中華老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

1、前言“狗不理包子”、“同仁堂”、“張小泉”、“全聚德”等等，都是我們耳熟能詳，并為之驕傲的中華老字號。但是隨著我國改革開放以來社會、經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，以及加入WTO以后所帶來的國外品牌，如麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客、阿迪達(dá)斯等等對我國市場的沖擊，國外品牌與國內(nèi)新興品牌快速搶占了中國市場，中華老字號逐漸淡出了人們的視線。在此過程中，中華老字號曝出了自己的種種不足，特別是知識產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)問題嚴(yán)重?，F(xiàn)在，已經(jīng)有許多的中華老字號已經(jīng)消失，而根據(jù)中華老字號的歷史性特點，現(xiàn)今是不可能出現(xiàn)新的中華老字號了，如不及時采取行動，中華老字號被埋沒在社會發(fā)展的道路上、不復(fù)存在的結(jié)局，是在所難免的。中華老字號不但是一般的

2、企業(yè)字號，它還具有深厚的中華民族歷史底韻和文化內(nèi)涵。中華老字號，可以說是中華民族的文化積淀而成的，對我國歷史、文化等方面有非常重大的意義，其重要性早已不言而喻。中華老字號具有悠久的歷史，豐富的中華民族文化內(nèi)涵，又擁有中華民族世代傳承下來的優(yōu)秀的商業(yè)精神或者獨特工藝，已經(jīng)被社會廣泛認(rèn)同，并且積累了良好的商譽(yù)。它們在市場中有著得天獨厚的優(yōu)勢。中華老字號有著如此優(yōu)秀的基礎(chǔ)，又對我國歷史、文化方面有著重要意義。我們不應(yīng)坐視其漸漸消失，我們應(yīng)該積極尋求對策，以保證中華老字號能在現(xiàn)今錯綜復(fù)雜的市場的各種沖擊之下生存與發(fā)展，煥發(fā)出新的活力，創(chuàng)造出更大的社會價值。而隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展前幾年，商標(biāo)對于企業(yè)的

3、重要性也越來越被人們所認(rèn)識。對中華老字號知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是保護(hù)中華老字號的一個重要途徑。一、中華老字號的含義中華老字號是具有悠久的歷史、文化底蘊(yùn)，具有濃厚的中國傳統(tǒng)文化特色的品牌。中華老字號中的“中華”顧名思義，指的是中華民族，而“字”與“號”指的是商號，是中國約定俗成的，對商號特有的稱謂。也就是說中華老字號是指中華民族歷史上流傳下來的商家。根據(jù)中華人民共和國商務(wù)部2006年4月10號發(fā)布的中華老字號認(rèn)定規(guī)范，中華老字號是指：歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。二、中華老字號的特點（一）歷史性中華老字號是

4、中華民族在歷史發(fā)展中所形成的具有悠久的歷史、文化底蘊(yùn)的良好品牌。歷史性是中華老字號的特點之一，如果不是經(jīng)歷悠久的歷史文化積淀而成的品牌，就不能稱之為中華老字號。根據(jù)中華人民共和國商務(wù)部發(fā)布的中華老字號認(rèn)定規(guī)范，我國認(rèn)定中華老字號要求企業(yè)必須在1956年之前創(chuàng)立，就是因為中華老字號的歷史性。中華老字號的歷史性，使中華老字號在時間的積淀下逐漸有了中華民族的民族氣息，它們伴隨著中華的歷史發(fā)展而發(fā)展變化，它們是中華民族源遠(yuǎn)流長的歷史的組成部分，具有相當(dāng)豐富的歷史價值。 （二）文化性中華老字號的歷史性，使中華老字號在產(chǎn)生、發(fā)展過程中，它們的經(jīng)營理念長期受中華民族傳統(tǒng)文化的熏陶，具有了濃厚的中華民族的傳統(tǒng)

5、文化氣息。比如說“同仁堂”的“濟(jì)世、養(yǎng)生”，“陳李濟(jì)”的“同心濟(jì)世”等等。中華老字號是中華人民歷經(jīng)幾代人的努力與奮斗開創(chuàng)、發(fā)展而成的。它是中華人民的汗水與智慧的結(jié)晶，體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)商業(yè)精神，是中華民族傳統(tǒng)文化傳承、發(fā)展的重要載體。（三）獨有性中華老字號的歷史性導(dǎo)致了它的獨有性，中華人民共和國商務(wù)部發(fā)布的中華老字號認(rèn)定規(guī)范在對認(rèn)定中華老字號的認(rèn)定上的時間標(biāo)準(zhǔn)是1956年之前創(chuàng)立，也就是說在2013年的今天，是不可能再產(chǎn)生新的中華老字號了。現(xiàn)存的每一家中華老字號都是獨有而無偶，從今往后只此一家，若是沒能在如今的市場沖擊下生存，那便會永遠(yuǎn)的消失在中華文明的歷史長流中。中華老字號的獨有性更加說明

6、了保護(hù)中華老字號的重要，我們不能坐視我們中華民族的文化與智慧的結(jié)晶就此消失。（四）地域性1.經(jīng)營模式上的地域性中華老字號是中華人民長期努力發(fā)展而成的，而要長期發(fā)展，就需要中華老字號不斷的適應(yīng)當(dāng)?shù)氐娜宋?、社會乃至氣候的變化，徹底融入?dāng)?shù)匚幕?。這便使中華老字號帶有明顯的地域性。人們說起中華老字號的時候往往會與地區(qū)掛鉤說起 “全聚德”的烤鴨，人們就會想起北京；說起“會稽山”女兒紅，就會想起紹興；還有天津“狗不理”包子，嘉興“五芳齋”粽子等等。 “全聚德”烤鴨、“會稽山”黃酒、天津“狗不理”就是中華老字號融入了當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境，從而具有了地域性的典型例子。這些老字號僅僅從它們帶有地域性的稱呼上，就足

7、以表明中華老字號具有明顯地域性的特征。2.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的地域性不僅中華老字號的產(chǎn)生、經(jīng)營模式具有地域性，我國對中華老字號的保護(hù)也具有地域性。中華老字號只有在其注冊登記機(jī)關(guān)的管轄范圍內(nèi)才受到保護(hù)。在省一級的工商行政管理部門登記注冊的中華老字號，只在該省內(nèi)受到保護(hù)；在國家工商行政管理部門登記注冊的中華老字號，在全國范圍內(nèi)受到保護(hù)。（五）社會認(rèn)同性中華老字號具有社會認(rèn)同性。這是它在長期的經(jīng)營過程發(fā)展中必然產(chǎn)生的特性。中華老字號之所以能夠廣為人知，傳承至今，就是因為其在生產(chǎn)經(jīng)營活動中“貨真價實”、“誠信為本”的經(jīng)營理念，為其積累了的良好的聲譽(yù)，獲得了社會的廣泛認(rèn)可，才使中華老字號能夠在多變的中華歷史

8、環(huán)境中存在至今。如果缺乏社會的廣泛認(rèn)同，這樣的商家早就消失在歷史長河中，也不會維持至今，成為中華老字號之一。中華老字號的社會認(rèn)同性，是其固有的、且對其生存、發(fā)展有著重要意義的特征。（六）多種權(quán)益屬性中華老字號不僅僅只有知識產(chǎn)權(quán)一個屬性，它還包括了財產(chǎn)權(quán)和人格權(quán)的內(nèi)容，在權(quán)益屬性上來說，并沒有一個定論。但是比較為大眾接受的就是知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益屬性的學(xué)說。因為雖然在國內(nèi)并沒有明確字號權(quán)的法律法規(guī)，但在國際上，一般把商號納入知識產(chǎn)權(quán)的范圍進(jìn)行保護(hù)。三、中華老字號處于的困境（一）所占市場份額縮減隨著我國新興企業(yè)的出現(xiàn)壯大、國外品牌的強(qiáng)勢沖擊，中華老字號所占的市場分額逐漸縮減。原本涵蓋了飲食、服裝、醫(yī)藥、工

9、藝等各個方面的中華老字號被新興企業(yè)和國外品所取代，慢慢但除了人們的視線。直徑，我們在社會生活中已經(jīng)很少看到中華老字號的影子。中華老字號市場份額的縮減，對其生存發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。（二）經(jīng)營發(fā)展困難中華老字號市場份額的縮減，對其經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。顧客們在需要服務(wù)時有了更多更好的選擇，或許中華老字號在商品上有足夠的競爭力，但是所占的市場份額過少而導(dǎo)致了無人問津的結(jié)局，沒有了客源，商家何以生存，更何談發(fā)展。（三）逐漸消失中華老字號市場份額持續(xù)縮減，客源流失嚴(yán)重，經(jīng)營發(fā)展困難，越來越難以維持。已經(jīng)有許多中華老字號消失在了歷史舞臺上。據(jù)統(tǒng)計，在建國初期，登記之時，我國的中華老字號大概有1600

10、0家，涉及生活的各方各面。食品、醫(yī)藥、書籍、衣物、藝術(shù)等等都可以看見中華老字號的身影。但是過了六十余年的今天中華老字號已經(jīng)只剩1000余家了，數(shù)量還不到建國初期的一成。而在這之中，還有不少中華老字號只能勉強(qiáng)維持經(jīng)營，甚至是已經(jīng)面臨倒閉。中華老字號正在逐漸消失。四、中華老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀（一）中華老字號被搶注由于中華老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的不足，保護(hù)自己的品牌的意識極其淡薄，有許多老字號沒有及時注冊商標(biāo)，導(dǎo)致有許多中華老字號被搶注。全國各地，有許多中華老字號至今沒有注冊商標(biāo)。而由于許多中華老字號被搶注，造成許多深具潛力的中華老字號品牌潛在的市場價值的損失。老字號被搶注的事屢見不鮮，青島啤酒

11、、同仁堂、竹葉青這些中華老字號分別在美國、日本、韓國被搶注。這些搶注行為大大限制了了中華老字號的發(fā)展，損害了中華老字號的市場發(fā)展前景。（二）中華老字號的立法保護(hù)不足我國的立法并沒有明確中華老字號的法律地位，也沒有規(guī)定中華老字號在權(quán)益受損時的救濟(jì)途徑，更沒有明確對假冒中華老字號的行為的處罰方式。這使得中華老字號維權(quán)沒有明確法律可以依據(jù)，找不到維權(quán)途徑，而假冒中華老字號的行為卻屢見不鮮，肆無忌憚。（三）冒牌老字號的增加中華老字號被的假冒產(chǎn)品越來越多。全國各地有許多東來順的連鎖店，但這其中冒牌的卻非常之多。而假冒的中華老字號的產(chǎn)品質(zhì)量往往是不如人意的。這導(dǎo)致了許多中華老字號企業(yè)因為冒牌的中華老字號產(chǎn)

12、品的拖累，使得品牌聲譽(yù)受到慘重的打擊，甚至導(dǎo)致了企業(yè)的破產(chǎn)。王麻子的破產(chǎn)在很大程度上就是因為假冒產(chǎn)品的拖累導(dǎo)致的。王麻子原本的聲譽(yù)響遍全國，但大量的假冒品牌“汪麻子”、“旺麻子”和“真王麻子”等也隨之產(chǎn)生。而當(dāng)時的 “王麻子”并沒有及時的利用法律手段來維護(hù)自己的品牌利益，導(dǎo)致品牌聲譽(yù)下降，經(jīng)營狀況一跌再跌，最后資不抵債，只能宣布破產(chǎn)。（四）歷史原因?qū)е罗D(zhuǎn)型困難中華老字號經(jīng)歷了公私合營，再由公到私的轉(zhuǎn)變。早期的積累資本不足，人員又過多，企業(yè)轉(zhuǎn)型之后各種工資與退休金又從國家支出轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)支出，使得中華老字號的資金周轉(zhuǎn)不靈，無法應(yīng)對市場的變化。五、中華老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)處于困境的原因（一）為保護(hù)“秘

13、方”而不愿多開分店的錯誤觀念中華老字號企業(yè)的經(jīng)營者還依據(jù)著老舊的家庭作坊式的經(jīng)營理念。因為中華老字號很多都有獨特的工藝或者秘方，他們認(rèn)為如果開了分店就會泄露這些獨特工藝和秘方，為了保護(hù)秘方不泄漏，開分店就不能實現(xiàn)。（二）中華老字號的“賣方市場”老舊看法中華老字號一般認(rèn)為質(zhì)量是最好的宣，自己宣傳不如顧客的口碑。的確，中華老字號的聲譽(yù)長久以來都不是宣傳而來，而是由產(chǎn)品的優(yōu)良質(zhì)量而來的。但是，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)不是賣方市場，而是買方市場了。在現(xiàn)今的市場經(jīng)濟(jì)條件下，質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，消費者選擇商品的需求也從最求質(zhì)量轉(zhuǎn)變。所以老字號企業(yè)也要轉(zhuǎn)變觀念，注重自己品牌的宣傳，以打響自身品牌的聲

14、譽(yù)。（三）品牌意識淡薄中華老字號歷史悠久，使得中華老字號都有豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，這使中華老字號具有非常大的無形價值。但是很多中華老字號經(jīng)卻忽視了對中華老字號傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的保護(hù)和利用，并不注對自身所具有的品牌的價值的塑造、宣傳、利用和保護(hù)。這是對中華老字號現(xiàn)有資源的嚴(yán)重浪費和重大損失。導(dǎo)致中華老字號的影響力正在減弱，其品牌價值不斷減少。（四）缺乏創(chuàng)新精神社會的發(fā)展導(dǎo)致產(chǎn)品的多樣化，而產(chǎn)品的多樣化又會導(dǎo)致消費者需求的變化，現(xiàn)今的消費者，在選擇商品時的要求，早已不同于以往。而中華老字號企業(yè)的產(chǎn)品往往缺少變化，這也是因為中華老字號多年經(jīng)營的去粗存精，加上獨特的工藝手段，導(dǎo)致產(chǎn)品多年不變。但在這個市場需

15、求多變的時代，固定不變就導(dǎo)致不能迎合消費者的需求，從而失去了市場份額。改革開放以后，大量的國際品牌和各種新式的消費理念涌入中國市場，使得消費者選擇多樣化。中華老字號一成不變的經(jīng)營方式，使得它們在這樣的沖擊中，缺乏競爭力，漸漸失去了市場份額。六、中華老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)如何擺脫困境（一）主觀上1.強(qiáng)化品牌意識老字號企業(yè)擁有的獨特的文化內(nèi)涵，是中華老字號企業(yè)獨有的特點，也是中華老字號企業(yè)的核心競爭力所在。這是其他競爭對手無法比擬的先天優(yōu)勢。因此，中華老字號應(yīng)該強(qiáng)化品牌意識，加強(qiáng)品牌宣傳，擴(kuò)大品牌影響力，充分利用自身優(yōu)勢發(fā)展和壯大。中華老字號還應(yīng)強(qiáng)化商標(biāo)先行意識，積極注冊商標(biāo)，并且適當(dāng)構(gòu)筑防御性注冊可

16、在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行防御注冊，以免受職業(yè)商標(biāo)炒家的侵害。還需要加強(qiáng)國際市場的監(jiān)測，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo)，應(yīng)及時向國家工商總局提出異議。2.積極創(chuàng)新只有那些積極進(jìn)行創(chuàng)新的企業(yè)，才能在市場中獲得良好的發(fā)展。創(chuàng)新是企業(yè)長生不老的源泉。中華老字號企業(yè)要突破現(xiàn)狀，最重要的就是在產(chǎn)品內(nèi)容上和經(jīng)營方式上推陳出新。 現(xiàn)在已經(jīng)有許多中華老字號在應(yīng)對現(xiàn)今市場變化中做出了很好的成效，獲得了良好的效益。像是王老吉，在轉(zhuǎn)型之前只是一般的涼茶中的普通產(chǎn)品，并不是非常出名。但是王老吉及時的進(jìn)行了創(chuàng)新變革，以新型的產(chǎn)品和服務(wù)方式打開了市場?，F(xiàn)在王老吉已經(jīng)作為一個大品牌傳遍全國，家喻戶曉。中華老字號的經(jīng)營渠

17、道，還可以與與聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來。浙江嘉興的五芳齋，原本是名不見經(jīng)傳，它在互聯(lián)網(wǎng)上以極低的成本走向了全國市場，創(chuàng)造出了了日銷50萬元的奇跡，現(xiàn)在更是分店開遍了大江南北。這樣的例子還有很多很多。來自淘寶方面的消息稱，僅僅入駐了淘寶商城的老字號就超過了30家。（二）客觀上1.加強(qiáng)中華老字號的立法保護(hù)（1）我國應(yīng)當(dāng)盡快立法以明確中華老字號的法律地位，要明確中華老字號是屬于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍。使中華老字號的保護(hù)有法可依。（2）明確假冒中華老字號行為的違法性，并且規(guī)定對違法行為的處罰方法。以震懾對中華老字號的仿冒行為。（3）立法確定侵犯中華老字號行為出現(xiàn)后的救濟(jì)途徑。為中華老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式指明道路，使想要維護(hù)自身權(quán)益的中華老字號不再如無頭蒼蠅，不得門而入。2.政策上應(yīng)給與支持中華老字號是中華民族文化的承載之一，是我們中華傳統(tǒng)文化的結(jié)晶。我們不能眼睜睜看著中華老字號埋沒于市