都靈冬奧會(huì)：揭開2008奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營銷的序幕.docx

1、都靈冬奧會(huì):揭開2008奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營銷的序幕SohuWinterOlympicGames-UnveilingthePreludeof2008OlympicInternetMarketing2006年1月17口，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布“第十七次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告二報(bào)告顯示，fill：2005年底，中國大陸網(wǎng)民數(shù)量繼續(xù)保持高速增長已經(jīng)達(dá)到1.11億人，位居世界第二而旦增長趨勢(shì)仍然強(qiáng)勁。&聯(lián)網(wǎng)的啪起.已經(jīng)超出，當(dāng)初人們的普遍預(yù)測(cè)。作為一個(gè)歷史上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)類別的貿(mào)助破。無論是從自身的品牌建設(shè)的需要.還是為客戶提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的角度，搜狐一苴堅(jiān)持若把網(wǎng)絡(luò)廣告擴(kuò)展為網(wǎng)

2、絡(luò)互動(dòng)營銷.這種超前的理念和做法.使搜帔凡備了業(yè)內(nèi)最有化勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)我鑰產(chǎn)品和服務(wù)。在體育營銷方面.憑借著強(qiáng)大的內(nèi)容基礎(chǔ)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì).搜德為廣當(dāng)?shù)膹V告位置和適合的廣告形式頂:此基礎(chǔ)上,根據(jù)受眾的特點(diǎn).提供參與性和互動(dòng)性較強(qiáng)的活動(dòng).使受眾受到廣告影響的舊時(shí).能驅(qū)更充分地體嘍品牌以及產(chǎn)品所帶來的快樂.剛剛結(jié)束的郡靈冬奧會(huì)L.搜狐便主演了郡經(jīng)典的基FI£聯(lián)網(wǎng)的體育營銷大戲.擅孤是本次冬奧會(huì)體育代表團(tuán)的合作伙伴,告客戶提供r更為伐質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷職務(wù)。不爭的事實(shí).7聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一神新興的媒體.井吐口益顯示出其廣闊的覆蓋范弗和撮大的影響能力。同時(shí)承辦中國代表團(tuán)官方網(wǎng)站的建I殳和維.在內(nèi)容方面.搜孤有著得

3、天獨(dú)昭的優(yōu)勢(shì).正因如此，搜狐也獲得了眾多廣告客尸的認(rèn)可和也擇.I詢電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)的主要特征表現(xiàn)在實(shí)時(shí)、互動(dòng).以及由于內(nèi)容指向明確所產(chǎn)生的受眾高活躍性.對(duì)于強(qiáng)網(wǎng)參與和共鳴的體育營銷來說，互聯(lián)網(wǎng)媒體具，諸多的先天優(yōu)勢(shì).互聯(lián)網(wǎng)能讓品牌(產(chǎn)品)同受眾所產(chǎn)生的超近距離接觸和高程度互動(dòng).傳統(tǒng)媒體準(zhǔn)以企及近期出現(xiàn)的體育昔銷活動(dòng)中，&聯(lián)網(wǎng)也越來越成為首選的媒介我體.作為國內(nèi)MO活力的綜合門戶網(wǎng)站，搜狐在*育方面的內(nèi)容一直處于領(lǐng)先地位,內(nèi)容一苴深受網(wǎng)民歡迎.并且得到了國際議級(jí)體育賽事的高度關(guān)注和認(rèn)可.NBA中文官方網(wǎng)站,F1中文官方網(wǎng)站，中國網(wǎng)球公開賽官方網(wǎng)站、著名籃球運(yùn)動(dòng)員姚明

4、官方網(wǎng)站，全部都由梗孤承辦,2005年11月.搜狐更是拿下了2008年北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)貿(mào)助商.成為百年奧垢針對(duì)每-次重大的體育襟事和體育尊件.搜狐郴會(huì)推出相關(guān)的線上專知.并且在。短報(bào)道中根據(jù)活動(dòng)的性質(zhì)和特點(diǎn).提供恰2006.、丁i»MRrf時(shí)搜狐來講.本次冬奧會(huì)也是2008年北京奧運(yùn)會(huì)前的一次重要的營銷預(yù)演和奧運(yùn)帝機(jī)開發(fā)的大練兵.對(duì)于覬萩中國市場.并1希望任中國市場大有作為的企業(yè)來說，本次冬奧會(huì)也拉開了開發(fā)中國市場的體育營銷椎幕.VISA國際、GE以及聯(lián)想等爵在搜狐的冬奧。營中以不同的體育營銷方式達(dá)到品牌傳播的日的.帝干互聯(lián)網(wǎng)媒體來講.內(nèi)容是基礎(chǔ).作為中國體育代應(yīng)團(tuán)的合作伙伴

5、.搜魅在內(nèi)容方面做r別人難以匹敵的準(zhǔn)備：官方的采訪報(bào)道資格.官方消息的獨(dú)家發(fā)布.等等.中國冬奧健兒牽動(dòng)者億萬中國人的心.拽狐立，&將冬奧專題作為中國人為健兒加v.心特別策劃ISpecialPlanning油、矜聽健兒喜訊的首選媒體。為此.搜狐抽調(diào)r體育頻道的精稅力量.組成冬奧會(huì)報(bào)道組.在比賽前方和制作后方同時(shí)發(fā)力.將圖片、文字、音以及視頻等多種表現(xiàn)形式融人勺題之中，為網(wǎng)民提供了一個(gè)集現(xiàn)、聽、讀、評(píng)于一體的冬奧報(bào)道絕佳大餐。優(yōu)質(zhì)的報(bào)道內(nèi)容信息.使搜狐的奧運(yùn)專題成為有意借助冬奧會(huì)大打體育營銷牌的企業(yè)最為育睞的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái).為了史好地瀟足廣告客戶的多方而、多層次的需求.搜狐對(duì)專題也進(jìn)行了粘心

6、的湖戈J和I殳IK一方面滿足網(wǎng)民獲取消息的需求，一方面給企業(yè)制造充分的品梓和產(chǎn)品（服務(wù)）宣傳推廣機(jī)會(huì).號(hào)隹到網(wǎng)民獲取比賽信息以及企業(yè)展示的需要,搜狐-方面將&感的欄目設(shè)置件更符合網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，并且根據(jù)常人的閱讀能力.在一定數(shù)量的新聞后將廣告位置巧妙地結(jié)合進(jìn)來，既不影響網(wǎng)民的正常閱讀，虻可以在閱讀到一定程度時(shí)能緩解現(xiàn)覺疲勞.。聘中共I殳置r三條通欄，將內(nèi)容科學(xué)、完美地呈現(xiàn)出來.在非常受網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)圖位苴中,搜狐在保旺重大事件和育點(diǎn)充分表速出來的同時(shí),將中國第個(gè)奧林匹克全球合作伙伴聯(lián)想進(jìn)行r展示.將聯(lián)想在本屆冬奧會(huì)中做出的貢獻(xiàn)進(jìn)v藏點(diǎn)宣傳.取得r相當(dāng)驚人的效果：網(wǎng)民:在查詢中國兒比寄情

7、況的同時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)中國自己的企業(yè)竟然在奧運(yùn)這個(gè)全球大舞臺(tái)上有如此大的作為.網(wǎng)友們無形之中增加r自豪感.受到了民族情緒的感染.聯(lián)想也因此得到了廣大受眾的更多贊許。對(duì)任何-項(xiàng)營鑿活動(dòng)來晚，最受蝦目的當(dāng)根冠名皆助。一直以來.冠名的廣告往往會(huì)被讀者造成“花錢最多”的片面理解。為了讓冠名客戶有更好的表現(xiàn)形式.而n.要改變以前對(duì)冠名客戶給受眾帶來的誤解.搜慝對(duì)冠名客戶的廣告形式做了大膽的創(chuàng)新套試：在專題a的頂部為客戶設(shè)置條動(dòng)態(tài)畫而的通欄，以“勝利中國刷新夢(mèng)想”為主題.這個(gè)主題不僅僅將中國人的期待表述得淋漓盡致.更將VISA的產(chǎn)品功用體現(xiàn)得絲絲人扣.同時(shí)，VISA的表示還出現(xiàn)在關(guān)注頻率技高的“冬奧金牌榜”以及中國人非常關(guān)注的中國軍團(tuán)”的報(bào)道之中，井n岐接到visa在冬奧期間的活動(dòng)專題里.這種耳動(dòng)形式，不僅僅將品牌的訴求充分表現(xiàn).還將客戶的活動(dòng)提供r一個(gè)線上和線f的鏈樓途徑，使客戶的服務(wù)更好地得到落地，達(dá)到了箭雙雕的效果.作為奧林匹克全球合作伙伴的阿迪達(dá)斯和2008年北京奧運(yùn)會(huì)合作仗伴的大眾汽車.X搜狐的冬奧專題中都進(jìn)行了互動(dòng)形式的線上與線卜結(jié)合的活動(dòng)，井H都將自己的品牌和產(chǎn)品寓意融入到活動(dòng)之中.給受眾非常清晰的形象認(rèn)知，收到了非常好的宣傳效果.冬奧會(huì)剛剛過去.2008年夏季奧運(yùn)會(huì)越來越近.巨大的中國市場，中國對(duì)