大學(xué)生色彩營銷調(diào)查報告

1、讓色彩生動起來大學(xué)生色彩營銷調(diào)查報告大學(xué)生色彩營銷調(diào)查報告Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩測試 Justplay想知道自己潛在的性格是討人厭？還是討人喜歡？只花五秒鐘做個簡單的小測驗，保證讓你面對自己。憑你的直覺從7種顏色中選出你最喜歡的顏色吧備選顏色有： 紅色 黃色 藍(lán)色 紫色 綠色 白色 黑色 然后，我們看答案Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design紅色個性堅強，精力充沛?；顫姰惓?，感情豐富，性格外向。黃色黃色性格外向，精力充沛，說

2、話無所畏懼，不易動搖，值得信賴。藍(lán)色喜歡寧靜，鎮(zhèn)定自若，善于控制感情。富有見識，判斷力強。紫色多愁善感，焦慮不安，能夠駕馭和控制內(nèi)心感情的憂慮和苦惱。綠色性情平靜，善于克制，心緒不易煩亂，充滿希望和樂觀。灰色不喜歡感情激動以及情緒溢于言表。回避過深的交誼。黑色感情憂愁悲傷，處事消極，認(rèn)為自己處境不夠好。 色彩測試 JustplayTankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design目錄研究背景及方法1 1色彩營銷運用現(xiàn)狀2 2色彩營銷在大學(xué)生群體中的影響3 3色彩營銷應(yīng)用建議4 4Tankertanker DesignTankert

3、anker DesignTankertanker Design目錄研究方法及定義1 1色彩營銷運用現(xiàn)狀2 2色彩營銷在大學(xué)生群體中的影響3 3色彩營銷應(yīng)用建議4 4Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩營銷概述 色彩營銷，就是要在了解和分析消費者心理的色彩營銷，就是要在了解和分析消費者心理的基礎(chǔ)上，做消費者所想，給商品恰當(dāng)定位，基礎(chǔ)上，做消費者所想，給商品恰當(dāng)定位， 然后給然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳剩股唐犯咔檠b飾一

4、直到購物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳剩股唐犯咔楦谢?，成為與消費者溝通的橋梁，實現(xiàn)感化，成為與消費者溝通的橋梁，實現(xiàn)“人心色人心色彩商彩商 品品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費者，的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。提高營銷的效率，并減小營銷成本。 Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩營銷概述 美國營銷界總結(jié)出美國營銷界總結(jié)出“7“7秒定律秒定律”，即消費者會，即消費者會7 7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。商品留給消費者秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。商品留給消費者的第一眼印象可能引發(fā)消費者對商

5、品的興趣，希望的第一眼印象可能引發(fā)消費者對商品的興趣，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對商品有進(jìn)一步的了解。在功能、質(zhì)量等其他方面對商品有進(jìn)一步的了解。如果企業(yè)對商品的視覺設(shè)計敷衍了事，失去的不僅如果企業(yè)對商品的視覺設(shè)計敷衍了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機(jī)。而在這短短僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機(jī)。而在這短短7 7秒內(nèi)，色秒內(nèi)，色 彩的決定因素為彩的決定因素為67%67%，這就是，這就是2020世紀(jì)世紀(jì)8080年年代出現(xiàn)代出現(xiàn)“色彩營銷色彩營銷”。 Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design以SD法進(jìn)行的形象測定A

6、明確實驗調(diào)查內(nèi)容明確實驗調(diào)查內(nèi)容B選定評價項目選定評價項目C選定評價尺度選定評價尺度D收集數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算評價數(shù)據(jù)計算評價數(shù)據(jù)間相關(guān)系數(shù)間相關(guān)系數(shù)數(shù)據(jù)分析評價數(shù)據(jù)分析評價Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design數(shù)據(jù)采集方法網(wǎng)上問卷調(diào)查電話訪問面訪1 12 23 3以網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷的方式，使在校學(xué)生很方便的填寫問卷，并把結(jié)果存入數(shù)據(jù)庫利用電話調(diào)查的方式詢問相關(guān)問題通過面訪直接調(diào)查，進(jìn)一步了解受訪對象想法，進(jìn)行更深層次調(diào)查通過問卷調(diào)查及訪問，結(jié)合已有數(shù)據(jù)資料查詢生成分析報告Tankertanker Design

7、Tankertanker DesignTankertanker Design調(diào)查方法依據(jù) 隨著傳媒業(yè)逐步放開和國際接觸的不斷延伸，國與國之間經(jīng)濟(jì)與文化的全球化已成定局，經(jīng)濟(jì)差 距逐步縮小，文化差異逐漸統(tǒng)一。各行業(yè)在做研發(fā)和拓寬業(yè)務(wù)范圍的時候越來越多地考慮到“以人為本”的因素，注重加強服務(wù)理念。色彩產(chǎn)業(yè)就是基于人的心理需 要而產(chǎn)生的，它的服務(wù)及涵蓋范圍十分寬泛，國外的色彩行業(yè)發(fā)展趨勢就是不斷對傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行滲透，細(xì)化、時尚化各項服務(wù)，精確各行業(yè)定位。 Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design目錄研究背景及方法1 1色彩營銷運

8、用現(xiàn)狀2 2色彩營銷在大學(xué)生群體中的影響3 3色彩營銷應(yīng)用建議4 4Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design時代變化與把握色彩的方法生態(tài)學(xué)受到關(guān)注色彩沖擊顏色多樣多個人定制色彩相繼出現(xiàn) 顏色性質(zhì)、意義、背景收到關(guān)注20世紀(jì)21世紀(jì)新設(shè)計時代Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩的發(fā)展趨勢 21世紀(jì)的色彩趨勢自然科學(xué)傳統(tǒng)文化自然色能撫慰人的心靈以自然色為藍(lán)本創(chuàng)作新顏色自然無法創(chuàng)的人工色彩高飽和度的美傳統(tǒng)的厚度和重量給人以安心感Tankertan

9、ker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩營銷運用apps產(chǎn)品理念產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品文化產(chǎn)品受眾Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design目錄研究背景及方法1 1色彩營銷運用現(xiàn)狀2 2色彩營銷在大學(xué)生群體中的影響3 3色彩營銷應(yīng)用建議4 4Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩在產(chǎn)品廣告中的重要程度 數(shù)據(jù)表明90%以上的大學(xué)生都認(rèn)為色彩在產(chǎn)品及其廣告中是重要的，這表示色彩營銷的調(diào)查是有意義的頻

10、率百分比有效百分比有效不重要11.61.6沒關(guān)注過46.56.5重要5791.991.9Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩對心情的影響 數(shù)據(jù)表明色彩對大學(xué)生心情的影響所占比例較大，因而我們在營銷時應(yīng)確立色彩概念，掌握形象語言。是否影響心是否影響心情情頻率百分比有效不會914.5沒注意914.5會4471.0Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩營銷社會價值 國內(nèi)許多企業(yè)已認(rèn)識到色彩的重要性，以色彩為賣點有著巨大的市場發(fā)展空間，但是尚

11、未正式大規(guī)模開展色彩營銷。色彩的應(yīng)用從產(chǎn)品的色彩設(shè)計、開發(fā)，到產(chǎn)品外觀設(shè)計與包裝，產(chǎn)品展示的色彩布局陳列，生產(chǎn)環(huán)境的色彩氣氛烘托等，色彩視覺設(shè)計的觸角無所不及?；谶@一點，中國流行色協(xié)會目前已經(jīng) 建立色彩設(shè)計中心，以色彩為基礎(chǔ)，對社會的流行色彩做調(diào)查研究，同時考慮與環(huán)境、與社會的協(xié)調(diào)等多方面的影響因素，綜合的進(jìn)行色彩的設(shè)計和選配，借鑒國際品牌的運作模式，幫助企業(yè)突出品牌文化。 Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩對品牌風(fēng)格的影響 數(shù)據(jù)表明90%的受調(diào)查者表示CI色彩會對品牌風(fēng)格有所影響；而訪談結(jié)果中，幾乎所有受調(diào)

12、查者都對品牌有明確的色彩記憶，如可口可樂的紅色，麥當(dāng)勞的黃色，香奈兒的黑色等，因此，為了樹立明確的品牌形象和品牌定位，一定要在VI標(biāo)準(zhǔn)色上有所考慮。頻率百分比有效會2845.2有時會2845.2幾乎不會69.7合計62100.0Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design性別和對關(guān)注流行色的相關(guān)性非常關(guān)注偶爾關(guān)注不太關(guān)注從不關(guān)注性別男 計數(shù)113116性別 中的 %3.2%41.9%35.5%19.4%是否關(guān)注流行色 中的 %20.0%46.4%55.0%66.7%總數(shù)的 %1.6%21.0%17.7%9.7%女 計數(shù)415

13、93性別 中的 %12.9%48.4%29.0%9.7%是否關(guān)注流行色 中的 %80.0%53.6%45.0%33.3%總數(shù)的 %6.5%24.2%14.5%4.8%合計計數(shù)528209總數(shù)的 %8.1%45.2%32.3%14.5%Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design性別和對關(guān)注流行色的相關(guān)性 半數(shù)左右的大學(xué)生消費者對當(dāng)代流行色都表示不太關(guān)注或者從不關(guān)注，另外半數(shù)群體中的絕大多數(shù)也只是偶爾關(guān)注每年的流行色，這一數(shù)據(jù)表明在色彩營銷中可以對大學(xué)生進(jìn)行針對性的引導(dǎo)，并根據(jù)大學(xué)生的喜好設(shè)計開發(fā)，而不是過分迎合流行色元素。T

14、ankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design性別和偏好色系的相關(guān)性 數(shù)據(jù)表明當(dāng)代大學(xué)生相比于暖色系更喜歡冷色系，而和女生相比，男生對冷色系的偏好更明顯都喜歡冷色系暖色系性別男 計數(shù)13153性別 中的 %41.9%48.4%9.7%色系 中的 %50.0%57.7%30.0%總數(shù)的 %21.0%24.2%4.8%女 計數(shù)13117性別 中的 %41.9%35.5%22.6%色系 中的 %50.0%42.3%70.0%總數(shù)的 %21.0%17.7%11.3%合計計數(shù)262610性別 中的 %41.9%41.9%16.1%總數(shù)的

15、%41.9%41.9%16.1%Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design對色彩的要求占決定購買比例 數(shù)據(jù)表明對色彩要求占購買比例的50%到70%的大學(xué)生消費者最多，而50%以上的累積百分比占到64.5%?？梢娚薁I銷的前景是十分有利，色彩營銷在整合營銷中也是十分重要并值得更深層次地發(fā)展的頻率百分比有效百分比有效100%23.23.280%-90%1016.116.150%-70%2845.245.210%-40%1930.630.60%34.84.8Tankertanker DesignTankertanker Desi

16、gnTankertanker Design色彩忠誠度與以色彩為決定購買因素關(guān)系不忠誠忠誠無法保證決定程度不會計數(shù)035決定程度 中的 %.0%37.5%62.5%忠誠度 中的 %.0%15.8%12.8%總數(shù)的 %.0%4.8%8.1%會計數(shù)41634決定程度 中的 %7.4%29.6%63.0%忠誠度 中的 %100.0%84.2%87.2%總數(shù)的 %6.5%25.8%54.8%合計計數(shù)41939期望的計數(shù)4.019.039.0總數(shù)的 %6.5%30.6%62.9% 盡管大部分大學(xué)生消費者對以色彩為購買產(chǎn)品的決定都持無法保證的態(tài)度，但是在對所喜愛的色彩保持忠誠度的大學(xué)生中絕大多數(shù)都會在購買產(chǎn)

17、品時以色彩決定是否購買。所以在營銷初期應(yīng)調(diào)查受眾人群的喜好色彩忠誠度，并以此為基礎(chǔ)設(shè)計產(chǎn)品色彩。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design環(huán)境色彩對消費欲望的影響頻率百分比促進(jìn)消費1016.1有點促進(jìn)3454.8沒影響1727.4降低欲望11.6 70%以上的大學(xué)生消費者都認(rèn)為恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境色彩會在一定程度上促進(jìn)消費欲望。 所以在店面布置時應(yīng)充分考慮產(chǎn)品和燈光及陳列等相關(guān)色彩的布置以達(dá)到最好的促銷目的。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design環(huán)境色彩對消

18、費欲望的影響 大的商場適合選用較明亮、溫和、淡雅的色調(diào)，有利于塑造安詳、舒適的購物空間，與顧客放松愜意的購物目的形成一致，也為顧客注意各家店鋪的獨特性提供很好的保證。而小商鋪的色調(diào)則可以多樣化，選擇較為強烈的色彩，刺激顧客的視知覺，特別是具有行業(yè)特征的商鋪，更需要個性鮮明的色彩加以強調(diào)，對顧客而言，選擇符合自身心理的產(chǎn)品是購物的首選目標(biāo)。 ndnd2 2 要突出色彩的作用。st st1 1 指示牌顏色的選擇。rdrd3 3 色彩選擇的季節(jié)性。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design性別與顏色偏好關(guān)系純色（暗淡）純色（亮麗

19、）顏色多（超過3種）顏色多（不超過3種）性別男計數(shù)101236性別 中的 %32.3%38.7%9.7%19.4%偏好廣告色彩 中的 %90.9%41.4%50.0%37.5%總數(shù)的 %16.1%19.4%4.8%9.7%女計數(shù)117310性別 中的 %3.2%54.8%9.7%32.3%偏好廣告色彩 中的 %9.1%58.6%50.0%62.5%總數(shù)的 %1.6%27.4%4.8%16.1%合計計數(shù)1129616性別 中的 %17.7%46.8%9.7%25.8%偏好廣告色彩 中的 %100.0%100.0%100.0%100.0%總數(shù)的 %17.7%46.8%9.7%25.8%卡方檢驗卡方

20、檢驗值dfPearson 卡方9.226a3似然比10.4243線性和線性組合4.1061有效案例中的 N62Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design性別與顏色偏好關(guān)系 與女性相比，喜歡純色的男性更多；但由于是大學(xué)生群體，我們可以從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)喜歡純色（亮麗）的比例較高，因而在以大學(xué)生群體為目標(biāo)受眾的色彩營銷上可以有所側(cè)重Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design影響因素 從消費者心理角度分析，當(dāng)代大學(xué)生具有獨立自主、追求個性的特征，因而在選擇產(chǎn)品顏色

21、時，受個人主觀色彩愛好的人較多；同時在調(diào)查范圍內(nèi)，女生更多受到色彩愛好和流行色彩的影響，而男生則會更多地考慮產(chǎn)品功能影響 Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design影響因素1 個人色彩愛好5 產(chǎn)品功能對色彩要求2 當(dāng)前流行色彩3 銷售人員推銷4 陪同購買者取向相關(guān)利益方 大學(xué)生群體屬于消費者群體分支，在購買服飾或其他類似產(chǎn)品選擇顏色的因素有以上幾大部分組成Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design購買產(chǎn)品選擇顏色的因素色彩愛好流行色彩人員推薦陪同人取向

22、功能影響性別男 計數(shù)24531016性別 內(nèi)的 %77.4%16.1%9.7%32.3%51.6%$是 內(nèi)的 %46.2%41.7%75.0%45.5%53.3%總計的 %38.7%8.1%4.8%16.1%25.8%女 計數(shù)28711214性別 內(nèi)的 %90.3%22.6%3.2%38.7%45.2%$是 內(nèi)的 %53.8%58.3%25.0%54.5%46.7%總計的 %45.2%11.3%1.6%19.4%22.6%總計計數(shù)521242230總計的 %83.9%19.4%6.5%35.5%48.4%Tankertanker DesignTankertanker DesignTankert

23、anker Design受陪同人員取向影響的性別差異性別性別* 因素因素4陪同人取向陪同人取向 交叉制表交叉制表是是否否性別性別男男計數(shù)計數(shù)1021性別性別 中的中的 %32.3%67.7%因素因素4陪同人取向陪同人取向 中的中的 %45.5%52.5%總數(shù)的總數(shù)的 %16.1%33.9%女女計數(shù)計數(shù)1219性別性別 中的中的 %38.7%61.3%因素因素4陪同人取向陪同人取向 中的中的 %54.5%47.5%總數(shù)的總數(shù)的 %19.4%30.6%合計合計計數(shù)計數(shù)2240總數(shù)的總數(shù)的 %35.5%64.5%值df漸進(jìn) Sig. (雙側(cè))精確 Sig.(雙側(cè))Pearson 卡方.282a1.5

24、96連續(xù)校正b.0701.791似然比.2821.595Fisher 的精確檢驗.791線性和線性組合.2771.598有效案例中的 N62Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design目錄研究背景及方法1 1色彩營銷運用現(xiàn)狀2 2色彩營銷在大學(xué)生群體中的影響3 3色彩營銷應(yīng)用建議4 4Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design 色彩營銷應(yīng)注意的問題盲目地模仿，盲目地運用色彩營銷盲目地模仿，盲目地運用色彩營銷 對目標(biāo)市場受眾沒有進(jìn)行色彩偏好分析，或者掌握受

25、眾色彩偏好第一手資料不足，企業(yè)盲目地把色彩與產(chǎn)品搭配，結(jié)果造成負(fù)面效應(yīng)，不僅沒能被消費者認(rèn)可和接受，而且企業(yè)的形象受損。 Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design 色彩營銷應(yīng)注意的問題只注重短期效應(yīng)，不重視長期戰(zhàn)略只注重短期效應(yīng)，不重視長期戰(zhàn)略 企業(yè)在針對目標(biāo)受眾進(jìn)行有效的色彩偏好分析后，將色彩與產(chǎn)品搭配后，一上市，獲得巨大的市場效應(yīng)，短期內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品獲得消費者的喜好和認(rèn)可，產(chǎn)品銷售給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但是，企業(yè)短期色彩營銷的成功，不能夠帶來長期銷售的高峰，因而，企業(yè)應(yīng)成立色彩研究與開發(fā)小組，把色彩營銷戰(zhàn)略作為企業(yè)長期的戰(zhàn)略，只有這樣，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中，能夠最快地獲取目標(biāo)市場消費者色彩偏好，從而更好地抓住目標(biāo)受眾消費心理，適時地推出迎合消費者需求的色彩產(chǎn)品。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design 色彩營銷應(yīng)注意的問題重視整體與部分的統(tǒng)一重視整體與部分