企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展

1、第五課第五課 企業(yè)與勞動者企業(yè)與勞動者 企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展回憶上節(jié)課的知識回憶上節(jié)課的知識: :1.1.什么是什么是企業(yè)企業(yè)？2.2.什么是什么是公司公司？3.3.有限責任公司有限責任公司與與股份有限公司股份有限公司的主要區(qū)的主要區(qū) 別是什么？別是什么？4.4.公司制優(yōu)點、國有企業(yè)為什么要進行公公司制優(yōu)點、國有企業(yè)為什么要進行公 司制改革？司制改革？1.企業(yè)經(jīng)營的企業(yè)經(jīng)營的直接直接目的：目的：利潤！只有保持一定的盈利能力，企業(yè)才能開發(fā)只有保持一定的盈利能力，企業(yè)才能開發(fā)技術、更新設備、擴大規(guī)模，增強企業(yè)的技術、更新設備、擴大規(guī)模，增強企業(yè)的市場競爭能力，為社會創(chuàng)造更多的財富。市場

2、競爭能力，為社會創(chuàng)造更多的財富。 為什么這樣說為什么這樣說？2、一個企業(yè)企業(yè)能否成功經(jīng)營，主要取決于哪些因素？ 好空調(diào)，格力造，格力空調(diào)為什么能后來好空調(diào)，格力造，格力空調(diào)為什么能后來者居上，迅速成為可與春蘭、海爾、科龍者居上，迅速成為可與春蘭、海爾、科龍等品牌相互抗衡的著名企業(yè)？等品牌相互抗衡的著名企業(yè)？ 格力產(chǎn)品開發(fā)的最大特點是一切以市場為格力產(chǎn)品開發(fā)的最大特點是一切以市場為導向，適應市場需要，同時又根據(jù)未來發(fā)展潮流導向，適應市場需要，同時又根據(jù)未來發(fā)展潮流創(chuàng)造市場。創(chuàng)造市場。 在適應市場需求方面，格力在適應市場需求方面，格力“思消費者之思消費者之所思所思”，先后開發(fā)出：，先后開發(fā)出：“空

3、調(diào)王空調(diào)王”制冷效果最制冷效果最好的空調(diào)器；好的空調(diào)器；“冷靜王冷靜王”噪聲最低的空調(diào)器；噪聲最低的空調(diào)器；三匹窗機三匹窗機最便宜的空調(diào)器。最便宜的空調(diào)器。 在創(chuàng)造市場方面，格力開發(fā)出：燈箱柜式空在創(chuàng)造市場方面，格力開發(fā)出：燈箱柜式空調(diào)調(diào)適用于酒吧飯店廣告兼制冷；家用燈箱柜適用于酒吧飯店廣告兼制冷；家用燈箱柜機機適用于三室一廳的家庭之用；等等，這些適用于三室一廳的家庭之用；等等，這些產(chǎn)品的開發(fā)，各有自己的特色和目標市場，又形產(chǎn)品的開發(fā)，各有自己的特色和目標市場，又形成了較為完整的產(chǎn)品系列，充分顯示出專業(yè)化經(jīng)成了較為完整的產(chǎn)品系列，充分顯示出專業(yè)化經(jīng)營戰(zhàn)略的優(yōu)勢。營戰(zhàn)略的優(yōu)勢。首先，首先，企業(yè)企

4、業(yè)要制定正確的經(jīng)營要制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略戰(zhàn)略。 所謂企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，是在分析外部環(huán)境和內(nèi)部條件的基礎上，為在競爭中求生存和發(fā)展而做出的總體的、長遠的謀劃與對策。 如果一個企業(yè)在戰(zhàn)略上定位不準，又會如果一個企業(yè)在戰(zhàn)略上定位不準，又會怎么樣呢？怎么樣呢？ 巨人集團的總裁巨人集團的總裁史玉柱，靠研發(fā)文字處史玉柱，靠研發(fā)文字處理軟件而起家，理軟件而起家，4個月賺取了個月賺取了100萬，到萬，到1992年巨人集團成為當時中國電腦業(yè)的領頭軍，然年巨人集團成為當時中國電腦業(yè)的領頭軍，然而其后巨人集團盲目追求多元化經(jīng)營，幾乎拋而其后巨人集團盲目追求多元化經(jīng)營，幾乎拋棄了主業(yè)，把大量的精力和資金投入到自己不棄了主業(yè)

5、，把大量的精力和資金投入到自己不熟悉的領域熟悉的領域-房地產(chǎn)、保健品業(yè)等，由于行業(yè)房地產(chǎn)、保健品業(yè)等，由于行業(yè)跨度太大，跨度太大， 新進入的領域并非優(yōu)勢所在新進入的領域并非優(yōu)勢所在 ， 最最終破產(chǎn)、倒閉。終破產(chǎn)、倒閉。 就會遭受挫折，甚至導致破產(chǎn)。就會遭受挫折，甚至導致破產(chǎn)。 2014年1010月月1515日，第日，第116116屆廣交會格力電器展臺屆廣交會格力電器展臺前人頭攢動，贊嘆聲不絕于耳。無論是前人頭攢動，贊嘆聲不絕于耳。無論是“-30-30超強超強制熱制熱 5454超強制冷超強制冷”的經(jīng)典全能王系列家用空調(diào)、的經(jīng)典全能王系列家用空調(diào)、不用電費的光伏變頻離心機、邁入智能時代的睡夢不用電

6、費的光伏變頻離心機、邁入智能時代的睡夢寶寶IIIIII，還是高效節(jié)能的磁懸浮變頻中央空調(diào)，格力，還是高效節(jié)能的磁懸浮變頻中央空調(diào)，格力的自主創(chuàng)造產(chǎn)品在家電展區(qū)均獨領風騷，而其中又的自主創(chuàng)造產(chǎn)品在家電展區(qū)均獨領風騷，而其中又以格力新一代光伏雙機并聯(lián)增焓多聯(lián)式空調(diào)最為引以格力新一代光伏雙機并聯(lián)增焓多聯(lián)式空調(diào)最為引人注目，引來各大媒體爭相報道。人注目，引來各大媒體爭相報道。 從中可以看出格力空調(diào)成功的因素還有什么？ 提高自主創(chuàng)新能力，依靠提高自主創(chuàng)新能力，依靠科技科技進步、進步、科學科學管理管理等手段，形成自己的等手段，形成自己的競爭優(yōu)競爭優(yōu)勢。勢。 如勞動生產(chǎn)率、價格、產(chǎn)品質量、服務水平、品牌效應

7、等。 格力空調(diào)服務理念：您的每一件小事都是格力的大事 在格力人看來 ，“ 質量管理沒有人情可講?！睘榱丝刂屏悴考漠a(chǎn)品質量，格力成立了獨一無二的篩選工廠,600人的工廠不產(chǎn)生效益只負責對所有零件進行100%的篩選都要經(jīng)過各種檢測，合格后方能上生產(chǎn)線，連最小的電容都必須經(jīng)過嚴格測試，然后提供給組裝車間。這一舉措被外界評論為“最笨的方法”，而格力人要用“最笨的方法”制造出最好的空調(diào)。 從中可以看出企業(yè)要想成功還有具備什么要素？ 企業(yè)要誠信經(jīng)營，樹立企業(yè)要誠信經(jīng)營，樹立良好的良好的信譽和形象信譽和形象。 企業(yè)的信譽和形象是企業(yè)企業(yè)的信譽和形象是企業(yè)的一筆寶貴的無形資產(chǎn)，關系的一筆寶貴的無形資產(chǎn)，關系

8、到企業(yè)的成敗。到企業(yè)的成敗。 重要性重要性 公司是否誠信經(jīng)營，關系到企業(yè)成公司是否誠信經(jīng)營，關系到企業(yè)成敗。企業(yè)如果通過不正當手段謀取敗。企業(yè)如果通過不正當手段謀取利益，不會真正得到成功，違法者利益，不會真正得到成功，違法者還要受到還要受到法律的制裁！法律的制裁！三鹿原董事長田文華被三鹿原董事長田文華被判生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品判生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪，判處無期徒刑，剝罪，判處無期徒刑，剝奪政治權利終身，并處奪政治權利終身，并處罰金人民幣罰金人民幣2468.7411元。元。2、公司經(jīng)營成功的因素（1 1）制定正確的經(jīng)營）制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略戰(zhàn)略。（2 2）提高自主創(chuàng)新能力，依靠）提高自主創(chuàng)新能力，依靠科

9、技科技進步、進步、科學科學管理管理等手段，形成自己的等手段，形成自己的競爭優(yōu)勢競爭優(yōu)勢。 （3 3）誠信經(jīng)營，樹立良好的）誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽和形象信譽和形象。 3、公司經(jīng)營的優(yōu)勝劣汰、公司經(jīng)營的優(yōu)勝劣汰（1）企業(yè)兼并）企業(yè)兼并由經(jīng)濟效益好的優(yōu)勢企由經(jīng)濟效益好的優(yōu)勢企業(yè)吞并那些相對劣勢的企業(yè)業(yè)吞并那些相對劣勢的企業(yè)的經(jīng)濟現(xiàn)象。的經(jīng)濟現(xiàn)象。兼并的兼并的意義：意義：擴大優(yōu)勢企業(yè)的規(guī)模、提高資源利用率，擴大優(yōu)勢企業(yè)的規(guī)模、提高資源利用率，增強優(yōu)勢企業(yè)的實力增強優(yōu)勢企業(yè)的實力（企業(yè)）（企業(yè)）提高整個社會的資源利用效率，促進國提高整個社會的資源利用效率，促進國家經(jīng)濟發(fā)展家經(jīng)濟發(fā)展（國家和社會）（國家

10、和社會）以優(yōu)帶劣以優(yōu)帶劣 “海建”“城建”強強聯(lián)合 海南省建設集團、 ?？谑谐墙瘓F戰(zhàn)略合作簽約儀式在2014年10月16日上午舉行，省市國企充分利用國資的優(yōu)勢資源、強強聯(lián)合，為實現(xiàn)企業(yè)做大做強又增添新動力。 市國資委主任鄧傳明表示，近兩三年來，我們一直探討尋求各級國資國企的合作。海建與城建簽署合作協(xié)議是全面戰(zhàn)略合作的良好開端。（2）什么是企業(yè)聯(lián)合？）什么是企業(yè)聯(lián)合？ 企業(yè)之間為增強市場競爭力、企業(yè)之間為增強市場競爭力、獲取更大經(jīng)濟效益，而實行的合營獲取更大經(jīng)濟效益，而實行的合營或合并。或合并。 20082008年年9 9月月1515日，日， 曾為美國第曾為美國第四大投資銀行的四大投資銀行的擁

11、有擁有158158年歷史的年歷史的雷曼兄弟公司申雷曼兄弟公司申請破產(chǎn)。雷曼破請破產(chǎn)。雷曼破產(chǎn)震驚全球，這產(chǎn)震驚全球，這一天也是華爾街一天也是華爾街百年來最黑暗百年來最黑暗 一天。一天。（3）企業(yè)破產(chǎn)）企業(yè)破產(chǎn)是對那些長期虧損、資不抵是對那些長期虧損、資不抵債而又扭虧無望的企業(yè)，按法定債而又扭虧無望的企業(yè)，按法定程序實施破產(chǎn)結算的經(jīng)濟現(xiàn)象。程序實施破產(chǎn)結算的經(jīng)濟現(xiàn)象。破產(chǎn)的破產(chǎn)的意義：意義：有利于強化企業(yè)的風險意識，有利于強化企業(yè)的風險意識，促使企業(yè)改善經(jīng)營管理，提高促使企業(yè)改善經(jīng)營管理，提高競爭力。競爭力。（企業(yè)）（企業(yè)）有利于社會資源的合理配置有利于社會資源的合理配置和產(chǎn)業(yè)結構的合理調(diào)整。和

12、產(chǎn)業(yè)結構的合理調(diào)整。（國家和社會）（國家和社會）（是市場經(jīng)濟、價值規(guī)律的必然結果）（是市場經(jīng)濟、價值規(guī)律的必然結果）我們的共識：我們的共識： 雖然說公司經(jīng)營管理不雖然說公司經(jīng)營管理不善會被兼并或面臨破產(chǎn)，但善會被兼并或面臨破產(chǎn)，但兼并與破產(chǎn)還是不一樣的，兼并與破產(chǎn)還是不一樣的，所以，國家的政策所以，國家的政策鼓勵兼并，鼓勵兼并，規(guī)范破產(chǎn)。規(guī)范破產(chǎn)。 企業(yè)的經(jīng)企業(yè)的經(jīng) 營與發(fā)展營與發(fā)展公司的經(jīng)營公司的經(jīng)營直接直接目的目的? ? 經(jīng)營成經(jīng)營成功的主功的主要因素要因素1 1、制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略。、制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略。 2 2、提高自主創(chuàng)新能力，依、提高自主創(chuàng)新能力，依靠技術進步、科學管理等手靠技術進

13、步、科學管理等手段，形成自己的競爭優(yōu)勢。段，形成自己的競爭優(yōu)勢。如價格、產(chǎn)品質量、服務水如價格、產(chǎn)品質量、服務水平、品牌效應等。平、品牌效應等。 3 3、誠信經(jīng)營，樹立良好的、誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽和企業(yè)形象。信譽和企業(yè)形象。企業(yè)的兼并與破產(chǎn)企業(yè)的兼并與破產(chǎn)利潤利潤 練習練習 1.“1.“紅豆生南國，此物最相思紅豆生南國，此物最相思”。生于南國的。生于南國的紅豆集團有限公司是我國著名的民營企業(yè)，紅豆紅豆集團有限公司是我國著名的民營企業(yè)，紅豆品牌已成為中國馳名商標。多年來，紅豆堅持品牌已成為中國馳名商標。多年來，紅豆堅持“顧客至上，質量至上，誠信至上顧客至上，質量至上，誠信至上”的原則，創(chuàng)的原

14、則，創(chuàng)立民族品牌，保護民族品牌；并堅持反假打假，立民族品牌，保護民族品牌；并堅持反假打假，維護品牌形象。這說明紅豆集團的成功在于維護品牌形象。這說明紅豆集團的成功在于( )( ) A A、制定了正確的經(jīng)營戰(zhàn)略、制定了正確的經(jīng)營戰(zhàn)略 B B、依靠技術進步、科學管理等手段形成自己的、依靠技術進步、科學管理等手段形成自己的競爭優(yōu)勢競爭優(yōu)勢 C C、注重品牌效應，樹立良好的信譽和企業(yè)形象、注重品牌效應，樹立良好的信譽和企業(yè)形象 D D、深化改革，優(yōu)化自己的產(chǎn)品結構、深化改革，優(yōu)化自己的產(chǎn)品結構C 2.自主創(chuàng)新是海爾成功的秘訣之一。相反，一些企業(yè)延續(xù)傳統(tǒng)的工藝，其產(chǎn)品成本高，逐漸失去市場，這些企業(yè)終因負債過多而不得不申請破產(chǎn)。這啟示我