失戀33天分析

1、 小成本贏得高票房 -失戀33天營銷分析電影簡介：內(nèi)地電影市場最近出了一匹絕對的黑馬失戀33天。其改編自同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說，由蝸居導演滕華濤執(zhí)導，文章、白百何主演。故事講述了女主角黃小仙從遭遇失戀到走出心理陰霾的33天。影片自2011年11月8日上映以來，人氣十分火爆，得到了觀眾的極力追捧。上映4天票房成功突破億元大關(guān)，首周奪得當周票房冠軍，票房16天破3億，同時也是中小成本最賣座的國產(chǎn)電影。它的成功絕對少不了營銷的功勞，讓我們一起從營銷走進失戀33天。宏觀環(huán)境分析：中國電影明確了產(chǎn)業(yè)化方向后，經(jīng)過近十年的醞釀和奮起，其制片量、總票房、銀幕與影院建設(shè)及觀影人次逐年大幅提升，中國電影業(yè)進入了高速發(fā)

2、展的階段，正在以不可阻擋之勢大幅吸附著社會的相關(guān)資源，并以急速形成的凝聚力，使中國電影在亞洲版圖上確立自己的核心地位。而占中國電影比例最多的中小成本電影，作為大眾文化消費的一部分，無可避免地也被納入到全球化時代的新電影經(jīng)濟的視野中。我們在看到國產(chǎn)電影快速發(fā)展的同時，不得不感嘆國產(chǎn)電影與歐美電影的差距，小成本小投資的電影面對著粗制濫造的和抄襲的質(zhì)疑，票房逐年增長但是也不免票房底下與歐美大片差距盛大。競爭對手分析：同檔期上映電影很多，說起來能和失戀33天競爭的有下面一些，不明身份、狂奔螞蟻、黃沙武術(shù)、星空、沉默的15分鐘、hello，樹先生、鐵甲鋼拳、不怕賊惦記、驚天戰(zhàn)神、精英部隊2：大敵當前、光

3、棍終結(jié)者、夏日戀神馬、丁丁歷險記、楊門女將之軍令如山。1、 大牌電影，類型差別大，目標市場不同。11月份大牌的電影不是驚悚片或者動作片，就是動畫類型的，同失戀33天相比目標受眾劃分比較明顯。2、 同類型電影，上映時間不同。電影狂奔螞蟻、星空、夏日戀神馬上映時間比失戀33天早5天左右。而不怕賊惦記和光棍終結(jié)者基本在11月11日上映，比失戀33天要晚2天左右。3、 投入產(chǎn)出比不同。若是鐵甲鋼拳票房只有3個億，那制片方肯定躲到角落哭去了；但是對于投入890萬元RMB的失戀33天來說，那可真是掙得盆滿缽滿了。4、 電影風格不同。如今很多愛情片動不動就是“激情戲”，讓人感覺很惡俗。而失戀33天走文藝范兒

4、。5、 電影真實度不同。之前的愛情喜劇片主角多是成功人士，富二代或者大牌明星，從源頭上就失真，沒有親切感。營銷戰(zhàn)略分析SWOT分析SWOT分析方法是一種企業(yè)內(nèi)部分析方法，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在。其中，S代表 strength(優(yōu)勢)，W代表weakness(弱勢)，O代表opportunity(機會)，T代表threat(威脅)，其中，S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。S（優(yōu)勢）：貼近年輕人生活（“接地氣”），觀眾看了感同身受。失戀33天的劇本最初是網(wǎng)上的一個熱門帖子，最后變成了小說，擁有150多萬忠實粉絲，“本來這個帖子就融合了諸多網(wǎng)友

5、的親身經(jīng)歷，小說又進一步刺激了他們的共鳴，一傳十十傳百，最終構(gòu)建起了一個龐大的觀眾基礎(chǔ)”。男、女主角剛好很紅，主演是近期內(nèi)地躥紅的演員。導演駕輕就熟，曾拍蝸居、裸婚時代等近期較火的電視劇。低成本890萬，本身是網(wǎng)絡(luò)小說改編，在小說創(chuàng)造期間就已經(jīng)擁有150萬粉絲，粉絲宣傳到位。W(劣勢)：電影內(nèi)容平淡，沒有深度，劇情沒有什么新意。O（機會）：中國電影業(yè)的崛起，中國逐步成為電影消費的大國，最近國產(chǎn)電影票房逐年增長；抓住檔期機遇，碰上了世紀光棍節(jié)；當前流行回歸自然。T（威脅）：其他同檔期電影，其中不乏眾多進口大片；之前的愛情喜劇電影將愛情進行到底、最愛票房影響仍在，對于失戀三十三天票房是個沖擊。ST

6、P戰(zhàn)略分析 STP即市場細分(Segmenting)、選擇目標市場(Targeting)和產(chǎn)品定位(Positioning)STP則是整個營銷建設(shè)的基礎(chǔ)，STP法則對各自的市場進行了細分，并選擇了自己的目標市場，傳達出各自不同的定位。SSegmentation（市場細分）：電影業(yè)主要運用人口細分、心理細分市場，而這部電影選擇的就是年齡、收入和愛情經(jīng)歷作為主要的細分因素。鎖定了自己獨特的受眾。T Targeting（目標市場選擇）：鎖定年輕人市場，特別是學生和白領(lǐng)一族。這個細分市場占電影市場的絕大部分，多為80、90后，狂熱而倔強，已經(jīng)成為新的消費主體，不在乎幾十塊的電影票價。P Positioning（產(chǎn)品定位）：本片最終定位為愛情喜劇療養(yǎng)片。定位以后，營銷團隊迅速向市場傳達這一信號。比如，在各地找普通人拍攝的“失戀物語”，放在網(wǎng)絡(luò)上，尋找共鳴。運用軟文、微博提前8個月開始進行網(wǎng)絡(luò)宣傳，并邀多名圈內(nèi)好友進行微博宣傳。讓產(chǎn)品的定位深入人心，積累大量潛在受眾。對國產(chǎn)電影營銷借鑒：失戀的宣傳完全把握住新時代觀眾的特點，營銷非常成功，直接向好萊塢看齊，現(xiàn)在的電影宣傳已經(jīng)不是制片方單向給予受眾信息了，影迷的深度參與和情感代入對一部影片上映后的票房成敗越來越重要。 關(guān)注電影的目標市場的鎖定，好的營銷不