[大學(xué)生消費(fèi)觀調(diào)查研究報(bào)告]大學(xué)生消費(fèi)觀調(diào)查目的

1、 大學(xué)生消費(fèi)觀調(diào)查研究報(bào)告 大學(xué)生消費(fèi)觀調(diào)查目的對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)情況的調(diào)查分析英語 162 班 楊韻雯 郎凱琳 魯秀霞 馬小然當(dāng)今社會(huì)是消費(fèi)型社會(huì)，消費(fèi)行為充滿我們的整個(gè)生活。而當(dāng)今大學(xué)生作為一支龐大的消費(fèi)群體， 所以為了我們對(duì)大學(xué)生消費(fèi)情況有深刻的了解， 我們對(duì)一部分大學(xué)生做了問卷調(diào)查， 根據(jù)我的問卷調(diào)查，以及統(tǒng)計(jì)結(jié)果，我就以下問題及情況進(jìn)行分析。首先，就大學(xué)生的月生活費(fèi)來說，幾乎所有參加調(diào)查的大學(xué)生的月生活費(fèi)在1000左右，其中，10002000的人占66% 1000以下占29%，月生活費(fèi)在2000 以上的同學(xué)很少，占5%，調(diào)查顯示，女生的月生活費(fèi)幾乎都在10002000之間，這就意味著女生

2、總體的月生活費(fèi)高于男生。大學(xué)生的平均月生活費(fèi)在1350左右。其次，我們也對(duì)大學(xué)生每月的實(shí)際消費(fèi)額進(jìn)行了調(diào)查，絕大部分人的月消費(fèi)在10002000之間，這就意味著，有一部分的大學(xué)生要通過勤工助學(xué)， 做兼職等來貼補(bǔ)自己的開銷， 而根據(jù)我們對(duì)于每月開銷的計(jì)算 : 每天早餐大約 5 元，中餐 10 元，晚餐 12 元，所以一個(gè)月在正餐上大約花費(fèi) 810 元，零食水果每月算100 元，買衣服花200 ，生病花 60 元，外出游玩100 元，聚餐 100 元，網(wǎng)絡(luò)和花費(fèi)花60 元，生活必需品花費(fèi)100，共1530 元，這不算女生要買化妝品，男生給女朋友的花費(fèi)，所以，大學(xué)生的生活費(fèi)不能滿足開銷，大家普遍都很

3、窮，所以有 _ 選擇勤工助學(xué)或兼職來滿足日常開銷，大部分大學(xué)生處于一種供不應(yīng)求的狀態(tài)，要通過各種途徑來降低開銷，到食堂很少吃貴菜， 網(wǎng)上購物也不能大手大腳， 絕大部分人都過著拮據(jù)的生活。 最后，對(duì)大學(xué)生消費(fèi)分布情況進(jìn)行分析，有83.9%的人開銷花在吃上，恩格爾系數(shù)（Engel"s Coefficient） 是食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重。 19 世紀(jì)德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾根據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化得出一個(gè)規(guī)律：一個(gè)家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中） 用來購買食物的支出所占的比例就越大， 隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出比例則會(huì)下降。推而廣之，一個(gè)

4、國(guó)家越窮，每個(gè)國(guó)民的平均收入中（或平均支出中）用于購買食物的支出所占比例就越大， 隨著國(guó)家的， 這個(gè)比例呈下降趨勢(shì)。 如果用恩格爾系數(shù)來分析大學(xué)生群體的消費(fèi)情況， 恩格爾系數(shù):食物支出金額+總支出金額X100%懸格爾系數(shù)，根據(jù)恩格爾系數(shù)的大小， 對(duì)世界各國(guó)的生活水平有一個(gè)劃分標(biāo)準(zhǔn)， 即一個(gè)國(guó)家平均家庭恩格爾系數(shù)大于60%為貧窮；50%-60%為溫飽；40%-50%為小康；30%-40%屬于相對(duì)富裕；20%-30%為富足；20%以下為極其富裕。按此劃分標(biāo)準(zhǔn)， 20 世紀(jì) 90 年代，恩格爾系數(shù)在20%以下的只有美國(guó)，達(dá)到 16%；歐洲、日本、_ ，一般在20-30%之間，是富裕狀態(tài)。東歐國(guó)家，一

5、般在30-40%之間，相對(duì)富裕，剩下的發(fā)展中國(guó)家，基本上分布在小康，所以根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生的恩格爾系數(shù)大約為52.94%，大部分大學(xué)生處于溫飽的狀態(tài)， 而大家也把月末自己經(jīng)濟(jì)緊張的狀態(tài)戲稱為“吃土”狀態(tài)。（魯秀霞）大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體， 本調(diào)查旨在分析大學(xué)生的消費(fèi)行為，了解他們的消費(fèi)情況， 以期挖掘潛在的問題， 倡導(dǎo)理性科學(xué)的消費(fèi)觀。經(jīng)過大學(xué)生消費(fèi)觀調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示：在第五題中有22.6%的大學(xué)生會(huì)購買自己喜歡的但價(jià)格很高的東西，在第六題中有3.2%的大學(xué)生喜歡跟風(fēng)，追求時(shí)尚、新穎；相對(duì)77.4%的人在遇到心儀的產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮價(jià)格，96.8%的人不喜歡跟風(fēng)。總體來說， 根據(jù)這兩項(xiàng)議題，

6、現(xiàn)大學(xué)生的消費(fèi)觀還是比較合理的，消費(fèi)心理大多是求實(shí)的而不攀比、求異。當(dāng)然，也有不合理的現(xiàn)象存在。在調(diào)查問卷發(fā)放之前，我們調(diào)查小組預(yù)測(cè)會(huì)有大部分學(xué)生會(huì)追求時(shí)尚，消費(fèi)時(shí)會(huì)不理性，常常情緒化消費(fèi)。于是，我們進(jìn)行了可能原因的分析，分析結(jié)果如下：盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，GDP總量高速增長(zhǎng)，人均 GDP卻 _ ，也就是說人均工資水平并不高，而大學(xué)生大多沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，很大程度上依靠父母的經(jīng)濟(jì)資助，他們通 過獨(dú)立的生活，大多都慢慢地體會(huì)到賺錢之不易，這份生活壓力會(huì)遏 制他們的高額消費(fèi)，當(dāng)然，也有很多消費(fèi)者無視自己的經(jīng)濟(jì)能力，將 這份壓力全都放在父母身上，常常支出大于收入；其次，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā) 展的另一個(gè)附加產(chǎn)品就

7、是日益高漲的物價(jià)， 這一因素大大影響了消費(fèi) 行為。北京作為全國(guó)一線城市，物價(jià)相對(duì)很高，大多外地大學(xué)生在購 物時(shí)會(huì)著重考慮價(jià)格。當(dāng)然，我們的調(diào)查并不能面向所有的大學(xué)生，我們可以在平時(shí)的 生活中看到不合理的現(xiàn)象。主要有以下兩種現(xiàn)象：第一、存在攀比心 理，“你無我有，你有我優(yōu)”是一種常見的攀比心理的體現(xiàn)，大學(xué)生 喜歡買一些所謂高端的產(chǎn)品，用這種方式提升自己的價(jià)值；第二、存 在從眾心理，喜歡跟風(fēng)，“大家都買這個(gè)，那我也買"，這是大多數(shù) 人在看到熱賣產(chǎn)品時(shí)的心理狀態(tài)，在很多時(shí)候，質(zhì)量、實(shí)用性常常被 忽略，往往是一種情緒性消費(fèi)。消費(fèi)雖是一種個(gè)人行為，但它更是一種精神文化現(xiàn)象，從影響個(gè) 人到影響整

8、個(gè)社會(huì)，更能反映社會(huì)心理狀況。因此，大學(xué)生應(yīng)該樹立 理性科學(xué)的消費(fèi)觀?？茖W(xué)消費(fèi)觀可以概括為：“量入為出，適度消費(fèi)。 避免盲從，理性消費(fèi)。保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)。勤儉節(jié)約，艱苦奮斗?！钡谝粭l是要求考慮收支關(guān)系，在自己經(jīng)濟(jì)承受范圍之內(nèi)消費(fèi)，第 二是改變從眾心理，避免盲從，真正考慮產(chǎn)品的實(shí)用性，第三是要做 一個(gè)環(huán)境保護(hù)者，購買環(huán)保產(chǎn)品，拒絕過度包裝，最后是要和父母一 起分擔(dān)經(jīng)濟(jì)壓力，最基本的就是要學(xué)會(huì)節(jié)儉，大學(xué)生在可以參加一些 兼職活動(dòng)，減輕經(jīng)濟(jì)壓力。不合理的消費(fèi)行為其實(shí)都是不健康的心理在作怪，消費(fèi)狀況能夠 體現(xiàn)出整個(gè)社會(huì)的心理狀況，例如在拜金主義時(shí)代人們往往攀比消費(fèi)， 當(dāng)今我們宣傳理性消費(fèi)，應(yīng)當(dāng)拋棄這

9、些不正確的消費(fèi)觀。（郎凱琳）接下來我將就大學(xué)生對(duì)網(wǎng)購的態(tài)度及在購買時(shí)著重考慮的因素做 分析。淘寶、支付寶、商家信譽(yù)、旺旺一一這些詞語如今是大學(xué)生的常 用語，在校園里、在宿舍里，怎樣買到物美價(jià)廉的好東西，也是每天 都能聽到的討論。但是其中也分為了兩派，一派人熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物， 而其他人則對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物有一定的顧慮。 針對(duì)于這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，我們 進(jìn)行了小范圍的市場(chǎng)調(diào)查，并得出以下結(jié)論。從我們經(jīng)隨機(jī)調(diào)查得到的數(shù)據(jù)來看,所有被調(diào)查者都或多或少有著網(wǎng)購的習(xí)慣，而從這些網(wǎng)購者中再做分析，可以看出大部分受訪 者只是偶爾會(huì)網(wǎng)購，只有小部分受訪者經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)購。由此，我們可 以將調(diào)查結(jié)果歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：第一，網(wǎng)上購物這

10、種快捷便宜的購物 方式已經(jīng)滲透在當(dāng)今時(shí)代大學(xué)生的生活中了， 成為大學(xué)生購物的一個(gè) 重要選擇；第二，從只有小部分人經(jīng)常網(wǎng)購的結(jié)果來看，現(xiàn)在的大學(xué) 生群體并沒有社會(huì)輿論焦點(diǎn)所討論的那么不堪，不節(jié)儉、亂花錢?？?見大部分人都擁有十分理智而清晰的頭腦，只選擇偶爾在網(wǎng)上購置物 品，而不是無節(jié)制地亂買亂花，增加不必要的開支。第二個(gè)問題則著重調(diào)查大學(xué)生在購買物品時(shí)考慮的因素排序。從 受訪者對(duì)各種因素的排序，可以看出現(xiàn)代大學(xué)生在購物時(shí)的心理狀態(tài) 和消費(fèi)觀念。從調(diào)查結(jié)果來看，在購買一樣?xùn)|西時(shí)，大學(xué)生們考慮的因素排序 為：質(zhì)量、實(shí)用性、價(jià)格、美觀。從這樣的結(jié)果來看，現(xiàn)在大學(xué)生的 消費(fèi)觀念真的是十分理智的。在購置物

11、品時(shí)，會(huì)首先考慮其質(zhì)量好壞, 實(shí)用性如何、及其價(jià)格高低，這體現(xiàn)了購買時(shí)的求實(shí)心理，即指消費(fèi) 行為講究實(shí)惠，根據(jù)自己的需要選擇商品。這種消費(fèi)心理是一種理智 的消費(fèi)。這種消費(fèi)心理觀是值得提倡的，求實(shí)的心理往往讓我們更愿意去接觸事實(shí)是什么 , 而不是停留在我們的感覺和空想中 , 而生活在自己的感覺中 , 是我們最容易犯的錯(cuò)誤. 再一個(gè)求實(shí)的心理, 也不容易讓我們產(chǎn)生偏見 , 讓我們更加客觀地認(rèn)識(shí)事物 . 還有 , 人們對(duì)總是恐懼的 , 那么 , 求實(shí)讓我們更加有安全感。美觀這一項(xiàng)在調(diào)查中排到了最后，是大學(xué)生在購物時(shí)最不給予考慮的參考項(xiàng)。這說明現(xiàn)在大學(xué)生已完全脫離了原來人們印象中的追求新穎、時(shí)尚，愛跟

12、風(fēng)、追潮的消費(fèi)理念，轉(zhuǎn)而將目光投向商品的質(zhì)量，和商品所真正能給自己帶來的用處。大學(xué)生已不再盲目攀比、過度消費(fèi)，追求拜金主義，享樂主義。大學(xué)生現(xiàn)如今的消費(fèi)觀念已趨于理智而健康，成熟而清醒。從表面上看, 消費(fèi)是個(gè)人行為 , 但從更深的意義上說 , 消費(fèi)心理、消費(fèi)意向、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)嗜好、消費(fèi)行為是社會(huì)精神文明的體現(xiàn)。所以 , 應(yīng)該在大學(xué)校園里形成良好的消費(fèi)輿論， 樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的科學(xué)正確的消費(fèi)觀。希望同學(xué)們能一直保持這樣的消費(fèi)觀念，崇尚艱苦奮斗、勤儉節(jié) 約、科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)，做一個(gè)清醒的消費(fèi)者。（楊韻雯）在第九題中，談到是否有存錢習(xí)慣的問題，大約有61.3%的大學(xué)生選擇了有存錢的習(xí)慣，38.7%的

13、大學(xué)生沒有存錢的習(xí)慣。數(shù)據(jù)證明認(rèn)為存錢這種習(xí)慣很重要的占絕大多數(shù)，“月光族”雖然存在，但也只是少部分。說明同學(xué)們有為未來考慮的金錢觀，但這也并_ 明“有錢就花光”的同學(xué)們消費(fèi)觀就是不正確的，畢竟在澳大利亞、新西蘭等生活節(jié)奏比較慢、 社會(huì)生活更注重個(gè)人享受的國(guó)家， 大部分人都是當(dāng)工作掙了足夠旅游玩樂的錢之后就辭職， 等到錢花光了再去工作再賺錢的，所以我們不難看到當(dāng)?shù)氐纳痰?、市?chǎng)早上 9 點(diǎn)開門，下午 5 點(diǎn)就打烊， 中午還有 1 個(gè)小時(shí)的午休時(shí)間， 甚至有些私人企業(yè)中午才開始營(yíng)業(yè)。 也許在習(xí)慣了每天努力工作掙錢的我們看來， 這種生活簡(jiǎn)直就是在 “混日子” ， 是在虛度人生， 但是習(xí)慣了這種生活節(jié)

14、奏、消費(fèi)習(xí)慣的人們并不覺得有什么不妥，而是覺得每天恨不得工作12個(gè)小時(shí)的那些人很奇怪， 不會(huì)享受生活。 我們沒有絕對(duì)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)說孰對(duì)孰錯(cuò)，只是這兩種對(duì)于 “存錢”的不同認(rèn)知展現(xiàn)了兩種不同的消費(fèi)觀 : 為將來考慮，注重財(cái)產(chǎn)積累的存錢型；以及有錢就花光，注重個(gè)人享受的月光型。 雖然我們不能斷定存錢型的同學(xué)們是否有什么需要或者計(jì)劃， 但是大部分選擇有存錢習(xí)慣的同學(xué)們表示， 存錢更多是為了以防萬一，防止以后的突發(fā)事件，我們姑且稱之為“預(yù)防性”消費(fèi)觀。 這種預(yù)防性的消費(fèi)觀確實(shí)是一種良好的消費(fèi)觀， 它展現(xiàn)了一種對(duì)未來的預(yù)見，相對(duì)于“享受型”的消費(fèi)觀更加有保障，更能良好的 應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。而第十題中關(guān)于是否有記錄花錢情況的習(xí)慣問題，52.9%的同學(xué)們表示沒有這個(gè)習(xí)慣，47.1%的同學(xué)表示有這個(gè)習(xí)慣，但在47%中，只有 11.8%的同學(xué)是堅(jiān)持記錄的，剩下35.3%的同學(xué)是只有間斷性的記錄。也許是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的變遷，人們的也隨之變得開放，現(xiàn)在的大學(xué)生們對(duì)于花錢記錄的概念已經(jīng)沒有那么清晰了。 而相對(duì)于老一輩的人們， 他們覺得記錄是一種管理消費(fèi)的方法， 他們會(huì)根據(jù)本月的消費(fèi)情況來制定下個(gè)月的，