后春晚互聯(lián)網(wǎng)時代的電視新形態(tài)

1、后文丨：互聯(lián)的電視新形態(tài)說實話，近些年我很少看，但我還是會關(guān)注服務(wù)向召喚大眾，反映了宣傳主管部門對這一它，并以研究的眼光來審視它。我并不僅僅把它看作一陣地的高度重視。問題是這種召喚對于年輕觀眾量嗎？另一方面，中國傳媒與受眾之間的關(guān)系發(fā)個介或一臺，而是把它置于更大的變遷和媒還背景下，借以觀察互聯(lián)的電視演變。生了根本的轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，許多年輕人不再堅守在除夕夜的客廳他們要么上網(wǎng)瀏覽感的一、換一種視角看，要么干脆外出，不看電視。主流的召喚與網(wǎng)絡(luò)用戶的消費(fèi)已難以統(tǒng)一。2012 年，吐槽成就“微“”全稱“春節(jié)聯(lián)歡”，是指在，博”。那年我應(yīng)CTR邀請評價，我在桌上擺著，一臺電腦看“每年除夕之夜為了

2、慶祝新年而開辦的綜合性文藝它于1979年，正式開辦于1983年。兩臺設(shè)備，一臺電視機(jī)看電視”，上各種吐槽讓我感覺比電視更有意（一）說起央視：舊瓶難裝新酒思?；蛟S吐槽也是對大眾生活的一大貢獻(xiàn)。，總讓起早年的，那么文起令人捧時可以用近幾年，我們看到不斷試圖通過創(chuàng)新來挽救藝，那么純粹，那么質(zhì)樸，那么歡樂！它讓頹勢，下面說說有代表性的馬年和羊年貢獻(xiàn)。一深情款款的歌曲鄉(xiāng)戀，它讓腹的小品吃面條那時的央視起（二）馬年：馬年有一位著名的導(dǎo)演在網(wǎng)上被噴得最厲害，“萬人空巷”來形容。學(xué)者春節(jié)聯(lián)歡所提供的這樣解讀：“春節(jié)”是心理背景；“聯(lián)歡”是春節(jié)我不說大家都知道，自然是執(zhí)導(dǎo)央視的。馮導(dǎo)創(chuàng)下央視少“私貨” “你說讓

3、10年最低收視，他在中挾帶了不聯(lián)歡歡 間。大眾認(rèn)為，所的指歸；“”則是春節(jié)聯(lián)在接受某雜志采訪時透露了心聲： 滿意，這句話是一瞎扯的話，你讓所提供的表演平臺,意味著一個虛擬空既是。的的政治象征，也是主流話語的30年來是有很大變化的。郭鎮(zhèn)之教授反映了中國 從公有體制向全球化姓滿意的前提是你必須讓滿意，因為不滿意，看不見，對不對？我說我對的改造，如果能有10%的話，對改造是100%。”累了，春市場的基本變遷。的目標(biāo)已經(jīng)從之后被教授追著問責(zé)還被網(wǎng)友“史上“”變?yōu)椤按蟊姟保闹饕δ芤矎奶峁┕蚕淼耐怼?。央視不得已視！不許說，強(qiáng)調(diào)只有央節(jié)日轉(zhuǎn)變?yōu)榇_立儀式，推銷品牌。30多年來，春節(jié)從聯(lián)歡活動變?yōu)槌壉硌菖c

4、其實，我覺得有必要認(rèn)真分析一下央視外聘媒介，從非商業(yè)性過渡到高度的商業(yè)化，已經(jīng)難以導(dǎo)演這事，不管成敗與否，它都是一種積極的嘗試、創(chuàng)回頭。不可忽視的是，在這些年里，所在的環(huán)從新的探索。或許大多數(shù)人認(rèn)為執(zhí)導(dǎo)央視是境和媒介已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化：一方面，學(xué)理審視Theorization and Perspectives 2018 / 02062【內(nèi)容摘要】進(jìn)入互聯(lián)以來，著極大 ，形勢日趨嚴(yán)峻。這也預(yù)示著“后 ”的到來，這是一種“互聯(lián)網(wǎng)+”的電視新形態(tài)。本文通過剖析 的前世今生，找出“后 ”的五大特征，指出 、重構(gòu)、創(chuàng)新應(yīng)該成為“后 ”發(fā)展的關(guān)鍵所在?！?】 ；互聯(lián)網(wǎng)+；融合；創(chuàng)新失敗的，但我不這樣看，

5、僅對這個而言或槽而存在，為紅包而活著。也成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭支付與阿里支付寶許是不的，但就整個央視來講我認(rèn)為是功大于過。攻城掠地的重要平臺，騰訊“執(zhí)導(dǎo)”為央視貢獻(xiàn)了一個全年全民議論的輪番上陣展開紅包大戰(zhàn)。有人把2014年稱為“話題，大大提高了公眾對乃至央視的關(guān)注度，大大融合年”，其實真正的融增強(qiáng)了央視道、時段和激了央視的及相關(guān)的二次，對央視相關(guān)頻合是2015年。央視與騰訊的合作無疑會成為都有著或多或少的收視貢獻(xiàn)，同時也刺這一年的經(jīng)典案例。也許有人會擔(dān)心：紅包會把春和創(chuàng)新。思維來看晚砸壞？互聯(lián)網(wǎng)會把電視毀了？我覺得不必?fù)?dān)心，我們不能用傳統(tǒng)，而應(yīng)該用互？沒有試錯哪來舊的不去，新的不來。一個傳統(tǒng)的必將死聯(lián)

6、網(wǎng)思維來它，沒有吐槽何來亡，一個互聯(lián)個網(wǎng)上觀點:這些年輕人的正在誕生！我們再來摘錄幾？因此，我覺得央視沒必要對馮氏禁言，大可以更加開放的心態(tài)來討論它，至少應(yīng)該在內(nèi)部進(jìn)行科了全中國幾億人春節(jié)的喜怒哀樂，學(xué)評估和全面總結(jié)。在新 力，而熱點話題才更有，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一定有力。當(dāng)然，影響力和正厲害！全民與狂歡，利用的是人性的弱點。人性的弱點是應(yīng)該迎合還是要有一定的選擇？記得2010年在日能量也是需要考慮的。其實，回歸生活、大眾不正本，電通的人聽說偷菜的樣的問題問一問搶紅包？后就問：這對好嗎？同是央視創(chuàng)辦時的初衷嗎？（三）羊年：說起央視總導(dǎo)演的總導(dǎo)演，國人都知道，馬年是被互聯(lián)網(wǎng)重新定義了！全民瘋搶紅包成了新

7、習(xí)俗，增強(qiáng)了傳統(tǒng)春節(jié)濃濃的年味，在用戶嗨的背后，卻是新創(chuàng)新的爭奇斗艷，相比之下，傳統(tǒng)的剛，羊年是哈文。不然！我認(rèn)為羊年的總導(dǎo)演是馬模式被甩出幾條街遠(yuǎn)，叫傳媒人情何以堪！互聯(lián)網(wǎng)啊，你化騰！或許有人會說，你不是胡扯嗎？沒錯，央視任命也忒狠了，既大大貶值平臺，又打劫內(nèi)容、用戶的總導(dǎo)演是哈文，但地位與作用實際上被背后和注意力，還斷財路！我跟你拼了！流淚的騰訊CEO可謂“央視搭臺，所替代。在羊年的紅包大戰(zhàn)中，這是互聯(lián)網(wǎng)思維的純觀眾變成了體驗者。，讓觀眾參與其中的部分，唱戲”。觀眾邊看電視，邊搖手機(jī)，邊搶紅包，電視觀眾瞬間變成了互聯(lián)網(wǎng)用戶。我們來看看“馬導(dǎo)”的業(yè)績：搖一搖總計72億次，峰值8.1億次每分鐘

8、送出微信紅包1.2億個。龐大數(shù)據(jù)的背后，隱藏著更大的數(shù)據(jù)力當(dāng)晚10點半央視送紅包，搖一搖總次數(shù)72量，將全部信息有效數(shù)據(jù)化，不僅對于在不同時段的普及率以億次，峰值8.1億次，每分鐘送出紅包1.2億個。除了收視率益處良多，更能很好地掌握導(dǎo)演哈文的那三十多個，“分導(dǎo)演”的中的各種吐及對不同地區(qū)人們的影響。蕭瑟秋風(fēng)今又是，換了人間。不必為老創(chuàng)造了六大“驚喜”，還有而傷槽。在這個移動社交場景中，人人都是演員，個個都是感，要笑對新，走進(jìn)“后”。導(dǎo)演。某高校開辟專欄#我去，還伴隨#。不管演出同步進(jìn)行吐槽，好不好看，能給大家?guī)須g樂就是硬道理，而這種歡樂不一定就是看，二、“后”來了也可以搶紅包，秀交情。羊年

9、導(dǎo)演分工明確，哈導(dǎo)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，盡管傳統(tǒng)電視風(fēng)光不在，盡管陳負(fù)責(zé)，“馬導(dǎo)”負(fù)責(zé)。我們不妨看看網(wǎng)友評論：也未能回到舞臺，盡管央視不再一枝獨(dú)今晚，騰訊把阿里送去了上個世紀(jì)！今晚，移動互聯(lián)網(wǎng)讓PC成了化石！今晚，孩子們一定會記住那個一家秀，依然不可或缺，尤其對于中老年人，尤其在北方和農(nóng)村?；蛟S我們的期望值不應(yīng)過高，就如吃著大年三十的餃子，嘮著家常，平常一些就好，吐吐槽不要緊， 但也要寬容一些。對于電視業(yè)而言，需要認(rèn)清一個現(xiàn)實：男女老少圍坐拿著搖一搖搖不停的大年三十！今晚，注定被載入史冊。中國今天出現(xiàn)一個市場，量極大，每者心態(tài)極好，“后”來了，它是一副怎么樣的新模樣？筆極少，性極高，風(fēng)險極低，（一）

10、“后”悄然而至空頭與多頭不顧一切地向?qū)Ψ桨l(fā)錢，完全屬于人類歷史上前所未見的和諧盛世啊！下面摘錄網(wǎng)上一些有代表性的觀點： 有不滿意的：猶如年夜飯，沒有將會少去辦了30多年的央視，在今天，無論是內(nèi)涵還是許多年味。本屆猶如鮑魚海參一鍋亂燉，陣容強(qiáng)外延，都發(fā)生了很大的變化。當(dāng)下央視似乎是為吐大，沒有看點，甚至感覺亂糟糟，語言類更是生硬尬學(xué)理審視Theorization and Perspectives 2018 / 02063今生?！扒啊笔菑氖裁磿r候開始的呢？它又是什么演脫離生活。也有滿意的：每年年三十晚都很忙，看樣的？我們把從1983年到2012年的看作“前春也是斷晚”，但這30年也是有變化的。郭鎮(zhèn)

11、之教授認(rèn)為：“央視斷續(xù)續(xù)，幾個小時的很忙，也一樣沒有時間看看過的也很有限。今年雖然也從服務(wù)變?yōu)檎賳敬蟊姷模从沉酥袊闹饕Y結(jié)，重新，但今年的基本的基本變遷。商業(yè)化并不是過，因為寬帶電視可回放。說實在的，今年的內(nèi)整合碎裂的才是關(guān)鍵問題。央視和所代表的容和形式都有很大的創(chuàng)起碼是好看有益，一些節(jié)，太高的要求反而害了它。大眾傳媒的召喚作用今后仍然需要，但也可以改進(jìn)。”目看了還想看。就一可見，的演變與發(fā)展關(guān)。網(wǎng)上也有不少有的感到無奈：是我們老了，還是眼光高了，要求嚴(yán)看法具有一定代表性：了，或是越來越無法入眼，反正這次我是咬牙我覺得對于，創(chuàng)新越來越難，編導(dǎo)者想盡一切看下來了，要不大年三十看什么吶！有的表

12、示理解：不管好看不好看辦法融進(jìn)各種國內(nèi)外元素，融進(jìn)各種元素，滿足受眾已經(jīng)不只是求新求奇的心態(tài)，但可能由于現(xiàn)在受眾見過的太多太多， 平日里就可以見到各種新奇的東西，所以真的滿足受眾一檔，而是儀式，是過年不可或缺的一部分。它是文化和政治相互交織后的特殊產(chǎn)物，就好像聯(lián)播，不的需求太難了。我感覺這不是壞處，恰恰說步。至于的政治性，仔細(xì)去看一下以前的的進(jìn)，也都可能也不應(yīng)該只是單純用好不好看來評價。感覺在那么多條條框框的下還能大眾也挺不容易的。是以一年的大事為主題的，都有很強(qiáng)的政治性，我覺有猛烈批評的：的坍塌，是雙管齊下的結(jié)果。極得這是基本國情導(dǎo)致的，關(guān)鍵要看創(chuàng)作者怎么將政治性盡奢華賣力表演，也無法挽救一

13、二。想想那年原來導(dǎo)入中。血脈賁張的華陰老腔，上了，變成有形無神的盆的尷尬演出，令人同情。近些年的不知是不是為了吸引年輕觀眾的關(guān)注景，就知道。這次度，請了很多流量明星，但是并沒帶來什么驚喜。千篇一還有表示同情：同情央視、同情、同情編導(dǎo)！都律的歌舞類，說爛了的梗出現(xiàn)在語言類里也讓人是下面這些該死的“背反律”！1.期望越高、失望越覺得乏善可陳，吐槽的段子比本身更有意思。也在不斷地嘗試大（越想辦好，越不知道怎么辦才好）；2.場面越熱鬧，節(jié)但讓人覺得欣慰的是，即使如此，目越不走心（戲不夠、舞美湊；大投入+大歌舞+內(nèi)容著創(chuàng)新，創(chuàng)新的路很難走，可還是值得期待。過去大年夜必看的關(guān)注度，掉到了歷史的冰點。大“將

14、就”）；3.歷史越是悠久，越是創(chuàng)新乏力（越來越程式化）；4.越是假笑，觀眾越是冷笑（“”整個晚上沒有看過一分鐘里面看看大家對。過去我們還會在、成了一種?。?；5.尿點越來越多，笑點越來越少，動情點基本“巋然不動”（觀眾都是來聽報告的？）。的點評和的短視頻，但是這一年的，里面也幾乎沒有人提到筆者在示：會看做了一個小范圍，投票結(jié)果顯。看到最多的是全世界的旅行，以及創(chuàng)新高的 票房。年初一和家里人去商場，在感慨現(xiàn)在年味越來越的占54%，看的占10%，時不時看看的占25%，不確定、無所謂的占11%。考慮到這個淡的背后，卻是因為我們平大幅的結(jié)果。出現(xiàn)了高速的發(fā)展，生活水用戶群偏高端、偏年輕，會看的普通觀眾應(yīng)

15、略高于54%，但仍有相當(dāng)一部分人不怎么看或不那么認(rèn)真看春學(xué)者認(rèn)為：“站在的節(jié)點回望，30 年中晚，這成為近年據(jù)統(tǒng)計，在收視的新常態(tài)。越是發(fā)達(dá)的地區(qū)華大地滄桑巨變，央視也隨之妝容盡換，近 30 年的收視率就的發(fā)展演變，使得這個有著漫長時間延續(xù)性的文本好越低；相對落后的地區(qū)，的收視率反而較高。像一個痕。”學(xué)者一方面，生動地呈現(xiàn)著中國變遷的刻在東北，具有“濃厚”的觀眾基礎(chǔ)，到了華北，還有則指出：“作為媒介慶典儀式的,的不少人看，一過長江，馬上就到了華南，簡直慘當(dāng)代的象征不忍睹。當(dāng)然不只是素。因素，還有因素和因代言, 另一方面也要根據(jù)消費(fèi)市場也就是大眾的需求推導(dǎo)的。而如何實現(xiàn)話語和政治話語的需要密切關(guān)

16、注的議似乎正在滑向一個飄忽不定的狀態(tài)，甚至陷入邊緣化的。有效銜接，無疑將成為題?！保ǘ┑淖兣c不變綜上所述，的和功能“服務(wù)意識形要看清“后”的模樣先要了解一下的前世學(xué)理審視Theorization and Perspectives 2018 / 02064態(tài)，弘揚(yáng)發(fā)展主旋律”是不變的，但它所處的環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣卻發(fā)生了巨大的變化，而則難以承載其原有的和功能。中國節(jié)慶的中心已不能限于一個舞臺，或者說”時期已悄然而互聯(lián)網(wǎng)正形成至。需要中心，一個多中心的“后認(rèn)同，需要新的價值創(chuàng)新，當(dāng)然我這里說的是傳播價值和受眾價值，而優(yōu)秀仍然不變。的傳承使命和和諧的價值三、“后要論“后”該怎么辦？”，必須“不以論，跳

17、出看”。把放在更廣闊的時空中去它。（一）后導(dǎo)致了互聯(lián)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡=互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)生如此變化的根本之一是媒介進(jìn)入網(wǎng)！于2011年開辦了一檔綜藝性，簡稱“網(wǎng)絡(luò)”。參演不僅有明星，更有一些草根民眾，得到了觀眾和網(wǎng)友的一致好評。網(wǎng)絡(luò)以獨(dú)具一格的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)和電視綜藝之間架起了一道的橋梁，了新一道更加別致亮麗的風(fēng)景。據(jù)說2018年的網(wǎng)絡(luò)春晚辦得還不錯，只是影響力有待提高。我們不僅可以辦網(wǎng)絡(luò)，還可以辦，我們正在進(jìn)入。我們需要由移動互聯(lián)網(wǎng)、社交、智能化所催生的智聯(lián)有“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，才能辦好“后”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是供需重構(gòu)，以及由此派生出關(guān)系重構(gòu)、邊界重構(gòu)。我認(rèn)為對于“后”，話題更重要，連接比收視更重要，外延

18、比內(nèi)涵更重要。不要設(shè)想做一個討好各方、十全十美的發(fā)議論，有人說好，有人說不好，才能形成，而要通過話題引裂變，才能釋放更大的能量，當(dāng)然我們還需正能量。也辦得不錯。例如2018北京口碑雙豐收。如下圖所示： 互動不斷，處處凸顯高人除了央視，其實有些臺贏得移動數(shù)據(jù)與業(yè)內(nèi)電視收視率、市場份額大幅提升；新氣；宣傳媒介遍地開花，全面覆蓋移動終端、樓宇大屏；觀眾評價暖心動人，彰顯新北京內(nèi)涵。電視規(guī)定動作多，但“后”不只是電視，網(wǎng)絡(luò)還”實現(xiàn)了雙屏互動，狗年是可以有許多自選動作。“央視的分會場帶來另類：狗年“三無”驚艷亮相，“科技 ”值得期待。也好，辦也罷，都要換換腦筋了。顛菜”量大份足！無即有，有生好，“互聯(lián)網(wǎng)

19、+覆、重構(gòu)、創(chuàng)新應(yīng)該成為“后。”發(fā)展的至此我們可以有一個界定：“后”是指互聯(lián)基于春節(jié)的電視節(jié)慶儀式及相關(guān)內(nèi)容服務(wù)，它有豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)（二）后“后的特征”與“前創(chuàng)新互動空間，可以并融合各種形態(tài)和媒介形態(tài)。“后”大不一樣。有：就例如一個”服務(wù)的不只是電視觀眾，還有網(wǎng)民和消費(fèi)者。不僅可以人用一句話評論的看，還可以玩、可以用，手游可以有，VR可以搞。在確保春50歲編劇很努力寫著25歲年輕人的故事，但是段子都過了兩年。有人說越來越成晚服務(wù)、服務(wù)政治的內(nèi)涵功能不變的前提下，其大眾消費(fèi)的外延可以大力拓展，基于新技術(shù)、新消費(fèi)的各種為一種背景音樂，大人在背景下刷微創(chuàng)新應(yīng)該層出不窮，可以異想天開，可以放飛夢想。如

20、今看學(xué)理審視Theorization and Perspectives 2018 / 02065信、打麻將，小孩在玩“”。有人表示今年看幾傳統(tǒng)電視是家庭，網(wǎng)絡(luò)是個人，但在的存在度走神。一邊看，一邊看評論。有人認(rèn)與否無關(guān)。筆者大年三十晚上，電視會成為二者的結(jié)合體。為走神就是看電視的狀態(tài)，與認(rèn)為如今走神是新常態(tài)。價值就在于“家庭+儀式”。的主體還是依靠家庭，個人的內(nèi)容也要努力將家庭成員起來才也有人不看好的未來：今年沒看，好，不然就失去如今過年的意義了。有許多方式，因人而異，老人家看春起出游了。在我身邊，這種過年方式越來越多，作為過年團(tuán)圓儀式的功能日益弱化，人們的關(guān)注度也越來晚、搓麻將，年輕人追美劇

21、，還可以有。蘿卜青越小了。后靠技術(shù)或，若在內(nèi)容上依然被諸多框框所限，單菜各有所好。如果能夠連接家庭、連接朋友、連接網(wǎng)絡(luò)、方式的，恐怕是無法挽救的。連接新，即使不看的人，在社交圈也會卷入春但仍有人對情有獨(dú)鐘：年，我覺晚話題中，這也是一種間接的連接。作為大年三十得今年的很好，滿滿的正能量，和家人一起哈哈大的主菜也好，配菜也罷，不管怎樣說，迄今為止還是笑，很舒服。而且在處理的技術(shù)上也跟接軌， 完全一個重要的流量，僅此而言就應(yīng)該有所作為。很有感?，F(xiàn)在的生活一秒都離不開，綜上所述，筆者歸納出“后”至少具有五大特把工作和生活在一起，僅工作群就有N個，應(yīng)接不點和趨勢：其一，電視的伴隨性出現(xiàn)了，它將催生新的暇

22、，眼睛累，身心更累。而面對大餐，放下，全收視行為；其二，名牌只是一個流量，起到導(dǎo)身心放松地去享受，我覺得很好。而且隨著人們慢慢對的疲憊，電視還是會回歸的。畢竟每個人都不想自流作用，的文章需在導(dǎo)流之后做；其三，改變需要更大的價值認(rèn)同，文藝為政治服務(wù)不能簡單化；其四，己活得那么累，那么有學(xué)者這樣分析：。團(tuán)結(jié)是人類的本性需求，人家庭與個人的結(jié)合，融合是全方位的；其五，去中心化和再中心化并存、去儀式化和再儀式化同們的媒介使用越分散，在某種時候越需要一種“儀式” 橫空出世，對多樣的價值觀進(jìn)行整合和再次確認(rèn)。古代是祭天、祭祖先等儀式，今天nationally televised的在。有必要說一下“再中心化”，“后”是多中心的，雙屏互動就是在兩個中心之間切換，而分會場則成為看臺的延展分會場的無