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1、標準方案示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼:CYKJ-FW-962編號:_公益廣告策劃書編輯:_日期:_單位:_公益廣告策劃書用戶指南:該方案資料適用于在初步調(diào)查時,根據(jù)預定的行動方針和思路,制定具備可行性的計劃,對從計劃所需要的條件和各階段的結(jié)果進行分析總結(jié),提出有效的方法和經(jīng)驗。對以后形成類似的事項的應(yīng)對經(jīng)驗??赏ㄟ^修改使用,也可以直接沿用本模板進行快速編輯。廣告主題:水資源的保護與節(jié)約廣告目的:1. 引起社會對中國水問題和水危機的關(guān)注;2. 提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的認識;3. 倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。背景簡介:我國
2、人均淡水為世界人均水平的四分之一,屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水,已有29的人正在飲用不良水,其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元,因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。宣傳重點:1.呈現(xiàn)水之美,倡導人與自然的和諧,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。2.認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的,水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。3.反映水資源的破壞與污染; 水量短缺;水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失; 水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞,比如:草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。
3、4.警醒依賴科學技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學技術(shù)的全面介入,包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而,人類在征服自然方面取得偉大成就的同時,由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境,造成無可挽回的損失,這是值得我們深思和警醒的。5.倡導人人參與節(jié)約水源:從身邊做起,從一點一滴做起。廣告目標對象:1. 廣大公眾;2. 污染水資源的廠商、企業(yè);3. 對于水資源改善具有影響力的政府部門;使用場合:1. 電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播2. 網(wǎng)絡(luò)傳播3.戶外傳播實施方案:電視廣告:1. 年久失修的水管滴答滴答
4、地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)2. 離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)5. 天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)8. 花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)平面報刊廣告方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計大賽,在新聞事件中進行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外、報刊、網(wǎng)絡(luò)廣告。方案二由策劃方提供海報,作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告,
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