)晶，是成功的先導(dǎo)，是“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”的藝術(shù)。從策劃科學(xué)的層面來說，策劃其實(shí)是一個(gè)集收集、分析、控制、反饋、決策等多項(xiàng)工作于一體的綜合性的系統(tǒng)工程，其所采用的方法也就系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的方法。系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)所謂的系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)，是指對(duì)一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)的基本問題，用系統(tǒng)的觀點(diǎn)思維推理，在確定與不確定的條件下，探索可能采取的行動(dòng)方案。通過分析對(duì)比，動(dòng)態(tài)修正，為達(dá)到預(yù)期目的，以可行性、合理性、效益性為原則，為系統(tǒng)設(shè)計(jì)出滿意的外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境相結(jié)合、整體效益與局部效益相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合的系統(tǒng)方