十八灣土家酒電視廣告項(xiàng)目策劃實(shí)施方案

1、十八灣土家酒”電視廣告策劃方案廣告主題：十八灣土家酒 不同尋常的喝法，不同尋常的感覺千年佳釀土家酒 百里風(fēng)光“十八灣”市場(chǎng)分析：我國(guó)白酒業(yè)無論是在規(guī)模上，還是在產(chǎn)品產(chǎn)量及企業(yè)數(shù)量上，都可稱之為 " 世界之最 " 。白酒作為我國(guó)特有的、具有悠久歷史的傳統(tǒng)酒種，在世界烈性酒類 產(chǎn)品中散發(fā)著熠熠光彩， 在消費(fèi)者的心目中占有十分重要的地位。 我國(guó)有五千年 的文明史， 就有了五千年的酒文化。 婚喪嫁娶、 佳節(jié)喜慶、朋友小聚、 拜訪親友， 都要以酒為敬， 以酒為賀。 酒在溶入人們?nèi)粘ｏ嬍成畹耐瑫r(shí)， 酒文化也在人們 的觀念中根深蒂固。隨著人們生活水平的提高， 人們?cè)陲嬍撤矫娓幼⒅貭I(yíng)養(yǎng)

2、和科學(xué)， 更加講究 品位和個(gè)性。 在盲目消費(fèi)被理性消費(fèi)所取代的今天受眾， 白酒業(yè)也從普通市民到 社會(huì)高層， 從小型城市到大中城市， 從豐富餐桌到精品饋贈(zèng)， 具有著更深遠(yuǎn)和難 以割舍的民族意義和文化意義。而十八灣土家酒”是在傳統(tǒng)土家酒基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，大膽創(chuàng)新、 研制生產(chǎn)的獨(dú)具土家民族特色的酒類。 它的主要功效有固本強(qiáng)根、 祛邪防病、 益 精壯陽(yáng)、正氣活血、 降脂養(yǎng)顏、延年益壽等功效， 男女老少皆宜的“土家神酒”。 其色澤金黃，屬典型的米香型，工藝、品質(zhì)、風(fēng)味明顯不同于其它酒類。因此，在產(chǎn)品的的營(yíng)銷和推廣，就要不拘一格，不落窠臼。所以，本公司為 該產(chǎn)品提出新的定位方法。十八彎酒”文化涵及

3、賣點(diǎn)定位：1、賣點(diǎn)的定位： 飲用方式獨(dú)特 純糧釀造, 綠色健康2 、文化涵的定位： 巫峽中心郡，巴城四面風(fēng)。 薰草鋪?zhàn)?，藤枝注酒鐏?蠻歌聲坎坎，巴女舞蹲蹲。這是白居易于唐憲宗元和年間赴忠州任刺史路過三峽時(shí)，作的一首描 寫土家咂酒宴會(huì)場(chǎng)面的詩(shī)，題為巴氏春宴。咂酒，土家人稱之為“咂 抹壇”?！斑啤笔俏钡囊馑?，指用一種藤枝或竹竿飲酒；“抹壇”，是 揩抹酒壇的意思，指用毛巾擦拭溢了酒的壇面。土家人款待親朋至友，以 吃咂酒為敬。在土家食文化中，咂酒集飲食、聚會(huì)、娛樂于一體，頗具特 色。土家酒歷史悠遠(yuǎn)，頗具獨(dú)特的民族風(fēng)味。3、“西蘭卡普”是土家族民族工藝中的一朵奇葩。又稱“打花鋪蓋”，它是一種土家錦

4、。以其獨(dú)特的工藝和美妙的構(gòu)圖被列為中國(guó)五大織錦之列。將其的炫麗與 "十八灣土家酒”的醇香相融合，來體現(xiàn)民族文化的魅力。西蘭卡普一一土家族的織錦，題材為老鼠嫁親機(jī)會(huì)分析：劣勢(shì)：萬(wàn)州的白酒市場(chǎng)，已經(jīng)被詩(shī)仙太白系列所壟斷，在各種酒宴上都充斥著詩(shī)仙 太白的品牌，所以這個(gè)時(shí)候，只有改變思路，別處心裁，才能使“十八灣”的品 牌，得以占領(lǐng)市場(chǎng)。優(yōu)勢(shì)：1、以特色民族文化作后盾2、.走特色宣傳的路子3、.家鄉(xiāng)品牌的親和力4、.飲酒方式的獨(dú)特廣告策略：側(cè)翼奇襲我們的核心思維是以奇取勝，在不同尋常的基礎(chǔ)上占控商脈，搶占終端致高 點(diǎn)。所以我們決定在飲酒方式上做大文章，打破市場(chǎng)缺口，側(cè)翼奇襲！“十八灣土家酒”

5、電視廣告腳本古代篇:序畫面配音時(shí)號(hào)間1、在一個(gè)喧鬧的土家咂酒宴會(huì)，一群土家人在吃飯喝 酒，（鏡頭突出主角一白居 易）（畫外音）唐先示兀和年間赴忠州任刺史路過三峽2秒2、主角打開一瓶“十八灣土家酒”正要喝（同期女聲，模仿少林足 球的聲音）酒不是這樣的 喝的5秒3、女主角穿著土家人的特色 服裝微笑著進(jìn)入畫面，熟練 的操作“十八灣干料酒”的 飲酒方法。然后將酒放在主 角面前說：操作時(shí)配樂古琴曲酒 狂。（女聲）先生請(qǐng)用7秒4、主角大口的喝下一滿杯“十八灣土家酒”，精神大振說：“十八灣土家酒”，不同尋常的喝法，不同尋常的感覺！8秒5標(biāo)版：“十八灣”酒的特寫同時(shí)出字幕：巫峽中心郡，巴城四面風(fēng)。 薰草鋪?zhàn)?/p>

6、，藤枝注酒鐏。 蠻歌聲坎坎，巴女舞蹲蹲。“十八灣” 土家酒。純糧釀造,綠色健康！2秒文化篇鏡號(hào)時(shí)間畫面容及說明文字1、7S畫面容使用素材將土家組族的民族風(fēng)情、茶鄉(xiāng)文化、 高山平湖、避暑山莊、森林資源的完美展示。字幕字容納千年民族風(fēng)情配音以渾厚的，富有韻味的男音來誦讀“容納千年民族風(fēng)情”音效古樸悠揚(yáng)的音樂（因 30秒的時(shí)間很短，為了廣 告作品的流暢，建議以一曲悠揚(yáng)的音樂貫穿整 個(gè)廣告創(chuàng)意之中。這曲音樂要融入土家族本有 的音樂特色。如以高昂的嗩吶聲為基，以畫面 的要求配以特殊音效。）創(chuàng)意說明以土家族民族風(fēng)情、土家族民族古建筑、茶園 風(fēng)光等來詮釋文化的恒久。讓土家族風(fēng)情穿越 千年的時(shí)空，來認(rèn)知土家文

7、化，傳達(dá)土家酒的 文化品位。弁.-fy. _pz.曰. 參考場(chǎng)景恒合土家族鄉(xiāng)鏡號(hào)時(shí)間畫面容及說明文字2、10S畫面容使用素材展現(xiàn)土家人宴客的場(chǎng)景，身穿民族裝扮 的土家族少女們拿著托盤上的一瓶瓶“十八灣土 家酒”穿梭在人群之中，背景效果（槨樸的人家， 街邊的繁華，流動(dòng)的人群（其中不乏外國(guó)人）， 遠(yuǎn)處的高樓大廈）少女們一路游動(dòng)，一路飄香， 一路引來眾人的目光！字幕字浸吸時(shí)代氣息配音以渾厚的，富有韻味的男音來誦讀“浸吸時(shí)代氣息”音效音樂由古樸悠揚(yáng)逐漸轉(zhuǎn)為歡快悠揚(yáng)創(chuàng)意說明畫面以托著“十八灣土家酒”的少女們?yōu)橐暯牵?讓少女穿越千年的空間，感受古老與繁榮并存， 傳統(tǒng)與現(xiàn)代互動(dòng)的土家文明，從而表達(dá)出“十八

8、灣土家酒”是文明之酒，是時(shí)代之酒。弁.-fy. _pz.曰. 參考場(chǎng)景恒合土家族鄉(xiāng) 土家族民族古建筑萬(wàn)州咼筍塘商貿(mào)區(qū)畫面容及說明文字號(hào)畫面容華燈初上，繁榮似錦。高檔酒店，尊貴典雅。眾雅士齊飲“十八灣土家酒”，有歡快，有幸福，有感動(dòng)，有感，有激情，有憧憬，有展望。字幕情注當(dāng)今盛世配音以渾厚的，富有韻味的男音來誦讀“情注當(dāng)今盛世”3、6s音效音樂節(jié)奏從悠揚(yáng)略變得激昂起來創(chuàng)意說明盛世萬(wàn)州，盛世三峽，以聰明睿智的現(xiàn)代萬(wàn)州人來表現(xiàn)“十八灣土家酒”的人文特色，從而 也表現(xiàn)出萬(wàn)州人儒雅平和，融合共榮，志存高 遠(yuǎn)，不懈拼搏，表現(xiàn)出萬(wàn)州這座城市勃勃的生 機(jī)和美好的未來。也表明“巴人”既“土家人” 現(xiàn)代人是“巴人”的后裔。參考場(chǎng)景萬(wàn)州某大酒店鏡號(hào)時(shí)間畫面容及說明文字4、5s畫面容炫麗的“西蘭卡普”錦飄逸起來，如同“十八 灣土家酒”的醇綿，讓人蕩氣回腸。流動(dòng)的黃 色的“十八灣土家酒”與炫麗的“西蘭卡普” 錦交融在一起，漫漫出現(xiàn)十八灣土家酒”的標(biāo) 志、古樸大氣瓷麻袋瓶土家酒的形象。字幕 字千年佳釀土家酒百里風(fēng)光“十八灣”配音以渾厚的，富有韻味的男音來誦讀千年佳釀