營銷大數(shù)據(jù)市場創(chuàng)新案例專題分析

1、分析方法和分析范疇分析方法及分析范疇千帆A3算法升級說明中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)千帆“A3”算法引入了學習的方法，使千帆的數(shù)的價ll的分析、對業(yè)內資深 的深度訪談，以及和據(jù)更加準確地還原用戶的真實行為、更加客觀地評價相關企業(yè)值。整個算法的升級涉及到、計算的全過程：分析師綜合以上內容作出的專業(yè)性判斷和評價。1、通過端：升級SDK以適應安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；l學習算法，升級“非用戶行為”的過濾算法，在中運用Analysys的產業(yè)分更準確識別的 同時，避免“誤殺”l析模型，并結合市場分析、行業(yè)分析 和廠商分析，能夠反映當前市場現(xiàn)狀， 趨勢和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。2、數(shù)據(jù)處理端：通

2、過學習算法，實現(xiàn)用戶碎片行為的補全l算法、升級設備唯一性識別算法、增加異常設備行為過濾算法等分析的陸，不包括和區(qū)域主要包括： 臺地區(qū)。3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結合自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)ll源，訓練AI算法數(shù)據(jù)驅動精益成長人，部分指標的算法也進行了調整2018/12/72目錄CONTENTS010203中國移動市場發(fā)展現(xiàn)狀分析中國移動市場創(chuàng)新案例分析中國移動市場發(fā)展趨勢分析2018/12/73數(shù)據(jù)驅動精益成長PART 1中國移動市場發(fā)展現(xiàn)狀分析© Analysys2018/12/74數(shù)據(jù)驅動精益成長移動用戶規(guī)模增速放緩，進入存量l 經過高速發(fā)展后，中國互聯(lián)網(wǎng)市場人口流量紅利已經消失，

3、2018年開始移動端用戶增長全面放緩，市場進入存量。l 與此同時市場格局仍未確立，競爭激烈，領先廠商不斷擴展邊界，搶占市場空間，另外繼續(xù)深化對下沉，爭奪互聯(lián)網(wǎng)滲透率較低的三、四線城市。2013-2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模2018年1-9月移動端設備用戶規(guī)模月活躍用戶（億）增速（%）移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模（億）0.47%9.950.50%0.45%0.40%0.35%0.30%0.25%0.20%0.15%0.10%0.05%0.00%12.0018.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%0.43%15.36%9.9013.93

4、%10.000.34%9.8511.80%8.009.808.42%0.21%0.21%7.80%6.000.18%9.750.17%0.14%4.000.11%9.709.652.009.739.779.799.819.859.869.889.899.936.527.297.909.009.719.600.001月2月千帆只對3月4月5月6月7月8月9月2013千帆只對2014201520162017數(shù)據(jù)說明：APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行數(shù)據(jù)說明：APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用千帆基于對23.6億累計裝機覆蓋及5.93億活躍

5、用戶的行為監(jiān)測結果采為產生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第3季度千帆基于對23.6億累計裝機覆蓋及5.93億活躍戶數(shù)據(jù)。截止2018年第3季度用戶的行為監(jiān)測結果采用上的行為軌跡。研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能用研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。© Analysys數(shù)據(jù)驅動精益成長·千帆© Analysys2018/12/7·千帆5細分移動平臺用戶規(guī)模顯著，市場價值明顯l 目前主要移動細分領域用戶群體巨大，已經成為用戶觸網(wǎng)的第一媒介，而與此相對應的傳統(tǒng)則呈現(xiàn)逐年下滑趨勢，除廣播外，報紙、期刊、電

6、視等傳統(tǒng)均明顯。2018年9月中國移動垂直領域用戶規(guī)模2017年有線廣播電視運行數(shù)據(jù)月活用戶規(guī)模（億）2.04億戶 6.06%有線廣播電視實際用戶數(shù)12.009.8410.008.777.53農村有線廣播電視實際用戶數(shù)0.63億戶占比30.88%8.006.535.965.176.004.954.00電視收入968億 3.6%1.232.000.00155億 6.6%廣播收入社交長購物資訊音樂瀏覽器短數(shù)據(jù)說明：千帆只對APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第3季度千帆基于對23.6億累計裝機覆蓋及5.93億活躍用戶的行為監(jiān)測結果采用研發(fā)的en

7、foTech技術，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。© Analysys·千帆數(shù)據(jù)來源：廣電·整理2018/12/76數(shù)據(jù)驅動精益成長移動市場占比快速擴張，已經占據(jù)八成互聯(lián)網(wǎng)比重l 中國市場近年來整體市場保持穩(wěn)定，小幅增長。但在數(shù)濟的快速發(fā)展下，市場結構已經發(fā)生深刻變化，移動在互聯(lián)網(wǎng)中占比已經超過八成；尤其是誕生于移動的平臺，其營收接近九成來自移動端，移動市場已經市場的一環(huán)。2014-2018年中國業(yè)市場規(guī)模同比增速（%）2014-2018中國移動市場規(guī)模同比增速（%）2014-2018中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模同比增速（%）市場規(guī)模（億）市場規(guī)模（億）市場規(guī)模

8、（億）8,00016.0%3500300.0%56.51%400060.0%3110.006800.983509.00251.60%7,00014.0%6489.4830003500250.0%14.14%6049.9050.0%3010.005724.372470.946,00012.0%300025005179.452552.20200.0%36.48%2136.3040.0%5,00010.0%250020001663.90150.0%4,0008.0%200030.0%1500719.47%3,0006.0%150083.87%17.94%100.0%16.58%904.9520.0%

9、10005.69%2,0004.0%48.50%100091.65%4472.2050.0%25.86%10.0%5001,0002.0%50000.0%00.0%00.0%20142015201620172018F20142015201620172018F20142015201620172018F© Analysys© Analysys© Analysys2018/12/77數(shù)據(jù)驅動精益成長0.52%1.80%.27%1565.30移動進入成熟期，市場穩(wěn)步發(fā)展市場步入成熟，穩(wěn)定發(fā)展2018中國移動市場AMC模型高速發(fā)展期(2015-2017)l 隨著4G普及和平

10、價設備涌現(xiàn)，移動端海量用戶市場認可度規(guī)模和豐富投放平臺潛力在2014年開始爆市場已經進入成熟期，市場啟動期(2012-2014) 探索期(2008-2011)應用成熟期發(fā)，經過4年發(fā)展，移動（2018-）整體市場穩(wěn)步向前，細分領域創(chuàng)新不斷，推動行業(yè)繼續(xù)發(fā)展。HVIIIVIIG移動平臺數(shù)信息流打開移動端投放潛力全面爆發(fā)，量暴漲，行業(yè)搏殺激烈。尤其是信息流發(fā)展迅速2009年,伴隨著3G網(wǎng)絡牌照的發(fā)放，中國正式進入3G 網(wǎng)絡快速發(fā)展階段，移移動占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣VI固守MTK平臺和Symbian系統(tǒng)廠商相繼倒下告市場絕對份額，成為l 傳統(tǒng)模式與移動端匹配度較低，隨著信息流廣主首選投放，告的出現(xiàn)，移動潛力得

11、以，目前信息流廣在海量的受眾支持下，F(xiàn)優(yōu)質高效變現(xiàn)，但告市場規(guī)模持續(xù)攀升，已經成為最主流模式，C時市場增速開始放緩， 進入成熟期，精細化運部分企業(yè)放棄預計隨著信息流與平臺繼續(xù)融合發(fā)展，其V移動少數(shù)平臺存活探索，動平臺內涵將更加豐富。IIIII營到來開始涌現(xiàn)創(chuàng)新模式分割主預算EB4G網(wǎng)絡普及，手IVI機成為用戶觸媒首選Dl 目前移動市場價值早已深入人心，在海量受眾A基礎上，頭部廠商不斷創(chuàng)新域投放通道，建立全域策略，打通垂直領行業(yè)發(fā)展階段模式，同時加大原生廣告開發(fā)力度，提升品牌印象建立度和轉化率，持續(xù)©Analysys分割主投放預算。2018/12/78數(shù)據(jù)驅動精益成長信息流成為市場主角

12、，其他形式持續(xù)創(chuàng)新信息流在移動成為移動端最主要形式平臺變現(xiàn)初期，傳統(tǒng)式或發(fā)展較快，其是一種用戶通過點擊、應用、品牌、圖片等并獲得獎形式。形式對用戶體驗影響極大，勵（如金幣、道具）的Ø 優(yōu)勢：而信息流穿插在內容中，廣告即內容，同時在數(shù)據(jù)的支最大化減少對用戶體驗影響，用戶對好感度較好持下，基于用戶偏好投放，與移動高度契為最主流廣有效吸引不愿體，粘性較好道具、金幣用戶群告形式。信息流信息流廣告&傳統(tǒng)硬廣基于形式的不同，移動形式創(chuàng)新形式分析其質形式較為豐富，移動端優(yōu)互動l 互動可以和信息流無縫融合，其階段。庫存增處于上升信息流占比快速提高，將成為是一種可以深度結合場景并具有最主要形式

13、趣味性的精準形式。以360互動傳統(tǒng)硬廣模式固定，發(fā)展停滯為例，其形式具有以下優(yōu)勢：l 移動包括開屏的傳統(tǒng)形式以硬廣為主，依托360豐富的移動簽以及AI技術，精準觸達矩陣和用戶標、Banner、首頁以及平臺硬廣。可以結合不同場景高度融合，保證用戶好感可以基于品牌、節(jié)日進行定制趣味性強、福利刺激直接提升用戶點擊、參與、轉化l 目前傳統(tǒng)移動形式的發(fā)展基本已經進入停滯階段，尤其是平臺嚴重依賴內容，需要海量優(yōu)質內容形成投放基礎，整體市場容量面對瓶頸限制。2018/12/79數(shù)據(jù)驅動精益成長新興擴充庫存，但市場價值仍需深度開發(fā)Ø 移動端新興不斷涌現(xiàn)，用戶增長迅速，整體價值獲得市場關注，為未來移動

14、市場庫存提供源源不斷支持，但由于特質和主認可度等問題，仍然需要廠商進行深度開發(fā)，挖掘潛力。擴展庫存促進創(chuàng)新效果目前新興普遍存在傳統(tǒng)展示位不除了、資訊、搜索、外，新興媒新興與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)在受眾、觸媒足特點，同時目前用戶對使用體驗要體意味著對互聯(lián)網(wǎng)庫存的再次擴展，方式、使用時間端、粘性等方面有較大差求接近苛刻，兩者要求下，內容型原生廣告成為主要投放類型，與內容高度融合，在互聯(lián)網(wǎng)整體已經進入存量市場的背景下， 用戶的增長停滯，內容平臺創(chuàng)生放緩，市別，廠商需要依據(jù)及其用戶特征調整策略，持續(xù)創(chuàng)新，以保證主認可。價值和低存在度等特點，使得用戶在非場期待高價值升空間。平臺出現(xiàn)，打開市場上心態(tài)下建立品牌印象。新

15、興價值評價對目前市場上的新興價，進行綜合評短在信息流的支持下，迅速進入商業(yè)化快速路，已經獲得主認可；由于難以標準化投放以及狹小的??；投放空間，整體價值較小程序正處于方興未艾階段，除外，阿里巴巴、均未開放投放，正處于逐漸開發(fā)階段，但考慮到種類豐富小程序類型，預計小程序重要一環(huán)。將成為未來數(shù)字市場價值評價說明：從平臺、用戶、庫存、策略、技術和數(shù)據(jù)五來源：2018方面對新興2018/12/7平臺進行綜合評價，分值范圍在1-5之間，數(shù)值越大則評價越高。數(shù)據(jù)驅動精益成長10評價指標短小程序指標簡介平臺4.53.05.0平臺用戶規(guī)模、粘性用戶質量4.04.03.5用戶、地域、消費能力庫存4.02.04.0

16、和未來潛力投放策略/效果3.52.02.5策略、形式、轉化效果數(shù)據(jù)/技術4.03.54.0基于數(shù)據(jù)、技術的人群分析和精準投放能力PART 2中國移動市場創(chuàng)新案例分析© Analysys2018/12/711數(shù)據(jù)驅動精益成長：小程序開啟，社交變現(xiàn)能力繼續(xù)挖掘l 隨著信息流引入和投放的開放，價值開始逐漸的增長牽引力。，根據(jù)騰訊財報，社交規(guī)模在騰訊體系中占比不斷攀升，已經達到60%以上，同時增速較快，成為騰訊l 小程序的出現(xiàn)，首先實現(xiàn)了的再造，從社交領域擴展到度垂直領域，打開市場增長空間；其次為主提供投放選擇，小程序在無形中打通了全網(wǎng)多領域通道，小程序使得展示不再僅限于騰訊內部體系。201

17、7Q1-2018Q2騰訊社交及其他營收用戶數(shù)據(jù)（2018.10）營收規(guī)模（億）同比增長率（%）月活躍用戶規(guī)模9.22億100.0090.0080.0070.0060.0050.0040.0030.0020.0010.000.0080.00%69.00%68.00%67.00%70.00%63.00%日活躍用戶規(guī)模6.84億61.00%55.00%60.00%50.00%人均單日使用時長73.8分鐘40.00%30.00%次月留存率92.6%20.00%數(shù)據(jù)說明：千帆只對APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的10.00%用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第3季度千帆基于對23.

18、6億累計裝機覆蓋及5.93億活躍用戶的行為監(jiān)測結43.7960.7069.2082.4073.9093.80果采用研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。0.00%2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q2© Analysys·千帆l 在全網(wǎng)第一的用戶規(guī)?；A上，騰訊持續(xù)挖掘社交價值，引入小程序功能， 市場份額或將繼續(xù)提升。建立全網(wǎng)級投放2018/12/7，隨著小程序的開放，騰訊在數(shù)據(jù)來源：港交所·整理12數(shù)據(jù)驅動精益成長：小程序建立級平臺，打破領域投放桎梏小程序資訊、瀏覽器生活服務購物長、短醫(yī)療健康音

19、頻汽車出行其他.小程序依托建立級平臺，打破社交屬性限制，實現(xiàn)再造Ø 海量用戶Ø 海量平臺Ø 海量Ø 超強粘性Ø 跨領域投放2018/12/713數(shù)據(jù)驅動精益成長：小程序開啟，社交變現(xiàn)能力繼續(xù)挖掘l 小程序的推出正式標志后，開放小程序社交的建立，隨著、的持續(xù)開放，的潛力被不斷挖掘，在小程序已經開始成為廠商標配投放，一方面將小程序投放價值打開；同時小程序流量主獲得商業(yè)化，從單個APP擴展為社交的價值快速成長。創(chuàng)新價值平臺：小程序是基于再造內部的新的再造。平臺，在成為廠商基本后，是對新天然垂直分類：由于其種類繁多的小程序類型，在用戶使用中直接形成了用

20、戶分類。位&計費方式位置由小程序流量主決定；a.適用主&分成方式b. 計費方式：CPC（banner）；CPM（小激勵式）I.目前已經開放32個一級行業(yè)類目，可進行品牌、商品、APP、小推廣；II.分成方式：單日流水10-100萬區(qū)間的部為30%發(fā)者可獲得50%分成；10萬以下形式（游、道具體驗）策略人群定向：基于地域、LBS、人口屬性、包括有圖片、戲回合結束、金幣a)以及Banner（文章頁尾部、詳情、進行精準投放頁底部、信息流頂部或中間）b)收集銷售線索：在進行投放的同時， 主可以收集銷售線索，幫助構建閉環(huán)2018/12/714數(shù)據(jù)驅動精益成長360：打破觸媒限制，融屏覆蓋

21、線上線下全域ü 全面整合內源ü 跨屏互動ü 去中心化ü 布局線下屏幕ü 線上線下聯(lián)動高校2018/12/715數(shù)據(jù)驅動精益成長360融屏 裂變推廣360新思路：萬千屏幕，融合強勢360：夯實現(xiàn)有，拓展媒介終端，全面追蹤用戶融屏行為 360不斷拓展媒介終端360360影視大全衛(wèi)士360智能攝像頭融屏裂變去中心化再獲客360兒童手表360助手融屏多平不斷鏈360行車儀花椒智慧車載終端移動設備360快360融屏洞察行為鏈跨界聚合360移動搜索PC線下零售360路由器360瀏覽器公共交通OTT360快可穿戴設備360安全衛(wèi)士寫字樓360影視360安全瀏

22、覽器360搜索360導航2018/12/716數(shù)據(jù)驅動精益成長 360大力夯實現(xiàn)有360：多終端巨大流量配合，保證融屏效果鎖定用戶注意力，PC+移動通投，打造全場景原生移動端月活躍用戶3.60億PC安全平均月活躍用戶數(shù)達5.12億PC瀏覽器平均月活躍用戶數(shù)達4.24億快PC端矩陣移動端矩陣數(shù)據(jù)來源說明：PC端數(shù)據(jù)是2018/12/7從360發(fā)布的2018年半年報中獲??；移動端數(shù)據(jù)來自數(shù)據(jù)驅動精益成長千帆數(shù)據(jù)17YI+：視覺識別技術落地領域，AI效果開始顯現(xiàn)ü 與此同時，AI技術進入快速發(fā)展階段，多學科基礎研究成庫存嚴重依賴內容，空間不足平臺用戶整體增長放緩的今天，果不斷涌現(xiàn)，由于與平

23、臺擁有天然的血緣，視覺技術在領先廠商的努力下，落地語音識別市場。l 在庫存嚴重依賴內容（綜藝、電視劇等），與此同時用戶規(guī)模神經網(wǎng)絡持續(xù)增加，傳統(tǒng)貼片展示空間繼續(xù)壓縮，未來增長面對桎梏。虛擬形式創(chuàng)新滯后，技術支持較少自然語言生成l 目前形式仍以冠名、貼片為主，花式口播、可選 意義不大，雖然程序化等形式創(chuàng)新、創(chuàng)意中插的加入提高了投放效率并豐富投放形式，但技術的進步并沒有快速促進的創(chuàng)新發(fā)展。視覺系統(tǒng)新興形式成本較高l 隨著流量 告主來講，的消耗殆盡，對廣投放成本也在日生物識別益攀升，尤其是優(yōu)質頭部格持續(xù)上漲。投放價人學習2018/12/718數(shù)據(jù)驅動精益成長YI+：視覺識別技術落地領域，AI效果開始

24、顯現(xiàn)圖像數(shù)據(jù)結構化引擎YI+專注結合AI技術領域，通過視覺識別和深度學習技術，平臺特質，主要以原生形式將品牌無縫植入通過輪廓分割、目標檢測、通用物體和場景識別，基于深度學習和計算機識別等技術，支持超過300類常內容中，同時基于用戶行為和 可以在低打擾環(huán)境下建立品牌、時需求進行推送。特征進行精準推薦，一方面；同時還可以根據(jù)用戶實用物體識別，從而實現(xiàn)在終端的識別、分析、精準。視覺搜索引擎以商品深度建模搜索、商品精準智能中插貼片、商品檢測及類AR特效拍照購目分析等技術，基于海量數(shù)據(jù)，準確檢測、圖像品，支持服飾、3C數(shù)碼、家居、日用品、交通工具等超過100類商品的檢測；另外同時也可以對用戶行為進行分析

25、，進行精準推薦。趣味角標濾鏡圖搜框人臉識別與分析引擎可以實現(xiàn)人臉識別、特征分析、人臉對比、關鍵點檢測功能，可以在多場景下迅速識別用戶并進行分析，從而尋找機會，尤其適合、020，l 在強大的計算機視覺技術支持下，YI+主要以對圖像的實時識別、分析結合海量數(shù)據(jù)，為投放形式。2018/12/7為主，通過主提供多種上、線下同時進行用戶推廣。19數(shù)據(jù)驅動精益成長移動音頻平臺發(fā)力內容l 在用戶規(guī)模上，移動音頻平臺已經與，探索平行場景價值、資訊、瀏覽器等主要內容平臺齊驅并駕，高達7億的月活躍用戶基礎上，其收入?yún)s占比極低。：1.空間較小，聽覺環(huán)境下，用戶對耐受度較低；2.主對音頻仍處于認識階段，對階段。效果懷

26、疑。ll 但在頭部廠商的積極開發(fā)下，目前音頻市場正處于從探索進入高速增長的2018年9月中國移動音頻領域用戶規(guī)模優(yōu)勢：場景l(fā) 由于音頻伴隨性特點，而場景月活躍用戶規(guī)模（萬）則成為音頻80000.0070000.0060000.0050000.0040000.0030000.0020000.0010000.000.0072793.70的主要優(yōu)勢，在駕駛、通勤、睡前以及其他休閑場景下，音頻可以與用戶其他行為59563.40共存，在伴隨下平緩傳遞品牌印象、等內容。體驗優(yōu)勢：用戶ü 相比其他平臺用戶，移動音頻平臺用戶擁有更19027.2010174.40明顯的知識和屬性，一方面是對高品質內容

27、的傾向；另一方面是對內容背后的價值觀的高度認同以及音頻平臺粘性。音頻千帆只對移動音樂移動K歌移動電臺ü 同時由于各種音頻的千差萬別則可以直接數(shù)據(jù)說明：APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調用等行為產生的劃分出多個有效群體，依照內容類型或欄目主持人可以直接實現(xiàn)用戶分類，從而實現(xiàn)精準營銷。用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第3季度千帆基于對23.6億累計裝機覆蓋及5.93億活躍用戶的行為監(jiān)測結果采用研發(fā)的enfoTech技術，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。© Analysys·千帆2018/12/720數(shù)據(jù)驅動精益成長蜻蜓FM：音頻平臺變現(xiàn)，探索創(chuàng)新

28、策略l 蜻蜓FM是移動電臺領域領先廠商，憑借優(yōu)質內容和較強用戶粘性，在音頻變現(xiàn)領先發(fā)展較快，擁有較為全面的形式和投放策略。目前蜻蜓FM的主要方向為場景和音頻IP開發(fā)，前者主要基于“聽”覺感官下的多場景精準；后者則是精益求精，以優(yōu)質IP內容擴展空間。傳統(tǒng)硬廣Ø 主要形式：開屏、欄目內展示場景打破碎片化觸媒桎梏通勤家務睡前l(fā) 2018年蜻蜓FM將場景列為、首頁、Banner、暫停，通過對用戶在多個核心使用場景的洞察，創(chuàng)新策Ø 蜻蜓FM在傳統(tǒng)硬廣領域主要參照移動端臺進行常規(guī)性投放。和傳統(tǒng)電略，在不同場景下用戶進行“心靈灌輸”，有效提升品牌抵達效果。洗澡車載親子內容l 內容將成為未

29、來移動音頻平臺的主要增長動力，IP化內容，奠實投放基礎首先在優(yōu)質內容采取品牌“冠名”，然后是在音頻內容中原生植入，講融為一體，聯(lián)Ø 內容是音頻平臺吸 源泉，尤其各領域領力極大；戶的物影響合輸出。Ø 蜻蜓FM一方面投入大量資金引入大量超級IP，建立頭部內容布局，另一當面以平臺PUGC內容信息流ü 信息流主要是在“視覺領域”的形式，在蜻為基礎，積極培育平臺原生內容，蜓FM海量內容下，穿插于內容之中，以圖文形式展示。促進內容升級，以保證內容基礎。投放來源：2018212018/12/7數(shù)據(jù)驅動精益成長欄目量邏輯思維14.7億曉說201812.8億觀復嘟嘟4.6億細說紅樓

30、夢2.4億老梁的四大名著課1.5億PART 3中國移動市場發(fā)展趨勢分析© Analysys2018/12/722數(shù)據(jù)驅動精益成長存量，巨頭關注細分用戶群體市場價值，用戶分層更加明顯l 在互聯(lián)網(wǎng)全面進入存量背景下，市場進入精細化運營階段，頭部廠商除了強調率等傳統(tǒng)投放指標外，也對受眾進行更加個性化、精準的分類，尤其是在“消費分級”已經成為共識的今天， 專門的行業(yè)品牌或對應專門的細分人群是頭部廠商的實力體現(xiàn)。流量，主要用戶已經完畢目前互聯(lián)網(wǎng)用戶已經進入存量，主要用戶群體已經被頭部廠商占據(jù)，流量成本快速攀升，新入廠商競爭環(huán)境惡劣，新增用戶往往意味著從對手口中爭奪。用戶深度下沉，細分用戶價值凸顯l 在對超一線、一線城市用戶完成收割之后，市場早已開始下沉，搶奪互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低，人口基數(shù)巨大的二線以下城市用戶群體。l 除了下沉之外，在“消費分級”的趨勢下，頭部廠商對用戶開始了更加垂直和個性化的分類，“小鎮(zhèn)青年”、“Z”、“愛美”、“廣場舞大媽”、“全職媽媽”等度細分用戶匹配各品牌進行推送，深入洞察用戶需求，建立全面品牌印象。2018數(shù)據(jù)驅動精益成長2018/12/723APP月活用戶規(guī)模（億）騰訊9.155.74騰訊4.63瀏覽器2.80騰訊