淺析中國奢侈品消費(fèi).ppt

1、淺析中國奢侈品消費(fèi)淺析中國奢侈品消費(fèi) 淺析中國奢侈品消費(fèi)淺析中國奢侈品消費(fèi) 一一 奢侈品消費(fèi)的涵義奢侈品消費(fèi)的涵義 二二 中國奢侈品消費(fèi)的基本概況中國奢侈品消費(fèi)的基本概況 三三 中國奢侈品消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)分析中國奢侈品消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)分析 四四 對中國奢侈品消費(fèi)的思考對中國奢侈品消費(fèi)的思考 一一 奢侈品消費(fèi)的涵義奢侈品消費(fèi)的涵義 在現(xiàn)實生活中，奢侈品牌享有特殊的市場和社會地在現(xiàn)實生活中，奢侈品牌享有特殊的市場和社會地位。位。 在中國，一條在中國，一條“范思哲范思哲”牛皮腰帶可以賣到牛皮腰帶可以賣到3000元元人民幣，一頭牛，連皮帶肉也僅賣到人民幣，一頭牛，連皮帶肉也僅賣到3000元。元。 而當(dāng)你系上一條而

2、當(dāng)你系上一條“范思哲范思哲”皮帶時，那感覺和你披上皮帶時，那感覺和你披上一張牛皮是絕不能等同的?？梢娚莩奁芳捌淦钒娲_有一張牛皮是絕不能等同的?？梢娚莩奁芳捌淦钒娲_有其獨(dú)到之處。對奢侈品牌而言，其無形價值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)其獨(dú)到之處。對奢侈品牌而言，其無形價值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其使用價值了。大于其使用價值了。 一一 奢侈品消費(fèi)的涵義奢侈品消費(fèi)的涵義1 奢侈品- 奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值與品質(zhì)最高的產(chǎn)品，是無形價值與有形價值比值最高的產(chǎn)品。從商品學(xué)上講，價格高并不意味著就是“奢

3、侈品”，“奢侈品”的高價性也絕非是生產(chǎn)與使用過高過多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個完美體系支撐和百年文化傳承。而美學(xué)家則定義為，“奢侈品”是一種生活被藝術(shù)化的符號，是一種把生活追求變?yōu)槊缹W(xué)的外在標(biāo)志，“奢侈品”就是一種藝術(shù)美學(xué)的直接代表，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術(shù)和哲學(xué)涵義。“奢侈品”對社會的迅速發(fā)展、國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極作用，因為它們集中了最先進(jìn)的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)，它是親切的、細(xì)膩的、敏銳的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不斷進(jìn)化中。 一一 奢侈品消費(fèi)的涵義奢侈品消費(fèi)的涵義2、奢侈品消費(fèi)的涵義、奢侈品消費(fèi)的涵義奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品這個詞本身并無

4、貶義。中國是全球奢侈品消費(fèi)的大市場之一。2010年，中國消費(fèi)者購買了107億美元的奢侈品，占當(dāng)年全球消費(fèi)品市場的四分之一 【視頻視頻中國奢侈品消費(fèi)將成全球第一中國奢侈品消費(fèi)將成全球第一 100522 北京您早北京您早 】 一一 奢侈品消費(fèi)的涵義奢侈品消費(fèi)的涵義 二二 中國奢侈品消費(fèi)的基本概況中國奢侈品消費(fèi)的基本概況 1、中國奢侈品消費(fèi)的基本特征、中國奢侈品消費(fèi)的基本特征 2、中國奢侈品消費(fèi)者的四種類型與地區(qū)分布、中國奢侈品消費(fèi)者的四種類型與地區(qū)分布 1、中國奢侈品消費(fèi)的基本特征、中國奢侈品消費(fèi)的基本特征三個維度三個維度 以崇尚個性或注重集體為代表的消費(fèi)者價值觀以崇尚個性或注重集體為代表的消費(fèi)者

5、價值觀維度；維度； 以感情沖動型或邏輯分析型為代表的消費(fèi)者思以感情沖動型或邏輯分析型為代表的消費(fèi)者思維方式維度；維方式維度； 以顯示炫耀型或功能實用型為代表的消費(fèi)者對以顯示炫耀型或功能實用型為代表的消費(fèi)者對奢侈品的理解維度。奢侈品的理解維度。 （1）消費(fèi)年齡年輕化）消費(fèi)年齡年輕化 （2）消費(fèi)集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自）消費(fèi)集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭主品牌參與競爭 （3）我國還處在奢侈品消費(fèi)增長的初期并快速）我國還處在奢侈品消費(fèi)增長的初期并快速增長增長 （4）在消費(fèi)地點上，大多通過大型商場和旅游）在消費(fèi)地點上，大多通過大型商場和旅游實現(xiàn)實現(xiàn) 1、中國奢侈品消費(fèi)的基本特征

6、、中國奢侈品消費(fèi)的基本特征（1）消費(fèi)年齡年輕化）消費(fèi)年齡年輕化 在國外，奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在3040歲年齡段之間，中國奢侈品的消費(fèi)者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲30歲的消費(fèi)者成為了中國奢侈品消費(fèi)的主力，這一年齡段的中國消費(fèi)者人數(shù)要比日本高出11倍。 2007年進(jìn)行的一項針對中國城市青年的調(diào)查顯示，超過60的年輕人認(rèn)同“人生及時行樂”的觀念，并表示愿意購買奢侈品。中國奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢。例如，登喜路品牌在中國的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國家低5歲左右，大概為25歲。 究其原因，一是由于中國目前處于發(fā)展中市場，年輕人成究其原因，一是由于中國目前處于發(fā)展中市

7、場，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟(jì)實力消費(fèi)奢侈品；二是一功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟(jì)實力消費(fèi)奢侈品；二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢些經(jīng)濟(jì)能力并沒達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也在消費(fèi)奢侈品。華夢也在消費(fèi)奢侈品。 據(jù)此，可以把年輕人消費(fèi)群體分為兩種消費(fèi)類型：據(jù)此，可以把年輕人消費(fèi)群體分為兩種消費(fèi)類型：“真正真正可以買得起奢侈品的人可以買得起奢侈品的人”和和“花光所有錢來買一小件奢侈花光所有錢來買一小件奢侈品的人品的人”。 另外，值得一提的是，中國女性在奢侈品方面支出龐大。另外，值得一提的是，中國女性在奢侈品方面支出龐大。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國

8、奢侈品業(yè)以往以男經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國奢侈品業(yè)以往以男性為主導(dǎo)的客戶基礎(chǔ)，時髦富裕的都市女性愿意善待自己，性為主導(dǎo)的客戶基礎(chǔ)，時髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。十分迷戀奢侈品的魅力。（1）消費(fèi)年齡年輕化）消費(fèi)年齡年輕化（2）消費(fèi)集中在外國品牌上，我）消費(fèi)集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭國幾乎沒有自主品牌參與競爭 目前，我國的奢侈品市場幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢華消費(fèi)實際上就是西化，這與我們沒有稱雄世界的頂級品牌有關(guān)。 不要說國產(chǎn)名牌，就算是“中國制造”的國外品牌也使其身價下降，這與中國人的消費(fèi)理念、消費(fèi)文化、以及國外品牌的成功經(jīng)營和大舉進(jìn)攻等

9、諸多因素有關(guān)。奢侈品牌主要來自于歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家。 在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。瑞士軍刀、ZIPPO打火機(jī)令許多年輕人著迷，而中國的奢侈品市場，是一座未開啟的金山，雖然我國有“水井坊”、“國窖1573”等奢華品牌，但為人所知的數(shù)量實在不多，幾乎沒有能夠跟外國奢侈品牌競爭。（2）消費(fèi)集中在外國品牌上，我）消費(fèi)集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭國幾乎沒有自主品牌參與競爭 其實，中國并不缺少本土奢侈產(chǎn)品，中國本土具有很好的奢其實，中國并不缺少本土奢侈產(chǎn)品，中國本土具有很好的奢侈品品牌生長的基因：做一套西裝上萬塊的永止裁縫，高檔侈品品牌

10、生長的基因：做一套西裝上萬塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國歷史上與皇家相關(guān)的貢品，比的紅木家具，還有那些在中國歷史上與皇家相關(guān)的貢品，比如，南京如，南京云錦云錦等等 但由于缺乏但由于缺乏“走出去走出去”的戰(zhàn)略眼光和品牌宣傳手段，使得我的戰(zhàn)略眼光和品牌宣傳手段，使得我國本土的奢侈產(chǎn)品不被外國甚至本國國民所熟悉和熱愛。國本土的奢侈產(chǎn)品不被外國甚至本國國民所熟悉和熱愛。 中國的奢侈品市場正在吸引許多外國奢侈品品牌商們的眼球，中國的奢侈品市場正在吸引許多外國奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國奢侈品卻缺位，還沒有引起中國本土企業(yè)家的遺憾的是中國奢侈品卻缺位，還沒有引起中國本土企業(yè)家的足夠重視

11、。足夠重視。（2）消費(fèi)集中在外國品牌上，我）消費(fèi)集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭國幾乎沒有自主品牌參與競爭（3）我國還處在奢侈品消費(fèi)增長）我國還處在奢侈品消費(fèi)增長的初期并快速增長的初期并快速增長 在歐美國家，奢侈品消費(fèi)有房屋、汽車、闔家旅游，還在歐美國家，奢侈品消費(fèi)有房屋、汽車、闔家旅游，還有非常個性的消費(fèi)，比如陶瓷、美食等等，無所不包。有非常個性的消費(fèi)，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，購只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，購買一只古老的燈具、聽新年音樂會都可以成為奢侈品消買一只古老的燈具、聽新年音樂會都可以成為奢侈品消費(fèi)。費(fèi)

12、。 而我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個而我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上。奢侈品市場較為成熟國家的歷史經(jīng)驗表明，人用品上。奢侈品市場較為成熟國家的歷史經(jīng)驗表明，在奢侈品消費(fèi)增長的初期，消費(fèi)量最大且增長最快的是在奢侈品消費(fèi)增長的初期，消費(fèi)量最大且增長最快的是個人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求個人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗。奢侈的生活方式和體驗。 雖然，私人度假酒店、頂級家私、藝術(shù)品投資論壇，專為富豪級人士專門定制的頂級保健品等在我國也開始備受關(guān)注，這一變化顯示出中國買家們已經(jīng)開始由消費(fèi)奢侈品向消費(fèi)奢侈生活方式

13、轉(zhuǎn)變，但那畢竟是少數(shù)。 目前及今后一段時期內(nèi)國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)將集中于個人用的奢侈商品，即高檔時裝、高檔皮具、珠寶、名表、頂級化妝品和香水、古董字畫等高檔商品 我國還處在奢侈品消費(fèi)增長的初期，因此奢侈品在我國的發(fā)展將會有相當(dāng)長的時期和過程，這也吸引了大量奢侈品品牌在中國的擴(kuò)張。到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設(shè)有分店。（3）我國還處在奢侈品消費(fèi)）我國還處在奢侈品消費(fèi)增長的初期并快速增長增長的初期并快速增長 根據(jù)中國品牌策略協(xié)會統(tǒng)計，中國目前有根據(jù)中國品牌策略協(xié)會統(tǒng)計，中國目前有1.75億消費(fèi)者有能億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘牧徺I各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?3。其中

14、約。其中約1000萬至萬至1300萬人是活躍的奢侈品購買者，他們購買的產(chǎn)品主萬人是活躍的奢侈品購買者，他們購買的產(chǎn)品主要集中在手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等個人用品。要集中在手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等個人用品。 發(fā)達(dá)國家的歷史表明，人均收入在發(fā)達(dá)國家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品美元左右，奢侈品消費(fèi)開始啟動，當(dāng)人均收入達(dá)到消費(fèi)開始啟動，當(dāng)人均收入達(dá)到2500美元，奢侈品消費(fèi)將美元，奢侈品消費(fèi)將急劇上升。急劇上升。 我國目前已超過人均收入我國目前已超過人均收入1500美元的水平，部分沿海城市美元的水平，部分沿海城市甚至已經(jīng)超過甚至已經(jīng)超過2500美元，因此國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)

15、正在快速美元，因此國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)正在快速增長。增長。（3）我國還處在奢侈品消費(fèi)）我國還處在奢侈品消費(fèi)增長的初期并快速增長增長的初期并快速增長（4）在消費(fèi)地點上，大多通過）在消費(fèi)地點上，大多通過大型商場和旅游實現(xiàn)大型商場和旅游實現(xiàn) 即使在購買奢侈品的時候，中國消費(fèi)者也更偏向在市區(qū)商即使在購買奢侈品的時候，中國消費(fèi)者也更偏向在市區(qū)商業(yè)中心，或大型購物商場里購物，這讓他們有機(jī)會到處逛業(yè)中心，或大型購物商場里購物，這讓他們有機(jī)會到處逛逛，挑選不同的品牌和產(chǎn)品。逛，挑選不同的品牌和產(chǎn)品。 另外，由于高關(guān)稅的緣故，許多中國消費(fèi)者喜歡在中國內(nèi)另外，由于高關(guān)稅的緣故，許多中國消費(fèi)者喜歡在中國內(nèi)地以外的地方，

16、尤其是香港購買奢侈品。地以外的地方，尤其是香港購買奢侈品。 根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計，中國旅游者在法國的平均消費(fèi)金額根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計，中國旅游者在法國的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客，目前全球頂級奢侈品牌消費(fèi)額中中國遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客，目前全球頂級奢侈品牌消費(fèi)額中中國人占據(jù)了人占據(jù)了5的比例，其中的比例，其中3是中國游客在海外購買的。是中國游客在海外購買的。 【視頻【視頻2-中國新一代年輕奢侈品消費(fèi)人群中國新一代年輕奢侈品消費(fèi)人群 (中文版中文版)】2、中國奢侈品消費(fèi)者的、中國奢侈品消費(fèi)者的 四種類型與地區(qū)分布四種類型與地區(qū)分布 三個維度三個維度 以崇尚個性或注重集體為代表的消費(fèi)者價值觀以崇尚個性或注

17、重集體為代表的消費(fèi)者價值觀維度；維度； 以感情沖動型或邏輯分析型為代表的消費(fèi)者思以感情沖動型或邏輯分析型為代表的消費(fèi)者思維方式維度；維方式維度； 以顯示炫耀型或功能實用型為代表的消費(fèi)者對以顯示炫耀型或功能實用型為代表的消費(fèi)者對奢侈品的理解維度。奢侈品的理解維度。 以這三個維度為基礎(chǔ)，可以將中國奢侈品消費(fèi)者劃分為四種類型：奢侈品消費(fèi)的鐘愛者、奢侈品消費(fèi)的鐘愛者、奢侈品消費(fèi)的跟隨者、奢侈品消費(fèi)的跟隨者、奢侈品消費(fèi)的思考者，奢侈品消費(fèi)的思考者，以及奢侈品消費(fèi)的滯后者。以及奢侈品消費(fèi)的滯后者。這一分類結(jié)果是通過對500位年齡在25歲-50歲之間的社會精英進(jìn)行的問卷調(diào)查得出的。我們這次研究對“社會精英”

18、的定義是：個人月平均收入達(dá)到人民幣兩萬元左右，并受過良好的大學(xué)以上高等教育，在不同領(lǐng)域內(nèi)的成功人士。這500位調(diào)查對象分別來自中國大陸四個主要城市和地區(qū)北京及北部地區(qū)，上海及東部地區(qū)，廣州、深圳及南部地區(qū)，成都、重慶及中西部地區(qū)。 2、中國奢侈品消費(fèi)者的、中國奢侈品消費(fèi)者的 四種類型與地區(qū)分布四種類型與地區(qū)分布 這類消費(fèi)者最顯著的特點是在購買奢侈品時通常帶有強(qiáng)烈的顯示和炫耀意圖。 因此，炫耀性強(qiáng)且個性鮮明的奢侈品品牌最受鐘愛者們的青睞。例如路易威登（Louis Vuitton）的Monogram系列，LV字樣具有明顯的炫耀性。雖然該系列產(chǎn)品在款式、顏色和材質(zhì)上各不相同，卻能讓所有人在看到它的第

19、一眼，就認(rèn)出路易威登這一品牌。具有強(qiáng)烈炫耀特點的奢侈品品牌還有很多，像GUCCI、迪奧（Dior） 以廣州、深圳為代表的南部地區(qū)擁有更多奢侈品消費(fèi)的鐘愛以廣州、深圳為代表的南部地區(qū)擁有更多奢侈品消費(fèi)的鐘愛者。者。 奢侈品消費(fèi)的鐘愛者奢侈品消費(fèi)的鐘愛者 與鐘愛者相比，這類消費(fèi)者對于奢侈品的炫耀需求相對弱一點 ,因為別人（鐘愛者）已經(jīng)擁有了這件產(chǎn)品，他們希望自己也能夠成為時尚潮流中的一員并得到其他人的認(rèn)可。 然而，跟隨者往往并不了解奢侈品品牌的歷史與特性，他們購買奢侈品的過程大多就是模仿的過程。所以采用明星代言的營銷策略，對這些追隨者而言顯得格外有效?！拔屹IOMEGA, 是因為辛迪克勞馥（Cind

20、y Crawford）有了，所以我也得有”，這就是跟隨者的典型消費(fèi)心理。 以上海為代表的華東地區(qū)擁有最多的奢侈品消費(fèi)的跟隨者。以上海為代表的華東地區(qū)擁有最多的奢侈品消費(fèi)的跟隨者。 奢侈品消費(fèi)的跟隨者奢侈品消費(fèi)的跟隨者這類消費(fèi)者在選擇奢侈品時注重個性的宣揚(yáng)，因而他們對各大品這類消費(fèi)者在選擇奢侈品時注重個性的宣揚(yáng)，因而他們對各大品牌有著冷靜的思考和理解。與前面提到的色彩、款式等因素相比，牌有著冷靜的思考和理解。與前面提到的色彩、款式等因素相比，他們更加注重奢侈品的良好品質(zhì)、悠久歷史，以及實用、人性化他們更加注重奢侈品的良好品質(zhì)、悠久歷史，以及實用、人性化的設(shè)計。這類消費(fèi)者在購買奢侈品前會進(jìn)行觀察思

21、考，不會盲目的設(shè)計。這類消費(fèi)者在購買奢侈品前會進(jìn)行觀察思考，不會盲目跟隨，因此可以稱他們?yōu)榉€(wěn)重的消費(fèi)者。跟隨，因此可以稱他們?yōu)榉€(wěn)重的消費(fèi)者。 還是以路易威登為例，還是以路易威登為例，Epi和和Taiga這兩個系列把耀眼的這兩個系列把耀眼的LV標(biāo)志淡標(biāo)志淡化處理了，產(chǎn)品的款式也更趨于成熟與實用，因而深受思考者的化處理了，產(chǎn)品的款式也更趨于成熟與實用，因而深受思考者的喜愛。在眾多奢侈品品牌中，像愛馬仕（喜愛。在眾多奢侈品品牌中，像愛馬仕（Hermes）、）、Longchamp、LANCEL等這些在產(chǎn)品設(shè)計上完美地將個性、品等這些在產(chǎn)品設(shè)計上完美地將個性、品牌與實用性結(jié)合在一起的經(jīng)典品牌，都受到了思

22、考者們的推崇。牌與實用性結(jié)合在一起的經(jīng)典品牌，都受到了思考者們的推崇。 以北京為代表的華北地區(qū)擁有最多奢侈品消費(fèi)的思考者。以北京為代表的華北地區(qū)擁有最多奢侈品消費(fèi)的思考者。 奢侈品消費(fèi)的思考者奢侈品消費(fèi)的思考者 這類消費(fèi)者最突出的特點是注重產(chǎn)品的實用性。相對保守的這類消費(fèi)者最突出的特點是注重產(chǎn)品的實用性。相對保守的性格，使他們對購買奢侈品抱有謹(jǐn)慎甚至否定的態(tài)度。盡管性格，使他們對購買奢侈品抱有謹(jǐn)慎甚至否定的態(tài)度。盡管他們認(rèn)同奢侈品的優(yōu)秀品質(zhì)和設(shè)計理念，卻并不贊同為實用他們認(rèn)同奢侈品的優(yōu)秀品質(zhì)和設(shè)計理念，卻并不贊同為實用性以外的產(chǎn)品（或體驗）支付過多的金錢，并且他們對流行性以外的產(chǎn)品（或體驗）支

23、付過多的金錢，并且他們對流行時尚也沒有強(qiáng)烈的追求。時尚也沒有強(qiáng)烈的追求。 因此，除非某些奢侈品在功能和價格上，有著超越一般產(chǎn)品因此，除非某些奢侈品在功能和價格上，有著超越一般產(chǎn)品的優(yōu)勢，否則他們根本不會考慮購買。只有當(dāng)奢侈品商店掛的優(yōu)勢，否則他們根本不會考慮購買。只有當(dāng)奢侈品商店掛出出“大減價大減價”招牌的時候，你才有更多機(jī)會在店里看到這些招牌的時候，你才有更多機(jī)會在店里看到這些滯后者們的身影。滯后者們的身影。 以成都、重慶為代表的中西部地區(qū)擁有最多奢侈品消費(fèi)的滯以成都、重慶為代表的中西部地區(qū)擁有最多奢侈品消費(fèi)的滯后者。后者。 奢侈品消費(fèi)的滯后者奢侈品消費(fèi)的滯后者 然而我們會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象

24、：一旦這類消費(fèi)者真正然而我們會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：一旦這類消費(fèi)者真正認(rèn)可了某一奢侈品品牌的功能性和獨(dú)特性，那么他們對認(rèn)可了某一奢侈品品牌的功能性和獨(dú)特性，那么他們對這一品牌的忠誠度將是四類奢侈品消費(fèi)者中最高的。這一品牌的忠誠度將是四類奢侈品消費(fèi)者中最高的。 在歐洲，這種忠誠度往往從祖父輩開始延續(xù)了幾代人，在歐洲，這種忠誠度往往從祖父輩開始延續(xù)了幾代人，這也是某些奢侈品品牌擁有悠久歷史的原因。因為奢侈這也是某些奢侈品品牌擁有悠久歷史的原因。因為奢侈品的品牌歷史事實上是由奢侈品的自身發(fā)展和它們的消品的品牌歷史事實上是由奢侈品的自身發(fā)展和它們的消費(fèi)者共同形成的。費(fèi)者共同形成的。 【視頻【視頻- 20

25、110711解碼財商解碼財商：時尚和奢侈品消時尚和奢侈品消費(fèi)費(fèi)之一之一 中國奢侈品消費(fèi)】中國奢侈品消費(fèi)】 奢侈品消費(fèi)的滯后者奢侈品消費(fèi)的滯后者三 中國奢侈品消費(fèi)的 經(jīng)濟(jì)分析 1、國內(nèi)部門關(guān)于對國外奢侈品征稅的爭論 2、中國奢侈品進(jìn)口關(guān)稅將下調(diào) 【視頻商務(wù)部：中國奢侈品進(jìn)口關(guān)稅將下調(diào) 九點半】 3、關(guān)稅下調(diào)對中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)的影響 【視頻關(guān)稅下調(diào)或促內(nèi)地奢侈品市場激增】 4、奢侈品消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷 【解碼財商：時尚和奢侈品消費(fèi)之二走下神壇的奢侈品】四 對中國奢侈品消費(fèi)的思考 1.中國未進(jìn)入全民奢侈品消費(fèi)時代。 2.中國是否需要擴(kuò)大對國外奢侈品的進(jìn)口。 3.國內(nèi)奢侈品品牌的未來發(fā)展方向。 1.中國

26、未進(jìn)入全民奢侈品 消費(fèi)時代。2009年中國年中國GDP總量是總量是49100億美元，人均億美元，人均GDP是是3711美元。美元。 我們是否我們是否真的已經(jīng)進(jìn)入了全民奢侈品消費(fèi)時代真的已經(jīng)進(jìn)入了全民奢侈品消費(fèi)時代?但同時中國有四億人每天的生活費(fèi)但同時中國有四億人每天的生活費(fèi)用不足兩美元。用不足兩美元。中國經(jīng)濟(jì)的真實消費(fèi)狀況令人疑惑：一面是內(nèi)需不足，亟待擴(kuò)大消費(fèi)；一中國經(jīng)濟(jì)的真實消費(fèi)狀況令人疑惑：一面是內(nèi)需不足，亟待擴(kuò)大消費(fèi)；一面卻是奢侈消費(fèi)的火暴。面卻是奢侈消費(fèi)的火暴。整體消費(fèi)不足和奢侈消費(fèi)火暴的并存，既暴露了中國經(jīng)濟(jì)的收入分配結(jié)構(gòu)整體消費(fèi)不足和奢侈消費(fèi)火暴的并存，既暴露了中國經(jīng)濟(jì)的收入分配結(jié)

27、構(gòu)失衡，也顯示出中國傳統(tǒng)文化中中庸節(jié)約的消費(fèi)價值觀正不斷弱化。失衡，也顯示出中國傳統(tǒng)文化中中庸節(jié)約的消費(fèi)價值觀正不斷弱化。中國還遠(yuǎn)未到全民奢侈品消費(fèi)的時代。鼓勵適度消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需，因為勒緊中國還遠(yuǎn)未到全民奢侈品消費(fèi)的時代。鼓勵適度消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需，因為勒緊褲腰帶的奢侈消費(fèi)和褲腰帶的奢侈消費(fèi)和“拿青春賭明天拿青春賭明天”的過度負(fù)債消費(fèi)既不符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的過度負(fù)債消費(fèi)既不符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律也與中國傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念相悖。也與中國傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念相悖。這里必須要提醒的是這里必須要提醒的是:未富先奢未富先奢,不利和諧。不利和諧。2.中國是否需要擴(kuò)大對國外奢侈品的進(jìn)口。我國對進(jìn)口奢侈品的消費(fèi)量越來越大是客觀存在的事實。某種

28、程度上我國對進(jìn)口奢侈品的消費(fèi)量越來越大是客觀存在的事實。某種程度上,進(jìn)口進(jìn)口奢侈品消費(fèi)能夠促進(jìn)國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奢侈品消費(fèi)能夠促進(jìn)國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,;但另一方面也會對我國的奢侈品但另一方面也會對我國的奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來一定的不利因素。產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來一定的不利因素。因此因此,在中國是否需要繼續(xù)擴(kuò)大對國外奢侈品進(jìn)口的問題上在中國是否需要繼續(xù)擴(kuò)大對國外奢侈品進(jìn)口的問題上,必須掌握一個合必須掌握一個合理的平衡度。理的平衡度。如果只是一味的批判和指責(zé)進(jìn)口奢侈品消費(fèi)行為如果只是一味的批判和指責(zé)進(jìn)口奢侈品消費(fèi)行為,客觀上會造成社會心理不客觀上會造成社會心理不平衡平衡,也不利于社會和諧發(fā)展。我們要倡導(dǎo)理性消費(fèi)也不利于社會和諧發(fā)展。我們要倡導(dǎo)理性消費(fèi),促進(jìn)奢侈品消費(fèi)向本土促進(jìn)奢侈品消費(fèi)向本土化和理性化方向發(fā)展化和理性化方向發(fā)展,一方面可以通過財政和稅收政策進(jìn)行調(diào)節(jié)一方面可以通過財政和稅收政策進(jìn)行調(diào)節(jié),如開征奢侈品消費(fèi)稅如開征奢侈品消費(fèi)稅,增加國家稅增加國家稅收收入收收入;另一方面另一方面,鼓勵中國專屬的奢侈品品牌的生產(chǎn)和出口鼓勵中國專屬的奢侈品品牌的生產(chǎn)和出口,讓中國實現(xiàn)從讓中國實現(xiàn)從奢侈品消費(fèi)大國向奢侈品生產(chǎn)和出口大國的轉(zhuǎn)變奢侈品消費(fèi)大國向奢侈品生產(chǎn)和出口大國的轉(zhuǎn)變,這才是最佳選擇。這才是最佳選擇。 3.國內(nèi)奢侈品