體育品牌體育APP吃貨節(jié)游行快閃活動(dòng)策劃案

1、LIFESPORT健康生活快樂塑形體育APP創(chuàng)意吃貨節(jié)SPORT活動(dòng)方案LIFESPORTLIFESPORTCONTENTS活動(dòng)介紹Enter your text Enter your text01營(yíng)銷價(jià)值Enter your text Enter your text02執(zhí)行策略Enter your text Enter your text03品牌權(quán)益Enter your text Enter your text04目錄SPORTLIFESPORTLIFESPORTSPORT活動(dòng)介紹PART.1千 萬(wàn) 用 戶 使 用 某 品 牌分 享 健 康 生 活記錄每日運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，參與健身塑形直播.集運(yùn)動(dòng)訓(xùn)

2、練、健身直播于一體的運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP千 萬(wàn) 用 戶 使 用 某 品 牌分 享 健 康 生 活記錄每日運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，參與健身塑形直播運(yùn)動(dòng)之某品牌SPORT*數(shù)據(jù)來(lái)源：媒體內(nèi)部調(diào)研，2017.12014.42015.12016.12017.1千萬(wàn)用戶三千萬(wàn)用戶上線每天10,000條好友關(guān)系建立記錄20,000條跑步、健身記錄250,000次分享千萬(wàn)級(jí)別用戶訪問(wèn)，日活覆蓋居行業(yè)前列4500W600W300W用戶月活日活結(jié) 合 電 影 I P ， 及 上 映 期 可 預(yù) 見 被 熱 議 的 減 脂 話 題美食之吃貨節(jié)運(yùn)動(dòng)之某品牌LIFESPORTLIFESPORTSPORT營(yíng)銷價(jià)值PART.2千 萬(wàn) 用 戶

3、 使 用 某 品 牌分 享 健 康 生 活記錄每日運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，參與健身塑形直播.高 品 質(zhì) 大 制 作 + 海 外 口 碑 + 受 眾 廣 題 材電 影 話 題 熱 點(diǎn) 成 功 借 勢(shì)1牌上品續(xù)線營(yíng)下銷聯(lián)帶聲動(dòng)來(lái)量2線為持電 影 I P + 美 食 + 運(yùn) 動(dòng)三 重 維 度 廣 泛 覆 蓋 全 民3LIFESPORTLIFESPORTSPORT執(zhí)行策略PART.3千 萬(wàn) 用 戶 使 用 某 品 牌分 享 健 康 生 活記錄每日運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，參與健身塑形直播.下集樂動(dòng)快閃線樂吃動(dòng)貨挑結(jié)戰(zhàn)吃貨集結(jié)集 結(jié) 最 優(yōu) 勢(shì) 線 上 資 源高 曝 光 硬 廣 + 強(qiáng) 互 動(dòng) 軟 性 資 源配 合 活 動(dòng) 持 續(xù)

4、引 爆 話 題3 月 20 日 -4 月 10 日線上預(yù)熱 + 征集4 月 1 5 日線下征集 + 挑戰(zhàn)4 月 16 日 4 月 22 日線上后續(xù)傳播吃 貨 樂 動(dòng) 不 停 歇配 合 優(yōu) 質(zhì) 線 上 資 源傳 播 擴(kuò) 散 活 動(dòng) 中 精 彩 內(nèi) 容實(shí) 現(xiàn) 時(shí) 間 長(zhǎng) 尾 傳 播話題互動(dòng)結(jié)合電影主角特性，將用戶運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)互動(dòng)話題，激勵(lì)用戶自主參與訓(xùn)練視頻某品牌訓(xùn)練板塊，結(jié)合開篇?jiǎng)∏樵O(shè)計(jì)健身課程美食直播某品牌直播頻道結(jié)合電影IP ，相關(guān)食譜教學(xué)主題游戲制作主題相游戲激勵(lì)用戶參與跑步任務(wù)完成跑步任務(wù)解鎖勛章參與線下報(bào)名3 月 20 日 -4 月 10 日線上預(yù)熱 + 征集結(jié)合 IP ，定制多種線上活動(dòng)

5、，聯(lián)動(dòng)品牌互動(dòng)猜猜主角一毛錢的“心思”結(jié) 合 電 影 主 角 - 餃 子 的 身 份 ， 發(fā) 動(dòng) 用 戶 參 與 話題 討 論 餃 子 是 什 么 餡 的 互 動(dòng) 活 動(dòng)運(yùn) 動(dòng) & 投 票將 每 日 運(yùn) 動(dòng) 量 和 投 票 關(guān) 聯(lián) ， 用 戶 每 日 完 成 一定 運(yùn) 動(dòng) 量 ， 可 以 參 與 投 票 ， （ 或 者 增 加 投 票機(jī) 會(huì) ）獎(jiǎng) 勵(lì) 機(jī) 制參 與 者 獎(jiǎng) 勵(lì) - 每 個(gè) 參 與 活 動(dòng) 者 都 可 獲 得獲 勝 者 獎(jiǎng) 勵(lì) - 站 隊(duì) 人 數(shù) 最 多 的 ， 人 人 有 獎(jiǎng)結(jié)合電影主角特性，將用戶運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)互動(dòng)話題，激勵(lì)用戶自主參與話題互動(dòng)3 月 20 日 -4 月 1

6、0 日線上預(yù)熱 + 征集面包機(jī)傳達(dá)你的愛結(jié) 合 電 影 主 角 - 面 包 機(jī) 的 身 份 ， 以 趣 味 性 、惡 搞 行 激 勵(lì) 用 戶 主 動(dòng) 參 與 分 享操 作 機(jī) 制開 發(fā) H 5 頁(yè) 面 ， 外 觀 植 入 電 影 中 面 包 機(jī) 形 象結(jié) 合 電 影 上 映 期 及 “ 3 月 不 減 肥 ， 4 月 、 5 月 、6 月 。 。 。 徒 傷 悲 ” 的 話 題 ， 發(fā) 動(dòng) 受 眾 給 你的 胖 友 留 言 ， 鼓 勵(lì) 、 嘲 笑 等 等輸 入 留 言 ， 最 終 以 電 影 中 面 包 機(jī) 吐 面 包 的 形式 出 現(xiàn)點(diǎn) 擊 某 品 牌l o g o ， 出 現(xiàn) 某 品 牌減

7、 肥 t i p s活 動(dòng) 可 以 在 微 信 及 某 品 牌a p p 里 同 時(shí) 傳 播主題游戲制作主題相游戲激勵(lì)用戶參與3 月 20 日 -4 月 10 日線上預(yù)熱 + 征集披薩教練全家福結(jié) 合 電 影 中 披 薩 教 練 一 直 努 力 找 尋 家 人 的 情節(jié) ， 設(shè) 計(jì) 魔 性 、 闖 關(guān) 小 游 戲 ， 朋 友 圈 分 數(shù) 分享 ， 激 勵(lì) 受 眾 攀 比 分 數(shù) ， 自 主 傳 播魔 性 小 游 戲游每拼加游闖樂戲 以 拼 圖 、 闖 關(guān) 的 形 式 展 現(xiàn)關(guān) 披 薩 的 直 徑 不 斷 縮 小 ， 塊 數(shù) 不 斷 增 多 ，好 一 塊 完 整 的 披 薩 需 要 的 時(shí) 間

8、也 相 應(yīng) 增戲 設(shè) 置 一 定 時(shí) 間 ， 比 如 1 分 鐘 ， 比 拼 可 以幾 關(guān)動(dòng) 力 運(yùn) 動(dòng) 量 兌 換 可 延 長(zhǎng) 時(shí) 間制作主題相游戲激勵(lì)用戶參與主題游戲3 月 20 日 -4 月 10 日線上預(yù)熱 + 征集定制跑步任務(wù)為 品 牌 方 定 制 專 屬 線 上 跑 報(bào) 名 活 動(dòng) ，活 動(dòng) 期 間 每 天 完 成 跑 步 任 務(wù) 解 鎖 定 制 勛 章完 成 線 上 跑 步 ， 參 與 線 下 報(bào) 名 （ 定 制 專 屬報(bào) 名 - 贈(zèng) 送 0 元 通 道 ）拉動(dòng)線上固有用戶 或 創(chuàng)造營(yíng)銷事件等0元報(bào)名專屬通道*DEMO僅為示意3 月 20 日 -4 月 10 日線上預(yù)熱 + 征集

9、跑步任務(wù)完成跑步任務(wù)解鎖勛章參與線下報(bào)名整體風(fēng)格簡(jiǎn)單、魔性、易傳播以電影中幾個(gè)主角或是有特性的角色肢體動(dòng)作特點(diǎn)為基礎(chǔ)病毒性擴(kuò)散-視頻社交軟件3 月 20 日 -4 月 10 日線上預(yù)熱 + 征集吃貨XX操訓(xùn)練視頻某品牌訓(xùn)練板塊，結(jié)合開篇?jiǎng)∏樵O(shè)計(jì)健身課程結(jié) 合 I P ， 制 作 直 播 視 頻- 介 紹 好 吃 不 胖 的 面 食制 作 方 法直 播 中 ， 主 播 口 播 介 紹品 牌 相 關(guān) 信 息直 播 場(chǎng) 景 中 形 象 、 周 邊物 料 、 素 材 等 的 露 出 及與 主 播 互 動(dòng)心看播光入高入 口 ， 達(dá)， 實(shí)深 度核每品到產(chǎn)現(xiàn)的心期牌最品高傳頻萬(wàn)冠大功互播道人名化能動(dòng)效核收直

10、曝植與果某品牌直播頻道結(jié)合電影IP ，相關(guān)食譜教學(xué)3 月 20 日 -4 月 10 日線上預(yù)熱 + 征集面粉星球的神奇瘦身食譜美食直播線下事件地標(biāo)快閃XX挑戰(zhàn)4 月 1 5 日線下征集 + 挑戰(zhàn)線下征集5 大 地 標(biāo) 性 建 筑 快 閃 行 動(dòng)每 個(gè) 地 標(biāo) 征 集 6 0 人線 上 征 集 6 0 0 人 + 線 下 征 集 3 0 0 人900 人共赴XX挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)5000+ 吃貨XX族的節(jié)日時(shí) 間 ： 2 0 1 7 年 4 月 1 5 日 （ 暫 定 ）地 點(diǎn) ： 北 京 5 大 地 標(biāo) 性 建 筑內(nèi) 容 ： 快 閃 - 由 某 品 牌教 練 團(tuán) 表 演 快 閃 - 樂 動(dòng) 吃 貨 操

11、&其 他 歡 快 的 舞 蹈 、 健 身 操 等目 的 ： 承 接 電 影 上 映 熱 度 ， 引 爆 粉 絲 效 應(yīng) 制 造 事 件 ，延 續(xù) 話 題 熱 度地 標(biāo) 快 閃線 下 征 集樂 動(dòng) 挑 戰(zhàn)地 標(biāo) 快 閃線 下 征 集樂 動(dòng) 挑 戰(zhàn)時(shí) 間 ： 地 標(biāo) 快 閃 結(jié) 束 后內(nèi) 容 ： 包 裝 成 吃 貨 宇 宙 中 面 粉 星 球 公 交車 - - - 大 巴 車 出 現(xiàn) ， 現(xiàn) 場(chǎng) 召 集 吃 貨 運(yùn) 動(dòng) 族 ，前 往 樂 活 挑 戰(zhàn) 現(xiàn) 場(chǎng) ， 進(jìn) 行 挑 戰(zhàn)集 結(jié) 時(shí) 間 ： 限 定 時(shí) 間 內(nèi) （ 比 如 半 小 時(shí) ）集 結(jié) 形 式 ： 現(xiàn) 場(chǎng) 完 成 運(yùn) 動(dòng) 挑 戰(zhàn)

12、 項(xiàng) 目每 個(gè) 地 點(diǎn) 征 集 6 0 人 ， 共 3 0 0 人到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場(chǎng)任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地 標(biāo) 快 閃線 下 征 集樂 動(dòng) 挑 戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING主舞臺(tái)ABCDEF主 舞 臺(tái) ： 可 從 主 舞 臺(tái) 任 意 方向 出 發(fā) ， 選 擇 任 一 任 務(wù) 開 始挑 戰(zhàn)集 市 ： 根 據(jù) 不 同 品 牌 定 制不 同 主 題 ， 品 牌 展 示 及 品牌 互 動(dòng) 的 區(qū) 域任 務(wù) 賽 道 ： 根 據(jù) 不 同 品 牌定 制 不 同 任 務(wù) 種 類吃 貨 樂 動(dòng) 趴到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場(chǎng)任意路線開

13、啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地 標(biāo) 快 閃線 下 征 集樂 動(dòng) 挑 戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING主題化賽事禮包結(jié) 合 I P 及 場(chǎng) 景定 制 非 常 規(guī) 的 參 賽 者 賽 事 包（ 包 內(nèi) 放 入 定 制 P a s s 卡 ， 可 p a s s 指 定 任 務(wù) ）活 動(dòng) 當(dāng) 天 在 主 舞 臺(tái) 領(lǐng) 取*禮包內(nèi)容：pass卡、吃貨宇宙-運(yùn)動(dòng)毛巾、運(yùn)動(dòng)水杯、運(yùn)動(dòng)T恤、抽繩包、貼紙、活動(dòng)介紹（包括參與品牌及任務(wù)規(guī)則）等到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場(chǎng)任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地 標(biāo) 快 閃線

14、下 征 集樂 動(dòng) 挑 戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING創(chuàng)意場(chǎng)景面 粉 星 球 籠 屜 體 育 場(chǎng) ， 增 加 代 入 感活力互動(dòng)開 場(chǎng) 熱 身 （ 某 品 牌教 練 帶 動(dòng) 跳 - 吃貨 樂 動(dòng) 操 ） 及 互 動(dòng) 規(guī) 則 介 紹到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場(chǎng)任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地 標(biāo) 快 閃線 下 征 集樂 動(dòng) 挑 戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場(chǎng)任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地 標(biāo) 快 閃線 下 征 集樂 動(dòng) 挑 戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING結(jié) 合 主 題 ，

15、 每 個(gè) 市 集 搭 建 成 電 影 中 大 巴 車 的 樣 子 ， 包 裝 成 不同 主 題 星 球 ， 如 能 量 星 球 - 功 能 性 飲 料 、 士 力 架 等 。兩 個(gè) 市 集 之 間 為 不 同 主 題 挑 戰(zhàn) ， 完 成 任 務(wù) 獲 得 不 同 獎(jiǎng) 品 ， 通過(guò) 所 有 星 球 挑 戰(zhàn) ， 獲 得 全 場(chǎng) 大 獎(jiǎng) 。市集功能：賽事包領(lǐng)取任務(wù)勛章任務(wù)卡補(bǔ)給區(qū)體驗(yàn)區(qū)到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場(chǎng)任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地 標(biāo) 快 閃線 下 征 集樂 動(dòng) 挑 戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING根 據(jù) 不 同 市 集 定 制 不 同

16、任 務(wù) 挑 戰(zhàn) ， 每 完 成 一個(gè) 挑 戰(zhàn) 獲 得 相 應(yīng) 勛 章 及 實(shí) 物 & 食 物 獎(jiǎng) 勵(lì)最 終 根 據(jù) 取 得 勛 章 個(gè) 數(shù) 獲 得 最 終 獎(jiǎng) 勵(lì)任務(wù)種類：個(gè) 人 任 務(wù)伙 伴 任 務(wù)親 子 任 務(wù)多維任務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)組隊(duì)到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場(chǎng)任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地 標(biāo) 快 閃線 下 征 集樂 動(dòng) 挑 戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING定制多重任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)每 完 成 一 個(gè) 任 務(wù) ， 可 進(jìn) 入 一 個(gè) 集 市 領(lǐng) 取 福 利參 與 者 可 自 主 選 擇 自 己 喜 歡 的 主 題 任 務(wù) ，增加參與感、代入感*

17、每個(gè)集市固定福利：1個(gè)定制化的主題蓋章、1個(gè)主題勛章、若干手環(huán)（各集市自主互動(dòng)）、實(shí)物獎(jiǎng)品、美食到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場(chǎng)任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地 標(biāo) 快 閃線 下 征 集樂 動(dòng) 挑 戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING人偶互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排多種可愛人偶，供調(diào)戲、互動(dòng)、拍照面部彩繪電影IP元素或者和吃有關(guān)的元素移動(dòng)的拍立得現(xiàn)場(chǎng)拍照，隨時(shí)記錄最開心、難忘、有趣的時(shí)刻行走的販賣機(jī)手環(huán)兌換貨幣，投幣獲得飲品到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場(chǎng)任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地 標(biāo) 快 閃線 下 征 集樂

18、 動(dòng) 挑 戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING比表情包更有趣的照片墻工 作 人 員 隨 即 拍 下 參 與 者 各 種 照 片將 照 片 貼 在 主 舞 臺(tái) 的 l u c k w a l l 上相 關(guān) 素 材 可 在 s o c i a l 上 二 次 傳 播后續(xù)傳播，持續(xù)引爆話題到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場(chǎng)任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地 標(biāo) 快 閃線 下 征 集樂 動(dòng) 挑 戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING定制食物獎(jiǎng)牌 ，限量發(fā)行結(jié)合IP，定制主角形象獎(jiǎng)牌（餃子、包子、方便面等）根據(jù)所獲勛章個(gè)數(shù)，領(lǐng)取獎(jiǎng)牌萌趣可愛，引爆社交熱潮到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞

19、臺(tái)開場(chǎng)任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地 標(biāo) 快 閃線 下 征 集樂 動(dòng) 挑 戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDING狂歡Ending，引爆全場(chǎng)完 成 任 務(wù) 數(shù) 量 達(dá) 到 X 個(gè) 可 回 主 舞 臺(tái) 打 卡 1 次規(guī) 定 時(shí) 間 內(nèi) 回 到 主 舞 臺(tái) 打 卡 人 數(shù) 達(dá) 到 目 標(biāo)主 舞 臺(tái) 燈 光 亮 起 ， 音 樂 響 起從 天 而 降 各 種 小 食 物 & 電 影 I P 小 公 仔到達(dá)主舞臺(tái)領(lǐng)取賽事禮包主舞臺(tái)開場(chǎng)任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務(wù)禮包到達(dá)集市A主舞臺(tái)兌換獎(jiǎng)品完成挑戰(zhàn)X獲得任務(wù)禮包地 標(biāo) 快 閃線 下 征 集樂 動(dòng) 挑 戰(zhàn)主舞臺(tái)狂歡ENDINGLIFESPORTLIFESPORTSPORT品牌權(quán)益PART.4千萬(wàn)用戶使用某品牌分享健康生活記錄每日運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，參與健身塑形直播.LIFESPORTSPORT開屏廣告線上發(fā)現(xiàn)頁(yè)廣告發(fā) 現(xiàn) 頁(yè) 首 屏 位 置 1發(fā) 現(xiàn) 頁(yè) 輪 播 焦 點(diǎn) 圖 1線上首頁(yè)記步原生廣告-圖片型首頁(yè)記步原生廣告-文字型原生廣告線上分 享 頁(yè) 面 植 入線上某 品 牌微 信 公 眾 號(hào)線上