失戀33天分析

1、 小成本贏得高票房 -失戀33天營銷分析電影簡介：內(nèi)地電影市場最近出了一匹絕對(duì)的黑馬失戀33天。其改編自同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說，由蝸居導(dǎo)演滕華濤執(zhí)導(dǎo)，文章、白百何主演。故事講述了女主角黃小仙從遭遇失戀到走出心理陰霾的33天。影片自2011年11月8日上映以來，人氣十分火爆，得到了觀眾的極力追捧。上映4天票房成功突破億元大關(guān)，首周奪得當(dāng)周票房冠軍，票房16天破3億，同時(shí)也是中小成本最賣座的國產(chǎn)電影。它的成功絕對(duì)少不了營銷的功勞，讓我們一起從營銷走進(jìn)失戀33天。宏觀環(huán)境分析：中國電影明確了產(chǎn)業(yè)化方向后，經(jīng)過近十年的醞釀和奮起，其制片量、總票房、銀幕與影院建設(shè)及觀影人次逐年大幅提升，中國電影業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)

2、展的階段，正在以不可阻擋之勢(shì)大幅吸附著社會(huì)的相關(guān)資源，并以急速形成的凝聚力，使中國電影在亞洲版圖上確立自己的核心地位。而占中國電影比例最多的中小成本電影，作為大眾文化消費(fèi)的一部分，無可避免地也被納入到全球化時(shí)代的新電影經(jīng)濟(jì)的視野中。我們?cè)诳吹絿a(chǎn)電影快速發(fā)展的同時(shí)，不得不感嘆國產(chǎn)電影與歐美電影的差距，小成本小投資的電影面對(duì)著粗制濫造的和抄襲的質(zhì)疑，票房逐年增長但是也不免票房底下與歐美大片差距盛大。競爭對(duì)手分析：同檔期上映電影很多，說起來能和失戀33天競爭的有下面一些，不明身份、狂奔螞蟻、黃沙武術(shù)、星空、沉默的15分鐘、hello，樹先生、鐵甲鋼拳、不怕賊惦記、驚天戰(zhàn)神、精英部隊(duì)2：大敵當(dāng)前、光

3、棍終結(jié)者、夏日戀神馬、丁丁歷險(xiǎn)記、楊門女將之軍令如山。1、 大牌電影，類型差別大，目標(biāo)市場不同。11月份大牌的電影不是驚悚片或者動(dòng)作片，就是動(dòng)畫類型的，同失戀33天相比目標(biāo)受眾劃分比較明顯。2、 同類型電影，上映時(shí)間不同。電影狂奔螞蟻、星空、夏日戀神馬上映時(shí)間比失戀33天早5天左右。而不怕賊惦記和光棍終結(jié)者基本在11月11日上映，比失戀33天要晚2天左右。3、 投入產(chǎn)出比不同。若是鐵甲鋼拳票房只有3個(gè)億，那制片方肯定躲到角落哭去了；但是對(duì)于投入890萬元RMB的失戀33天來說，那可真是掙得盆滿缽滿了。4、 電影風(fēng)格不同。如今很多愛情片動(dòng)不動(dòng)就是“激情戲”，讓人感覺很惡俗。而失戀33天走文藝范兒

4、。5、 電影真實(shí)度不同。之前的愛情喜劇片主角多是成功人士，富二代或者大牌明星，從源頭上就失真，沒有親切感。營銷戰(zhàn)略分析SWOT分析SWOT分析方法是一種企業(yè)內(nèi)部分析方法，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競爭力之所在。其中，S代表 strength(優(yōu)勢(shì))，W代表weakness(弱勢(shì))，O代表opportunity(機(jī)會(huì))，T代表threat(威脅)，其中，S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。S（優(yōu)勢(shì)）：貼近年輕人生活（“接地氣”），觀眾看了感同身受。失戀33天的劇本最初是網(wǎng)上的一個(gè)熱門帖子，最后變成了小說，擁有150多萬忠實(shí)粉絲，“本來這個(gè)帖子就融合了諸多網(wǎng)友

5、的親身經(jīng)歷，小說又進(jìn)一步刺激了他們的共鳴，一傳十十傳百，最終構(gòu)建起了一個(gè)龐大的觀眾基礎(chǔ)”。男、女主角剛好很紅，主演是近期內(nèi)地躥紅的演員。導(dǎo)演駕輕就熟，曾拍蝸居、裸婚時(shí)代等近期較火的電視劇。低成本890萬，本身是網(wǎng)絡(luò)小說改編，在小說創(chuàng)造期間就已經(jīng)擁有150萬粉絲，粉絲宣傳到位。W(劣勢(shì))：電影內(nèi)容平淡，沒有深度，劇情沒有什么新意。O（機(jī)會(huì)）：中國電影業(yè)的崛起，中國逐步成為電影消費(fèi)的大國，最近國產(chǎn)電影票房逐年增長；抓住檔期機(jī)遇，碰上了世紀(jì)光棍節(jié)；當(dāng)前流行回歸自然。T（威脅）：其他同檔期電影，其中不乏眾多進(jìn)口大片；之前的愛情喜劇電影將愛情進(jìn)行到底、最愛票房影響仍在，對(duì)于失戀三十三天票房是個(gè)沖擊。ST

6、P戰(zhàn)略分析 STP即市場細(xì)分(Segmenting)、選擇目標(biāo)市場(Targeting)和產(chǎn)品定位(Positioning)STP則是整個(gè)營銷建設(shè)的基礎(chǔ)，STP法則對(duì)各自的市場進(jìn)行了細(xì)分，并選擇了自己的目標(biāo)市場，傳達(dá)出各自不同的定位。SSegmentation（市場細(xì)分）：電影業(yè)主要運(yùn)用人口細(xì)分、心理細(xì)分市場，而這部電影選擇的就是年齡、收入和愛情經(jīng)歷作為主要的細(xì)分因素。鎖定了自己獨(dú)特的受眾。T Targeting（目標(biāo)市場選擇）：鎖定年輕人市場，特別是學(xué)生和白領(lǐng)一族。這個(gè)細(xì)分市場占電影市場的絕大部分，多為80、90后，狂熱而倔強(qiáng)，已經(jīng)成為新的消費(fèi)主體，不在乎幾十塊的電影票價(jià)。P Positioning（產(chǎn)品定位）：本片最終定位為愛情喜劇療養(yǎng)片。定位以后，營銷團(tuán)隊(duì)迅速向市場傳達(dá)這一信號(hào)。比如，在各地找普通人拍攝的“失戀物語”，放在網(wǎng)絡(luò)上，尋找共鳴。運(yùn)用軟文、微博提前8個(gè)月開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，并邀多名圈內(nèi)好友進(jìn)行微博宣傳。讓產(chǎn)品的定位深入人心，積累大量潛在受眾。對(duì)國產(chǎn)電影營銷借鑒：失戀的宣傳完全把握住新時(shí)代觀眾的特點(diǎn)，營銷非常成功，直接向好萊塢看齊，現(xiàn)在的電影宣傳已經(jīng)不是制片方單向給予受眾信息了，影迷的深度參與和情感代入對(duì)一部影片上映后的票房成敗越來越重要。 關(guān)注電影的目標(biāo)市場的鎖定，好的營銷不