營(yíng)銷大數(shù)據(jù)市場(chǎng)創(chuàng)新案例專題分析

1、分析方法和分析范疇分析方法及分析范疇千帆A3算法升級(jí)說(shuō)明中的資料和數(shù)據(jù)來(lái)源于對(duì)行業(yè)千帆“A3”算法引入了學(xué)習(xí)的方法，使千帆的數(shù)的價(jià)ll的分析、對(duì)業(yè)內(nèi)資深 的深度訪談，以及和據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實(shí)行為、更加客觀地評(píng)價(jià)相關(guān)企業(yè)值。整個(gè)算法的升級(jí)涉及到、計(jì)算的全過(guò)程：分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評(píng)價(jià)。1、通過(guò)端：升級(jí)SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開(kāi)放API；l學(xué)習(xí)算法，升級(jí)“非用戶行為”的過(guò)濾算法，在中運(yùn)用Analysys的產(chǎn)業(yè)分更準(zhǔn)確識(shí)別的 同時(shí)，避免“誤殺”l析模型，并結(jié)合市場(chǎng)分析、行業(yè)分析 和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀， 趨勢(shì)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。2、數(shù)據(jù)處理端：通

2、過(guò)學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全l算法、升級(jí)設(shè)備唯一性識(shí)別算法、增加異常設(shè)備行為過(guò)濾算法等分析的陸，不包括和區(qū)域主要包括： 臺(tái)地區(qū)。3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)ll源，訓(xùn)練AI算法數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整2018/12/72目錄CONTENTS010203中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新案例分析中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析2018/12/73數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)PART 1中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析© Analysys2018/12/74數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)移動(dòng)用戶規(guī)模增速放緩，進(jìn)入存量l 經(jīng)過(guò)高速發(fā)展后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)人口流量紅利已經(jīng)消失，

3、2018年開(kāi)始移動(dòng)端用戶增長(zhǎng)全面放緩，市場(chǎng)進(jìn)入存量。l 與此同時(shí)市場(chǎng)格局仍未確立，競(jìng)爭(zhēng)激烈，領(lǐng)先廠商不斷擴(kuò)展邊界，搶占市場(chǎng)空間，另外繼續(xù)深化對(duì)下沉，爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)滲透率較低的三、四線城市。2013-2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模2018年1-9月移動(dòng)端設(shè)備用戶規(guī)模月活躍用戶（億）增速（%）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模（億）0.47%9.950.50%0.45%0.40%0.35%0.30%0.25%0.20%0.15%0.10%0.05%0.00%12.0018.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%0.43%15.36%9.9013.93

4、%10.000.34%9.8511.80%8.009.808.42%0.21%0.21%7.80%6.000.18%9.750.17%0.14%4.000.11%9.709.652.009.739.779.799.819.859.869.889.899.936.527.297.909.009.719.600.001月2月千帆只對(duì)3月4月5月6月7月8月9月2013千帆只對(duì)2014201520162017數(shù)據(jù)說(shuō)明：APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行數(shù)據(jù)說(shuō)明：APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用千帆基于對(duì)23.6億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.93億活躍

5、用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第3季度千帆基于對(duì)23.6億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.93億活躍戶數(shù)據(jù)。截止2018年第3季度用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用上的行為軌跡。研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能用研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。© Analysys數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)·千帆© Analysys2018/12/7·千帆5細(xì)分移動(dòng)平臺(tái)用戶規(guī)模顯著，市場(chǎng)價(jià)值明顯l 目前主要移動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域用戶群體巨大，已經(jīng)成為用戶觸網(wǎng)的第一媒介，而與此相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)則呈現(xiàn)逐年下滑趨勢(shì)，除廣播外，報(bào)紙、期刊、電

6、視等傳統(tǒng)均明顯。2018年9月中國(guó)移動(dòng)垂直領(lǐng)域用戶規(guī)模2017年有線廣播電視運(yùn)行數(shù)據(jù)月活用戶規(guī)模（億）2.04億戶 6.06%有線廣播電視實(shí)際用戶數(shù)12.009.8410.008.777.53農(nóng)村有線廣播電視實(shí)際用戶數(shù)0.63億戶占比30.88%8.006.535.965.176.004.954.00電視收入968億 3.6%1.232.000.00155億 6.6%廣播收入社交長(zhǎng)購(gòu)物資訊音樂(lè)瀏覽器短數(shù)據(jù)說(shuō)明：千帆只對(duì)APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第3季度千帆基于對(duì)23.6億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.93億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用研發(fā)的en

7、foTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。© Analysys·千帆數(shù)據(jù)來(lái)源：廣電·整理2018/12/76數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)移動(dòng)市場(chǎng)占比快速擴(kuò)張，已經(jīng)占據(jù)八成互聯(lián)網(wǎng)比重l 中國(guó)市場(chǎng)近年來(lái)整體市場(chǎng)保持穩(wěn)定，小幅增長(zhǎng)。但在數(shù)濟(jì)的快速發(fā)展下，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生深刻變化，移動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)中占比已經(jīng)超過(guò)八成；尤其是誕生于移動(dòng)的平臺(tái)，其營(yíng)收接近九成來(lái)自移動(dòng)端，移動(dòng)市場(chǎng)已經(jīng)市場(chǎng)的一環(huán)。2014-2018年中國(guó)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比增速（%）2014-2018中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模同比增速（%）2014-2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模同比增速（%）市場(chǎng)規(guī)模（億）市場(chǎng)規(guī)模（億）市場(chǎng)規(guī)模

8、（億）8,00016.0%3500300.0%56.51%400060.0%3110.006800.983509.00251.60%7,00014.0%6489.4830003500250.0%14.14%6049.9050.0%3010.005724.372470.946,00012.0%300025005179.452552.20200.0%36.48%2136.3040.0%5,00010.0%250020001663.90150.0%4,0008.0%200030.0%1500719.47%3,0006.0%150083.87%17.94%100.0%16.58%904.9520.0%

9、10005.69%2,0004.0%48.50%100091.65%4472.2050.0%25.86%10.0%5001,0002.0%50000.0%00.0%00.0%20142015201620172018F20142015201620172018F20142015201620172018F© Analysys© Analysys© Analysys2018/12/77數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)0.52%1.80%.27%1565.30移動(dòng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展市場(chǎng)步入成熟，穩(wěn)定發(fā)展2018中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)AMC模型高速發(fā)展期(2015-2017)l 隨著4G普及和平

10、價(jià)設(shè)備涌現(xiàn)，移動(dòng)端海量用戶市場(chǎng)認(rèn)可度規(guī)模和豐富投放平臺(tái)潛力在2014年開(kāi)始爆市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)啟動(dòng)期(2012-2014) 探索期(2008-2011)應(yīng)用成熟期發(fā)，經(jīng)過(guò)4年發(fā)展，移動(dòng)（2018-）整體市場(chǎng)穩(wěn)步向前，細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)新不斷，推動(dòng)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展。HVIIIVIIG移動(dòng)平臺(tái)數(shù)信息流打開(kāi)移動(dòng)端投放潛力全面爆發(fā)，量暴漲，行業(yè)搏殺激烈。尤其是信息流發(fā)展迅速2009年,伴隨著3G網(wǎng)絡(luò)牌照的發(fā)放，中國(guó)正式進(jìn)入3G 網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展階段，移移動(dòng)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣VI固守MTK平臺(tái)和Symbian系統(tǒng)廠商相繼倒下告市場(chǎng)絕對(duì)份額，成為l 傳統(tǒng)模式與移動(dòng)端匹配度較低，隨著信息流廣主首選投放，告的出現(xiàn)，移動(dòng)潛力得

11、以，目前信息流廣在海量的受眾支持下，F(xiàn)優(yōu)質(zhì)高效變現(xiàn)，但告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，已經(jīng)成為最主流模式，C時(shí)市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩， 進(jìn)入成熟期，精細(xì)化運(yùn)部分企業(yè)放棄預(yù)計(jì)隨著信息流與平臺(tái)繼續(xù)融合發(fā)展，其V移動(dòng)少數(shù)平臺(tái)存活探索，動(dòng)平臺(tái)內(nèi)涵將更加豐富。IIIII營(yíng)到來(lái)開(kāi)始涌現(xiàn)創(chuàng)新模式分割主預(yù)算EB4G網(wǎng)絡(luò)普及，手IVI機(jī)成為用戶觸媒首選Dl 目前移動(dòng)市場(chǎng)價(jià)值早已深入人心，在海量受眾A基礎(chǔ)上，頭部廠商不斷創(chuàng)新域投放通道，建立全域策略，打通垂直領(lǐng)行業(yè)發(fā)展階段模式，同時(shí)加大原生廣告開(kāi)發(fā)力度，提升品牌印象建立度和轉(zhuǎn)化率，持續(xù)©Analysys分割主投放預(yù)算。2018/12/78數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)信息流成為市場(chǎng)主角

12、，其他形式持續(xù)創(chuàng)新信息流在移動(dòng)成為移動(dòng)端最主要形式平臺(tái)變現(xiàn)初期，傳統(tǒng)式或發(fā)展較快，其是一種用戶通過(guò)點(diǎn)擊、應(yīng)用、品牌、圖片等并獲得獎(jiǎng)形式。形式對(duì)用戶體驗(yàn)影響極大，勵(lì)（如金幣、道具）的Ø 優(yōu)勢(shì)：而信息流穿插在內(nèi)容中，廣告即內(nèi)容，同時(shí)在數(shù)據(jù)的支最大化減少對(duì)用戶體驗(yàn)影響，用戶對(duì)好感度較好持下，基于用戶偏好投放，與移動(dòng)高度契為最主流廣有效吸引不愿體，粘性較好道具、金幣用戶群告形式。信息流信息流廣告&傳統(tǒng)硬廣基于形式的不同，移動(dòng)形式創(chuàng)新形式分析其質(zhì)形式較為豐富，移動(dòng)端優(yōu)互動(dòng)l 互動(dòng)可以和信息流無(wú)縫融合，其階段。庫(kù)存增處于上升信息流占比快速提高，將成為是一種可以深度結(jié)合場(chǎng)景并具有最主要形式

13、趣味性的精準(zhǔn)形式。以360互動(dòng)傳統(tǒng)硬廣模式固定，發(fā)展停滯為例，其形式具有以下優(yōu)勢(shì)：l 移動(dòng)包括開(kāi)屏的傳統(tǒng)形式以硬廣為主，依托360豐富的移動(dòng)簽以及AI技術(shù)，精準(zhǔn)觸達(dá)矩陣和用戶標(biāo)、Banner、首頁(yè)以及平臺(tái)硬廣。可以結(jié)合不同場(chǎng)景高度融合，保證用戶好感可以基于品牌、節(jié)日進(jìn)行定制趣味性強(qiáng)、福利刺激直接提升用戶點(diǎn)擊、參與、轉(zhuǎn)化l 目前傳統(tǒng)移動(dòng)形式的發(fā)展基本已經(jīng)進(jìn)入停滯階段，尤其是平臺(tái)嚴(yán)重依賴內(nèi)容，需要海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容形成投放基礎(chǔ)，整體市場(chǎng)容量面對(duì)瓶頸限制。2018/12/79數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)新興擴(kuò)充庫(kù)存，但市場(chǎng)價(jià)值仍需深度開(kāi)發(fā)Ø 移動(dòng)端新興不斷涌現(xiàn)，用戶增長(zhǎng)迅速，整體價(jià)值獲得市場(chǎng)關(guān)注，為未來(lái)移動(dòng)

14、市場(chǎng)庫(kù)存提供源源不斷支持，但由于特質(zhì)和主認(rèn)可度等問(wèn)題，仍然需要廠商進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，挖掘潛力。擴(kuò)展庫(kù)存促進(jìn)創(chuàng)新效果目前新興普遍存在傳統(tǒng)展示位不除了、資訊、搜索、外，新興媒新興與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)在受眾、觸媒足特點(diǎn)，同時(shí)目前用戶對(duì)使用體驗(yàn)要體意味著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)庫(kù)存的再次擴(kuò)展，方式、使用時(shí)間端、粘性等方面有較大差求接近苛刻，兩者要求下，內(nèi)容型原生廣告成為主要投放類型，與內(nèi)容高度融合，在互聯(lián)網(wǎng)整體已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)的背景下， 用戶的增長(zhǎng)停滯，內(nèi)容平臺(tái)創(chuàng)生放緩，市別，廠商需要依據(jù)及其用戶特征調(diào)整策略，持續(xù)創(chuàng)新，以保證主認(rèn)可。價(jià)值和低存在度等特點(diǎn)，使得用戶在非場(chǎng)期待高價(jià)值升空間。平臺(tái)出現(xiàn)，打開(kāi)市場(chǎng)上心態(tài)下建立品牌印象。新

15、興價(jià)值評(píng)價(jià)對(duì)目前市場(chǎng)上的新興價(jià)，進(jìn)行綜合評(píng)短在信息流的支持下，迅速進(jìn)入商業(yè)化快速路，已經(jīng)獲得主認(rèn)可；由于難以標(biāo)準(zhǔn)化投放以及狹小的??；投放空間，整體價(jià)值較小程序正處于方興未艾階段，除外，阿里巴巴、均未開(kāi)放投放，正處于逐漸開(kāi)發(fā)階段，但考慮到種類豐富小程序類型，預(yù)計(jì)小程序重要一環(huán)。將成為未來(lái)數(shù)字市場(chǎng)價(jià)值評(píng)價(jià)說(shuō)明：從平臺(tái)、用戶、庫(kù)存、策略、技術(shù)和數(shù)據(jù)五來(lái)源：2018方面對(duì)新興2018/12/7平臺(tái)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，分值范圍在1-5之間，數(shù)值越大則評(píng)價(jià)越高。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)10評(píng)價(jià)指標(biāo)短小程序指標(biāo)簡(jiǎn)介平臺(tái)4.53.05.0平臺(tái)用戶規(guī)模、粘性用戶質(zhì)量4.04.03.5用戶、地域、消費(fèi)能力庫(kù)存4.02.04.0

16、和未來(lái)潛力投放策略/效果3.52.02.5策略、形式、轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)/技術(shù)4.03.54.0基于數(shù)據(jù)、技術(shù)的人群分析和精準(zhǔn)投放能力PART 2中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新案例分析© Analysys2018/12/711數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)：小程序開(kāi)啟，社交變現(xiàn)能力繼續(xù)挖掘l 隨著信息流引入和投放的開(kāi)放，價(jià)值開(kāi)始逐漸的增長(zhǎng)牽引力。，根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)，社交規(guī)模在騰訊體系中占比不斷攀升，已經(jīng)達(dá)到60%以上，同時(shí)增速較快，成為騰訊l 小程序的出現(xiàn)，首先實(shí)現(xiàn)了的再造，從社交領(lǐng)域擴(kuò)展到度垂直領(lǐng)域，打開(kāi)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間；其次為主提供投放選擇，小程序在無(wú)形中打通了全網(wǎng)多領(lǐng)域通道，小程序使得展示不再僅限于騰訊內(nèi)部體系。201

17、7Q1-2018Q2騰訊社交及其他營(yíng)收用戶數(shù)據(jù)（2018.10）營(yíng)收規(guī)模（億）同比增長(zhǎng)率（%）月活躍用戶規(guī)模9.22億100.0090.0080.0070.0060.0050.0040.0030.0020.0010.000.0080.00%69.00%68.00%67.00%70.00%63.00%日活躍用戶規(guī)模6.84億61.00%55.00%60.00%50.00%人均單日使用時(shí)長(zhǎng)73.8分鐘40.00%30.00%次月留存率92.6%20.00%數(shù)據(jù)說(shuō)明：千帆只對(duì)APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的10.00%用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第3季度千帆基于對(duì)23.

18、6億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.93億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)43.7960.7069.2082.4073.9093.80果采用研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。0.00%2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q2© Analysys·千帆l 在全網(wǎng)第一的用戶規(guī)?；A(chǔ)上，騰訊持續(xù)挖掘社交價(jià)值，引入小程序功能， 市場(chǎng)份額或?qū)⒗^續(xù)提升。建立全網(wǎng)級(jí)投放2018/12/7，隨著小程序的開(kāi)放，騰訊在數(shù)據(jù)來(lái)源：港交所·整理12數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)：小程序建立級(jí)平臺(tái)，打破領(lǐng)域投放桎梏小程序資訊、瀏覽器生活服務(wù)購(gòu)物長(zhǎng)、短醫(yī)療健康音

19、頻汽車出行其他.小程序依托建立級(jí)平臺(tái)，打破社交屬性限制，實(shí)現(xiàn)再造Ø 海量用戶Ø 海量平臺(tái)Ø 海量Ø 超強(qiáng)粘性Ø 跨領(lǐng)域投放2018/12/713數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)：小程序開(kāi)啟，社交變現(xiàn)能力繼續(xù)挖掘l 小程序的推出正式標(biāo)志后，開(kāi)放小程序社交的建立，隨著、的持續(xù)開(kāi)放，的潛力被不斷挖掘，在小程序已經(jīng)開(kāi)始成為廠商標(biāo)配投放，一方面將小程序投放價(jià)值打開(kāi)；同時(shí)小程序流量主獲得商業(yè)化，從單個(gè)APP擴(kuò)展為社交的價(jià)值快速成長(zhǎng)。創(chuàng)新價(jià)值平臺(tái)：小程序是基于再造內(nèi)部的新的再造。平臺(tái)，在成為廠商基本后，是對(duì)新天然垂直分類：由于其種類繁多的小程序類型，在用戶使用中直接形成了用

20、戶分類。位&計(jì)費(fèi)方式位置由小程序流量主決定；a.適用主&分成方式b. 計(jì)費(fèi)方式：CPC（banner）；CPM（小激勵(lì)式）I.目前已經(jīng)開(kāi)放32個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，可進(jìn)行品牌、商品、APP、小推廣；II.分成方式：?jiǎn)稳樟魉?0-100萬(wàn)區(qū)間的部為30%發(fā)者可獲得50%分成；10萬(wàn)以下形式（游、道具體驗(yàn)）策略人群定向：基于地域、LBS、人口屬性、包括有圖片、戲回合結(jié)束、金幣a)以及Banner（文章頁(yè)尾部、詳情、進(jìn)行精準(zhǔn)投放頁(yè)底部、信息流頂部或中間）b)收集銷售線索：在進(jìn)行投放的同時(shí)， 主可以收集銷售線索，幫助構(gòu)建閉環(huán)2018/12/714數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)360：打破觸媒限制，融屏覆蓋

21、線上線下全域ü 全面整合內(nèi)源ü 跨屏互動(dòng)ü 去中心化ü 布局線下屏幕ü 線上線下聯(lián)動(dòng)高校2018/12/715數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)360融屏 裂變推廣360新思路：萬(wàn)千屏幕，融合強(qiáng)勢(shì)360：夯實(shí)現(xiàn)有，拓展媒介終端，全面追蹤用戶融屏行為 360不斷拓展媒介終端360360影視大全衛(wèi)士360智能攝像頭融屏裂變?nèi)ブ行幕佾@客360兒童手表360助手融屏多平不斷鏈360行車儀花椒智慧車載終端移動(dòng)設(shè)備360快360融屏洞察行為鏈跨界聚合360移動(dòng)搜索PC線下零售360路由器360瀏覽器公共交通OTT360快可穿戴設(shè)備360安全衛(wèi)士寫字樓360影視360安全瀏

22、覽器360搜索360導(dǎo)航2018/12/716數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng) 360大力夯實(shí)現(xiàn)有360：多終端巨大流量配合，保證融屏效果鎖定用戶注意力，PC+移動(dòng)通投，打造全場(chǎng)景原生移動(dòng)端月活躍用戶3.60億PC安全平均月活躍用戶數(shù)達(dá)5.12億PC瀏覽器平均月活躍用戶數(shù)達(dá)4.24億快PC端矩陣移動(dòng)端矩陣數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明：PC端數(shù)據(jù)是2018/12/7從360發(fā)布的2018年半年報(bào)中獲?。灰苿?dòng)端數(shù)據(jù)來(lái)自數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)千帆數(shù)據(jù)17YI+：視覺(jué)識(shí)別技術(shù)落地領(lǐng)域，AI效果開(kāi)始顯現(xiàn)ü 與此同時(shí)，AI技術(shù)進(jìn)入快速發(fā)展階段，多學(xué)科基礎(chǔ)研究成庫(kù)存嚴(yán)重依賴內(nèi)容，空間不足平臺(tái)用戶整體增長(zhǎng)放緩的今天，果不斷涌現(xiàn)，由于與平

23、臺(tái)擁有天然的血緣，視覺(jué)技術(shù)在領(lǐng)先廠商的努力下，落地語(yǔ)音識(shí)別市場(chǎng)。l 在庫(kù)存嚴(yán)重依賴內(nèi)容（綜藝、電視劇等），與此同時(shí)用戶規(guī)模神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)增加，傳統(tǒng)貼片展示空間繼續(xù)壓縮，未來(lái)增長(zhǎng)面對(duì)桎梏。虛擬形式創(chuàng)新滯后，技術(shù)支持較少自然語(yǔ)言生成l 目前形式仍以冠名、貼片為主，花式口播、可選 意義不大，雖然程序化等形式創(chuàng)新、創(chuàng)意中插的加入提高了投放效率并豐富投放形式，但技術(shù)的進(jìn)步并沒(méi)有快速促進(jìn)的創(chuàng)新發(fā)展。視覺(jué)系統(tǒng)新興形式成本較高l 隨著流量 告主來(lái)講，的消耗殆盡，對(duì)廣投放成本也在日生物識(shí)別益攀升，尤其是優(yōu)質(zhì)頭部格持續(xù)上漲。投放價(jià)人學(xué)習(xí)2018/12/718數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)YI+：視覺(jué)識(shí)別技術(shù)落地領(lǐng)域，AI效果開(kāi)始

24、顯現(xiàn)圖像數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化引擎YI+專注結(jié)合AI技術(shù)領(lǐng)域，通過(guò)視覺(jué)識(shí)別和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，平臺(tái)特質(zhì)，主要以原生形式將品牌無(wú)縫植入通過(guò)輪廓分割、目標(biāo)檢測(cè)、通用物體和場(chǎng)景識(shí)別，基于深度學(xué)習(xí)和計(jì)算機(jī)識(shí)別等技術(shù)，支持超過(guò)300類常內(nèi)容中，同時(shí)基于用戶行為和 可以在低打擾環(huán)境下建立品牌、時(shí)需求進(jìn)行推送。特征進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，一方面；同時(shí)還可以根據(jù)用戶實(shí)用物體識(shí)別，從而實(shí)現(xiàn)在終端的識(shí)別、分析、精準(zhǔn)。視覺(jué)搜索引擎以商品深度建模搜索、商品精準(zhǔn)智能中插貼片、商品檢測(cè)及類AR特效拍照購(gòu)目分析等技術(shù)，基于海量數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確檢測(cè)、圖像品，支持服飾、3C數(shù)碼、家居、日用品、交通工具等超過(guò)100類商品的檢測(cè)；另外同時(shí)也可以對(duì)用戶行為進(jìn)行分析

25、，進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。趣味角標(biāo)濾鏡圖搜框人臉識(shí)別與分析引擎可以實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別、特征分析、人臉對(duì)比、關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)功能，可以在多場(chǎng)景下迅速識(shí)別用戶并進(jìn)行分析，從而尋找機(jī)會(huì)，尤其適合、020，l 在強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)支持下，YI+主要以對(duì)圖像的實(shí)時(shí)識(shí)別、分析結(jié)合海量數(shù)據(jù)，為投放形式。2018/12/7為主，通過(guò)主提供多種上、線下同時(shí)進(jìn)行用戶推廣。19數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)移動(dòng)音頻平臺(tái)發(fā)力內(nèi)容l 在用戶規(guī)模上，移動(dòng)音頻平臺(tái)已經(jīng)與，探索平行場(chǎng)景價(jià)值、資訊、瀏覽器等主要內(nèi)容平臺(tái)齊驅(qū)并駕，高達(dá)7億的月活躍用戶基礎(chǔ)上，其收入?yún)s占比極低。：1.空間較小，聽(tīng)覺(jué)環(huán)境下，用戶對(duì)耐受度較低；2.主對(duì)音頻仍處于認(rèn)識(shí)階段，對(duì)階段。效果懷

26、疑。ll 但在頭部廠商的積極開(kāi)發(fā)下，目前音頻市場(chǎng)正處于從探索進(jìn)入高速增長(zhǎng)的2018年9月中國(guó)移動(dòng)音頻領(lǐng)域用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)：場(chǎng)景l(fā) 由于音頻伴隨性特點(diǎn)，而場(chǎng)景月活躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）則成為音頻80000.0070000.0060000.0050000.0040000.0030000.0020000.0010000.000.0072793.70的主要優(yōu)勢(shì)，在駕駛、通勤、睡前以及其他休閑場(chǎng)景下，音頻可以與用戶其他行為59563.40共存，在伴隨下平緩傳遞品牌印象、等內(nèi)容。體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：用戶ü 相比其他平臺(tái)用戶，移動(dòng)音頻平臺(tái)用戶擁有更19027.2010174.40明顯的知識(shí)和屬性，一方面是對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容

27、的傾向；另一方面是對(duì)內(nèi)容背后的價(jià)值觀的高度認(rèn)同以及音頻平臺(tái)粘性。音頻千帆只對(duì)移動(dòng)音樂(lè)移動(dòng)K歌移動(dòng)電臺(tái)ü 同時(shí)由于各種音頻的千差萬(wàn)別則可以直接數(shù)據(jù)說(shuō)明：APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的劃分出多個(gè)有效群體，依照內(nèi)容類型或欄目主持人可以直接實(shí)現(xiàn)用戶分類，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第3季度千帆基于對(duì)23.6億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.93億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。© Analysys·千帆2018/12/720數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)蜻蜓FM：音頻平臺(tái)變現(xiàn)，探索創(chuàng)新

28、策略l 蜻蜓FM是移動(dòng)電臺(tái)領(lǐng)域領(lǐng)先廠商，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和較強(qiáng)用戶粘性，在音頻變現(xiàn)領(lǐng)先發(fā)展較快，擁有較為全面的形式和投放策略。目前蜻蜓FM的主要方向?yàn)閳?chǎng)景和音頻IP開(kāi)發(fā)，前者主要基于“聽(tīng)”覺(jué)感官下的多場(chǎng)景精準(zhǔn)；后者則是精益求精，以優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容擴(kuò)展空間。傳統(tǒng)硬廣Ø 主要形式：開(kāi)屏、欄目?jī)?nèi)展示場(chǎng)景打破碎片化觸媒桎梏通勤家務(wù)睡前l(fā) 2018年蜻蜓FM將場(chǎng)景列為、首頁(yè)、Banner、暫停，通過(guò)對(duì)用戶在多個(gè)核心使用場(chǎng)景的洞察，創(chuàng)新策Ø 蜻蜓FM在傳統(tǒng)硬廣領(lǐng)域主要參照移動(dòng)端臺(tái)進(jìn)行常規(guī)性投放。和傳統(tǒng)電略，在不同場(chǎng)景下用戶進(jìn)行“心靈灌輸”，有效提升品牌抵達(dá)效果。洗澡車載親子內(nèi)容l 內(nèi)容將成為未

29、來(lái)移動(dòng)音頻平臺(tái)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，IP化內(nèi)容，奠實(shí)投放基礎(chǔ)首先在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容采取品牌“冠名”，然后是在音頻內(nèi)容中原生植入，講融為一體，聯(lián)Ø 內(nèi)容是音頻平臺(tái)吸 源泉，尤其各領(lǐng)域領(lǐng)力極大；戶的物影響合輸出。Ø 蜻蜓FM一方面投入大量資金引入大量超級(jí)IP，建立頭部?jī)?nèi)容布局，另一當(dāng)面以平臺(tái)PUGC內(nèi)容信息流ü 信息流主要是在“視覺(jué)領(lǐng)域”的形式，在蜻為基礎(chǔ)，積極培育平臺(tái)原生內(nèi)容，蜓FM海量?jī)?nèi)容下，穿插于內(nèi)容之中，以圖文形式展示。促進(jìn)內(nèi)容升級(jí)，以保證內(nèi)容基礎(chǔ)。投放來(lái)源：2018212018/12/7數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)欄目量邏輯思維14.7億曉說(shuō)201812.8億觀復(fù)嘟嘟4.6億細(xì)說(shuō)紅樓

30、夢(mèng)2.4億老梁的四大名著課1.5億PART 3中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析© Analysys2018/12/722數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)存量，巨頭關(guān)注細(xì)分用戶群體市場(chǎng)價(jià)值，用戶分層更加明顯l 在互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入存量背景下，市場(chǎng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，頭部廠商除了強(qiáng)調(diào)率等傳統(tǒng)投放指標(biāo)外，也對(duì)受眾進(jìn)行更加個(gè)性化、精準(zhǔn)的分類，尤其是在“消費(fèi)分級(jí)”已經(jīng)成為共識(shí)的今天， 專門的行業(yè)品牌或?qū)?yīng)專門的細(xì)分人群是頭部廠商的實(shí)力體現(xiàn)。流量，主要用戶已經(jīng)完畢目前互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)進(jìn)入存量，主要用戶群體已經(jīng)被頭部廠商占據(jù)，流量成本快速攀升，新入廠商競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣，新增用戶往往意味著從對(duì)手口中爭(zhēng)奪。用戶深度下沉，細(xì)分用戶價(jià)值凸顯l 在對(duì)超一線、一線城市用戶完成收割之后，市場(chǎng)早已開(kāi)始下沉，搶奪互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低，人口基數(shù)巨大的二線以下城市用戶群體。l 除了下沉之外，在“消費(fèi)分級(jí)”的趨勢(shì)下，頭部廠商對(duì)用戶開(kāi)始了更加垂直和個(gè)性化的分類，“小鎮(zhèn)青年”、“Z”、“愛(ài)美”、“廣場(chǎng)舞大媽”、“全職媽媽”等度細(xì)分用戶匹配各品牌進(jìn)行推送，深入洞察用戶需求，建立全面品牌印象。2018數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精益成長(zhǎng)2018/12/723APP月活用戶規(guī)模（億）騰訊9.155.74騰訊4.63瀏覽器2.80騰訊