校園公益廣告策劃書

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上校園公益廣告策劃書之保護水資源 班級：傳播02姓名：鄺欣頔學號： 目 錄第一部分 背景分析 3 1、我國水資源現狀3 2、此次廣告策劃的必要性4第二部分 市場調研 5 1、客觀條件5 2、主觀條件5第三部分 廣告文案 6 1廣告目標6 2廣告對象6 3廣告主題6 4廣告策略6 5廣告創(chuàng)意6 6廣告媒體選擇7第四部分 預算和效果8 1廣告預算8 2效果評估8第一部分 背景分析一、我國水資源現狀（一）概 述 我國水資源總量占世界水資源總量的7%，居第6位。但是，我國是一個水資源短缺的國家，水資源總量居世界第六位，按人均水資源量計量，人均占有量為2500立方米，為世界人均水

2、量的1/4，世界排名第110位，被聯(lián)合國列為13個貧水國家之一。目前，全國668座城市中，有400多座城市缺水，年缺水量60多億立方米。長期以來受“水資源取之不盡，用之不竭”的傳統(tǒng)價值觀念影響，水資源被長期無償利用，導致人們的節(jié)水意識低下，造成了巨大的水資源浪費和水資源非持續(xù)開發(fā)利用。水資源日益短缺，合理開發(fā)、利用水資源，保護生態(tài)環(huán)境，維護人與自然的和諧，已經成為二十一世紀人類共同的使命。（二）我國水存在的問題 自然原因 我國水資源最突出的特征之一是“總量較多，人均很少”。“南多北少，時間不均”是我國水資源的另一重要特征?！八|惡化，可用量減少”是指隨著工農業(yè)和城鎮(zhèn)化發(fā)展，我國水體和水環(huán)境污染

3、越來越嚴重。“儲備虧空，供需失衡”是指由于用水量不斷增加和地面水污染越來越重，一些地方只有靠大量抽取地下水來滿足需要。 水資源數量少是我國北方和西北很多地區(qū)資源性缺水的根本原因：年際變化大和年內分配不均是我國半干旱、半濕潤地區(qū)甚至是南方多水地區(qū)經常發(fā)生季節(jié)性缺水的原因；水源污染和水質下降是全國普遍存在的水質性缺水原因；時空分布平均和高度集中的降水與徑流，是造成洪澇災害頻繁的根本原因。森林植被缺乏和其水源涵養(yǎng)作用低下，更加重了旱澇災害的頻度和程度。 社會原因1、認識不足我國人民群眾對節(jié)水的認識普遍不高，節(jié)水往往只停留在口頭上。2、投入不足 節(jié)水工作面廣、量大，情況復雜多樣，需要大量投入和一定的先

4、進技術，這就需要大量的投入。隨著節(jié)水量的加大、用水重復利用率的提高，單方節(jié)水投資會愈來愈大，技術要求也愈來愈高。3、機制不力 當前節(jié)水工作還沒有一套適應市場經濟的運行模式。水價太低是主要原因，許多節(jié)水工程直接經濟效益有限，更多地體現在社會效益和生態(tài)效益、緩解水資源供需矛盾上，而國家又缺乏優(yōu)惠發(fā)展政策。這些原因的存在，致使許多用水大戶節(jié)水積極性不高，節(jié)水并沒有真正變成企業(yè)、農戶的自發(fā)行動，節(jié)水工作處于被動狀態(tài)。4、法制不強 節(jié)約用水涉及各行各業(yè)，千家萬戶，單靠政府行為，沒有市場推動，節(jié)水必然動力不足；單靠市場推動，沒有政府引導，節(jié)水也必然難見成效。抓好節(jié)水必須充分考慮節(jié)水工作的特點，既要靠市場推

5、動，也要加強政府行為。強有力的政府推動和切實有效的廣大用水戶的積極自覺行動相結合，才可能促進我國的節(jié)水工作躍上一個新臺階。二、此次公益廣告策劃的必要性 我國的資源豐富，眾所周知，但是人口眾多，這也是家喻戶曉。總量是很大，但在基數很大時，人均資源量很少，遠遠低于世界人均資源占有量。在物質極大豐富的今天，有節(jié)約是世界上最富有的財富，倡導節(jié)約的品質和精神勢在必行。樹立起保護周圍環(huán)境就是保護自己的意識，讓保護環(huán)境滲透到地球人的日常生活之中。地下水和淡水河水是人類飲用水的主要水源，只有保護好水資源才能保護好我們的生命之源。第二部分 市場調研一、客觀條件 據調查，我校公益廣告標志牌很缺少；校園中的公益廣告

6、標志牌已經為數不多 為了挽救校園環(huán)境，關注公益問題已經刻不容緩！大學生參與，創(chuàng)作了公益廣告，共同保護與節(jié)約我們有限的水資源等內容。二、主觀條件 隨著人們生活水平的日益提高，人們不再只關心自己的衣食冷暖，而是把更多的目光放到了和自己生活息息相關的周邊環(huán)境。環(huán)保已然成為一個人們普遍關心的熱門問題，也更成為一個沉重的話題。而作為當代青年中佼佼者的大學生們的環(huán)保意識的強弱也是人們關注的一個社會問題。調查顯示，大多數同學能夠認識到環(huán)保的重要性，但是行動能力還有待提高?，F狀一：大學生的環(huán)保意識比較強89%的同學認為自己的環(huán)保意識很強，并愿意積極參與到環(huán)境保護工作當中，僅有11%的同學認為自己的環(huán)保意識一般

7、。目前環(huán)境問題已經成為世界性的問題，越來越多的大學生已經意識到了環(huán)保的重要性，這是值得我們欣慰的?，F狀二：大學生的行動能力還有待提高當發(fā)現有污染現象時，17%的同學會找有關部門反映，20%的同學會組織有關行動來制止，56%的同學想參與但由于單身力薄而放棄，7%的同學會視而不見。大多數大學生的表現讓我們質疑大學生是否真正具有環(huán)保意識。保護環(huán)境需要我們每一個人的實際行動。我們不僅要自己行動起來，還應該阻止他人破壞環(huán)境?，F狀三：其他因素會影響環(huán)保意識64%的同學支持全國實施的超市、商場、集貿市場等商品零售場所塑料購物袋有償使用的制度，12%的同學不支持，24%的同學則無所謂。同時，如果市場上禁止使用

8、方便性飯盒、一次性筷子，61%的同學表示十分贊同，積極配合相關工作；29%的同學表示無所謂，讓用則用，不讓用則不用；10%的同學表示不該禁止使用。環(huán)保一旦和經濟因素相連，必然會使一部分同學的重心偏移。在考慮消費的時候，68%的同學選擇健康度，14%的同學選擇廉價性，10%的同學選擇便利性，僅僅有8%的同學選擇環(huán)保度。在考慮消費時，同學們需要的考慮的因素增多，往往就會忽略環(huán)保意識?，F狀四：校園環(huán)保教育有待加強 46%的同學從電視、廣播、電影等獲取環(huán)保知識，22%的同學從網絡獲取，20 %的同學從報刊雜志獲取，12%的同學從校園內獲取。社會的環(huán)保宣傳對環(huán)保教育做了一定程度的貢獻，同時，也反映了學校

9、的環(huán)保教育還有待加強。第三部分 廣告文案全球變暖、冰山融化等現象預示著環(huán)境惡化的速度越來越快，中國最近幾年的自然災害也使人們明顯的感覺到了環(huán)境惡化。世界各國政府和社會組織對環(huán)保問題也更加關注，并投入了大量的人力、物力和資金治理環(huán)境。環(huán)保意識已經在人們的心中占據著一定的位置，通過廣告宣傳, 加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化。大學生與公益文化相結合，突出實效性、人文性、公德性，通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕瑺I造科學、高雅的道德氛圍，使大學生接受更多的新事物。一、廣告目標 通過廣告宣傳，把環(huán)保意識植入大學生的大腦，讓人們感覺到環(huán)保的重要性，樹立一種環(huán)境惡化的危機感，特別是對水資源的保護。讓廣大同胞

10、意識到，保護水資源就是造福后代，是地球生物得以繁衍生息的根本條件。讓這種意識驅動人們自覺的保護環(huán)境和地球資源。二、廣告對象 環(huán)保意識是本次廣告的對象，人的意識決定行動，行動是意識的反映。通過對現在環(huán)境的環(huán)境危機的呈現，讓人們產生危機感，進而喚醒環(huán)保意識，促使其自覺保護身邊的水木土等資源。三、廣告主題 保護環(huán)境，合理使用資源，就是延長地球人類的生命。這一主題既聯(lián)系了保護自然環(huán)境的意識和必要又關系到人類的生存環(huán)境這一社會問題。人們也易于接受和理解，從這一主題中，人們可以更清晰的意識到環(huán)保帶給自己的利益，并在這種利益的驅動下更好的行動。四、廣告策略 1、廣告目標對象 大學生（主要在北師大珠海分校就讀

11、的）。這個年齡的階段的人具備相當的理解力，可以理解平面廣告的訴求，從小處著手，以實際行動來保護環(huán)境。 2、廣告區(qū)域 在北師大珠海分校校園的教室及公共場所，網絡、電視、報紙、雜志能到達的地區(qū)。 3、廣告信息刺激 以環(huán)境惡化引發(fā)的自然災害為背景，提出廣告訴求。加重保護環(huán)境，合理使用資源的危機感，刺激人們環(huán)保的需求。五、廣告創(chuàng)意 運用對比法制作平面廣告，畫面簡單易懂易讀。以漫畫的形式來對大學生“說教”，又有趣味性又有教育性。它的圖面意思是：以前，我們沒有意識到水的重要性；后來，由于水資源匱乏，我們連雨水都要利用起來。題目：兩用雨傘兩相對比，預示著要合理的使用資源，不能掠奪式的開采資源，只有保護好環(huán)境

12、才能使我們的生活更美好。六、廣告媒體選擇 1、網絡 現在網絡已經是最受大學生歡迎的廣告媒體，網絡的普及度已經接近90%，網絡是使用率也大幅度提高，人們對網絡廣告的識別也有很高的認識?，F代網絡可以實現信息交互，信息發(fā)布者和信息接受者可以便捷的交流信息，發(fā)布者可以更好掌握網絡傳播的效果。 2、雜志 雜志的讀者更能接近廣告受眾，并充分理解廣告訴求。在雜志上可以添加更多的說明，加大廣告信息的含量。平面廣告印刷出來了也很精美，可以增加廣告的關注度。 3、報紙 其讀者最多，能輻射到更多的民眾?？膳浜宪浳模患訌姀V告的吸引力。報紙的可信度高，簡便靈活，信息詳盡，成本低，還便于數據的存查。 4、電視 選擇科普知識頻道，在節(jié)目開始或者結束后以畫面的形式展示。采用這四種廣告形式的組合，實現優(yōu)勢互補，加大廣告宣傳力度，實現廣告目標。第四部分 預算和效果一、廣告預算 1、具體媒體選擇 網絡 陽臺網、人人網、微博。 雜志 谷風。 報紙 勵耘報。 電視 光影藝傳網絡電視臺。 2、金額分配（單位：人民幣）平面媒體(報紙、雜志）1千網絡 5千其他 2千應急金2千廣告預算金額：1萬3、頻率分配 網絡長期投放，雜志間隔兩期投放，報紙