平面廣告設(shè)計師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

1、平面廣告設(shè)計師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1 概述1.1 職業(yè)等級本職業(yè)共設(shè)三個等級，分別為：三級廣告設(shè)計師 (國家職業(yè)資格三級)、二級廣告設(shè)計師（國家職業(yè)資格二級）、一級廣告設(shè)計師（國家職業(yè)資格一級）。1.2 鑒定要求：從事或準(zhǔn)備從事本職業(yè)的人員。1.3 申報條件三級廣告設(shè)計師 （具備以下條件之一者）（1） 取得本職業(yè)三級廣告設(shè)計師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。（2） 大專以上本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生，連續(xù)從事本職業(yè)工作2二級廣告設(shè)計師 （具備以下條件之一者）（1） 取得本職業(yè)三級廣告設(shè)計師職業(yè)資格證書后 ，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)本二級正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。（2） 取得

2、本職業(yè)三級職業(yè)資格證書后 ，連續(xù)從事本職業(yè)工作5年以上。（3） 連續(xù)從事本職業(yè)工作8年以上，經(jīng)本職業(yè)技師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。（4） 取得相關(guān)專業(yè)的本科畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)二級正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書 一級廣告設(shè)計師（具備以下條件之一者）（1） 取得本職業(yè)二級職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作6年以上，經(jīng)本職業(yè)一級師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。（2） 取得本職業(yè)二級職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作8年以上。1.4基礎(chǔ)知識1.4.1廣告學(xué)概論 (1)廣告的定義、功能、要素、分類、特征。 (2)中外廣告簡史。(3)廣告市

3、場調(diào)研。 (4)廣告心理。（5）廣告策劃。（6）廣告創(chuàng)意。（7）廣告表現(xiàn)。（8)廣告文案寫作。 (9)廣告媒體。市場營銷學(xué) (1)消費(fèi)者分析。 (2)產(chǎn)品分析與價格定位。 (3)競爭對手分析與自身優(yōu)勢分析。 (4)經(jīng)銷渠道分析。 (5)營銷方案制訂。 (6)營銷效益分析。設(shè)計概論 (1)中外設(shè)計簡史。 (2)設(shè)計美學(xué)。 (3)設(shè)計功能。 (4)設(shè)計要素(圖形學(xué)、色彩學(xué)等)。相關(guān)法律、法規(guī)知識 (1)勞動法的相關(guān)知識。 (2)廣告法的相關(guān)知識。 (3)商標(biāo)法的相關(guān)知識。 (4)著作權(quán)法的相關(guān)知識。3.工作要求：中級職業(yè)功能 工作內(nèi)容 技能要求 相關(guān)知識 設(shè) 計 定 位 設(shè)計定位1.能夠根據(jù)商品的

4、特性與消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理，確定設(shè)計主題與設(shè)計方向2.能夠根據(jù)主題定位，準(zhǔn)確選擇設(shè)計表現(xiàn)形式與表現(xiàn)手法1.市場營銷學(xué)常識2.消費(fèi)心理學(xué)常識3.設(shè)計概論基礎(chǔ)知識 設(shè) 計 創(chuàng) 意 文案創(chuàng)意 能夠撰寫表現(xiàn)設(shè)計主題的文案創(chuàng)意 文案寫作知識 視覺形象設(shè)計創(chuàng)意能夠根據(jù)設(shè)計要求，進(jìn)行視覺形象設(shè)計創(chuàng)意 設(shè)計概論基礎(chǔ)知識 設(shè) 計 表 現(xiàn) 包裝設(shè)計能夠根據(jù)商品的特性與消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理，確定設(shè)計定位與表現(xiàn) 包裝設(shè)計基本知識 網(wǎng)頁設(shè)計1.能夠利用各種表現(xiàn)素材，完成網(wǎng)頁廣告設(shè)計2.能夠運(yùn)用相關(guān)軟件進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計制作1.網(wǎng)絡(luò)基本知識2.網(wǎng)頁制作軟件知識3.計算機(jī)編程基礎(chǔ)知識 視覺識別設(shè)計1.能夠?qū)?biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等

5、基礎(chǔ)元素進(jìn)行設(shè)計2.能夠?qū)Ω骰A(chǔ)元素進(jìn)行統(tǒng)一、規(guī)范的綜合設(shè)計 3.能夠完成手冊的設(shè)計 企業(yè)形象識別系統(tǒng)知識 設(shè) 計 表 現(xiàn) 平面廣告設(shè)計1.能夠根據(jù)設(shè)計對象的特征，獨立設(shè)計圖形2.能夠根據(jù)客戶要求，獨立設(shè)計招貼廣告、報刊廣告、POP廣告等3.能夠確定廣告制作工藝，選定廣告制作材料1.招貼廣告設(shè)計知識2.報刊廣告設(shè)計知識3.POP廣告設(shè)計知識高級職業(yè)功能 工作內(nèi)容 技能要求 相關(guān)知識 廣告定位 市場定位能夠根據(jù)產(chǎn)品的性能、用途、價格等方面的特點，確定廣告受眾 大眾傳播學(xué)相關(guān)知識 媒體定位能夠根據(jù)廣告受眾的情況，選擇廣告媒體，并確定最佳的發(fā)布時機(jī) 設(shè)計定位 能夠在主題、市場、媒體定位的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計表現(xiàn)方法 設(shè) 計 規(guī) 劃 總體創(chuàng)意與規(guī)劃1.能夠?qū)Ω鞣N設(shè)計要素進(jìn)行獨創(chuàng)性運(yùn)用2.能夠?qū)V告設(shè)計活動進(jìn)行綜合規(guī)劃 設(shè)計學(xué)相關(guān)知識 設(shè) 計 管 理 組織協(xié)調(diào)1.能夠組織相關(guān)設(shè)計人員完成整體設(shè)計項目2.能夠與客戶、媒體、廣告制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)1.管理學(xué)基本知識2.公共關(guān)系學(xué)基本知識 指導(dǎo)培訓(xùn)能夠?qū)θ墢V