影響居民消費(fèi)決策的因子分析

1、影響居民消費(fèi)決策的因子分析 摘 要：居民消費(fèi)決策的影響因素非常復(fù)雜?；谑杖?、預(yù)算約束、心理、環(huán)境等因素的分析都具有一定的解釋力。以黑龍江省居民為主體的調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)實(shí)證分析顯示，消費(fèi)者的收入、年齡、受教育程度、職業(yè)、收入來(lái)源渠道、使用信用卡消費(fèi)習(xí)慣、風(fēng)險(xiǎn)偏好、近期和日常消費(fèi)水平、儲(chǔ)蓄傾向或消費(fèi)傾向以及融資習(xí)慣等依次對(duì)居民消費(fèi)決策具有重要的影響。從“擴(kuò)內(nèi)需”的角度來(lái)看，提高居民收入，尤其是擴(kuò)大“中等收入階層”隊(duì)伍將具有重要的戰(zhàn)略性意義。 關(guān)鍵詞：因子分析，居民消費(fèi)決策，擴(kuò)內(nèi)需 引言 關(guān)于居民消費(fèi)決策問(wèn)題的研究可以追溯到馬歇爾，他把消費(fèi)需求看成是人們主觀欲望所決定的一種心理狀態(tài)，提出欲望飽和理論、

2、需求規(guī)律、需求的價(jià)格彈性、消費(fèi)習(xí)慣的作用和消費(fèi)者剩余等內(nèi)容奠定了居民消費(fèi)決策問(wèn)題研究的基礎(chǔ)。凱恩斯則將居民消費(fèi)決策問(wèn)題的研究由微觀層面擴(kuò)展至宏觀層面的研究。在此之后，莫迪利亞尼（1985） 1 研究了在整個(gè)生命周期內(nèi)的消費(fèi)、儲(chǔ)蓄行為即居民的跨時(shí)期消費(fèi)資源配置決策；貝克爾（1992）則將家庭為單元的消費(fèi)決策行為納入到研究視野中來(lái)，并依據(jù)微觀消費(fèi)者行為決策分析，解釋宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和制定經(jīng)濟(jì)政策；Vohs & Faber（2007） 2 證明了在沖動(dòng)型購(gòu)買決策中，消費(fèi)者花費(fèi)的金錢數(shù)額、購(gòu)買的產(chǎn)品價(jià)格、購(gòu)買欲望等既受情感和認(rèn)知的作用，也受消費(fèi)者自我調(diào)節(jié)力的影響；Escalas & Bettman（200

3、5）等人 3 主張的符號(hào)價(jià)值理論認(rèn)為，消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí)，不僅注重產(chǎn)品效用，而且還注重產(chǎn)品的符號(hào)價(jià)值，這種符號(hào)價(jià)值包括提高消費(fèi)者自我認(rèn)同感的自我符號(hào)價(jià)值和提高社會(huì)認(rèn)同感的社會(huì)符號(hào)價(jià)值；Lau-Gesk（2005）等人 4 主張的后現(xiàn)代主義消費(fèi)理論認(rèn)為并沒有既定、也沒有固定的本質(zhì)性因素來(lái)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的行為；消費(fèi)者的感知呈現(xiàn)出非連續(xù)性的、經(jīng)常性的、不完整的變化，變化的方向和程度受相關(guān)群體、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)動(dòng)機(jī)等變量的影響。以上研究基本上反映出了居民消費(fèi)決策影響因素研究的復(fù)雜性。 本文運(yùn)用國(guó)家社科基金項(xiàng)目“三期居民消費(fèi)決策影響因素的微觀視角研究”課題組在2008年底至2009年6月份，發(fā)放和回收的2

4、63份有效調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，探討目前中國(guó)居民消費(fèi)決策的主要影響因素，該研究具 有較強(qiáng)的針對(duì)性和現(xiàn)實(shí)意義。 一、分析方法與數(shù)據(jù)的處理 SPSS軟件FACTOR模塊提供了因子分析的功能。其基本思路是：首先，通過(guò)相關(guān)性檢驗(yàn)來(lái)判斷變量之間是否有強(qiáng)相關(guān)性，以便適合作因子檢驗(yàn)；其次，求解原始數(shù)據(jù)的初始載荷矩陣和公共因子，實(shí)際上用主成分法求解公共因子和載荷矩陣就是主成分的逆運(yùn)算；然后，為了解釋方便，對(duì)因子進(jìn)行旋轉(zhuǎn)；最后，觀察旋轉(zhuǎn)后公共因子解釋原始數(shù)據(jù)的能力和因子載荷矩陣及因子得分系數(shù)矩陣的變化，從中判斷出第一因子、第二因子、第三因子等。 調(diào)查對(duì)象中91%的人年齡分布在2050歲之間；89%的人具有高

5、中及以上學(xué)歷；超過(guò)72%的人為黑龍江省內(nèi)人口；51%的人月收入在1 000元3 000元之間；48%的人家庭月收入在3 000元6 000元之間。調(diào)查問(wèn)卷中數(shù)據(jù)變量共31項(xiàng)。我們?cè)谧鲆蜃臃治鰰r(shí)，需要一些能夠體現(xiàn)調(diào)查對(duì)象基本特征的變量，而一些相對(duì)主觀性強(qiáng)的問(wèn)題，我們將其剔除掉了。 調(diào)查問(wèn)卷中的數(shù)據(jù)大都是以“A”、“B”、“C”等選項(xiàng)的形式給出的，而因子分析中需要的原始數(shù)據(jù)最好是數(shù)字形式，因此，我們對(duì)調(diào)查問(wèn)卷中相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了處理，處理的方法是：（1）以數(shù)字代表選項(xiàng)，如“A”替換為“1”：“B”替換為“2”等等。（2）替換中保持選項(xiàng)之間的邏輯關(guān)系，如“a.20歲以下”、“b.2030歲”、“c.30

6、40歲”、“d.4050歲”、“e.5060歲”、“f.60歲以上”則依次替換為“1”、“2”、“3”、“4”、“5”、“6”。（3）多選選項(xiàng)間邏輯關(guān)系不強(qiáng)時(shí)，主要體現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，如第7題，其備選項(xiàng)為“A.工資”、“B.業(yè)務(wù)提成”、“C.投資分紅”、“D.單位年終獎(jiǎng)金”、“E.兼職收入”、“F.做生意盈余”、“G.其他”；當(dāng)調(diào)查對(duì)象選擇“AB”、“BC”、“AC”等時(shí)則替換為“2”：“ABC”、“BCD”等時(shí)則替換為“3”等。 這樣經(jīng)過(guò)處理后，我們從35項(xiàng)調(diào)查題中，共選取了14個(gè)變量，263條觀測(cè)數(shù)據(jù)，如下所示： 二、數(shù)據(jù)分析 運(yùn)用SPSS軟件中FACTOR模塊進(jìn)行主成分分析和因子分析。首先，

7、運(yùn)用KMO樣本測(cè)度和巴特萊特球體檢驗(yàn)方法，了解變量之間的相關(guān)性來(lái)判斷進(jìn)行因子分析是否合適。SPSS中的Factor模塊輸出結(jié)果顯示原始變量間有較強(qiáng)的相關(guān)性。 然后對(duì)初始載荷矩陣和公共因子進(jìn)行旋轉(zhuǎn)?！癛otated Component Matrixa”和“Component Transformation Matrix”給出了旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣?！癈omponent Score Coefficient Matrix”給出了因子得分系數(shù)矩陣?？梢园l(fā)現(xiàn)：在旋轉(zhuǎn)后公共因子解釋原始數(shù)據(jù)的能力沒有提高的情況下，因子載荷矩陣及因子得分系數(shù)矩陣都發(fā)生了變化，其更傾向于0或者正（負(fù)）1。 從上述的輸出結(jié)果我們可

8、以看出： 第一因子主要表示了5、6、11題所反映的內(nèi)容， 即個(gè)人收入、家庭收入、預(yù)期理想收入，這表示了被調(diào)查者的收入綜合指標(biāo)。 第二因子主要表示了1、2、3題所反映的內(nèi)容，即年齡、受教育程度和職業(yè)差異，這表示了被調(diào)查者個(gè)人年齡、文化和就業(yè)狀況。 第三因子主要表示了7、26題所反映的內(nèi)容，即收入來(lái)源渠道多樣化、使用信用卡消費(fèi)習(xí)慣，這表示了被調(diào)查者的收支方式狀況。 第四因子主要表示了25題所反映的內(nèi)容，即處于謹(jǐn)慎和預(yù)防性需求的社會(huì)保險(xiǎn)支出水平，這表示了被調(diào)查者的風(fēng)險(xiǎn)偏好。 第五因子主要表示了9、21題所反映的內(nèi)容，即近期的消費(fèi)支出水平、文化消費(fèi)水平，這表示了被調(diào)查者的近期和日常消費(fèi)水平。 第六因子

9、主要表示了8題所反映的內(nèi)容，即儲(chǔ)蓄率，這表示了被調(diào)查者的儲(chǔ)蓄傾向或消費(fèi)傾向。 第七因子主要表示了27題所反映的內(nèi)容，即融資習(xí)慣或負(fù)債情況，這表示了被調(diào)查者的收支預(yù)算能力。 分析結(jié)論與啟示 從前面的分析中，我們可以得到這樣的總結(jié)性結(jié)論：本次調(diào)查問(wèn)卷所反映出的消費(fèi)者消費(fèi)水平主要取決于消費(fèi)者的收入、年齡、受教育程度、職業(yè)、收入來(lái)源渠道、使用信用卡消費(fèi)習(xí)慣、風(fēng)險(xiǎn)偏好、近期和日常消費(fèi)水平、儲(chǔ)蓄傾向或消費(fèi)傾向以及融資習(xí)慣等。換句話說(shuō)，僅從本次調(diào)查問(wèn)卷來(lái)看，居民消費(fèi)決策的主要影響因素來(lái)自于上述方面。 從中我們得到如下啟示：（1）在當(dāng)前“擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生、保增長(zhǎng)”的背景下，改善城鄉(xiāng)居民收入分配結(jié)

10、構(gòu)，擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民收入水平對(duì)于“擴(kuò)內(nèi)需”具有重要的意義。具體來(lái)講：擴(kuò)大中低收入階層收入；建立工資收入水平與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的指數(shù)化工資水平，讓全體居民充分共享改革開放的經(jīng)濟(jì)成果；完善和建立教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、就業(yè)、住房等方面的政府轉(zhuǎn)移性公共支出機(jī)制；加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的步伐，提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)收入水平；加快城鎮(zhèn)居民理財(cái)投資市場(chǎng)和產(chǎn)品的多樣化與多層次發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)制度和林權(quán)制度改革，擴(kuò)大居民財(cái)產(chǎn)性收入水平的不斷提高等等。以上政策內(nèi)容其重點(diǎn)在于擴(kuò)大居民的持久性收入、減少預(yù)期不確定性與提高財(cái)產(chǎn)性收入水平。（2）“身份性特征”對(duì)于居民消費(fèi)決策有著重要的影響，如“受教育程度”、“職業(yè)”、“

11、收入來(lái)源渠道”、“使用信用卡消費(fèi)習(xí)慣”，這些因素與居民的“身份”具有一定的聯(lián)系。由此，涉及到“擴(kuò)內(nèi)需”任務(wù)中的一個(gè)重要政策著眼點(diǎn)“擴(kuò)大中等收入階層”。一般來(lái)講，“中等收入者”對(duì)于一國(guó)的消費(fèi)需求發(fā)展具有明顯的主體性特征。以收入水平為刻畫特征的“中等收入者”的消費(fèi)行為因?yàn)槠洹跋M(fèi)對(duì)象主體性、消費(fèi)能力穩(wěn)定性、消費(fèi)文化先進(jìn)性”的消費(fèi)特征而表現(xiàn)出對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有“舉足輕重”的地位 6.所以，伴隨著“擴(kuò)內(nèi)需”任務(wù)的推進(jìn)，“擴(kuò)大中等收入階層”的思想應(yīng)該在政府的財(cái)政、稅收、收入等各項(xiàng)政策中得以充分地體現(xiàn)和考慮，這樣可以起到“事半功倍”的效果。 參考文獻(xiàn)： 1弗蘭科莫迪利亞尼。莫迪利亞尼文萃M.費(fèi)劍平，譯。北京：商務(wù)印書館，2001：265. 3Escalas & Bettman（2005）， “Self-construal， reference group， and brand meaning”， Journal of Consumer Research 32（12）：378-389. 4Lau-Gesk（2005）。 “Understandin