支持旅發(fā)大會,打造“中國最美的地方——荔波”旅游品牌上榜央視《購物街》節(jié)目廣告宣傳策劃書

1、支持旅發(fā)大會，打造“中國最美的地方一一荔波旅游 品牌上榜CCT 2?購物街?節(jié)目廣告宣傳籌劃書中國郵政集團公司與中央電視臺整合雙方優(yōu)勢資源，利用郵政網(wǎng)絡(luò)和央視欄目優(yōu)勢，借助?購物街?欄目平臺，通過央視電視媒 體和郵政明信片資源的組合，向社會推出“天羅地網(wǎng)式的新型組合 廣告媒體。為更好的宣傳黔南的旅游資源，推廣“中國最美的地方 荔波品牌，擴大荔波在全國的知名度，黔南州郵政局特向黔 南州委、黔南州人民政府、黔南州委宣傳部、荔波縣委、荔波縣人 民政府推介中國郵政集團公司和 CCTV結(jié)合雙方優(yōu)勢廣告資源的 “商標榜幸運卡廣告套裝產(chǎn)品。一、“商標榜幸運卡廣告套餐簡介“商標榜幸運卡套餐是充分利用郵政龐大的

2、名址數(shù)據(jù)資源和商 函投遞信息管理系統(tǒng)，綜合央視金牌互動益智節(jié)目?購物街?優(yōu)良 的節(jié)目和廣告資源而建立新型的信息發(fā)布渠道，是優(yōu)化整和郵政地面廣告資源與CCTV電視媒體資源的全新廣告方式，是城市推廣品 牌形象的全新選擇。一產(chǎn)品概述1、CCTV-2?購物街欄目?簡介?購物街?，真正全民參與的新型經(jīng)濟類節(jié)目。?購物街?是群眾生活秀。節(jié)目定位于高品質(zhì)的、成熟的、帶有生活資訊及效勞功能的、新型經(jīng)濟類節(jié)目。觀眾通過看商品、猜價格這種簡單易懂的游戲模式，了解實用的生活信息。以往的經(jīng)濟知識聽起來大多枯燥，而?購物街?把消費知識、 經(jīng)濟決策等以明快的方式表達出來，利用大家熟悉的報價形式，演 化成一個消費游戲體驗，

3、真正把經(jīng)濟做活了。這種把生活場景和經(jīng) 濟元素有機結(jié)合，把消費經(jīng)驗和娛樂游戲巧妙嫁接的新型經(jīng)濟節(jié) 目，出現(xiàn)在國內(nèi)電視熒屏上，還屬于比擬新穎的節(jié)目形態(tài)。觀眾可以在這個節(jié)目里看到大量新穎、實用的商品，并且了解 它們的使用方法，同時，商品的選擇不僅局限在有形產(chǎn)品。我們還 能看到旅游產(chǎn)品，文化產(chǎn)品等內(nèi)容。節(jié)目的目標是成為理性消費的 代名詞，成為時尚生活的風(fēng)向標，成為全國老百姓家庭娛樂的主要 話題，成為百姓消費生活的重要參考。?購物街?播出時間安排及宣傳口號每期長度：60分鐘CCTV-2首播：每周四19: 30開始，CCTV-2重播：周五13 : 05周六23 : 35周日18 : 32兩大口號:時尚先鋒

4、，價格體驗，暢想消費新生活！夠新！夠樂！購物街2、廣揭發(fā)布渠道城市形象的廣揭發(fā)布分兩個渠道進行，一個是CCTV-2?購物街? 節(jié)目中的商標榜發(fā)布城市形象圖片，同時在每期節(jié)目播出期間可插播15秒城市品牌宣傳廣告2次。在節(jié)目中還可對黔南提供的特色旅 游產(chǎn)品進行價格競猜，推廣產(chǎn)品形象。商標榜隨?購物街?欄目每 周播出一期，每期播出60個商標榜，四周更換一次商標榜，每期重播3次。第二種廣揭發(fā)布方式是中國郵政提供的 10萬枚定制型專用?購 物街?明信片。該明信片是參加?購物街?節(jié)目的專用報名卡，明 信片上面可發(fā)布城市廣告和贊助商廣告，明信片可根據(jù)客戶要求在指定城市全國100個大中城市、指定人群中，由郵政

5、局提供目標 客戶名址進行專向投遞。該明信片可參加中國郵政總公司的抽獎活動。2、廣告價格“商標榜幸運卡廣告套餐報價為:套 裝 類 別套裝價格幸運 卡枚 數(shù)商標榜廣告效勞標準15秒廣告價格單價：3.11萬/次AA1 32萬元10萬4期2次6.22 萬郵政免費提供全國百市本省范圍的無名址派發(fā)A2 42萬元10萬4期2次6.22 萬郵政提供全國數(shù)據(jù)庫信息，并進行打印、寄發(fā)BB1 38萬元10萬4期4次12.44 萬郵政免費全國百市提供本省范圍的無名址派發(fā)B2 48萬元10萬4期4次12.44 萬郵政提供全國數(shù)據(jù)庫信息，并進行打印、寄發(fā)備注：上述表格中，“商標榜“廣告的播出次數(shù)不含重播。中國郵政集團公司

6、對前6期認購的商標榜幸運卡套裝給予相應(yīng) 的價格優(yōu)惠。1-6期播出時間是指在2007年6月7日-2007年11月15 日的播出時段，第6期以后的商標榜方案不再提供價格優(yōu)惠。對一次性認購半年以上的套裝客戶，由央視二套?購物街?欄目組，在當(dāng)?shù)亻_展“地方體驗活動。二、廣告產(chǎn)品優(yōu)勢分析一廣告覆蓋面廣通過中國最權(quán)威、覆蓋面最廣的電視媒體CCTV-2在全國范圍內(nèi)的播出，城市形象和城市品牌信息可迅速、生動的傳播給全國廣 大受眾。通過中國郵政覆蓋全國的投遞網(wǎng)絡(luò)， 可將具體的信息在細分后 的目標客戶中傳遞。通過廣告的宣傳推廣將把“中國最美的地方一一荔波“品牌、荔波的旅游資源結(jié)合黔南的旅游宣傳工作在全國范圍內(nèi)做到很好的 推廣，為第二屆旅游開展大會的召開拓展全新的市場空間。二相對廣告價格低廉、廣告性價比高相對中央電視臺推出的其他同類性廣告位的宣傳費用，“商標榜幸運卡廣告媒體套裝價格低廉，同時可配合中國郵政推出的地 面商函廣告的全面、有效覆蓋。廣告的性價比擬其它廣告形式性價比高三、廣告資金籌措渠道在中國郵政提供的專用幸運卡中有具體的10萬個廣告位，在廣告位上可宣傳荔波所有的， 在旅游開展大會中推介的旅游土特產(chǎn)品 和