國內(nèi)電子商務網(wǎng)站的視覺設計分析

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學習與交流國內(nèi)電子商務網(wǎng)站的視覺設計分析.精品文檔.國內(nèi)電子商務網(wǎng)站的視覺設計分析 本文主要分析國內(nèi)購物網(wǎng)站的視覺設計，通過對網(wǎng)站的網(wǎng)頁版面以及色彩上進行比較分析，結(jié)合用戶體驗以及設計心理學，探討如何提升網(wǎng)站的視覺設計，提高網(wǎng)站的競爭優(yōu)勢。 電子商務的發(fā)展概述 隨著計算機信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務這一新興行業(yè)也呈迅猛發(fā)展之勢進入人們的生活中。電子商務與網(wǎng)民的生活密切相關。各大網(wǎng)站之間的競爭日趨白熱化。購物網(wǎng)站，其主旨就是通過對商品的描述，圖片的展示、信息的排列說服消費者消費。視覺是人的第一感官，網(wǎng)站的視覺體驗直接決定了消費者的心理感受，網(wǎng)站

2、想要獨樹一幟，吸引消費者的眼球，那么視覺設計是網(wǎng)站設計的重中之重。 網(wǎng)頁設計視覺元素分析 網(wǎng)頁是互聯(lián)網(wǎng)用戶直接交流使用的頁面，是一種交互和操作的系統(tǒng)前臺。網(wǎng)頁的設計相當于實體店的店鋪裝修，給消費者直觀的用戶體驗，因此網(wǎng)頁設計是否合理直接決定了網(wǎng)站的用戶流量。那么設計師如何通過框架結(jié)構(gòu)、內(nèi)容排版、色彩搭配、字體以及圖片運用達到網(wǎng)頁的和諧統(tǒng)一呢？以下從四個方面分析了網(wǎng)頁的視覺設計。 1.版面設計 網(wǎng)站頁面的結(jié)構(gòu)框架即網(wǎng)頁的整體版面設計，它是視覺設計中傳遞信息的重要手段。網(wǎng)站頁面的版式設計是用戶與互聯(lián)網(wǎng)之間相互交流的最初印象，它的主旨是更好的傳遞客戶信息，使網(wǎng)站所要表達的主題一目了然，給用戶清晰的向

3、導，其中涵蓋的諸多視覺元素，如文字、圖片、logo等都要在有限的版面中得到合理的優(yōu)化，表達出和諧的美感。在網(wǎng)頁界面設計中，圖像和文字有不同的區(qū)分形式，如大小、屬性和內(nèi)容的區(qū)別，兩者要根據(jù)用戶或使用者不同需求進行布局與編排，有效展現(xiàn)整體效果。在對頁面進行設計時，要遵循一定的規(guī)則和視覺規(guī)范，出發(fā)點為“以人為本”，以簡便、快速傳播信息為準則，運用到電商網(wǎng)站的視覺設計中。 當代的網(wǎng)站設計呈現(xiàn)方式頗為豐富。風格從清新到復古，插畫手繪到擬真設計，無奇不有。無論是版面樣式，還是設計元素，都是標新立異，與眾不同。以為天貓商城的版面設計，作為中國最大的電子商城，天貓商城的版面設計是比較符合版面設計的原理。在購物

4、網(wǎng)站的頁面信息中，商品的種類繁多，信息量很大，要根據(jù)商品的屬性做出合理的分類。那么信息導航和主次分明就顯得尤為重要。天貓商城的整體板塊基本保持一致，首屏板塊的大面積的廣告提醒用戶當日最新商品訊息。版面分布均衡，視覺重心在屏幕的黃金位置，若頂部的廣告欄再稍加弱化，視覺效果會更加集中。網(wǎng)站界面的導航系統(tǒng)，對于頁面信息的分類起著很大的作用，同類商品的細分使頁面布局更加合理、簡潔。 網(wǎng)站頁面信息的布局，就如大型超市，將貨品擺放，區(qū)分類別、功用、大小、價格等進行的擺放布置，在視覺上對消費者的瀏覽和選購提供便利性的引導。打開天貓頁面信息布局，你會發(fā)現(xiàn)每層結(jié)構(gòu)相同，整個版式非常工整。對于信息量大，分類多，商

5、品凌亂的購物網(wǎng)站來說，次要信息用不斷重復的版面結(jié)構(gòu)或許更有優(yōu)勢。就如商場的樓層結(jié)構(gòu)一樣，每一層的洗手間都在同一位置，用戶的體驗具有習慣性，這樣提高消費者的購物效率，縮短了不必要的流程。優(yōu)化網(wǎng)頁信息布局，設計合理，提高視覺的邏輯性，便于瀏覽者閱讀信息。 2.色彩搭配 美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67 %，成為決定人們對商品好惡的重要因素，這就是20世紀80年代出現(xiàn)的”色彩營銷”的理論依據(jù)。同樣道理，在界面設計中，如果色彩的選擇和搭配恰到好處，可以在段時間內(nèi)給新用戶留下深刻的印象，會給我們

6、的設計帶來意想不到的效果。 每一種色彩都有其特定的顏色寓意，例如紅色偏向熱情活力，藍色則偏向冷靜和平和，黃色總是給人富貴和輝煌的感覺。正因為顏色的象征性，所以設計時必須考慮到使用場合以及適用對象。再看天貓商城的色彩運用，每一區(qū)域均以色塊為引導，多以亮色引導視覺重心。網(wǎng)上消費的主要群體是女性，頁面以暖色為主，營造出一種活潑、溫暖且有安全感的視覺心理。天貓商城整版的底色均為白色，白色屬于無色系，與任何顏色都可搭配，用作底色輔助十分合理，自然地營造出一種主題明確、舒適和諧的視覺體驗，使用戶深深的融入網(wǎng)站的情境中。天貓商城走的是重“色”路線，各種色塊多重視覺層級，用視覺刺激用戶的購物欲。 3.字體的選

7、擇 文字是最直觀的產(chǎn)品信息，任何表達方式都不如文字的精準，文字是最不起眼但卻最重要的媒介載體。廣義上的字體分為兩大類：襯線字體和非襯線字體，襯線字體是指帶有額外裝飾并且粗細不同的字體，例如中國網(wǎng)頁中常用的宋體。非襯線字體即字體粗細相同，簡單無裝飾的字體，如國英文版面中常用的Arial、Thoma、微軟黑雅等。字體的選擇也有特定的含義。粗字體比較顯眼，給人的第一印象偏向硬朗、大氣、穩(wěn)健，多用于男性化的網(wǎng)頁中；而女性為主體網(wǎng)站的字體則多選用細致、苗條的字體，以迎合女性柔美的心理。天貓商城的主要字體是黑體，屬于非襯線體，由于筆畫的粗細相同，使得很小的文字能有看的更清楚。其他的購物網(wǎng)站如京東、亞馬遜等均使用宋體字，文字編輯顯的輕盈，有粗細變化的節(jié)奏感。在網(wǎng)頁中，字體的選擇不宜過多，否則會給用戶產(chǎn)生昏亂感。 結(jié)束語 國內(nèi)的電商已進入到全面發(fā)展時期，網(wǎng)站的設計業(yè)隨之受到多方