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文檔簡介
1、標準方案示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼:CYKJ-FW-623編號:_廣告策劃書文案編輯:_日期:_單位:_廣告策劃書文案用戶指南:該方案資料適用于在初步調查時,根據(jù)預定的行動方針和思路,制定具備可行性的計劃,對從計劃所需要的條件和各階段的結果進行分析總結,提出有效的方法和經(jīng)驗。對以后形成類似的事項的應對經(jīng)驗??赏ㄟ^修改使用,也可以直接沿用本模板進行快速編輯。一. 前言二. 廣告商品三. 廣告目的四. 廣告期間五. 廣告區(qū)域六. 廣告對象七. 策劃構思八. 廣告策略九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一 前言本公司代理廣告X洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩
2、年來,本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務,促進產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年年的廣告重點是放在香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎“最佳創(chuàng)意獎”第二名。第二年為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半年度以X洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強調頭皮屑不可忽視,即采取行動,我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場雖
3、然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上,并以X洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的年X洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。二 廣告商品廣東X洗發(fā)水公司X洗發(fā)水三 廣告目的1、促進指名購買2、強化商品特性3、銜接、年廣告4、傳播影響程度:不知名知名了解信服行動四 廣告期間五 廣告區(qū)域全國各地區(qū)(以城市為主)六 廣告對象所有居民用戶七 策劃構思(一)市場大小的變化情況的兩種:A:量的變化隨著人口的自然增減而變化。B:質的變化隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文
4、化水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)(三)使用及購買頻度的增加就X洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個性之商品,與一些會導致沖動購買的商品不同,故“新市場之開發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市
5、場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為:1、促使消費者指名購買X2、促使洗發(fā)店老板主動推薦X八 廣告策略針對消費者方面1、針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。2、制作STICKER張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內,贈送讀者。4、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經(jīng)濟日報的插排(廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會運用此一策略。九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用(一)卡片及廣告牌的廣告內容好的頭發(fā),選擇X。在廣告牌上畫一個美女,重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有X品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。(二)電視廣告策劃在電
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