移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005課件

1、移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005本方案結構圖本方案結構圖主題公關活動全程安排準備期宣傳期XX電影周促銷期公關活動期后續(xù)炒作期公關項目結構圖背景分析全程排期影迷聯誼活動設計簽名售機形式設計簽名售機活動設計天河體育場活動設計機場送行儀式設計目標受眾群目的項目預算移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005中心活動主題中心活動主題XX移動通信為中國足球加油！2002世界杯足球賽決賽XX手機用戶赴韓啦啦隊（XX任隊長）組建活動暨XX移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005輔助

2、活動主題輔助活動主題XX全國電影周閉幕系列活動XX影迷聯誼活動、簽名售機活動、機場送行活動地點：西安 城堡酒店（五星級） 廣州 花園酒店（五星級）廣州白云機場移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005背景分析背景分析 12月是XX手機市場反擊戰(zhàn)的關鍵時期，又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近，適時舉辦大型公關活動可以迅速提升企業(yè)形象，促進產品銷量 自7月29日XX出任XX手機形象代言人以來，XX手機在全國掀起了一系列聲勢浩大的廣告營銷浪潮，先是XX手機電視廣告片（XX版）在中央電視臺一套黃金時間閃亮登場，又有XX移動通信全國二級廣告代理定標聯盟大會在北京隆重召開，再加上各省市電視、報刊、戶外廣告的地

3、面配合，“XX手機，中國手機新形象”這一概念已逐漸深入人心，XX與XX手機的形象也已逐步融合，密不可分。此時充分利用XX的名人效應開展公關活動實乃最佳時機 中國足球牽動著無數中國人的心，數次沖擊未果的結局更加大了本次沖擊的受關注程度，中國足球于10月20日最終確定沖出亞洲，走進世界杯決賽圈（舉辦地在韓國和日本），舉國上下，歡欣鼓舞，此時XX移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機并組建2002世界杯足球賽決賽XX手機用戶赴韓啦啦隊（XX任隊長）將引起社會廣泛關注 移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005目標受眾群目標受眾群喜歡XX的人（約1000萬數據來源：新浪網）關注中國足球的人（

4、約2億數據來源：中央電視臺）XX手機的用戶（約200萬數據來源：XX移動通信公司）追星族（約5000萬數據來源：新浪網）準備購買XX手機的人移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005目的目的通過安排XX在西安、廣州開展影迷聯誼活動以及成立以XX為隊長的XX手機用戶赴韓啦啦隊等一系列PR/SP活動，充分利用XX的名人效應并結合社會熱點，將XX手機、XX與中國足球聯系起來，借勢運作，籍此提升XX移動通信公司的企業(yè)形象及XX手機的品牌形象移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005公關項目結構圖公關項目結構圖XX手機用戶赴韓啦啦隊成立大會暨XX移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀

5、式(天河體育場)X X 全國電影周閉幕活動(西安)記者招待會(西安城堡酒店)記者招待會(廣州花園酒店)XX影迷聯誼活動(西安城堡酒店)XX影迷聯誼活動(廣州花園酒店)XX簽名售機(西安*廣場)XX簽名售機(廣州*廣場)廣州白云機場送行儀式移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005 全程排期表全程排期表10/1111/10準備期11/1111/30宣傳期11/1611/25促銷期11/2411/30XX電影周12/0112/06確認通知期12/0612/10公關活動期12/1112/31后續(xù)炒作期移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005準備期的工作一準備期的工作一與國家體育總局

6、及中國足協取得聯系，確定出席人員，捐贈數量，發(fā)言代表（官員代表、球員代表）表演節(jié)目等事宜西安城堡酒店的落實，包括：（1）XX及隨從住宿、餐飲（2晚、2間）（2）影迷住宿、餐飲（1晚、50間）（3）影迷聯誼活動場地（12月7日晚），記者招待會場地（12月7日上午）的租賃及物料準備（POP旗、海報、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）；西安簽名售機場地的租賃及物料的準備，包括：簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等廣州簽名售機場地的租賃及物料的準備，包括：簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005準備期的工作二準備期的工作二廣州花園酒店的落實，包括：（1）X

7、X及隨從住宿、餐飲（兩晚、兩間）；（2）影迷住宿、餐飲（1晚、25間/12月8日晚）；（3）拉拉隊員住宿、餐飲（1晚、250間/12月9日晚）；（4）影迷聯誼活動場地（12月8日晚），記者招待會場地（12月8日下午）啦啦隊座談，聯誼場地（12月9日下午）的租憑及物料準備（POP旗、海報、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）。天河體育場的租賃、物料準備及現場觀眾人數控制：（1）現場觀眾人數控制在50000人，采用贈票+售票方式，贈票給當地政府、企業(yè)官員，公開售票給學生、白領等群體；（2）在場地中心搭建舞臺，請專業(yè)人員布置，觀眾坐在臺下正面，類似于同一首歌之走進校園節(jié)目形式；（3）燈光要絢麗，渲染出氣氛

8、；（4）空飄、彩旗、橫幅的準備。移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005準備期的工作三準備期的工作三捧場名星的邀請：擬邀請人員名單：劉歡、那英、田震、零點樂隊、韓紅、孫楠演出團隊的邀請：樂隊、伴舞廣告文稿（報紙、網站），軟文、賣場海報、宣傳單張的準備電影周所需刮刮卡，宣傳海報、招貼畫的制作全國省會城市、計劃單列市、直轄市影院的聯絡：每家影院在（11.24-11.30）期間，每天放一部XX主演的電影片，宣傳海報、招貼畫懸掛于售票處、海報欄、放映廳門口處，海報上注明“XX電影周”字樣，時間盡量要求全國一致，個別可往前調整；與影院協商影片來源，發(fā)行渠道，票房分成等問題媒介購買各省發(fā)行量最大

9、的大眾報紙、體育專業(yè)報紙（1/4、1/2黑白版）的購買，新浪、搜狐、網易（11.10-12.1）醒目位置移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005宣傳期宣傳期 執(zhí)行媒介購買，發(fā)布“征集XX手機赴韓啦啦隊隊員”廣告，廣告上刊登幸運者產生辦法發(fā)布XX電影周宣傳軟文賣場宣傳影院宣傳移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005促銷期促銷期 參加西安城堡酒店影迷聯誼活動幸運者產生辦法參加西安城堡酒店影迷聯誼活動幸運者產生辦法人數人數：200人（西安市100人烏魯木齊市10人西寧市10人銀川市10人拉薩市10人蘭州市20人呼和浩特市20人太原市20人）產生辦法產生辦法：凡在XX電影周期間（1

10、1月24日11月30日）購買XX影片電影票的觀眾，均可領取一張刮刮卡，刮出“西安影迷會”字樣即為幸運者，迅速將刮刮卡及個人資料（個人情況、聯系方式、身份證復印件）寄至XX移動通信西安分公司后將得到電話確認，確認后即可赴西安參加XX12月7日影迷聯誼會（須持身份證原件）。優(yōu)厚回報優(yōu)厚回報： l參加XX影迷聯誼會與XX面對面溝通的機會 lXX簽名海報（照片）、VCD、與XX合影的機會 lXX公司負責幸運者從當地到西安往返火車票及12月7日晚星級酒店免費住宿（限外地幸運者）移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005促銷期促銷期 參加參加廣州花園酒店影迷聯誼活動幸運者產生辦法廣州花園酒店影迷聯

11、誼活動幸運者產生辦法 人數人數：100人（廣州市50人其他省市50人） 產生辦法產生辦法：凡在XX電影周期間（11月24日11月30日）購買XX影片電影票的觀眾，均可領取一張刮刮卡，刮出“廣州影迷會”字樣即為幸運者，迅速將刮刮卡及個人資料（個人情況、聯系方式、身份證復印件）寄至XX移動通信廣州分公司后將得到電話確認，確認后即可赴西安參加XX12月8日影迷聯誼會（須持身份證原件） 優(yōu)厚回報優(yōu)厚回報： l參加XX影迷聯誼會與XX面對面溝通的機會 lXX簽名海報（照片）、VCD、與XX合影的機會 l XX公司負責幸運者從當地到廣州往返火車票及12月8日晚星級酒店免費住宿（限外地幸運者）移動通信公司1

12、2月公關活動策劃方案53744005促銷期促銷期 XX手機用戶赴韓啦啦隊隊員產生辦法手機用戶赴韓啦啦隊隊員產生辦法人數人數：500人（在XX22個分公司所在省市中，每省市產生20名幸運者，其余60名從其他省市產生）產生辦法產生辦法：（1）凡XX手機用戶，將啦啦隊成員申請表（刊登于報紙廣告上）及XX手機購機發(fā)票復印件寄至XX移動通信公司參加抽獎（截止日期2001/11/25），就有機會成為2002世界杯足球賽決賽XX手機用戶赴韓啦啦隊成員，幸運者將得到書面確認，確認后即可赴廣州參加12月9日10日的三次活動（2）凡在11月15日11月25日促銷期內購買XX手機的顧客，除有機會成為2002世界杯足

13、球賽決賽XX手機用戶赴韓啦啦隊成員外（按上述方法獲得資格），還可獲得XX移動通信公司提供的精美禮包（保暖內衣或照相機），幸運者將得到書面確認，確認后即可赴廣州參加12月9日10日的三次活動優(yōu)厚回報優(yōu)厚回報： l12月9日晚星級酒店免費住宿 l從當地到廣州往返火車票 l2002年世界杯足球決賽期間從中國到韓國往返機票 l2002年世界杯足球決賽期間在韓國境內統(tǒng)一安排住宿 l作為啦啦隊隊員與隊長XX面對面的溝通交流機會 lXX簽名海報（照片）、VCD、與XX合影的機會移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005XX電影周電影周全國各合作影院認真做好電影放映工作，放映前播放XX手機廣告片及宣傳

14、片做好影院宣傳品布置做好刮刮卡開獎工作移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005公關活動期公關活動期12月6日上午XX到達西安下午請XX參觀西安名勝古跡晚上休息12月7日上午在城堡酒店舉行記者招待會下午在*廣場舉行簽名售機活動晚上在城堡酒店舉行影迷聯誼會12月8日上午XX到達廣州下午在花園酒店舉行記者招待會晚上在花園酒店舉行影迷聯誼會12月9日上午在*廣場舉行簽名售機活動下午在花園酒店舉行XX與啦啦隊成員的座談、聯誼活動晚上在天河體育場舉行XX手機用戶赴韓啦啦隊成立大會暨XX移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式12月10日上午在機場舉行歡送XX回國儀式移動通信公司12月公關活動

15、策劃方案53744005 影迷聯誼活動設計影迷聯誼活動設計20：00主持人宣布活動開始20：0020：10播放XX廣告片及宣傳片20：10XX出場20：1020：15XX簡短發(fā)言（與XX合作的感受，來中國的感受，與現場觀眾其度圣誕節(jié)的感受）20：1520：35播放XX從影經歷及影片電視劇資料、花絮20：3520：40XX為現場影迷唱首歌20：4021：10XX與現場觀眾雙向交流（1）觀眾向XX提問；（2）XX向觀眾提問、搶答，答對者獲得一份紀念品；（3）現場選取三組觀眾（每組兩人）進行比賽，模仿金喜善XX廣告片內容，哪一組模仿得象，獲得獎品21：1021：30簽名，合影21：30結束（一）由于

16、XX與現場觀眾存在語言交流障礙，故主持人與翻譯對節(jié)奏的控制，現場的把握相當重要，最好主持人與翻譯為同一人；（二）活動現場安排當地電視臺錄像，如效果好，可安排日后播出，也可用來制作XX宣傳片、資料片。移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005簽名售機形式設計簽名售機形式設計凡現場購買XX手機的用戶，不僅可以獲得XX現場簽名的故事片VCD一套或照片海報，還可以獲得8折優(yōu)惠。憑*月*日報紙的XX報花，可在現場獲XX手機優(yōu)惠券一張?，F場展賣活動包括熱舞、有獎競猜、電影播放、影視模仿等進行穿插。移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005簽名售機活動設計簽名售機活動設計（1）、熱舞表演。由

17、XX移動通信公司聘請專業(yè)的人士在賣場中搭建的小舞臺上做手機秀及熱舞表演。（2）、有獎問答：準備幾組關于XX幾種不同型號手機的問題，讓購買XX手機的消費者回答，根據回答問題的程度給予不同程度的獎勵。建議：每種手機三組問題，一組問題三道題目，由答題者抽取題號，回答問題。答對問題者，可領取根據在轉盤轉向的獎品。（3）、熱舞模仿秀活動：由專業(yè)人員領舞，請消費者跟隨模仿，根據模仿的相似程度（由領舞評審）亦分一、二、三等獎，領取不同的獎品。注：根據場地大小的不同請35名消費者上臺模仿。（4）、搶打電話活動：請現場的消費者上臺給手持XX手機的促銷人員撥打電話，形式為多人同時給一人撥打，先打入者即為優(yōu)勝者，贈

18、予精美禮品。（5）“情話不斷說”活動：請購買XX手機的消費者上臺用新購置的手機給自己的情人打電話。在限定時間內說完事先限定情話即為優(yōu)勝者，贈予精美禮品。移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005天河體育場活動設計天河體育場活動設計程序如下：（）體育總局領導、中國足協官員、中國國家男子足球隊亮相；（）主持人介紹官員及球員；（）XX移動通信公司高層領導發(fā)言；（）贈機儀式：（）足協官員發(fā)言；（）國足運動員代表發(fā)言；（）國足表演一個節(jié)目；（）XX領導宣布2002世界杯足球賽決賽XX手機用戶赴韓啦啦隊成立，XX任隊長；（）全體啦啦隊員亮相，XX代表啦啦接受隊旗；（）文藝演出。移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005白云機場送行儀式設計白云機場送行儀式設計程序如下：1、租借500輛摩托車護送XX從下榻酒店駛往機場，摩托車上插彩旗（彩旗上寫有“XX手機，中國手機新形象”字樣、XX手持XX手機圖樣、XX手機圖樣、XX頭像）2、到達機場后，舉行簡短歡送儀式（XX領導做簡短講話，感謝XX中國一行）3、XX致辭4、啦啦隊隊員代表獻花5、結束注：可與摩托車廠家或經銷商合作，互助宣傳移動通信公司12月公關活動策劃方案53744005后續(xù)炒