第三章供應(yīng)鏈戰(zhàn)略及供應(yīng)鏈的構(gòu)建

1、第三章供應(yīng)鏈戰(zhàn)略及供應(yīng)鏈的構(gòu)建第三章-供應(yīng)鏈戰(zhàn)略及供應(yīng)鏈的構(gòu)建一、供應(yīng)鏈戰(zhàn)略的概念一、供應(yīng)鏈戰(zhàn)略的概念n確定原材料的獲取和運(yùn)輸，產(chǎn)品的制造確定原材料的獲取和運(yùn)輸，產(chǎn)品的制造或服務(wù)的提供，以及產(chǎn)品配送和售后服或服務(wù)的提供，以及產(chǎn)品配送和售后服務(wù)的務(wù)的方式與特點(diǎn)方式與特點(diǎn)。n與此相關(guān)的活動(dòng)包括了采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售、與此相關(guān)的活動(dòng)包括了采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)取}(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)?。n從價(jià)值鏈的角度看，供應(yīng)鏈戰(zhàn)略詳細(xì)說(shuō)明了從價(jià)值鏈的角度看，供應(yīng)鏈戰(zhàn)略詳細(xì)說(shuō)明了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、配送和服務(wù)職能特別應(yīng)該做好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、配送和服務(wù)職能特別應(yīng)該做好的事情。事情。活動(dòng)活動(dòng)職能職能二、供應(yīng)鏈戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略匹配二、供應(yīng)鏈戰(zhàn)略

2、與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略匹配n1 1、戰(zhàn)略匹配的含義、戰(zhàn)略匹配的含義n2 2、顧客需要對(duì)潛在需求不確定性的影響、顧客需要對(duì)潛在需求不確定性的影響 有了競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，供應(yīng)鏈戰(zhàn)略應(yīng)該怎樣確定？有了競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，供應(yīng)鏈戰(zhàn)略應(yīng)該怎樣確定？1、戰(zhàn)略匹配的含義戰(zhàn)略匹配的含義n 戰(zhàn)略匹配是指競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與供應(yīng)鏈戰(zhàn)戰(zhàn)略匹配是指競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與供應(yīng)鏈戰(zhàn)略擁有相同的目標(biāo)。即競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)用略擁有相同的目標(biāo)。即競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)用來(lái)滿足的顧客優(yōu)先目標(biāo)與供應(yīng)鏈戰(zhàn)略旨來(lái)滿足的顧客優(yōu)先目標(biāo)與供應(yīng)鏈戰(zhàn)略旨在建立的供應(yīng)鏈能力目標(biāo)之間相互協(xié)調(diào)在建立的供應(yīng)鏈能力目標(biāo)之間相互協(xié)調(diào)一致。一致。案例：戴爾公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略案例：戴爾公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略n 以合理的價(jià)格提供大量多品種、

3、個(gè)性化的產(chǎn)品；顧以合理的價(jià)格提供大量多品種、個(gè)性化的產(chǎn)品；顧客可以在數(shù)千種型號(hào)的客可以在數(shù)千種型號(hào)的PCPC機(jī)中挑選產(chǎn)品。機(jī)中挑選產(chǎn)品。n 第第1 1條供應(yīng)鏈：高效率的供應(yīng)鏈，它通過限制產(chǎn)條供應(yīng)鏈：高效率的供應(yīng)鏈，它通過限制產(chǎn)品品種和提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)低成本生產(chǎn)品品種和提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)低成本生產(chǎn)PCPC的的能力。能力。n 第第2 2條供應(yīng)鏈：高度靈活、隨機(jī)應(yīng)變的供應(yīng)鏈，它很條供應(yīng)鏈：高度靈活、隨機(jī)應(yīng)變的供應(yīng)鏈，它很擅長(zhǎng)于生產(chǎn)多品種的產(chǎn)品。擅長(zhǎng)于生產(chǎn)多品種的產(chǎn)品。n哪條供應(yīng)鏈的戰(zhàn)略與戴爾公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略更匹配？哪條供應(yīng)鏈的戰(zhàn)略與戴爾公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略更匹配？顧客需要對(duì)潛在需求不確定性的影響顧

4、客需要對(duì)潛在需求不確定性的影響邊際收益高，需求預(yù)測(cè)非常不邊際收益高，需求預(yù)測(cè)非常不準(zhǔn)確，產(chǎn)品脫銷率高準(zhǔn)確，產(chǎn)品脫銷率高( (如果產(chǎn)品如果產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成功經(jīng)營(yíng)成功) )，產(chǎn)品銷毀量大，產(chǎn)品銷毀量大( (如如果產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)失敗果產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)失敗) )汽油的邊際收益較低，汽油的邊際收益較低，需求預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，產(chǎn)品脫銷率低，事實(shí)上不脫銷率低，事實(shí)上不存在脫銷情況存在脫銷情況潛在需求不確定性圖譜潛在需求不確定性圖譜低潛在需求不低潛在需求不確定性確定性具有一定確定具有一定確定性的需求性的需求具有一定不確定具有一定不確定性的需求性的需求高潛在需求不確高潛在需求不確定性定性純粹功能性產(chǎn)品純粹功能性產(chǎn)品組裝產(chǎn)

5、品組裝產(chǎn)品既有產(chǎn)品的新式樣既有產(chǎn)品的新式樣全新產(chǎn)品全新產(chǎn)品汽油汽油佳潔士牙膏佳潔士牙膏福特的新車型福特的新車型3G手機(jī)開手機(jī)開發(fā)發(fā)供應(yīng)鏈反應(yīng)能力圖譜供應(yīng)鏈反應(yīng)能力圖譜高贏利水平高贏利水平一定贏利水平一定贏利水平一定的反應(yīng)能力一定的反應(yīng)能力高反應(yīng)能力高反應(yīng)能力鋼鐵企業(yè)：提鋼鐵企業(yè)：提前數(shù)周或數(shù)月前數(shù)周或數(shù)月安排生產(chǎn)計(jì)劃，安排生產(chǎn)計(jì)劃，缺少變化或彈缺少變化或彈性性服 裝 ： 傳 統(tǒng)服 裝 ： 傳 統(tǒng)的 生 產(chǎn)的 生 產(chǎn) 庫(kù) 存 制 造 ，庫(kù) 存 制 造 ，生 產(chǎn) 提 前 時(shí)生 產(chǎn) 提 前 時(shí)間 為 幾 個(gè) 星間 為 幾 個(gè) 星期期多數(shù)汽車制多數(shù)汽車制造商：在造商：在2周周內(nèi)送達(dá)多種內(nèi)送達(dá)多種產(chǎn)品產(chǎn)

6、品戴爾公司：戴爾公司：個(gè)性化的個(gè)性化的PC機(jī)，數(shù)日內(nèi)機(jī)，數(shù)日內(nèi)供貨供貨獲取戰(zhàn)略匹配獲取戰(zhàn)略匹配n不確定性不確定性- -反應(yīng)能力曲線反應(yīng)能力曲線n潛在需求不確定性越高，供應(yīng)鏈的反應(yīng)能力潛在需求不確定性越高，供應(yīng)鏈的反應(yīng)能力應(yīng)該越強(qiáng)應(yīng)該越強(qiáng)供應(yīng)鏈的反應(yīng)能力供應(yīng)鏈的盈利水平反應(yīng)能力變動(dòng)范圍確定的需求不確定的需求潛在需求不確定性變動(dòng)范圍戰(zhàn)略匹配帶戰(zhàn)略匹配帶確保供應(yīng)鏈的出色運(yùn)營(yíng)，確保供應(yīng)鏈的出色運(yùn)營(yíng)，與目標(biāo)顧客的需求協(xié)調(diào)一與目標(biāo)顧客的需求協(xié)調(diào)一致致3.2 供應(yīng)鏈的設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈的設(shè)計(jì)n一、供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)的內(nèi)容一、供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)的內(nèi)容 n二、基于客戶需求的供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)二、基于客戶需求的供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)一、一、供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)的內(nèi)容

7、供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)的內(nèi)容n1 1、供應(yīng)鏈成員及合作伙伴選擇、供應(yīng)鏈成員及合作伙伴選擇n供應(yīng)鏈中一級(jí)級(jí)疊加起來(lái)的成員總數(shù)可能會(huì)供應(yīng)鏈中一級(jí)級(jí)疊加起來(lái)的成員總數(shù)可能會(huì)很大，所以這樣的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠浅?fù)雜的。很大，所以這樣的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠浅?fù)雜的。n2 2、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)n供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)主要由供應(yīng)鏈成員、網(wǎng)絡(luò)結(jié)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)主要由供應(yīng)鏈成員、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)變量和供應(yīng)鏈間工序連接方式三方面組成。構(gòu)變量和供應(yīng)鏈間工序連接方式三方面組成。 n3 3、供應(yīng)鏈運(yùn)行基本規(guī)則、供應(yīng)鏈運(yùn)行基本規(guī)則n主要內(nèi)容包括：協(xié)調(diào)機(jī)制、信息開放與交互主要內(nèi)容包括：協(xié)調(diào)機(jī)制、信息開放與交互方式、生產(chǎn)物流的計(jì)劃與控制體系、庫(kù)存的方式、生產(chǎn)物流的計(jì)劃與控制體系、庫(kù)存的總體布局、資金結(jié)算方式、爭(zhēng)議解決機(jī)制等?？傮w布局、資金結(jié)算方式、爭(zhēng)議解決機(jī)制等。 二、基于客戶需求的供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)二、基于客戶需求的供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)n視頻作業(yè)：視頻作業(yè)：n觀看視頻，回答以下幾個(gè)問題，觀看視頻，回答以下幾個(gè)問題，n（1）功能型產(chǎn)品和創(chuàng)新型產(chǎn)品的特點(diǎn)？）功能型產(chǎn)品和創(chuàng)新型產(chǎn)品的特點(diǎn)？n（2）與功能型產(chǎn)品和創(chuàng)新型產(chǎn)品相匹配的）與功能