中國好聲音營銷案例分析

1、2021/4/212010210441班劉云秋2010210656The The Voice Voice of of ChinaChina2021/4/22 作為中國好聲音的忠實(shí)觀眾，直到現(xiàn)在，我還是喜歡和大家在微博，Q群，貼吧討論自己的偶像，關(guān)注他們的巡演，以及在短信互動(dòng)的時(shí)候?yàn)橐苿?dòng)營業(yè)額作出大量的貢獻(xiàn)。 這樣的粉絲當(dāng)然不僅僅只有我一個(gè)人。中國好聲音無疑近期最精致的生意，最成功的營銷案例之一。 休閑之余，中國好聲音出色的營銷計(jì)劃也成了近期的焦點(diǎn)之一。2021/4/23 中國好聲音The Voice of China，是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評論節(jié)目。 源

2、于荷蘭節(jié)目The Voice of Holland，于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。 中國好聲音不僅僅是一個(gè)優(yōu)秀的選秀節(jié)目，更是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。 劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手作為明星導(dǎo)師言傳身教，為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，樹立中國電視音樂節(jié)目的新標(biāo)桿。簡簡 介介2021/4/24主主 持持 人人（華少）中國好舌頭（華少）中國好舌頭正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音喝啟力加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音喝啟力添動(dòng)力娃哈哈啟力精神保健品為中

3、國好聲音加油。添動(dòng)力娃哈哈啟力精神保健品為中國好聲音加油。本屆中國好聲音所有學(xué)員當(dāng)中四位導(dǎo)師最得意的本屆中國好聲音所有學(xué)員當(dāng)中四位導(dǎo)師最得意的門生將踏上娃哈哈啟力音樂夢想之旅。發(fā)短信參門生將踏上娃哈哈啟力音樂夢想之旅。發(fā)短信參與互動(dòng)立即獲得蘇寧易購的與互動(dòng)立即獲得蘇寧易購的100100元優(yōu)惠券感謝蘇元優(yōu)惠券感謝蘇寧易購對本節(jié)目的大力支持。我們的好聲音學(xué)員寧易購對本節(jié)目的大力支持。我們的好聲音學(xué)員如果獲得三位或者三位以上導(dǎo)師認(rèn)可即可獲得蘇如果獲得三位或者三位以上導(dǎo)師認(rèn)可即可獲得蘇寧易購提供的寧易購提供的1 1萬元音樂夢想基金。感謝上海新萬元音樂夢想基金。感謝上海新錦江大酒店為中國好聲音導(dǎo)師提供的

4、酒店贊助。錦江大酒店為中國好聲音導(dǎo)師提供的酒店贊助。 關(guān)注加多寶涼茶中國好聲音臺(tái)前幕后更多精彩內(nèi)關(guān)注加多寶涼茶中國好聲音臺(tái)前幕后更多精彩內(nèi)容，你可以容，你可以as as 中國好聲音新浪微博，或者是中國好聲音新浪微博，或者是 騰騰訊微信以及登陸中國好聲音百度貼吧參與節(jié)目互訊微信以及登陸中國好聲音百度貼吧參與節(jié)目互動(dòng)，還可以登陸優(yōu)酷，搜狐視頻，愛奇藝，土豆動(dòng)，還可以登陸優(yōu)酷，搜狐視頻，愛奇藝，土豆網(wǎng)觀看節(jié)目的精彩花絮，關(guān)注網(wǎng)易娛樂了解更多網(wǎng)觀看節(jié)目的精彩花絮，關(guān)注網(wǎng)易娛樂了解更多節(jié)目的信息或者登陸官方數(shù)字音樂平臺(tái)，下載每節(jié)目的信息或者登陸官方數(shù)字音樂平臺(tái)，下載每期節(jié)目最精彩的歌曲彩鈴期節(jié)目最精彩的

5、歌曲彩鈴經(jīng)典廣告詞經(jīng)典廣告詞2021/4/25導(dǎo)導(dǎo) 師師一一 楊坤、那英、劉歡、庾澄慶楊坤、那英、劉歡、庾澄慶哈林是來做主持的，哈林是來做主持的，楊坤是來做宣傳的，楊坤是來做宣傳的，那英是來嘮那英是來嘮家常家常的，的，劉歡是來開家長會(huì)的，劉歡是來開家長會(huì)的，華少華少其實(shí)只其實(shí)只是賣涼茶的是賣涼茶的！2021/4/26收 視 情 況2021/4/27 要知道，之前出現(xiàn)這樣的情況還要追溯到幾年前的超女和“非誠勿擾”。 而2010年“非誠勿擾”頂峰階段拔得周末檔娛樂節(jié)目收視頭籌時(shí)，其收視率不過為4.53。 如今這一看似難以逾越的高峰正在接受“中國好聲音”一輪又一輪的沖擊。收 視 情 況2021/4/

6、28適應(yīng)需求標(biāo)準(zhǔn)高定位準(zhǔn)確有效利用媒體引起共鳴錦囊八計(jì)：唱出好聲音錦囊八計(jì)：唱出好聲音名人效應(yīng)體驗(yàn)式互動(dòng)營銷公關(guān)炒作2021/4/29 中國好聲音為何中國好聲音為何如此深入人心如此深入人心? ?2021/4/210適應(yīng)需求適應(yīng)需求2021/4/211The Voice Holland中國版權(quán)約約300萬萬燦星制作+星空傳媒隸屬于隸屬于播放權(quán)播放權(quán)8000萬萬6000萬萬冠名權(quán)冠名權(quán)制制 播播 分分 離離共共 負(fù)負(fù) 盈盈 虧虧前期營銷前期營銷 微博營銷微博營銷 情感營銷情感營銷 事件營銷事件營銷 后期整合營銷后期整合營銷好聲音好營銷好聲音好營銷2021/4/213在各大新聞媒體上大作軟性宣傳熱門

7、節(jié)目捆綁營銷奠定群眾基礎(chǔ)（非同凡響，我愛記歌詞） 明星微博力量大 具有爭議性話題 開放微博互動(dòng)平臺(tái) 控制好發(fā)微博時(shí)間前期營銷微博灌水營銷2021/4/214情感營銷 采用采用“ “盲聽盲盲聽盲選選” ”的模式的模式選擇選擇“ “好好聲聲音音” ”，并并邀邀請國內(nèi)頂請國內(nèi)頂尖音尖音樂樂人士做人士做評評委，委，從從而保而保證證了了選選秀的公平、秀的公平、公正，也避免了公正，也避免了諸議諸議。 不以貌取人，只用不以貌取人，只用聲聲音打音打動(dòng)動(dòng)人，人，而明星而明星導(dǎo)師們選導(dǎo)師們選取取學(xué)員學(xué)員的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)也一準(zhǔn)也一律以律以“ “好好聲聲音音” ”為評為評判。判。這樣這樣的定位，的定位，簡單簡單，可操作。，

8、可操作。2021/4/215從“好聲音”開播起，各種話題與爭議便緊隨而來，可以這么說，中國好聲音的每個(gè)學(xué)員都有故事，每期節(jié)目都有話題。拿人氣學(xué)員李代沫為例，下圖為李代沫的百度指數(shù)。從指數(shù)圖來看，網(wǎng)民對李代沫的關(guān)注度有幾個(gè)高峰，那么這幾個(gè)關(guān)注高峰都發(fā)生了什么呢？事件營銷7月17日，李代沫翻唱我的歌聲里，表現(xiàn)出色。8月5日，曲婉婷起訴李代沫侵權(quán)。8月18日，“好聲音”在節(jié)目中詳細(xì)介紹李代沫侵權(quán)風(fēng)波。8月25日，李代沫被淘汰，被質(zhì)疑消極比賽。8月28日，李代沫被傳同性戀。9月8號(hào)，李代沫獻(xiàn)唱二次曝光主題曲。2021/4/216可見，一個(gè)個(gè)單獨(dú)的“事件炒作”聯(lián)系起來形成合力，促使李代沫的關(guān)注度居高不下

9、，迅速走紅。同時(shí)這些事件更是一步步將中國好聲音的收視率推向高峰。而李代沫只是“好聲音”眾多學(xué)員中的一個(gè)，我們注意到，幾乎所有的“好聲音”學(xué)員都有自己的“故事”，并伴隨著各種爭議，這顯然是有組織有策劃的全方位炒作。中國好聲音開播以來關(guān)注度較高的一些事件：黃勇被質(zhì)疑為“富二代”，徐海星被質(zhì)疑裝純，吉克雋逸被質(zhì)疑身份造假，李維真被質(zhì)疑王子身份及被億萬富婆包養(yǎng)傳聞，那英怒斥劇透及對媒體代表發(fā)飆，張玉霞臨時(shí)遭節(jié)目組換歌落敗及遭假冒羽毛球國家隊(duì)隊(duì)員侮辱，楊坤與丁丁私情，吳莫愁離奇發(fā)揮晉級(jí)等等等等。這一個(gè)個(gè)事件，讓中國好聲音一次次登上各大媒體的頭條，一次次成為網(wǎng)民討論的對象，最終成就了席卷全國的“好聲音”風(fēng)

10、潮。對于觀眾而言，譬如本人，在自己的偶像張瑋受到不公平待遇之后，同樣對于觀眾而言，譬如本人，在自己的偶像張瑋受到不公平待遇之后，同樣有一段時(shí)間持續(xù)回放之前的視頻，搜索相關(guān)消息等等有一段時(shí)間持續(xù)回放之前的視頻，搜索相關(guān)消息等等事件營銷2021/4/217后期整合營銷p中中國國好好聲聲音音將將準(zhǔn)準(zhǔn)備備推出精品推出精品專輯專輯制作、制作、圖書圖書出版、出版、動(dòng)動(dòng)漫、漫、飾飾品等市品等市場開發(fā)場開發(fā)，不，不僅僅延延續(xù)續(xù)品牌的影品牌的影響響力，也力，也獲獲得得經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)收益收益p中中國國好好聲聲音音全全國國巡回演唱巡回演唱會(huì)會(huì)，每一次，每一次演唱演唱會(huì)會(huì)都人山人海，都人山人海，達(dá)達(dá)到一到一個(gè)個(gè)很好的宣很好的宣傳傳效果效果p不停召不停召開發(fā)開發(fā)布布會(huì)會(huì)，讓觀眾讓觀眾可以及可以及時(shí)時(shí)了解到了解到中中國國好好聲聲音音的的動(dòng)態(tài)動(dòng)態(tài)。2021/4/218值得借鑒學(xué)習(xí)的值得借鑒學(xué)習(xí)的1、好產(chǎn)品，節(jié)目的內(nèi)容、形式、人物、設(shè)備，均有出彩之處。2、好營銷，一波又一波的懸念、熱點(diǎn)話題、爆料、電視、微博的聯(lián)動(dòng)，都將“好聲音”打造成為一幕出色的“事件營銷”。3、好運(yùn)營，從前臺(tái)到后臺(tái)，從制作到傳播，形成了制作方、播出