網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)模板

1、LogoLogoAdd Your Company Slogan網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)贏戰(zhàn)贏戰(zhàn)20 xx LogoContents1營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式3微博營(yíng)銷(xiāo)微博營(yíng)銷(xiāo)Logo網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo) 簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)就是根據(jù)自身簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)就是根據(jù)自身實(shí)際情況挑選合適的實(shí)際情況挑選合適的網(wǎng)絡(luò)媒體、營(yíng)銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)媒體、營(yíng)銷(xiāo)策略、推廣平臺(tái)，推廣平臺(tái)，將其整合成一個(gè)實(shí)用性的將其整合成一個(gè)實(shí)用性的營(yíng)銷(xiāo)系營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)統(tǒng)，從而進(jìn)行日常營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。，從而進(jìn)行日常營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。Logo 整合無(wú)處不在 1.1.整合就像安裝電腦的過(guò)程整合就像安裝電腦的過(guò)程2.2.整合在生活中的體現(xiàn)

2、：菜品搭配整合在生活中的體現(xiàn)：菜品搭配怎樣賣(mài)龍蝦怎樣賣(mài)龍蝦Logo網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式共共8 8大類大類 91 91小類小類8 8大類：大類：新聞資訊類新聞資訊類消費(fèi)信息消費(fèi)信息休閑類休閑類電子商務(wù)（平臺(tái)）電子商務(wù)（平臺(tái)）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)娛樂(lè)服務(wù)娛樂(lè)服務(wù)社區(qū)交友社區(qū)交友其他其他Logo網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式花錢(qián)的方式花錢(qián)的方式不花錢(qián)的方式不花錢(qián)的方式SEOSEO優(yōu)化優(yōu)化點(diǎn)擊付費(fèi)點(diǎn)擊付費(fèi)競(jìng)價(jià)排名競(jìng)價(jià)排名各種網(wǎng)絡(luò)廣告各種網(wǎng)絡(luò)廣告1.1.選擇不花錢(qián)的方式，就要花精力和時(shí)間。選擇不花錢(qián)的方式，就要花精力和時(shí)間。2.2.有沒(méi)有既不花錢(qián)，也不花精力和時(shí)間，效果又好的方法？有沒(méi)有既不花錢(qián)，也不花精力和

3、時(shí)間，效果又好的方法？3.3.在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行費(fèi)用投入時(shí)，最重要的是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行費(fèi)用投入時(shí)，最重要的是投資回報(bào)率投資回報(bào)率。 Logo網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式主要營(yíng)銷(xiāo)方式：主要營(yíng)銷(xiāo)方式：方式一：搜索營(yíng)銷(xiāo)方式一：搜索營(yíng)銷(xiāo)方式二：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方式二：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方式三：網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷(xiāo)方式三：網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷(xiāo)方式四：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)方式四：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)方式五：方式五：IM營(yíng)銷(xiāo)、電子營(yíng)銷(xiāo)、電子閱讀物傳播閱讀物傳播方式六：網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)方式六：網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)方式七：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)方式七：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)方式八：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式八：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)其他營(yíng)銷(xiāo)方式：其他營(yíng)銷(xiāo)方式：方式一：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫與圖片方式一：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫與圖片營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)方式二

4、：方式二：SNSSNS社交營(yíng)銷(xiāo)社交營(yíng)銷(xiāo)方式三：電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方式三：電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方式四：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式四：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)Logo思考思考如果你是一個(gè)有裝修需求的客戶，接到一個(gè)如果你是一個(gè)有裝修需求的客戶，接到一個(gè)陌生裝飾公司工作人員的來(lái)電（短信），得陌生裝飾公司工作人員的來(lái)電（短信），得知對(duì)方叫知對(duì)方叫“*裝飾裝飾”公司，但你對(duì)這個(gè)公公司，但你對(duì)這個(gè)公司了解并不是很多，接下來(lái)，你會(huì)通過(guò)哪些司了解并不是很多，接下來(lái)，你會(huì)通過(guò)哪些方式來(lái)對(duì)這家公司進(jìn)行了解。方式來(lái)對(duì)這家公司進(jìn)行了解。Logo結(jié)論結(jié)論除去終端、傳統(tǒng)媒體之外，網(wǎng)絡(luò)是客除去終端、傳統(tǒng)媒體之外，網(wǎng)絡(luò)是客戶與我們之間最便捷的溝通橋梁。戶與我們之

5、間最便捷的溝通橋梁。搜索入口是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一入口，從搜索入口是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一入口，從搜索引擎上來(lái)的客戶一般是最精準(zhǔn)的。搜索引擎上來(lái)的客戶一般是最精準(zhǔn)的。Logo方式一：搜索營(yíng)銷(xiāo)方式一：搜索營(yíng)銷(xiāo)概述概述電影搜索電影搜索 實(shí)踐運(yùn)用實(shí)踐運(yùn)用B2B網(wǎng)站免費(fèi)會(huì)員群的建立網(wǎng)站免費(fèi)會(huì)員群的建立通過(guò)博客來(lái)在搜索引擎上建立信任通過(guò)博客來(lái)在搜索引擎上建立信任通過(guò)百度問(wèn)答來(lái)在搜索引擎上建立通過(guò)百度問(wèn)答來(lái)在搜索引擎上建立美譽(yù)度美譽(yù)度在所發(fā)布的內(nèi)容中進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置在所發(fā)布的內(nèi)容中進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置 SEM包括包括SEO和和PPC兩兩部分。部分。SEO是是Search Engine Optimization的英文首字母的英文

6、首字母縮寫(xiě)縮寫(xiě)，譯為譯為搜索引擎搜索引擎優(yōu)優(yōu)化化。就是。就是針對(duì)網(wǎng)針對(duì)網(wǎng)站站進(jìn)進(jìn)行行優(yōu)優(yōu)化，在化，在GOOGLE百度等搜索百度等搜索引擎上提高某些引擎上提高某些關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞搜索搜索結(jié)結(jié)果的排果的排名。名。 PPC是是Pay Per Click的英文的英文首字母首字母縮寫(xiě)縮寫(xiě)，可意，可意譯為譯為點(diǎn)點(diǎn)擊擊付付費(fèi)競(jìng)費(fèi)競(jìng)價(jià)價(jià)廣告廣告，典型代表是，典型代表是Google Adwords廣告，以及百度廣告，以及百度競(jìng)競(jìng)價(jià)排名價(jià)排名。 相關(guān)案例：相關(guān)案例：原理分析：原理分析：百度后臺(tái)服務(wù)器百度后臺(tái)服務(wù)器“蜘蛛蜘蛛”工作工作原理原理現(xiàn)狀了解：現(xiàn)狀了解：關(guān)鍵詞：吉誠(chéng)裝飾關(guān)鍵詞：吉誠(chéng)裝飾 裝飾公司裝飾公司 等等讓

7、客戶非常容易的找到我們，并產(chǎn)生聯(lián)系我們的沖動(dòng)讓客戶非常容易的找到我們，并產(chǎn)生聯(lián)系我們的沖動(dòng)Logo網(wǎng)站推薦網(wǎng)站推薦艾瑞網(wǎng)、裝修第一網(wǎng)、搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)裝修、香艾瑞網(wǎng)、裝修第一網(wǎng)、搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)裝修、香巴拉家居、艾拉室內(nèi)設(shè)計(jì)巴拉家居、艾拉室內(nèi)設(shè)計(jì) 、中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)、中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)、大師網(wǎng)、易居網(wǎng)、頤家家居網(wǎng)大師網(wǎng)、易居網(wǎng)、頤家家居網(wǎng) 家寶網(wǎng)、和家家寶網(wǎng)、和家網(wǎng)、中國(guó)建筑裝飾網(wǎng)、中國(guó)裝修網(wǎng)網(wǎng)、中國(guó)建筑裝飾網(wǎng)、中國(guó)裝修網(wǎng) 、中國(guó)裝、中國(guó)裝飾網(wǎng)、瑞麗家居、阿里巴巴、慧聰環(huán)球資源、飾網(wǎng)、瑞麗家居、阿里巴巴、慧聰環(huán)球資源、焦點(diǎn)裝修家居、中國(guó)裝飾網(wǎng)、搜房裝修家居、焦點(diǎn)裝修家居、中國(guó)裝飾網(wǎng)、搜房裝修家居、中裝網(wǎng)中裝網(wǎng)

8、搜索技巧搜索技巧 ： 先利用艾瑞網(wǎng)進(jìn)行查找，然后搜關(guān)鍵詞先利用艾瑞網(wǎng)進(jìn)行查找，然后搜關(guān)鍵詞“裝飾裝飾 網(wǎng)網(wǎng)”“”“裝修裝修 網(wǎng)網(wǎng)”Logo方式二：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方式二：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)型、服務(wù)型、銷(xiāo)售型市場(chǎng)型、服務(wù)型、銷(xiāo)售型 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是指包括網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是指包括BBS或論壇、討或論壇、討論組、聊天室、博客等形式在內(nèi)的網(wǎng)論組、聊天室、博客等形式在內(nèi)的網(wǎng)上交流空間，同一主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)集上交流空間，同一主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)集中了具有共同興趣的訪問(wèn)者，由于有中了具有共同興趣的訪問(wèn)者，由于有眾多用戶的參與，不僅具備交流的功眾多用戶的參與，不僅具備交流的功能，實(shí)際上也成為一種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所。能，實(shí)際上也成為一種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所。主

9、要分類：主要分類：主要形式主要形式：電子公告板（電子公告板（BBS）聊天室（聊天室（Chat Room）討論組（討論組（Discussion Group）論壇論壇實(shí)踐運(yùn)用：實(shí)踐運(yùn)用：要建立信任要建立信任不要直接發(fā)廣告不要直接發(fā)廣告適當(dāng)托一把適當(dāng)托一把主要案例：分公司成功案例分享主要案例：分公司成功案例分享可找到精準(zhǔn)客戶群，并建立口碑效應(yīng)可找到精準(zhǔn)客戶群，并建立口碑效應(yīng)Logo方式三：網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷(xiāo)方式三：網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷(xiāo)卓卓網(wǎng)的醉翁式營(yíng)銷(xiāo)卓卓網(wǎng)的醉翁式營(yíng)銷(xiāo)葡萄酒博客營(yíng)銷(xiāo)葡萄酒博客營(yíng)銷(xiāo)T恤博客營(yíng)銷(xiāo)案例恤博客營(yíng)銷(xiāo)案例 關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞溝通、互動(dòng)、維護(hù)溝通、互動(dòng)、維護(hù) 1.在新浪、搜狐、網(wǎng)易等主流網(wǎng)站上在新浪

10、、搜狐、網(wǎng)易等主流網(wǎng)站上開(kāi)通開(kāi)通36家官方博客家官方博客2.根據(jù)自身情況結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)制定切根據(jù)自身情況結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)制定切實(shí)可行的博客營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和推廣計(jì)劃實(shí)可行的博客營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和推廣計(jì)劃3.定期發(fā)布相關(guān)博文定期發(fā)布相關(guān)博文4.以企業(yè)品牌名義建立博客圈以企業(yè)品牌名義建立博客圈5.邀請(qǐng)千名以上的博主加入邀請(qǐng)千名以上的博主加入6.博客分享與傳播博客分享與傳播7.一年內(nèi)更新微博文一年內(nèi)更新微博文300條以上。條以上。8.抓住熱點(diǎn)新聞，并適時(shí)的制造話題抓住熱點(diǎn)新聞，并適時(shí)的制造話題。9。注重溝通與互動(dòng)，以客戶為中心。注重溝通與互動(dòng)，以客戶為中心。案例展示：案例展示：實(shí)踐運(yùn)用：實(shí)踐運(yùn)用：應(yīng)用技巧：應(yīng)用技巧：全員

11、參與全員參與貴在堅(jiān)持貴在堅(jiān)持所寫(xiě)內(nèi)容要從廣泛，要能打動(dòng)人。所寫(xiě)內(nèi)容要從廣泛，要能打動(dòng)人。 與客戶保持溝通，彌補(bǔ)官網(wǎng)的功能缺陷與客戶保持溝通，彌補(bǔ)官網(wǎng)的功能缺陷Logo方式四：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)方式四：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo) 根據(jù)調(diào)查，視頻服務(wù)類網(wǎng)站平均根據(jù)調(diào)查，視頻服務(wù)類網(wǎng)站平均每周所覆蓋的獨(dú)立用戶達(dá)到每周所覆蓋的獨(dú)立用戶達(dá)到1.13億億，每周總訪問(wèn)數(shù)值均達(dá)，每周總訪問(wèn)數(shù)值均達(dá)4.63億，用億，用戶每次訪問(wèn)的停留時(shí)間平均為戶每次訪問(wèn)的停留時(shí)間平均為7分鐘分鐘，用戶平均每周在視頻類網(wǎng)站上所花，用戶平均每周在視頻類網(wǎng)站上所花費(fèi)的時(shí)間達(dá)費(fèi)的時(shí)間達(dá)5300余萬(wàn)小時(shí)。余萬(wàn)小時(shí)。主要策略：主要策略：病毒視頻、事件創(chuàng)意視頻

12、病毒視頻、事件創(chuàng)意視頻 視頻整合傳播視頻整合傳播主要類型：主要類型：影視視頻的再發(fā)布如電視廣告和專題片影視視頻的再發(fā)布如電視廣告和專題片實(shí)拍自拍類實(shí)拍自拍類 如展會(huì)和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等如展會(huì)和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等創(chuàng)意類視頻創(chuàng)意類視頻 一個(gè)饅頭所引發(fā)的血案一個(gè)饅頭所引發(fā)的血案第一類最為直接，但是不適合直接發(fā)第一類最為直接，但是不適合直接發(fā)布，適合視頻植入，比如貼片廣告等布，適合視頻植入，比如貼片廣告等第二類需要題目新穎，推廣要求高第二類需要題目新穎，推廣要求高第三類要有所創(chuàng)新，輕松愉悅，效果第三類要有所創(chuàng)新，輕松愉悅，效果顯著顯著實(shí)踐運(yùn)用：實(shí)踐運(yùn)用：巧妙滲入，容易讓客戶接受巧妙滲入，容易讓客戶接受Logo方式五：

13、方式五：IM營(yíng)銷(xiāo)、電子閱讀物傳播營(yíng)銷(xiāo)、電子閱讀物傳播IM營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)銷(xiāo)： 即時(shí)通信營(yíng)銷(xiāo)即時(shí)通信營(yíng)銷(xiāo) 比如比如QQ MSN 飛飛信信 電子讀物傳播：電子讀物傳播： 將所需宣傳的內(nèi)容通過(guò)電子讀物將所需宣傳的內(nèi)容通過(guò)電子讀物的形式進(jìn)行推廣傳播的形式進(jìn)行推廣傳播推廣手段：推廣手段：1作為交流工具，比如說(shuō)網(wǎng)站的客服等作為交流工具，比如說(shuō)網(wǎng)站的客服等2廣告信息投放，比如短信群發(fā)等廣告信息投放，比如短信群發(fā)等3營(yíng)銷(xiāo)推廣營(yíng)銷(xiāo)推廣飛信推廣案例飛信推廣案例案例展示：案例展示：實(shí)踐運(yùn)用：實(shí)踐運(yùn)用：以溝通和交流為主要目的以溝通和交流為主要目的注意方式和頻率注意方式和頻率抓住客戶心理抓住客戶心理Logo方式六：網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)

14、方式六：網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)概述概述腦白金利用克隆技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)腦白金利用克隆技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)新浪網(wǎng)及東風(fēng)日產(chǎn)借勢(shì)世界杯新浪網(wǎng)及東風(fēng)日產(chǎn)借勢(shì)世界杯王老吉公益捐贈(zèng)王老吉公益捐贈(zèng)“要捐就捐一個(gè)億，要喝酒喝王要捐就捐一個(gè)億，要喝酒喝王老吉。老吉?！笨系禄?jié){勾兌門(mén)事件肯德基豆?jié){勾兌門(mén)事件 實(shí)踐運(yùn)用實(shí)踐運(yùn)用懂得嫁接與借勢(shì)懂得嫁接與借勢(shì)要了解新聞熱點(diǎn)要了解新聞熱點(diǎn)注意時(shí)效性注意時(shí)效性 網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)，又叫網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)，又叫網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)，它與一般產(chǎn)品功能介紹為主的營(yíng)銷(xiāo)，它與一般產(chǎn)品功能介紹為主的營(yíng)銷(xiāo)方式不同，它是借助國(guó)內(nèi)外企業(yè)品銷(xiāo)方式不同，它是借助國(guó)內(nèi)外企業(yè)品牌推廣先進(jìn)方式，牌推廣先進(jìn)方式，利用利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，

15、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，整合國(guó)內(nèi)眾多家網(wǎng)站整合國(guó)內(nèi)眾多家網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)資源，把企，把企業(yè)、品牌、人物、產(chǎn)品、活動(dòng)項(xiàng)目等業(yè)、品牌、人物、產(chǎn)品、活動(dòng)項(xiàng)目等相關(guān)信息相關(guān)信息以新聞報(bào)道的方式以新聞報(bào)道的方式，及時(shí)、，及時(shí)、全面、有效、經(jīng)濟(jì)地向社會(huì)公眾廣泛全面、有效、經(jīng)濟(jì)地向社會(huì)公眾廣泛傳播傳播的新型營(yíng)銷(xiāo)方式。的新型營(yíng)銷(xiāo)方式。案例展示：案例展示：Logo方式七：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)方式七：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)概述概述友商網(wǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)友商網(wǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)奧巴馬女郎奧巴馬女郎 實(shí)踐運(yùn)用實(shí)踐運(yùn)用不能降低品牌的檔次不能降低品牌的檔次不能傳播負(fù)面消息不能傳播負(fù)面消息 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)、組織主要網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)、組織主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，通過(guò)精

16、心以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，通過(guò)精心策劃、策劃、實(shí)施實(shí)施可以讓公眾直接參與并享受樂(lè)趣可以讓公眾直接參與并享受樂(lè)趣的的事件事件，并通過(guò)這樣的事件達(dá)到，并通過(guò)這樣的事件達(dá)到吸引吸引或轉(zhuǎn)移公眾或轉(zhuǎn)移公眾注意力注意力，改善、增進(jìn)與公改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系眾的關(guān)系，塑造企業(yè)、組織良好的形，塑造企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的長(zhǎng)久、持續(xù)發(fā)展的象，以謀求企業(yè)的長(zhǎng)久、持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。分為分為自發(fā)性自發(fā)性和和操作性操作性兩種，賈君兩種，賈君鵬、元芳等事件屬于自發(fā)性，而奧巴鵬、元芳等事件屬于自發(fā)性，而奧巴馬女郎則屬于操作性。馬女郎則屬于操作性。案例展示：案例展示：Logo方式八：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式八

17、：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)1、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查 2、網(wǎng)上搶票、網(wǎng)上搶票 3、網(wǎng)、網(wǎng)上答題上答題 4、網(wǎng)上競(jìng)猜、網(wǎng)上競(jìng)猜5、網(wǎng)上投票、網(wǎng)上投票 6、網(wǎng)上比賽、網(wǎng)上比賽 7、網(wǎng)上拍賣(mài)、網(wǎng)上拍賣(mài) 8、網(wǎng)、網(wǎng)上上PK 9、新品發(fā)布會(huì)等、新品發(fā)布會(huì)等網(wǎng)上征文、微博活動(dòng)、博客活動(dòng)等網(wǎng)上征文、微博活動(dòng)、博客活動(dòng)等 即是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)精心即是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)精心策策劃劃的具有鮮明主題，能夠引起轟動(dòng)效的具有鮮明主題，能夠引起轟動(dòng)效應(yīng)的，具有強(qiáng)烈新聞價(jià)值的應(yīng)的，具有強(qiáng)烈新聞價(jià)值的一個(gè)一個(gè)單一的、或是系列性組合的單一的、或是系列性組合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)行更有效的品牌傳播和銷(xiāo)售促進(jìn)，進(jìn)行更有效的品牌傳播和銷(xiāo)售促進(jìn)；它

18、不但是集廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、推；它不但是集廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、推廣等一體的營(yíng)銷(xiāo)手段，也是建立在品廣等一體的營(yíng)銷(xiāo)手段，也是建立在品牌營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)牌營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)之上的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。之上的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。表現(xiàn)形式：表現(xiàn)形式：實(shí)踐運(yùn)用實(shí)踐運(yùn)用（詳見(jiàn)微博營(yíng)銷(xiāo)和博客營(yíng)銷(xiāo)）（詳見(jiàn)微博營(yíng)銷(xiāo)和博客營(yíng)銷(xiāo)）：概述：概述：微博營(yíng)銷(xiāo) 策劃部策劃部 王倩王倩 吉誠(chéng)裝飾吉誠(chéng)裝飾JI CHENG DECORATION總部微博注冊(cè)分公司微博注冊(cè)馬甲組注冊(cè)其他輔助型微博注冊(cè)微博注冊(cè)微博認(rèn)證內(nèi)容維護(hù)粉絲互動(dòng)微博活動(dòng)微群活動(dòng)微博推廣整體框架微博建設(shè)微博活動(dòng)總部微博：以品牌全稱命名的官方微博 分公司微博：

19、以分公司全稱命名的官方微博輔助性微博：與行業(yè)相關(guān)的公益性微博微博馬甲組：內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)人員用來(lái)暖場(chǎng)的微博微博戰(zhàn)群組成總部微博馬甲組分公司微博輔助性微博網(wǎng)絡(luò)媒體微博戰(zhàn)群示意圖微博戰(zhàn)群組成以襄陽(yáng)分公司微博戰(zhàn)群為例以襄陽(yáng)分公司微博戰(zhàn)群為例分公司微博輔助性微博分公司馬甲組吉誠(chéng)裝飾襄陽(yáng)分公司吉誠(chéng)裝飾襄陽(yáng)分公司 家飾美圖集錦：以家庭裝飾品為主要微博內(nèi)容，吸引家飾美圖集錦：以家庭裝飾品為主要微博內(nèi)容，吸引網(wǎng)友關(guān)注網(wǎng)友關(guān)注襄陽(yáng)分公司營(yíng)銷(xiāo)人員分別注冊(cè)若干微博，用于和以上襄陽(yáng)分公司營(yíng)銷(xiāo)人員分別注冊(cè)若干微博，用于和以上兩個(gè)微博進(jìn)行互動(dòng)暖場(chǎng)。兩個(gè)微博進(jìn)行互動(dòng)暖場(chǎng)。一、微博注冊(cè)各分公司負(fù)責(zé)日常運(yùn)營(yíng)，積累粉絲及意向客戶，最終通

20、過(guò)線上互動(dòng)及活動(dòng)將粉絲轉(zhuǎn)化為準(zhǔn)客戶 分公司微博用于進(jìn)行品牌建設(shè)，積累粉絲，發(fā)布信息，舉行微博活動(dòng)。 總部微博 吉誠(chéng)事業(yè)組及各分公司員工每人注冊(cè)一個(gè)或若干個(gè)人微博，用于日常微博互動(dòng)及消息轉(zhuǎn)發(fā) 馬甲組具有行業(yè)特征的公益性微博如“吉誠(chéng)家裝小博士”“吉誠(chéng) 美圖秀 輔助性微博微博的功用按照計(jì)劃更新微博內(nèi)容，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)交流搜索關(guān)鍵詞，添加關(guān)注，將粉絲進(jìn)行分組，尤其是意向客戶要單獨(dú)分為一組粉絲達(dá)到一定數(shù)量后進(jìn)行微博認(rèn)證http:/ 完善 資料 添加 關(guān)注 微博 認(rèn)證內(nèi)容維護(hù)二、微博建設(shè)微博內(nèi)容規(guī)劃微博內(nèi)容規(guī)劃行業(yè)相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)客戶維護(hù)活動(dòng)內(nèi)容家裝行業(yè)或相關(guān)行業(yè)的咨詢、新聞等可讀性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)，貼近生活的微

21、博吸引潛在客戶或已成交客戶的關(guān)注，并進(jìn)行有效互動(dòng)微博活動(dòng)內(nèi)容的發(fā)布及與參與者的互動(dòng)1.微博活動(dòng)的策劃及執(zhí)行2.微博宣傳推廣3.線上線下活動(dòng)相互促進(jìn)三、微博活動(dòng)三、微博活動(dòng)關(guān)注有獎(jiǎng)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微博活動(dòng)的策劃及執(zhí)行微博活動(dòng)的策劃及執(zhí)行 在微博創(chuàng)建伊始，可舉辦在微博創(chuàng)建伊始，可舉辦”關(guān)注有獎(jiǎng)關(guān)注有獎(jiǎng)“活活動(dòng)，如：動(dòng)，如：”關(guān)注關(guān)注 北京吉誠(chéng)裝飾，并北京吉誠(chéng)裝飾，并 三個(gè)好友，三個(gè)好友，就有機(jī)會(huì)獲得精品暖手寶一個(gè)就有機(jī)會(huì)獲得精品暖手寶一個(gè)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā) 當(dāng)粉絲積累到一定數(shù)量（當(dāng)粉絲積累到一定數(shù)量（200500200500）可以啟）可以啟動(dòng)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，如動(dòng)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，如“吉祥開(kāi)年禮吉祥開(kāi)年禮 誠(chéng)信永相隨！誠(chéng)信

22、永相隨！1 1月月1 1日、日、2 2日現(xiàn)場(chǎng)簽單可獲品牌空調(diào)及品牌抽油煙日現(xiàn)場(chǎng)簽單可獲品牌空調(diào)及品牌抽油煙機(jī)，有機(jī)會(huì)獲得幸運(yùn)元旦禮，并可參與砸金蛋贏機(jī)，有機(jī)會(huì)獲得幸運(yùn)元旦禮，并可參與砸金蛋贏大獎(jiǎng)活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)此條微博并大獎(jiǎng)活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)此條微博并 三個(gè)好友，有機(jī)會(huì)獲三個(gè)好友，有機(jī)會(huì)獲得品牌豆?jié){機(jī)一臺(tái)。得品牌豆?jié){機(jī)一臺(tái)。三、微博活動(dòng) 曬照片有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微博活動(dòng)的策劃及執(zhí)行微博活動(dòng)的策劃及執(zhí)行 可將此活動(dòng)作為維護(hù)老客戶或開(kāi)發(fā)新客戶可將此活動(dòng)作為維護(hù)老客戶或開(kāi)發(fā)新客戶的手段，如的手段，如“家，是夢(mèng)想的港灣，家，是心靈的家，是夢(mèng)想的港灣，家，是心靈的歸屬，尋找甜美溫馨家園活動(dòng)即日起正式開(kāi)始，歸屬，尋找甜美溫馨家園活動(dòng)即日起正式開(kāi)始，轉(zhuǎn)發(fā)此微博，轉(zhuǎn)發(fā)此微博， 三個(gè)好友，拍攝并將照片發(fā)送至三個(gè)好友，拍攝并將照片發(fā)送至* * * * * * *,就有機(jī)會(huì)獲得精美禮品一份就有機(jī)會(huì)獲得精美禮品一份”有獎(jiǎng)?wù)魑?可根據(jù)具體情況策劃不同的主題，進(jìn)行有可根據(jù)具體情況策劃不同的主題，進(jìn)行有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，與曬照