某數(shù)碼相機(jī)廣告策劃書(shū)

1、LSY 數(shù)碼相機(jī)廣告策劃書(shū)一、公司介紹LSY電子有限公司的公司名稱是公司三大股東的姓名首字母組合而成。LSY電子有限公司自成立以來(lái)，一直不斷的努力生產(chǎn)開(kāi)發(fā)品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，以滿 足顧客的要求，答謝顧客的支持。LSY電子有限公司為了迎合市場(chǎng)的需求，現(xiàn)已 由生產(chǎn)及銷售傳統(tǒng)的輕便相機(jī)逐步發(fā)展為生產(chǎn)和銷售數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品。二、產(chǎn)品分析LSY電子有限公司在近期隆重推出擁有 800萬(wàn)有效像素、10倍光學(xué)變焦的zmx31 8便攜式數(shù)碼相機(jī)。這款型號(hào)為 zmx318的數(shù)碼卡片相機(jī)采用了成熟先進(jìn)的圖像 處理引擎，可真實(shí)記錄鮮艷的色彩和豐富的層次。全天候生活防水并擁有2.5英寸 23 萬(wàn)像素大視角液晶顯示屏，而且配備全

2、新的雙重防抖功能，讓時(shí)尚與專 業(yè)完美結(jié)合。zmx系列一直以時(shí)尚為賣點(diǎn)，zmx318則延續(xù)了這一風(fēng)格，10倍光學(xué)變焦的輕薄機(jī)身尺寸內(nèi)蘊(yùn)藏著5 倍光學(xué)變焦的鏡頭，時(shí)尚小巧，便于攜帶，而金屬質(zhì)感的機(jī)身更彰顯了時(shí)尚與高貴的氣質(zhì)。另外，zmx318還配備有“攝影指南”、“菜單指南”和“場(chǎng)景指南”等三種功能，拍攝者即使不看說(shuō)明書(shū)，也能充分發(fā)揮照相機(jī)的各種功能進(jìn)行拍攝。為了迎合消費(fèi)者的需求，這款相機(jī)的價(jià)位會(huì)定在1500 元到 2500 元之間。產(chǎn)品定位：防水，高清晰；產(chǎn)品質(zhì)量：質(zhì)量高，有信譽(yù)保證；產(chǎn)品性能：功能強(qiáng)大，比較實(shí)用。三、市場(chǎng)背景分析 （一）目標(biāo)市場(chǎng)：這款數(shù)碼相機(jī)無(wú)論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛(ài)好

3、者也都非常適合使用。但它的消費(fèi)群主要還是集中在20 歲至 50 歲之間的成年人，這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)是非常廣闊的，也是粗線條的，我們還可以加以細(xì)分。1、追求時(shí)尚的白領(lǐng)女性 2、有情趣，熱愛(ài)戶外活動(dòng)者3、攝影業(yè)余愛(ài)好者4、有較高收入，注重生活品味者5、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的家庭就國(guó)際市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，LSY電子有限公司要通過(guò)制定國(guó)際性的銷售策略和廣告 宣傳策略打破其他公司的國(guó)際壟斷，躋身國(guó)際市場(chǎng)。（二）消費(fèi)偏好：消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格敏感，他們的購(gòu)買行為主要根據(jù)商品的價(jià)格進(jìn)行。中國(guó)用戶對(duì)于單反類相機(jī)的關(guān)注集中于5000-8000 元價(jià)格區(qū)間，而對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注度則集中在1500-2500 元的價(jià)格區(qū)間。因?yàn)槭袌?chǎng)普及

4、進(jìn)程加快，中低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)被用戶視為時(shí)尚消費(fèi)品的趨勢(shì)明顯，外型設(shè)計(jì)是否時(shí)尚、美觀成為決定產(chǎn)品銷售狀況的重要因素。此外，消費(fèi)者比較注重商品的聲譽(yù)，容易受他人或廣告宣傳的影響。（三）競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前，國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)種類繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著人們生活水平的提高，數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)需求將不斷擴(kuò)大，在未來(lái)的市場(chǎng)上，數(shù)碼相機(jī)具有較大潛力。2008年對(duì)于所有中國(guó)人來(lái)說(shuō)是重要的，對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的潛在消費(fèi)者也是重要的。在過(guò)去的2007 年，佳能、尼康、索尼、三星保持了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其中索尼與尼康在提高用戶關(guān)注度方面進(jìn)步明顯。其他品牌影響力較弱，國(guó)內(nèi)品牌愛(ài)國(guó)者與明基所占關(guān)注份額很小。雖然數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展為各品牌發(fā)展提供

5、了空間，但佳能、 尼康等領(lǐng)先品牌的強(qiáng)勢(shì)，令其他品牌提升影響力的努力更加艱難。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，LSY數(shù)碼相機(jī)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，急需大量 廣告宣傳，以使消費(fèi)者對(duì)其深入了解，從而產(chǎn)生偏愛(ài)，提高產(chǎn)品知名度。四、廣告策略（一）廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo): 通過(guò)實(shí)施此策劃案，輻射各媒體立體傳播，要在一兩年的時(shí)間迅速打響品牌知名 度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者的購(gòu)買意圖，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。著重點(diǎn)是提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，特別是產(chǎn)品的美譽(yù)度。只有產(chǎn)品得到消費(fèi) 者的認(rèn)同，才會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買意圖，并付諸行動(dòng)，使本產(chǎn)品的銷售額上升。（二）廣告主題: 廣告應(yīng)該以介紹LSY品牌為基礎(chǔ)，突出其時(shí)尚、前衛(wèi)為該相機(jī)的宣

6、傳定位，以期 獲得更好的社會(huì)知名度。讓LSY的產(chǎn)品同時(shí)尚主題掛鉤，宣傳zmx系列的時(shí)尚新 概念還有它的防水功能以及其他強(qiáng)大的功能，以此宣傳LSY品牌?；蛘咭部蛇m時(shí)、 慎重作優(yōu)惠，降價(jià)促銷。五、標(biāo)志設(shè)計(jì)LSY標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明一這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)是以相機(jī)伸縮式鏡頭作為主題設(shè)計(jì)而成的。 標(biāo)志的主體圖案其實(shí) 就是一個(gè)相機(jī)伸縮式鏡頭的變形，這一點(diǎn)于 LSY電子有限公司的內(nèi)涵十分吻合。鏡頭圖案下面的字母是公司的名稱，事實(shí)上也是本公司三大股東姓名的字母縮 寫。LOGOE要以黑白為主體色，造成鮮明的對(duì)比，使人一目了然。這個(gè)標(biāo)志設(shè) 計(jì)內(nèi)涵明確圍繞主題，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方并不復(fù)雜，卻能夠讓人很快了的解到設(shè)計(jì)的主題，傳達(dá)了商品的

7、信息，并且使人印象深刻。標(biāo)志設(shè)計(jì)所應(yīng)該保持的明確主題 性和完整性它都具備。六、廣告創(chuàng)意（一）平面廣告:1、設(shè)計(jì)師趙風(fēng)蘭平面廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明:一個(gè)優(yōu)秀的數(shù)碼相機(jī)設(shè)計(jì)，除了有可靠的質(zhì)量和性能，還必須有優(yōu)良的外觀。這款LSY數(shù)碼相機(jī)具有很強(qiáng)的時(shí)代感。LSY相機(jī)以精美小巧，輕便時(shí)尚的機(jī)身設(shè)計(jì)倍受年輕一代所喜愛(ài)。消費(fèi)者在選擇和購(gòu)買相機(jī)時(shí)，如果不是專業(yè)攝影愛(ài)好者，那一般情況下一款擁有強(qiáng)大功能的數(shù)碼卡片相機(jī)就足夠了，而一個(gè)漂亮的設(shè)計(jì)在你平時(shí)接觸它會(huì)給你帶來(lái)好的心情的！這則平面廣告在設(shè)計(jì)上使用了一雙似乎在拿著相機(jī)取景的手作為主題，人們可以很快猜到圖片背后的意義。正如我們的廣告語(yǔ)中說(shuō)的一樣- 瞄準(zhǔn)生活。廣告圍繞主題

8、，內(nèi)涵明確，讓人一目了然。數(shù)碼相機(jī)沒(méi)有最好的，只有最適合消費(fèi)者自己的。2、設(shè)計(jì)師肖妍平面廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明：10信光學(xué)變焦的落一卡費(fèi)便頭 800萬(wàn)有敢像索緬*先疊規(guī)1 IW 流H ：五 N ” 修./"( »41事做尉.總'， : 氧.送"H H1Hl其w .1fcMtn作為一款相機(jī)產(chǎn)品特別是便攜數(shù)碼相機(jī)，除了需要具備一定的相速，還要具備一 些其他強(qiáng)大的性能。雖然相機(jī)的消費(fèi)群主要集中在家庭和喜歡進(jìn)行自拍的小女 生，但無(wú)論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛(ài)好者也都非常適合使用這樣的卡片 相機(jī)。畫(huà)面中一位身著黑衣的男子似乎受到其他人的追捕，他從房子頂端跳到水中，相 機(jī)把

9、這一系列的動(dòng)態(tài)效果非常清晰的抓拍了下來(lái)。這一點(diǎn)可以說(shuō)明這款相機(jī)快門 的速度是非常驚人的。大家都知道單反相機(jī)內(nèi)部元件都是高檔高性能的零件，機(jī)械結(jié)構(gòu)和一般的卡片機(jī) 相機(jī)都不一樣，所以畫(huà)面的質(zhì)量和像素也更高?？ㄆ瑱C(jī)則是迎合現(xiàn)代方便攜帶的要求，做的一種袖珍相機(jī)，采用的元件都很小，性能也很差，所以拍攝的圖片遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如單反相機(jī)。但是， 奧林巴斯的這款數(shù)碼卡片相機(jī)幾乎可以媲美專業(yè)的單反相機(jī)，并且很好的做到了這一點(diǎn)瞄準(zhǔn)每一個(gè)驚心動(dòng)魄的瞬間。這個(gè)世界不是缺少驚心動(dòng)魄的美,只是缺少留下美的相機(jī)。而 OLYMPUS是這種 抓住美和留住美的相機(jī)。3、設(shè)計(jì)師馬姍平面廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)抓住了數(shù)碼相機(jī)的多種性能，而相

10、機(jī)本身的設(shè)計(jì)也極具時(shí)尚感。由我們LSY公司精心設(shè)計(jì)的這款型號(hào)為zmx318的數(shù)碼相機(jī)，時(shí)尚小巧，便于攜帶，正是因?yàn)樗莫?dú)特設(shè)計(jì)更是成為了消費(fèi)者的最佳選擇。這款相機(jī)準(zhǔn)確清晰的抓拍住了我們生活中的每一個(gè)精彩瞬間，而那美好的瞬間都是這么的真實(shí)。猶如照片中的海豚一樣，而照片就象是一面平靜的大海，它們卻從那平靜的海中跳出，就是這精彩的畫(huà)面卻顯的這么逼真。像素與分辨率像素是數(shù)碼影像最基本的單位，每個(gè)像素就是一個(gè)小點(diǎn)，而不同顏色的點(diǎn)（ 像素） 聚集起來(lái)就變成一幅動(dòng)人的照片，數(shù)碼相機(jī)經(jīng)常以像素作為等級(jí)分類依據(jù)，但不少人認(rèn)為像素點(diǎn)的多少是 CCDt敏單元上的感光點(diǎn)數(shù)量，其實(shí)這種 說(shuō)法并不完全正確，目前不少?gòu)S商通

11、過(guò)特殊技術(shù)，可以在相同感光點(diǎn)的CCDt敏 單元下產(chǎn)生分辨率更高的數(shù)碼相片，比如：富士的 SuperCCD愛(ài)普生的HyPic 技術(shù)。進(jìn)入 21 世紀(jì)以來(lái)，數(shù)碼概念產(chǎn)品成了我們生活中一個(gè)非常重要的概念，做為數(shù)碼產(chǎn)品的代表之一：數(shù)碼相機(jī)（DC更是受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。相對(duì)于傳統(tǒng)單反膠片相機(jī)來(lái)說(shuō)，數(shù)碼相機(jī)有成像清晰（當(dāng)然，目前絕大多數(shù) DC的成像質(zhì)量還是不能和高級(jí)單反膠片相機(jī)一較高下）， 不需要膠片，圖片可以直接做為各式各樣的創(chuàng)作素材等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)， 今年數(shù)碼沖印業(yè)的崛起，讓數(shù)碼相機(jī)正逐步充當(dāng)膠片殺手的角色。（二）電視廣告：電視廣告描述地點(diǎn)是印尼素有花之島之稱的巴厘島，人物是一起在島上度假的一對(duì)男

12、女情侶兩個(gè)人在島上嬉戲，相機(jī)把她們?cè)S多美好浪漫的瞬間都捕捉了下來(lái)。之后畫(huà)面中出現(xiàn)女孩坐在岸邊?？康拇^玩水的畫(huà)面，突然鏡頭一轉(zhuǎn)那男孩出現(xiàn)在她后面，拿著水槍和相機(jī)對(duì)準(zhǔn)她并像她開(kāi)槍。她感到后立刻扭頭，并迅速尋找并抓起身邊的比男孩手中大幾倍的水槍朝男孩回?fù)簦泻⒁豢辞闆r不對(duì)于是跳船逃跑。但是女孩并沒(méi)有放過(guò)他，接著是倆人開(kāi)始了如同 CS游戲一般的戰(zhàn)斗，中間有很多有趣的畫(huà)面。從頭到尾男孩手里面始終拿著相機(jī)拍著女孩。后來(lái)兩個(gè)再次跑到船上，男孩開(kāi)槍打中女孩的肩膀，女孩中彈后向后退了兩步，她臉上是憤怒的表情。似乎在說(shuō)， 你居然打中我？于是當(dāng)男孩還在偷樂(lè)的時(shí)候，她再次舉起水槍對(duì)男孩做出掃射的姿勢(shì)。男孩連續(xù)中彈，

13、他身體向后倒去，從船上掉到了水里。連同手里的相機(jī)。 女孩慌忙趴在船頭尋找男孩，幾秒鐘后男孩從水里出來(lái)了，甩了甩頭上的水，他手里還舉著那臺(tái)完好無(wú)損的相機(jī)。廣告的最后出現(xiàn)一排字幕：LSY,會(huì)游泳的相機(jī)。P S :（此電視廣告可以根據(jù)不同播出的時(shí)間要求刪剪部分畫(huà)面）電視廣告幕后花絮 電視廣告背景音樂(lè)專輯名稱：In Between Dreams歌手：Jack Johnson歌曲： Never Know語(yǔ)言：英語(yǔ)唱片公司：Universal曾經(jīng)入圍2006 年第四十八屆格萊美獎(jiǎng)最佳流行男聲提名、首周 23 萬(wàn)張?bào)@人銷量空降全美告示牌專輯榜第2名、 2個(gè)月全球銷量超過(guò)200萬(wàn)張的Jack Johnson（ 杰克約翰遜） 是一個(gè)成長(zhǎng)在夏威夷海邊的職業(yè)沖浪選手，美國(guó)夏威夷民謠歌手。Jack Johnson 的音樂(lè)確實(shí)適合在夏天聆聽(tīng)。In Between Dreams 是 Jack 的第三張專輯，我們選擇這張專輯中的NeverKnoW作為L(zhǎng)SY數(shù)碼相機(jī)電視廣告 的背景音樂(lè)，當(dāng)你在聆聽(tīng)或者哼唱的時(shí)候，腦袋里一定能浮現(xiàn)出碧海、藍(lán)天、清風(fēng)、滑板還有比基尼之類的畫(huà)面！這一點(diǎn)非常符合我們這則電視廣告輕松隨 意的風(fēng)格。在炎炎夏日，到海邊吹著海風(fēng)，聽(tīng)著Jack 的音樂(lè)，是多么愜意的事情！一個(gè)大海般柔軟樸實(shí)的聲音，一首簡(jiǎn)單而完美的歌曲。電視廣