中華老字號知識產(chǎn)權(quán)保護

1、前言“狗不理包子”、“同仁堂”、“張小泉”、“全聚德”等等，都是我們耳熟能詳，并為之驕傲的中華老字號。但是隨著我國改革開放以來社會、經(jīng)濟的高速發(fā)展，以及加入WTO以后所帶來的國外品牌，如麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客、阿迪達斯等等對我國市場的沖擊，國外品牌與國內(nèi)新興品牌快速搶占了中國市場，中華老字號逐漸淡出了人們的視線。在此過程中，中華老字號曝出了自己的種種不足，特別是知識產(chǎn)權(quán)方面的保護問題嚴重?，F(xiàn)在，已經(jīng)有許多的中華老字號已經(jīng)消失，而根據(jù)中華老字號的歷史性特點，現(xiàn)今是不可能出現(xiàn)新的中華老字號了，如不及時采取行動，中華老字號被埋沒在社會發(fā)展的道路上、不復(fù)存在的結(jié)局，是在所難免的。中華老字號不但是一般的

2、企業(yè)字號，它還具有深厚的中華民族歷史底韻和文化內(nèi)涵。中華老字號，可以說是中華民族的文化積淀而成的，對我國歷史、文化等方面有非常重大的意義，其重要性早已不言而喻。中華老字號具有悠久的歷史，豐富的中華民族文化內(nèi)涵，又擁有中華民族世代傳承下來的優(yōu)秀的商業(yè)精神或者獨特工藝，已經(jīng)被社會廣泛認同，并且積累了良好的商譽。它們在市場中有著得天獨厚的優(yōu)勢。中華老字號有著如此優(yōu)秀的基礎(chǔ)，又對我國歷史、文化方面有著重要意義。我們不應(yīng)坐視其漸漸消失，我們應(yīng)該積極尋求對策，以保證中華老字號能在現(xiàn)今錯綜復(fù)雜的市場的各種沖擊之下生存與發(fā)展，煥發(fā)出新的活力，創(chuàng)造出更大的社會價值。而隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展前幾年，商標(biāo)對于企業(yè)的

3、重要性也越來越被人們所認識。對中華老字號知識產(chǎn)權(quán)的保護是保護中華老字號的一個重要途徑。一、中華老字號的含義中華老字號是具有悠久的歷史、文化底蘊，具有濃厚的中國傳統(tǒng)文化特色的品牌。中華老字號中的“中華”顧名思義，指的是中華民族，而“字”與“號”指的是商號，是中國約定俗成的，對商號特有的稱謂。也就是說中華老字號是指中華民族歷史上流傳下來的商家。根據(jù)中華人民共和國商務(wù)部2006年4月10號發(fā)布的中華老字號認定規(guī)范，中華老字號是指：歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。二、中華老字號的特點（一）歷史性中華老字號是

4、中華民族在歷史發(fā)展中所形成的具有悠久的歷史、文化底蘊的良好品牌。歷史性是中華老字號的特點之一，如果不是經(jīng)歷悠久的歷史文化積淀而成的品牌，就不能稱之為中華老字號。根據(jù)中華人民共和國商務(wù)部發(fā)布的中華老字號認定規(guī)范，我國認定中華老字號要求企業(yè)必須在1956年之前創(chuàng)立，就是因為中華老字號的歷史性。中華老字號的歷史性，使中華老字號在時間的積淀下逐漸有了中華民族的民族氣息，它們伴隨著中華的歷史發(fā)展而發(fā)展變化，它們是中華民族源遠流長的歷史的組成部分，具有相當(dāng)豐富的歷史價值。 （二）文化性中華老字號的歷史性，使中華老字號在產(chǎn)生、發(fā)展過程中，它們的經(jīng)營理念長期受中華民族傳統(tǒng)文化的熏陶，具有了濃厚的中華民族的傳統(tǒng)

5、文化氣息。比如說“同仁堂”的“濟世、養(yǎng)生”，“陳李濟”的“同心濟世”等等。中華老字號是中華人民歷經(jīng)幾代人的努力與奮斗開創(chuàng)、發(fā)展而成的。它是中華人民的汗水與智慧的結(jié)晶，體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)商業(yè)精神，是中華民族傳統(tǒng)文化傳承、發(fā)展的重要載體。（三）獨有性中華老字號的歷史性導(dǎo)致了它的獨有性，中華人民共和國商務(wù)部發(fā)布的中華老字號認定規(guī)范在對認定中華老字號的認定上的時間標(biāo)準(zhǔn)是1956年之前創(chuàng)立，也就是說在2013年的今天，是不可能再產(chǎn)生新的中華老字號了?，F(xiàn)存的每一家中華老字號都是獨有而無偶，從今往后只此一家，若是沒能在如今的市場沖擊下生存，那便會永遠的消失在中華文明的歷史長流中。中華老字號的獨有性更加說明

6、了保護中華老字號的重要，我們不能坐視我們中華民族的文化與智慧的結(jié)晶就此消失。（四）地域性1.經(jīng)營模式上的地域性中華老字號是中華人民長期努力發(fā)展而成的，而要長期發(fā)展，就需要中華老字號不斷的適應(yīng)當(dāng)?shù)氐娜宋摹⑸鐣酥翚夂虻淖兓?，徹底融入?dāng)?shù)匚幕小＿@便使中華老字號帶有明顯的地域性。人們說起中華老字號的時候往往會與地區(qū)掛鉤說起 “全聚德”的烤鴨，人們就會想起北京；說起“會稽山”女兒紅，就會想起紹興；還有天津“狗不理”包子，嘉興“五芳齋”粽子等等。 “全聚德”烤鴨、“會稽山”黃酒、天津“狗不理”就是中華老字號融入了當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境，從而具有了地域性的典型例子。這些老字號僅僅從它們帶有地域性的稱呼上，就足

7、以表明中華老字號具有明顯地域性的特征。2.知識產(chǎn)權(quán)保護上的地域性不僅中華老字號的產(chǎn)生、經(jīng)營模式具有地域性，我國對中華老字號的保護也具有地域性。中華老字號只有在其注冊登記機關(guān)的管轄范圍內(nèi)才受到保護。在省一級的工商行政管理部門登記注冊的中華老字號，只在該省內(nèi)受到保護；在國家工商行政管理部門登記注冊的中華老字號，在全國范圍內(nèi)受到保護。（五）社會認同性中華老字號具有社會認同性。這是它在長期的經(jīng)營過程發(fā)展中必然產(chǎn)生的特性。中華老字號之所以能夠廣為人知，傳承至今，就是因為其在生產(chǎn)經(jīng)營活動中“貨真價實”、“誠信為本”的經(jīng)營理念，為其積累了的良好的聲譽，獲得了社會的廣泛認可，才使中華老字號能夠在多變的中華歷史

8、環(huán)境中存在至今。如果缺乏社會的廣泛認同，這樣的商家早就消失在歷史長河中，也不會維持至今，成為中華老字號之一。中華老字號的社會認同性，是其固有的、且對其生存、發(fā)展有著重要意義的特征。（六）多種權(quán)益屬性中華老字號不僅僅只有知識產(chǎn)權(quán)一個屬性，它還包括了財產(chǎn)權(quán)和人格權(quán)的內(nèi)容，在權(quán)益屬性上來說，并沒有一個定論。但是比較為大眾接受的就是知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益屬性的學(xué)說。因為雖然在國內(nèi)并沒有明確字號權(quán)的法律法規(guī)，但在國際上，一般把商號納入知識產(chǎn)權(quán)的范圍進行保護。三、中華老字號處于的困境（一）所占市場份額縮減隨著我國新興企業(yè)的出現(xiàn)壯大、國外品牌的強勢沖擊，中華老字號所占的市場分額逐漸縮減。原本涵蓋了飲食、服裝、醫(yī)藥、工

9、藝等各個方面的中華老字號被新興企業(yè)和國外品所取代，慢慢但除了人們的視線。直徑，我們在社會生活中已經(jīng)很少看到中華老字號的影子。中華老字號市場份額的縮減，對其生存發(fā)展產(chǎn)生了嚴重的影響。（二）經(jīng)營發(fā)展困難中華老字號市場份額的縮減，對其經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生了嚴重的影響。顧客們在需要服務(wù)時有了更多更好的選擇，或許中華老字號在商品上有足夠的競爭力，但是所占的市場份額過少而導(dǎo)致了無人問津的結(jié)局，沒有了客源，商家何以生存，更何談發(fā)展。（三）逐漸消失中華老字號市場份額持續(xù)縮減，客源流失嚴重，經(jīng)營發(fā)展困難，越來越難以維持。已經(jīng)有許多中華老字號消失在了歷史舞臺上。據(jù)統(tǒng)計，在建國初期，登記之時，我國的中華老字號大概有1600

10、0家，涉及生活的各方各面。食品、醫(yī)藥、書籍、衣物、藝術(shù)等等都可以看見中華老字號的身影。但是過了六十余年的今天中華老字號已經(jīng)只剩1000余家了，數(shù)量還不到建國初期的一成。而在這之中，還有不少中華老字號只能勉強維持經(jīng)營，甚至是已經(jīng)面臨倒閉。中華老字號正在逐漸消失。四、中華老字號知識產(chǎn)權(quán)保護的現(xiàn)狀（一）中華老字號被搶注由于中華老字號知識產(chǎn)權(quán)保護意識的不足，保護自己的品牌的意識極其淡薄，有許多老字號沒有及時注冊商標(biāo)，導(dǎo)致有許多中華老字號被搶注。全國各地，有許多中華老字號至今沒有注冊商標(biāo)。而由于許多中華老字號被搶注，造成許多深具潛力的中華老字號品牌潛在的市場價值的損失。老字號被搶注的事屢見不鮮，青島啤酒

11、、同仁堂、竹葉青這些中華老字號分別在美國、日本、韓國被搶注。這些搶注行為大大限制了了中華老字號的發(fā)展，損害了中華老字號的市場發(fā)展前景。（二）中華老字號的立法保護不足我國的立法并沒有明確中華老字號的法律地位，也沒有規(guī)定中華老字號在權(quán)益受損時的救濟途徑，更沒有明確對假冒中華老字號的行為的處罰方式。這使得中華老字號維權(quán)沒有明確法律可以依據(jù)，找不到維權(quán)途徑，而假冒中華老字號的行為卻屢見不鮮，肆無忌憚。（三）冒牌老字號的增加中華老字號被的假冒產(chǎn)品越來越多。全國各地有許多東來順的連鎖店，但這其中冒牌的卻非常之多。而假冒的中華老字號的產(chǎn)品質(zhì)量往往是不如人意的。這導(dǎo)致了許多中華老字號企業(yè)因為冒牌的中華老字號產(chǎn)

12、品的拖累，使得品牌聲譽受到慘重的打擊，甚至導(dǎo)致了企業(yè)的破產(chǎn)。王麻子的破產(chǎn)在很大程度上就是因為假冒產(chǎn)品的拖累導(dǎo)致的。王麻子原本的聲譽響遍全國，但大量的假冒品牌“汪麻子”、“旺麻子”和“真王麻子”等也隨之產(chǎn)生。而當(dāng)時的 “王麻子”并沒有及時的利用法律手段來維護自己的品牌利益，導(dǎo)致品牌聲譽下降，經(jīng)營狀況一跌再跌，最后資不抵債，只能宣布破產(chǎn)。（四）歷史原因?qū)е罗D(zhuǎn)型困難中華老字號經(jīng)歷了公私合營，再由公到私的轉(zhuǎn)變。早期的積累資本不足，人員又過多，企業(yè)轉(zhuǎn)型之后各種工資與退休金又從國家支出轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)支出，使得中華老字號的資金周轉(zhuǎn)不靈，無法應(yīng)對市場的變化。五、中華老字號知識產(chǎn)權(quán)保護處于困境的原因（一）為保護“秘

13、方”而不愿多開分店的錯誤觀念中華老字號企業(yè)的經(jīng)營者還依據(jù)著老舊的家庭作坊式的經(jīng)營理念。因為中華老字號很多都有獨特的工藝或者秘方，他們認為如果開了分店就會泄露這些獨特工藝和秘方，為了保護秘方不泄漏，開分店就不能實現(xiàn)。（二）中華老字號的“賣方市場”老舊看法中華老字號一般認為質(zhì)量是最好的宣，自己宣傳不如顧客的口碑。的確，中華老字號的聲譽長久以來都不是宣傳而來，而是由產(chǎn)品的優(yōu)良質(zhì)量而來的。但是，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)不是賣方市場，而是買方市場了。在現(xiàn)今的市場經(jīng)濟條件下，質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，消費者選擇商品的需求也從最求質(zhì)量轉(zhuǎn)變。所以老字號企業(yè)也要轉(zhuǎn)變觀念，注重自己品牌的宣傳，以打響自身品牌的聲

14、譽。（三）品牌意識淡薄中華老字號歷史悠久，使得中華老字號都有豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，這使中華老字號具有非常大的無形價值。但是很多中華老字號經(jīng)卻忽視了對中華老字號傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的保護和利用，并不注對自身所具有的品牌的價值的塑造、宣傳、利用和保護。這是對中華老字號現(xiàn)有資源的嚴重浪費和重大損失。導(dǎo)致中華老字號的影響力正在減弱，其品牌價值不斷減少。（四）缺乏創(chuàng)新精神社會的發(fā)展導(dǎo)致產(chǎn)品的多樣化，而產(chǎn)品的多樣化又會導(dǎo)致消費者需求的變化，現(xiàn)今的消費者，在選擇商品時的要求，早已不同于以往。而中華老字號企業(yè)的產(chǎn)品往往缺少變化，這也是因為中華老字號多年經(jīng)營的去粗存精，加上獨特的工藝手段，導(dǎo)致產(chǎn)品多年不變。但在這個市場需

15、求多變的時代，固定不變就導(dǎo)致不能迎合消費者的需求，從而失去了市場份額。改革開放以后，大量的國際品牌和各種新式的消費理念涌入中國市場，使得消費者選擇多樣化。中華老字號一成不變的經(jīng)營方式，使得它們在這樣的沖擊中，缺乏競爭力，漸漸失去了市場份額。六、中華老字號知識產(chǎn)權(quán)保護如何擺脫困境（一）主觀上1.強化品牌意識老字號企業(yè)擁有的獨特的文化內(nèi)涵，是中華老字號企業(yè)獨有的特點，也是中華老字號企業(yè)的核心競爭力所在。這是其他競爭對手無法比擬的先天優(yōu)勢。因此，中華老字號應(yīng)該強化品牌意識，加強品牌宣傳，擴大品牌影響力，充分利用自身優(yōu)勢發(fā)展和壯大。中華老字號還應(yīng)強化商標(biāo)先行意識，積極注冊商標(biāo)，并且適當(dāng)構(gòu)筑防御性注冊可

16、在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進行防御注冊，以免受職業(yè)商標(biāo)炒家的侵害。還需要加強國際市場的監(jiān)測，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo)，應(yīng)及時向國家工商總局提出異議。2.積極創(chuàng)新只有那些積極進行創(chuàng)新的企業(yè)，才能在市場中獲得良好的發(fā)展。創(chuàng)新是企業(yè)長生不老的源泉。中華老字號企業(yè)要突破現(xiàn)狀，最重要的就是在產(chǎn)品內(nèi)容上和經(jīng)營方式上推陳出新。 現(xiàn)在已經(jīng)有許多中華老字號在應(yīng)對現(xiàn)今市場變化中做出了很好的成效，獲得了良好的效益。像是王老吉，在轉(zhuǎn)型之前只是一般的涼茶中的普通產(chǎn)品，并不是非常出名。但是王老吉及時的進行了創(chuàng)新變革，以新型的產(chǎn)品和服務(wù)方式打開了市場?，F(xiàn)在王老吉已經(jīng)作為一個大品牌傳遍全國，家喻戶曉。中華老字號的經(jīng)營渠

17、道，還可以與與聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來。浙江嘉興的五芳齋，原本是名不見經(jīng)傳，它在互聯(lián)網(wǎng)上以極低的成本走向了全國市場，創(chuàng)造出了了日銷50萬元的奇跡，現(xiàn)在更是分店開遍了大江南北。這樣的例子還有很多很多。來自淘寶方面的消息稱，僅僅入駐了淘寶商城的老字號就超過了30家。（二）客觀上1.加強中華老字號的立法保護（1）我國應(yīng)當(dāng)盡快立法以明確中華老字號的法律地位，要明確中華老字號是屬于知識產(chǎn)權(quán)的保護范圍。使中華老字號的保護有法可依。（2）明確假冒中華老字號行為的違法性，并且規(guī)定對違法行為的處罰方法。以震懾對中華老字號的仿冒行為。（3）立法確定侵犯中華老字號行為出現(xiàn)后的救濟途徑。為中華老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護方式指明道路，使想要維護自身權(quán)益的中華老字號不再如無頭蒼蠅，不得門而入。2.政策上應(yīng)給與支持中華老字號是中華民族文化的承載之一，是我們中華傳統(tǒng)文化的結(jié)晶。我們不能眼睜睜看著中華老字號埋沒于市