七匹狼促銷活動終端執(zhí)行(共36頁).ppt

1、5 5月份促銷活動終端執(zhí)行手冊月份促銷活動終端執(zhí)行手冊七匹狼體育事業(yè)總經理辦公室/營銷管理中心/品牌管理中心April 11, 2011項目編號：SWS-BP 110411項目性質：終端活化、5月份促銷時間控制：重要緊急重要緊急 次要緊急 重要可緩 次要可緩工作難度：非常艱巨 相對較難 一般難度一般難度 比較容易保密等級：一級保密 二級保密二級保密 三級保密 四級保密前前 言言 5月（勞動節(jié)）作為全年的消費高峰之一，是服裝行業(yè)難得的一次消費熱點?；顒油ㄟ^節(jié)日氛圍塑造，以及根據(jù)所處銷售波段（夏裝助銷-熱銷期）作相應的折扣設定，吸引關注，促進終端熱賣，達成銷售目標。 本手冊主要針對終端廣宣形象進行

2、指導，所設定的具體活動內容為模擬建議，各區(qū)域可根據(jù)自身商品狀況進行調整設定。 本次活動推出三套方案三套版面（一個事件/節(jié)日促銷版面、一個SALE版面，一個禮品促銷版面）供區(qū)域根據(jù)實際情況備選。 本手冊中宣傳品設計稿將發(fā)送一份不合層的圖片給各分公司，在保證主體形象統(tǒng)一的前提下，終端可根據(jù)不同店堂需求自行調整細節(jié)內容。8、物料配備建議 P355、活動方案一POP及布置效果圖P8P166、活動方案二POP及布置效果圖 P17P251、活動建議細則P4目目 錄錄2、主題音樂組織P57、活動方案三POP及布置效果圖 P26P343、促銷服務用語P64、促銷短信組織P7活動建議細則活動建議細則事件事件/節(jié)

3、日節(jié)日 歡騰 ：全場夏裝折優(yōu)惠，滿300送豪禮！根據(jù)勞動節(jié)而擬定的促銷方案，貼合季節(jié)主題、針對性強禮品促銷類禮品促銷類 新鮮禮 ：夏裝全場折，滿277送彩拖一雙！依托于本月特定事件（勞動節(jié)）而衍生的相關禮品促銷方案，針對性強SALE促銷促銷 SALE 新品滿300送禮包簡單直接的版面，清晰明了，顧客接受度高主題音樂組織主題音樂組織以上為本次活動推薦的主題音樂，建議各終端搭配同一類型音樂進行循環(huán)播放。歌曲可由網絡下載。右鍵“點擊歌名打開超鏈接”可鏈接下載頁面Bule hawaii - 小野麗莎sway it, hula girl 小野麗莎swing time in honolulu 小野麗莎po

4、liahu - 小野麗莎manoa - 小野麗莎flor de yemanja 小野麗莎 店鋪口播稿：店鋪口播稿：激情夏日，歡騰，七匹狼時尚運動恭祝您擁有一個快樂假期！為感謝廣大消費者的支持，勞動節(jié)期間，七匹狼時尚運動為您奉獻精彩豪禮，夏季新品傾情優(yōu)惠中，多款時尚T恤、短袖襯衫伴您度過一個清爽夏季，敬請關注！ （口播稿一）（口播稿一） （口播稿二）（口播稿二） （注：口播文字稿及錄音稿，各區(qū)域可根據(jù)實際情況酌情選用，右鍵點擊“小喇叭圖標播放聲音”，可試聽） 迎賓服務用語：迎賓服務用語：歡迎光臨，七匹狼時尚運動送豪禮?。ㄓ陀谜Z，將活動內容快速傳遞給消費者，語速較快，但應保證所表達內容的清晰）促

5、銷服務用語促銷服務用語短信短信/ /小區(qū)廣播內容組織小區(qū)廣播內容組織 勞動節(jié)促銷：勞動節(jié)促銷：歡騰五一，勞動快樂！勞動節(jié)期間，七匹狼時尚運動奉獻精彩豪禮，夏季新品優(yōu)惠中，歡迎惠顧！ 詳詢：七匹狼時尚運動XX店（電話） 禮品促銷類：禮品促銷類：迎五一，送新鮮豪禮，勞動節(jié)期間，夏裝全場折優(yōu)惠，滿277更送潮人彩拖一雙 ，詳詢：七匹狼時尚運動XX店（電話） SALE SALE促銷類：促銷類：迎五一，七匹狼時尚運動夏裝熱賣中，即日起購買即可享受心動折扣，更有豪禮相送，期待您的到來！ 詳詢：（電話）備注：活動內容僅為模擬，各區(qū)域請根據(jù)實際情況調整；短信字數(shù)控制在65以內（一條）活動方案一活動方案一 PO

6、P事件/節(jié)慶促銷類櫥窗海報櫥窗海報功 能：懸掛或張貼在櫥窗上，對外傳播活動主題信息，塑造氛圍。物料屬性：噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：粘貼、懸掛適合賣場：所有專賣店（可選）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實際需要調整活動內容。門迎畫架門迎畫架功 能：放置店門顯眼位置，強化主題信息 物料屬性：鑲邊KT噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：畫架安裝適合賣場：所有專賣店（必備）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實際需要調整活動內容。門迎畫架應用示意店頭吊旗店頭吊旗功功 能：能：重點突出活動主題，吸引消費者進店。物料屬性：物料屬性：KT板噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：安裝方式：魚絲線懸掛于店頭內上方適合賣場：適合賣場：所有專

7、賣店（可選）款式數(shù)量：款式數(shù)量：1款備用：備用：X X展架展架功 能：與門迎畫架功能相同物料屬性：相紙噴繪，展架安裝安裝方式：展架安裝適合賣場：所有專賣店（可選）款式數(shù)量：1款臺臺 卡卡功 能：放置收銀臺、中島等顯眼位置，突 出提示活動信息，感染消費者參與。物料屬性：噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：放置適合賣場：所有專賣店（必備）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實際需要調整活動內容。臺卡應用示意吊吊 旗旗功功 能：能：活躍賣場氣氛，制造活動氛圍物料屬性：物料屬性：背膠，雙面對貼；或雙面KT板安裝方式：安裝方式：懸掛于賣場天棚上，注意排列的整齊與層次感；適合賣場：適合賣場：所有專賣店（可選）款式數(shù)量：

8、款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實際需要調整活動內容?；顒臃桨付顒臃桨付?POP禮品促銷類櫥窗海報櫥窗海報功 能：懸掛或張貼在櫥窗上，對外傳播活動主題信息，塑造氛圍。物料屬性：噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：粘貼、懸掛適合賣場：所有專賣店（可選）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實際需要調整活動內容。門迎畫架門迎畫架功 能：放置店門顯眼位置，強化主題信息 物料屬性：鑲邊KT噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：畫架安裝適合賣場：所有專賣店（必備）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實際需要調整活動內容。門迎畫架應用示意店頭吊旗店頭吊旗功功 能：能：重點突出活動主題，吸引消費者進店。物料屬性：物料屬性：KT板噴繪，

9、統(tǒng)一尺寸安裝方式：安裝方式：魚絲線懸掛于店頭內上方適合賣場：適合賣場：所有專賣店（可選）款式數(shù)量：款式數(shù)量：1款備用：備用：X X展架展架功 能：與門迎畫架功能相同物料屬性：相紙噴繪，展架安裝安裝方式：展架安裝適合賣場：所有專賣店（可選）款式數(shù)量：1款臺臺 卡卡功 能：放置收銀臺、中島等顯眼位置，突 出提示活動信息，感染消費者參與。物料屬性：噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：放置適合賣場：所有專賣店（必備）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實際需要調整活動內容。臺卡應用示意吊吊 旗旗功功 能：能：活躍賣場氣氛，制造活動氛圍物料屬性：物料屬性：背膠，雙面對貼；或雙面KT板安裝方式：安裝方式：懸掛于賣場天棚

10、上，注意排列的整齊與層次感；適合賣場：適合賣場：所有專賣店（可選）款式數(shù)量：款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實際需要調整活動內容。活動方案三活動方案三 POPSALE 促銷類櫥窗海報櫥窗海報功 能：懸掛或張貼在櫥窗上，對外傳播活動主題信息，塑造氛圍。物料屬性：噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：粘貼、懸掛適合賣場：所有專賣店（可選）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實際需要調整活動內容。門迎畫架門迎畫架功 能：放置店門顯眼位置，強化主題信息 物料屬性：鑲邊KT噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：畫架安裝適合賣場：所有專賣店（必備）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實際需要調整活動內容。門迎畫架應用示意店頭吊旗店頭吊

11、旗功功 能：能：重點突出活動主題，吸引消費者進店。物料屬性：物料屬性：KT板噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：安裝方式：魚絲線懸掛于店頭內上方適合賣場：適合賣場：所有專賣店（可選）款式數(shù)量：款式數(shù)量：1款備用：備用：X X展架展架功 能：與門迎畫架功能相同物料屬性：相紙噴繪，展架安裝安裝方式：展架安裝適合賣場：所有專賣店（可選）款式數(shù)量：1款臺臺 卡卡功 能：放置收銀臺、中島等顯眼位置，突 出提示活動信息，感染消費者參與。物料屬性：噴繪，統(tǒng)一尺寸安裝方式：放置適合賣場：所有專賣店（必備）款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實際需要調整活動內容。臺卡應用示意吊吊 旗旗功功 能：能：活躍賣場氣氛，制造活動氛圍物料屬性：物料屬性：背膠，雙面對貼；或雙面KT板安裝方式：安裝方式：懸掛于賣場天棚上，注意排列的整齊與層次感；適合賣場：適合賣場：所有專賣店（可選）款式數(shù)量：款式數(shù)量：1款備 注：各分公司依據(jù)實際需要調整活動內容。物料配備建議物料配備建議3.5代及3.5代以上店鋪3代店A類店B類店C類店門迎畫架（1-2個） 門迎畫架（1-