傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)出版

1、網(wǎng)絡(luò)出版自產(chǎn)生以來就因其具有快速、便捷、低定價、低成本、無需倉儲、無需運輸、無需紙張、無需油墨等優(yōu)勢迅速占領(lǐng)了市場。網(wǎng)絡(luò)出版可幫助讀者節(jié)省挑選閱讀內(nèi)容的時間和精力,消除了讀者面對龐大的信息無所適從的煩惱,網(wǎng)絡(luò)出版商也成為讀者內(nèi)容精選服務(wù)提供商;網(wǎng)絡(luò)出版提供了新的增值服務(wù)方式,產(chǎn)生了新的利潤源和利潤增長點,解決了大量人員就業(yè)和保護(hù)了生態(tài)環(huán)境,成為社會文明和國民經(jīng)濟(jì)的新型發(fā)動機(jī),使全球精神文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新的時代網(wǎng)絡(luò)出版時代。優(yōu)勢:1.網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版中傳播模式的比較優(yōu)勢。傳統(tǒng)出版的傳播方式是靜態(tài)的,即傳播活動從單一的出版者到讀者,雙方無法互相交流。而網(wǎng)絡(luò)出版正好超越了這一傳統(tǒng)的靜態(tài)傳播方式,變成

2、了出版者與讀者交互傳播的動態(tài)傳播模式。出版者可以是讀者,而讀者也能成為出版者:讀者不僅可以在網(wǎng)上讀到與傳統(tǒng)出版相同的內(nèi)容,還可以聽到相應(yīng)的音頻、看到相應(yīng)的視頻和更深入的報道,同時還有論壇作為讀者發(fā)表評論的平臺。除此以外,網(wǎng)絡(luò)出版還提供了博客、搜索引擎等服務(wù)平臺以滿足讀者的不同需求。如此強(qiáng)大的功能,對傳統(tǒng)出版形成了比較優(yōu)勢。2.網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)媒介占有讀者、廣告和資金市場的比較優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)出版是以為讀者提供各種信息服務(wù)的模式為核心的新型傳播形態(tài),網(wǎng)絡(luò)在出版中的應(yīng)用,產(chǎn)生了不可逆轉(zhuǎn)的從賣方到買方的權(quán)利轉(zhuǎn)移,在賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場后,讀者將成為傳播市場的主宰,而資本是流向以讀者的眼球和注意力駐留和關(guān)注的

3、網(wǎng)絡(luò)出版,從而使網(wǎng)絡(luò)出版能夠吸引大量的讀者、廣告和資金。網(wǎng)絡(luò)出版已成為各類媒體廣告額增長最快的部分,在美國2007年的增值幅度在25%,2008年達(dá)到20%以上1。在這種情況下,傳統(tǒng)出版遭遇到了資金短缺的打擊,從而使傳統(tǒng)出版中的大量資金流向網(wǎng)絡(luò)出版,形成對傳統(tǒng)媒介占有讀者、廣告和資金市場的強(qiáng)大優(yōu)勢。3.網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版流程及其破壞生態(tài)的比較優(yōu)勢。傳統(tǒng)出版流程為:作者出版社印刷廠書庫發(fā)行商零售商讀者。網(wǎng)絡(luò)出版的流程為:作者網(wǎng)絡(luò)平臺讀者。該流程的特點為:出版社可有可無,作者可直接出版,成為獨立出版商。但隨著網(wǎng)絡(luò)出版管理日益規(guī)范,出版社仍可能是出版流程中不可越過的一環(huán)。傳統(tǒng)的出版流程是先印刷后發(fā)行

4、,網(wǎng)絡(luò)出版的流程是先發(fā)行后印刷或不印刷,傳統(tǒng)的印刷廠消失了,紙張使用量和印刷廠的大量減少,使生產(chǎn)紙張和印刷生產(chǎn)造成的環(huán)境污染減輕、砍伐樹木大量減少,從而有利于環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展,傳統(tǒng)紙業(yè)和書報刊印刷業(yè)將逐漸萎縮。彩色桌面印刷技術(shù)的應(yīng)用,使人人都能成為印刷者;網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)的應(yīng)用,使人人都能成為出版者?？梢?網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版流程的比較優(yōu)勢覆蓋著出版生產(chǎn)價值鏈環(huán)節(jié)的各個方面。4.網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)發(fā)行工作的比較優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)出版的同時其實已經(jīng)實現(xiàn)了傳統(tǒng)意義上的發(fā)行。因為無論是建立網(wǎng)頁讓別人瀏覽,還是制作郵件發(fā)送給別人,實際上已經(jīng)完成了發(fā)行的環(huán)節(jié),并實現(xiàn)真正意義上的零庫存。在網(wǎng)絡(luò)出版流程中

5、,傳統(tǒng)發(fā)行環(huán)節(jié)不見了,取而代之的是網(wǎng)上電子商務(wù),以網(wǎng)上書店為代表的紙質(zhì)圖書電子商務(wù)已經(jīng)對傳統(tǒng)發(fā)行形成挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版的模式是最原始的一手交錢一手交貨或進(jìn)行賒銷、代銷等,造成退貨、呆賬、死賬等吞噬利潤、擠占流動資金等大筆開銷,造成惡性循環(huán),使資源利用率低下。而電子商務(wù)則避免了這一切費用開支,且速度快、全球化、互動性強(qiáng)、成本低、效率高,使資源利用率成倍提高,可增強(qiáng)出版企業(yè)的市場競爭力和生存能力,從而對沒有建立電子商務(wù)的出版企業(yè)形成比較優(yōu)勢。5.網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)贏利模式的比較優(yōu)勢。傳統(tǒng)出版是通過把紙質(zhì)有形產(chǎn)品賣給讀者來收回成本,獲取利潤,其贏利模式是只能賣一次,買卻可能有多次,這造成支出成本大幅度提高,

6、投入產(chǎn)出比率低下。網(wǎng)絡(luò)出版則是買一次賣多次:買了一次內(nèi)容后,賣一次紙介質(zhì),再賣一次網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)、廣告權(quán)、手機(jī)出版權(quán)、電視出版權(quán)、電子介質(zhì)權(quán)等。網(wǎng)絡(luò)出版的贏利模式和傳統(tǒng)出版最大的不同是它不收、少收甚至倒找讀者錢,但它同時還要賺錢。這與傳統(tǒng)出版的贏利模式相比優(yōu)勢明顯。6.網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版設(shè)置結(jié)構(gòu)的比較優(yōu)勢。傳統(tǒng)出版設(shè)置結(jié)構(gòu)是按地域、專業(yè)等布局和設(shè)置,造成資源分散、設(shè)置重疊、資源利用率低下、資源配置不合理、技術(shù)落后等弊端。網(wǎng)絡(luò)出版則可利用高技術(shù)起點、巨額資金投入、規(guī)模達(dá)到巨無霸后才能贏利、初期生存艱難等門檻解決這些問題。網(wǎng)絡(luò)出版會從客觀上迫使傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版進(jìn)行優(yōu)化組合、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或兼并重組,從而完

7、成向網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)型。凡事都是具有正反兩個方面的,在介紹了網(wǎng)絡(luò)出版的種種優(yōu)勢后,我們不能不看到,由于種種原因,網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展腳步并不十分一帆風(fēng)順。它的發(fā)展并不像人們預(yù)計的那么順暢,在短期內(nèi),網(wǎng)絡(luò)還無法從根本上撼動傳統(tǒng)出版的主導(dǎo)地位,主要有以下幾方面原因:劣勢:1. 電腦屏幕目前的網(wǎng)絡(luò)出版多以文字形式出現(xiàn),讀者必須在電腦屏幕上閱讀,不可否認(rèn),這并非一個很好的閱讀環(huán)境。長時間看著閃動的屏幕及移動的文字,對讀者的眼睛是一個很大的負(fù)擔(dān),電腦屏幕對視力造成的傷害是無法克服的。此外,網(wǎng)絡(luò)出版物字體的樣式,也會直接影響讀者的閱讀興趣。2. 閱讀人數(shù)具體到我國,由于經(jīng)濟(jì)的客觀影響,電腦的普及率雖較過去已經(jīng)是大幅

8、度提高,但仍未普及到家家擁有。所以,國內(nèi)因特網(wǎng)用戶仍集中在有較高文化水平者集中的城市和地區(qū),同時廣大讀者仍在觀念上,習(xí)慣于閱讀紙類出版物。3. 網(wǎng)絡(luò)傳輸速度傳輸速度慢,頻寬太窄是一重要影響因素,因特網(wǎng)雖然能涵蓋不同階層的用戶,但網(wǎng)絡(luò)頻寬還無法趕上因特網(wǎng)用戶數(shù)量的發(fā)展,無法完全將網(wǎng)絡(luò)多媒體的特色充分發(fā)揮出來。4. 閱讀手續(xù)復(fù)雜現(xiàn)在的人機(jī)界面過于復(fù)雜,給讀者帶來了很多不便。讀者必須具備基本的電腦網(wǎng)絡(luò)知識,經(jīng)過若干操作步驟后才能看到信息;不像印刷類出版物,讀者隨拿隨讀。而且,網(wǎng)絡(luò)出版物不可能讓多人同看一臺電腦,所以,無法和他人同時分享網(wǎng)絡(luò)出版物。5. 習(xí)慣不適應(yīng)讀者看報可整版閱讀,而網(wǎng)絡(luò)出版物一次只能顯示一篇文章。如何讓已經(jīng)習(xí)慣于接受平面媒體,喜歡翻閱出版物的讀者,漸漸習(xí)慣通過電腦屏幕閱讀,這仍然需要很長一段時間的教育和推廣。6. 內(nèi)容良莠不齊網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種各樣的信息內(nèi)容,有有利于人們的新聞、資訊;也