探析把握文字在平面廣告中的情感

1、探析把握文字在平面廣告中的情感    【論文關(guān)鍵詞】文字情感設(shè)計(jì)技法整體性 【論文摘要】文字在平面設(shè)計(jì)中除了能傳遞信息揭示主題，它更是一種造型語言，它有它的情感，它也有喜、怒、哀、樂并且通過不同的形式傳達(dá)給受眾對象。單個(gè)文字放大后可以成為一個(gè)很美的輪廓線，可以創(chuàng)造很奇特的構(gòu)圖。每個(gè)文字在一個(gè)畫面中是一個(gè)點(diǎn)，一行文字是一條線，一塊文字是一個(gè)面。可見文字可以成為很好的造型語言，創(chuàng)造層次豐富，構(gòu)圖完整的畫面。不同的文字，給人不同的感覺，同一個(gè)文字不同的字體，不同的顏色，不同的排列也給觀眾不同的感受。所以，認(rèn)真總結(jié)不同文字，不同字體，不同排列給觀眾的不同感受，才

2、能進(jìn)一步把握文字在平面廣告中的情感不斷改進(jìn)文字在平面廣告的應(yīng)用質(zhì)量。     一、傳遞信息是文字的根本功能  文字是信息的載體文明的源泉，從結(jié)繩為約、堆石記事到刻木為楔直至文字符號的產(chǎn)生，這一過程見證了人類社會的進(jìn)步。從遠(yuǎn)古山洞壁上的簡單涂鴉到古老的穴居壁畫見證了人類文明的起步。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史是從符號及文字的創(chuàng)造開始的。在遠(yuǎn)古時(shí)代隨著生產(chǎn)力的發(fā)展人們之間的交流溝通，信息的記憶，僅用用口耳相傳的簡單有聲語言已不能適應(yīng)思想和行動的需要迫切需要一種記事的工具和方法。文字符號便應(yīng)運(yùn)而生了。由此可知，文字的基本功能是傳遞信息，文字的產(chǎn)生意味著一個(gè)文明的開端，為

3、社會的發(fā)展開啟了一個(gè)新紀(jì)元。  二、影響文字情感的因素  文字效果能否引起觀眾的注意，標(biāo)題字設(shè)計(jì)是否美觀，字體運(yùn)用是否合理，大小尺寸，版式排列都會影響到畫面的整體效果。文字在平面廣告的應(yīng)用中，在現(xiàn)實(shí)生活中，可謂是琳瑯滿目，以很多形式展現(xiàn)在我們面前，文字在平面設(shè)計(jì)中除了能傳遞信息揭示主題，它更是一種造型語言，它有它的情感，它也有喜、怒、哀、樂并且通過不同的形式傳達(dá)給受眾對象。單個(gè)文字放大后可以成為一個(gè)很美的輪廓線，可以創(chuàng)造很奇特的構(gòu)圖。每個(gè)文字在一個(gè)畫面中是一個(gè)點(diǎn)，一行文字是一條線，一塊文字是一個(gè)面?？梢娢淖挚梢猿蔀楹芎玫脑煨驼Z言，創(chuàng)造層次豐富，構(gòu)圖完整的畫面。不同的文字，給

4、人不同的感覺，同一個(gè)文字不同的字體，不同的顏色，不同的排列也給觀眾不同的感受。所以，認(rèn)真總結(jié)不同文字，不同字體，不同排列給觀眾的不同感受，才能進(jìn)一步把握文字在平面廣告中的情感不斷改進(jìn)文字在平面廣告的應(yīng)用質(zhì)量。  三、文字設(shè)計(jì)在平面廣告中的一些應(yīng)用誤區(qū)  文字的選用和設(shè)計(jì)受設(shè)計(jì)者的主觀影響很大，難免會出現(xiàn)一些問題。  1、文字的識別性不強(qiáng)  有些設(shè)計(jì)者為了片面追求文字效果而設(shè)計(jì)的文字很抽象或很繁瑣讓受眾對象不能或很難識別，這是一個(gè)顧小失大的嚴(yán)重問題。  2、文字的太突出不入調(diào)  這也是平面廣告中常見的問題，把很多精力放在文字上，結(jié)果整幅

5、畫面的文字突出來，而其他的信息不能準(zhǔn)確表達(dá)，缺乏整體性。  3、文字太凌亂  在有些平面廣告中設(shè)計(jì)者不重視版式設(shè)計(jì)，不用心推敲文字的大小情感，設(shè)計(jì)的畫面文字效果給人的感覺很凌亂。  四、平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字的原則  一個(gè)成功的設(shè)計(jì)作品，他表現(xiàn)的意念應(yīng)該有強(qiáng)烈的號召力，引領(lǐng)大眾的視覺，在字體的設(shè)計(jì)和選擇上，必須符合大眾的心理，有利于主題的表現(xiàn)，清晰、優(yōu)美而富有藝術(shù)魅力。  1、字體造型要注意整體性  富有創(chuàng)意的字體造型不能隨著個(gè)人的情感背離主題，配色時(shí)，字體的色彩必須與作品整體協(xié)調(diào)，符合整體的色彩表現(xiàn)，適應(yīng)不同的國家、不同民族對于色彩

6、的不同心理感受，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是。  2、把握受眾人群  如：男性喜歡剛健有力的字體，嬌柔優(yōu)美的字體多用于和女性相關(guān)的作品中，兒童更喜歡生動活潑的字體，老年人更喜歡莊重平穩(wěn)的字體。  3、在應(yīng)用的過程中要注意文字的識別性  文字的根本功能是傳達(dá)信息，所以我們在平面廣告中無論應(yīng)用何種形式的文字效果，都要注意文字要被受眾容易識別，要不就會因小失大造成整幅廣告的失敗。  4、在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性  根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的文字效果，設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修

7、改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。五、平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)造文字情感的一些手法  文字在畫面中有舉足輕重的作用，可能畫面中的不同文字有各自的作用，有的文字要特別強(qiáng)調(diào)出來，有的文字要黯淡下去，有的文字只是起到構(gòu)圖的作用，所以就需要我們通過一些技法的靈活運(yùn)用創(chuàng)造不同的文字效果。下面介紹幾種常用的技法。  1、對稱  就是以假設(shè)的對稱軸為中心，對單個(gè)或多個(gè)文字進(jìn)行造型的設(shè)計(jì)，追求統(tǒng)一平衡的技法。尤其是創(chuàng)作畫面標(biāo)題時(shí)很是重要。  2、近似  以不同或相似的文字，為追求一些相似的藝術(shù)要素而使文字的造

8、型成為部分形象的造型元素，給觀眾一種大同小異的感覺，整體看上去統(tǒng)一，獲得最佳視覺效果。  3、重復(fù)  在特定的條件下，可以追求文字中部分字母的重復(fù)在現(xiàn)，通過重復(fù)的設(shè)計(jì)手段，達(dá)到設(shè)計(jì)的節(jié)奏感，也可以創(chuàng)造一種錯(cuò)視效果。  4、特異  這種技法在往往用在文字組合里，為特別的突出那個(gè)文字或強(qiáng)調(diào)哪個(gè)部分時(shí)，通過改變造型、大小、顏色而引起觀眾的注意。  5、漸變  是漢字和字母常用的一種技法，通過一種有規(guī)律的變化，是文字在造型上循序變化，構(gòu)成不同層次的視覺感受，比如明度變化，線條變化，大小漸變。  6、立體  所謂的立體的設(shè)計(jì)

9、手法，就是通過漢字或字母的上、下、左、右、仰、俯等不同角度的透視變化創(chuàng)造一種空間效果，獲得在平面圖紙上的立體效果。  7、肌理  這是一種隨著科技進(jìn)步而常用的技法，就是通過電腦軟件處理留下文字的外輪廓，里面則通過和主題相符合的圖案來填充，既能有效傳遞信息也能起到裝飾文字的作用，是種很實(shí)用的裝飾技法。  在平面廣告中適度運(yùn)用電腦。在科技高速發(fā)展的今天，電腦技術(shù)在平面廣告中起著舉足輕重的作用，可以創(chuàng)作出意想不到的效果，對于文字更是有許多現(xiàn)成的字體，各種各樣的文字效果，在電腦里通過相關(guān)軟件很簡單就做出各種效果的文字。盡管電腦在設(shè)計(jì)中扮演了重要的角色，但電腦畢竟是工具，不具有主觀能動性，只能對人腦起到補(bǔ)充作用，設(shè)計(jì)方案的制定，審美形式、創(chuàng)意文字等還得考人腦完成，比如一些比較漂亮的連體組合字還是要通過大量的手頭繪制才能創(chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性的文字效果。  上文大量的篇幅論述了平面廣告中文字設(shè)計(jì)的應(yīng)用原則和一些設(shè)計(jì)技法，很顯然平面廣告和其他的傳播媒介一樣都是一個(gè)完整的整體，文字在里面是很重的一部分，這就要求我們在對待文字設(shè)計(jì)時(shí)要從全局出發(fā)，文字和圖形及版式排列是平面廣告設(shè)計(jì)的三大因素，所以在涉及文字時(shí)一定要全盤考慮，不能因小失大。設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好，更