安利中國食尚皇后大賽活動策劃案課件

1、 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道1q提案：冉 峰q2008.12 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道2策略篇策略篇創(chuàng)意篇創(chuàng)意篇傳播篇傳播篇執(zhí)行篇執(zhí)行篇目錄目錄 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道3策略篇策略篇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道4q 安利在中國全新推出了節(jié)能高安利在中國全新推出了節(jié)能高效的皇后品牌鍋具。效的皇后品牌鍋具。提高安利皇后鍋具的品牌知名度、美譽度和忠誠度；提高安利皇后鍋具的品牌知名度、美譽度和忠誠度；提升安利皇后鍋具在中國的銷售量。提升安利皇后鍋具在中國的銷售量。任務(wù)解析任務(wù)解析我們的任務(wù)是：我們的任務(wù)是： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道5目標人群目標人群核心人群核心人

2、群: 都市中高收入的女性群體都市中高收入的女性群體特征分析：特征分析：生活交際圈廣泛；生活交際圈廣泛；需要得到他人的贊美及認同；需要得到他人的贊美及認同；非常注重生活品質(zhì)；非常注重生活品質(zhì)；有相對穩(wěn)定的工作和收入；有相對穩(wěn)定的工作和收入；生活態(tài)度積極，健康。生活態(tài)度積極，健康。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道6 傳播目標傳播目標 通過信息的有效到達，促使受通過信息的有效到達，促使受眾關(guān)注安利皇后鍋具，發(fā)現(xiàn)安眾關(guān)注安利皇后鍋具，發(fā)現(xiàn)安利皇后鍋具就在身邊利皇后鍋具就在身邊 通過信息的有效滲透，傳達安通過信息的有效滲透，傳達安利皇后鍋具的產(chǎn)品特性利皇后鍋具的產(chǎn)品特性 傳達所倡導(dǎo)的傳達所倡導(dǎo)的“健康

3、健康食食尚，尚，生活至上生活至上”的生活觀，形成口的生活觀，形成口碑傳播碑傳播傳播目的傳播目的 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道7POSM:背板背板/展架展架/海報海報/門門票票/明信片、首日封明信片、首日封無線推廣平臺無線推廣平臺(掌上通掌上通)電視媒介電視媒介: cctv-2 ，15期周播欄期周播欄目目 Other TV partners“食食”尚皇后大賽官尚皇后大賽官方網(wǎng)站、方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 (SohuSina等等)電臺電臺 & 平面媒體平面媒體PR(100余家媒體余家媒體)驅(qū)動力驅(qū)動力2009安利安利“食食”尚皇尚皇后大賽系列活動后大賽系列活動“食食”尚皇后大賽尚皇后大

4、賽社區(qū)比賽現(xiàn)場、及社社區(qū)比賽現(xiàn)場、及社區(qū)相關(guān)媒體宣傳炒作區(qū)相關(guān)媒體宣傳炒作手機、分眾等其他手機、分眾等其他媒體資源媒體資源目標人群目標人群:參賽者，以及大參賽者，以及大賽的所有關(guān)注者賽的所有關(guān)注者整合傳播思路整合傳播思路全面整合線上線下傳播工具，將安利皇后鍋具打造成為國內(nèi)高檔鍋具的首選品牌。全面整合線上線下傳播工具，將安利皇后鍋具打造成為國內(nèi)高檔鍋具的首選品牌。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道8大賽主題口號大賽主題口號直接傳遞：直接傳遞：健康“食”尚，生活至上。潛在溝通：潛在溝通：讓目標人群感受到，安利對他們健康的關(guān)注，以及對他們的人性化關(guān)愛。 讓他們認識到安利皇后鍋具對健康生活的高效幫助。

5、準確清晰地表明本次活動定位準確清晰地表明本次活動定位是尋找是尋找“食食”尚皇后，尚皇后， 凸顯凸顯本次活動的個性與特質(zhì)。本次活動的個性與特質(zhì)。這不是一場普通的比賽，而是這不是一場普通的比賽，而是一次全民健康飲食文化運動；一次全民健康飲食文化運動；我們要成就的不是明星，而是我們要成就的不是明星，而是通過活動讓人們認識到更健康通過活動讓人們認識到更健康的飲食觀念的飲食觀念。健康健康“食食”尚，生活至上尚，生活至上2009安利中國安利中國“食食”尚皇后大賽尚皇后大賽 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道9 和目標人群充分互動和目標人群充分互動, ,使本次賽事的觀念深入人心。使本次賽事的觀念深入人心。強烈

6、吸引公眾關(guān)注和參與，全面覆蓋目標人群，使本次活動強烈吸引公眾關(guān)注和參與，全面覆蓋目標人群，使本次活動成為政府支持、媒體關(guān)注、社會關(guān)切、商業(yè)運作成功的活動盛會。成為政府支持、媒體關(guān)注、社會關(guān)切、商業(yè)運作成功的活動盛會。塑造賽事的個性與主張，創(chuàng)造更多正面報道，爭取贏得更塑造賽事的個性與主張，創(chuàng)造更多正面報道，爭取贏得更多的媒體曝光機會。多的媒體曝光機會。通過媒體的有力報道，促進商機，增進銷售。通過媒體的有力報道，促進商機，增進銷售。意意 義義通過賽事推廣，有節(jié)奏、有層次地提升安利皇后鍋具通過賽事推廣，有節(jié)奏、有層次地提升安利皇后鍋具品牌的知名度、美譽度。品牌的知名度、美譽度。為未來品牌長期推廣奠定

7、堅實基礎(chǔ)。為未來品牌長期推廣奠定堅實基礎(chǔ)。意義意義 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道10 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道11創(chuàng)意篇創(chuàng)意篇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道12讓我們遵循主題讓我們遵循主題, ,用獨特的創(chuàng)意將用獨特的創(chuàng)意將“食食”尚理念貫穿尚理念貫穿整個賽事活動整個賽事活動總體總體架構(gòu)架構(gòu)一覽表一覽表賽事啟動賽事啟動海選活動海選活動周周 賽賽月月 賽賽代言發(fā)布會代言發(fā)布會總決賽總決賽“食食”尚皇后巡禮尚皇后巡禮社區(qū)公益活動社區(qū)公益活動活動整體規(guī)劃活動整體規(guī)劃 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道131234組織機構(gòu)組織機構(gòu) 主辦單位： CCTV2中央電視臺經(jīng)濟生活頻道 協(xié)

8、辦單位：本次活動執(zhí)行組及安利公司 合作媒體：待定 贊 助 商 ： 安利活動規(guī)?；顒右?guī)模：全國海選、北京、上海、廣州、長沙、成都、沈陽六大分賽區(qū)活動時間活動時間：2009年3月 10月活動推廣活動推廣：線上線下結(jié)合CCTV2為主，輔以其他推廣渠道活動概要活動概要5活動賽程活動賽程：6個月，含海選、周賽、月賽、總決賽 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道14行程規(guī)劃行程規(guī)劃20092009年年3-103-10月月海海 選選周周賽賽社區(qū)：社區(qū)：每周在社區(qū)派發(fā)海報，附知識問卷，答題后郵寄回大賽組委會網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)：每天在網(wǎng)上附知識問卷，答題后直接提交組委會CCTV-2：“食”尚皇后大賽演播室（現(xiàn)場設(shè)在CCTV

9、-2演播室）報紙：報紙：每周在報紙上附知識問卷，答題后郵寄回組委會月月賽賽總總決決賽賽CCTV-2：“食”尚皇后大賽演播室（現(xiàn)場設(shè)在CCTV-2演播室）社區(qū)社區(qū)：“食”尚皇后巡禮及公益活動CCTV-2：“食”尚皇后大賽專題社區(qū)：社區(qū)：比賽現(xiàn)場設(shè)在大型居民住宅社區(qū)廣場網(wǎng)站：網(wǎng)站：比賽現(xiàn)場設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻直播網(wǎng)站：網(wǎng)站：比賽現(xiàn)場設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻直播網(wǎng)站：網(wǎng)站：比賽現(xiàn)場設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻直播 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道151. 年齡在18周歲以上（含18歲）、70周歲以下（不含70歲）的中國女公民均可報名參賽。 比賽章程比賽章程參賽條件參賽條件層次：比賽程序分別按報名、海選、社區(qū)周賽、電視月賽、電視總決賽及頒獎典

10、禮（北京）五個階段進行。 海選：通過郵寄網(wǎng)絡(luò)短信等通道篩選進入周賽選手。周賽：由三個評委根據(jù)選手對飲食文化、營養(yǎng)搭配及廚藝表現(xiàn)等， 決定進入分賽區(qū)月賽。月賽：經(jīng)過月賽每個賽區(qū)推出5名代表進入北京決賽決賽：通過評委、觀眾投票最終通過逐場PK產(chǎn)生三強1. 頒獎：頒發(fā)單項獎、團體獎、冠亞季軍獎、特別獎及簽署各種聘書等參賽程序參賽程序 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道16冠軍、季軍、亞軍其它單項獎項待定獎項設(shè)立獎項設(shè)立形象、儀態(tài)飲食文化知識、飲食營養(yǎng)搭配、烹飪知識、現(xiàn)場廚藝展示等綜合因素來選出最合適最受歡迎的決賽入圍選手。評分標準評分標準比賽章程比賽章程 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道17各獎項獲獎

11、選手將得到安利公司提供的獎品參與總決賽的選手將有機會獲得與安利公司簽訂為期1年的安利皇后代言的資格，獲得持續(xù)性的公眾接觸機會參與決賽階段比賽的選手也將有機會獲得參與CCTV-2頻道提供的實習(xí)和工作的機會，進入中央電視臺發(fā)展比賽章程比賽章程參賽獎勵參賽獎勵 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道18正式正式啟動啟動賽事啟動賽事啟動 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道19周賽周賽月賽月賽周賽周賽/ /月賽月賽搶答闖關(guān)一對一問答闖關(guān)“煮”意大比拼裁判點評現(xiàn)場投票選答闖關(guān) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道20皇后皇后加冕加冕總決賽總決賽 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道21公益公益聯(lián)歡聯(lián)歡皇后巡禮皇后巡禮 中

12、管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道22建議紀念品建議紀念品中華食譜長卷中華食譜長卷（含畫冊和光盤或其他產(chǎn)品），是未來交際中精致的文化禮品。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道23傳播篇傳播篇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道24線上推廣線上推廣線下推廣線下推廣全國海選及社區(qū)推廣，覆蓋華東、華南、華北、華中、西南、東北六大大區(qū)域，進行地面?zhèn)鹘y(tǒng)廣告公關(guān)傳播組織機構(gòu)與各簽約的合作媒體對活動進行全年專題跟蹤報道，同時在全國范圍近200多家媒體發(fā)布稿件，實現(xiàn)全方位的媒體到達，覆蓋最大數(shù)量的目標受眾群多媒體的綜合運用：海報及短信告知報名、短信投票等組織機構(gòu)聯(lián)合10家左右合作網(wǎng)站，開辟主題網(wǎng)站，以主題網(wǎng)站為活動線

13、上操作平臺開辟決賽選手博客及粉絲俱樂部，網(wǎng)民可進行網(wǎng)絡(luò)投票制作彩信、FLASH等豐富的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，將活動娛樂化傳 播 主 線 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道25傳播策略傳播策略啟動新聞發(fā)布會3月X日全國海選、周賽、月賽決賽準備4 -9 月后期總結(jié)11-12月地面活動安利皇后品牌曝光宣傳片新聞稿 海報、宣傳單張 平面廣告 戶外廣告 電視廣告 公關(guān)軟文 6大片區(qū)社區(qū)巡回活動 CCTV2特別節(jié)目 其他媒體播出及公關(guān)廣告 現(xiàn)場布置 新聞稿及圖片 視頻集錦 電視直播 網(wǎng)絡(luò)直播 公關(guān)軟文籌備及報名期2 - 3月宣傳片新聞稿總決賽/頒獎/巡禮/公益10月前期預(yù)熱2-3月 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道26

14、傳播進度規(guī)劃傳播進度規(guī)劃 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道27核心事件核心事件新聞發(fā)布會目標：通過在各類媒體的宣傳報道，宣傳2009安利中國“食”尚皇后大賽盛會。核心事件核心事件全民“選后”海選報名目標：多渠道報名，配合投票舉行相關(guān)活動，制造話題，形成關(guān)注，聚攏人氣。核心事件核心事件萬場社區(qū)廚藝大賽目標：通過全國超過萬個社區(qū)落地的廚藝大賽，激發(fā)大眾參與熱情。核心事件核心事件總決賽及頒獎盛典目標：圍繞”皇后”誕生、簽約、受聘等事件進行密集報道，形成社會輿論關(guān)注焦點。核心事件核心事件巡禮及公益活動目標：通過參加各類媒體訪談節(jié)目，以及各種公益活動的展開，為來年做鋪墊。傳播進度安排傳播進度安排 中管網(wǎng)

15、通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道28傳播籌備傳播籌備前期準備前期準備 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道29主打媒體主打媒體CCTV 2CCTV 2電視節(jié)目播出計劃電視節(jié)目播出計劃 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道30大眾媒體社區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體360360CommsComms行業(yè)媒體財經(jīng)類媒體、企業(yè)管理類媒體、領(lǐng)袖人物類媒體全國中高檔社區(qū)看板、海報、數(shù)字電影等通訊社、區(qū)域性主流報紙、高端雜志、電視、廣播、地鐵媒體等綜合門戶網(wǎng)站高端社區(qū)網(wǎng)站公關(guān)傳播組合策略公關(guān)傳播組合策略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道31全方位廣告、公關(guān)宣傳全方位廣告、公關(guān)宣傳 以CCTV-2為主，其他電視臺為輔，進行特別欄目、專輯、

16、新聞等形式宣傳以SINA和其他門戶網(wǎng)為主，進行網(wǎng)絡(luò)整合傳播，包括視頻直播等多種形式投票、下載、競猜、抽獎等即時互動形式活動宣傳、炒作、推廣及落地執(zhí)行定期在各大城市的主要媒體和知名網(wǎng)站上發(fā)布新聞深度稿，針對指定媒體合作公共宣傳資源公共宣傳資源 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道32立體滾動持續(xù)報道力爭，有媒體的地方就要有“食”尚皇后大賽的聲音及好評！全面開花深度報道專欄專題新聞消息綜合評論轉(zhuǎn)載報道媒體名單（統(tǒng)計）媒體名單（統(tǒng)計）200 - 300200 - 300家家 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道33渠道推廣渠道推廣社區(qū)推廣社區(qū)推廣地產(chǎn)機構(gòu)地產(chǎn)機構(gòu)全國各大城市，通過文化單位及街道辦事處，推廣本

17、次活動，讓本次活動真正成為百姓的生活大事。和地產(chǎn)商聯(lián)合，買房的夫婦都可以獲得參賽資格，并贈送安利皇后鍋具，形成真正的營銷聯(lián)合。俱樂部俱樂部和一些知名的女子俱樂部聯(lián)合，俱樂部的會員都可以免費獲得參賽資格。俱樂部的VIP會員還可以獲得安利贈送的皇后鍋具，形成營銷聯(lián)盟。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道34執(zhí)行篇執(zhí)行篇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道35大賽籌備委員會大賽籌備委員會負責(zé)確定大賽總體方案會務(wù)組會務(wù)組全面負責(zé)整個大賽工作前期安排及落實情況邀請組邀請組 負責(zé)所有嘉賓、評委、代表的邀請工作,及最終參會人數(shù)確認專業(yè)組專業(yè)組 負責(zé)會議議題確定、專題內(nèi)容確定、演講嘉賓溝通等商務(wù)組商務(wù)組 負責(zé)所有

18、贊助商的合作洽談、回報安排秘書組秘書組負責(zé)會議所有文字資料的撰寫、搜集準備籌備組織機構(gòu)（籌備期）籌備組織機構(gòu)（籌備期）宣傳組宣傳組 負責(zé)會議官方網(wǎng)站的建立、會議宣傳、媒體聯(lián)絡(luò)安排 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道36大賽領(lǐng)導(dǎo)小組大賽領(lǐng)導(dǎo)小組負責(zé)大賽總體方案實施、現(xiàn)場協(xié)調(diào)總控協(xié)調(diào)組協(xié)調(diào)組負責(zé)與各部門對接與落實、場地聯(lián)系、會場統(tǒng)籌、人員安排調(diào)動接待組接待組負責(zé)所有嘉賓、評委、代表簽到、房間分配、資料發(fā)放宣傳組宣傳組 負責(zé)所有媒體接待、專訪安排、攝影、攝像禮賓宴會組禮賓宴會組負責(zé)活動安排、排序、座位、集體合影等執(zhí)行組織機構(gòu)（執(zhí)行期）執(zhí)行組織機構(gòu)（執(zhí)行期）后勤組后勤組 負責(zé)會議后勤保證、物品保管、醫(yī)療救護、車輛調(diào)度設(shè)計布置技術(shù)組設(shè)計布置技術(shù)組 負責(zé)大會全套制作物品設(shè)計和制作；環(huán)境及現(xiàn)場布置、現(xiàn)場設(shè)施技術(shù)保障 安保組安保組 負責(zé)大會期間人員安全、機場接送維護現(xiàn)場秩序、突發(fā)事件處理 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道37執(zhí)行進程執(zhí)行進程總項分項2009年2月3月4月5月6月7月8月9月10月活動籌備確認合作伙伴活動啟動宣傳社區(qū)宣傳媒體整合宣傳報名海選報名參賽周賽電視剪輯錄播月賽央視錄播總決賽央視演播室直播巡禮及公益央視錄播 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道38 費用預(yù)算費用預(yù)算媒體