體育品牌體育APP吃貨節(jié)游行快閃活動策劃案

1、LIFESPORT健康生活快樂塑形體育APP創(chuàng)意吃貨節(jié)SPORT活動方案LIFESPORTLIFESPORTCONTENTS活動介紹Enter your text Enter your text01營銷價值Enter your text Enter your text02執(zhí)行策略Enter your text Enter your text03品牌權益Enter your text Enter your text04目錄SPORTLIFESPORTLIFESPORTSPORT活動介紹PART.1千 萬 用 戶 使 用 某 品 牌分 享 健 康 生 活記錄每日運動數據，參與健身塑形直播.集運動訓

2、練、健身直播于一體的運動健康APP千 萬 用 戶 使 用 某 品 牌分 享 健 康 生 活記錄每日運動數據，參與健身塑形直播運動之某品牌SPORT*數據來源：媒體內部調研，2017.12014.42015.12016.12017.1千萬用戶三千萬用戶上線每天10,000條好友關系建立記錄20,000條跑步、健身記錄250,000次分享千萬級別用戶訪問，日活覆蓋居行業(yè)前列4500W600W300W用戶月活日活結 合 電 影 I P ， 及 上 映 期 可 預 見 被 熱 議 的 減 脂 話 題美食之吃貨節(jié)運動之某品牌LIFESPORTLIFESPORTSPORT營銷價值PART.2千 萬 用 戶

3、 使 用 某 品 牌分 享 健 康 生 活記錄每日運動數據，參與健身塑形直播.高 品 質 大 制 作 + 海 外 口 碑 + 受 眾 廣 題 材電 影 話 題 熱 點 成 功 借 勢1牌上品續(xù)線營下銷聯(lián)帶聲動來量2線為持電 影 I P + 美 食 + 運 動三 重 維 度 廣 泛 覆 蓋 全 民3LIFESPORTLIFESPORTSPORT執(zhí)行策略PART.3千 萬 用 戶 使 用 某 品 牌分 享 健 康 生 活記錄每日運動數據，參與健身塑形直播.下集樂動快閃線樂吃動貨挑結戰(zhàn)吃貨集結集 結 最 優(yōu) 勢 線 上 資 源高 曝 光 硬 廣 + 強 互 動 軟 性 資 源配 合 活 動 持 續(xù)

4、引 爆 話 題3 月 20 日 -4 月 10 日線上預熱 + 征集4 月 1 5 日線下征集 + 挑戰(zhàn)4 月 16 日 4 月 22 日線上后續(xù)傳播吃 貨 樂 動 不 停 歇配 合 優(yōu) 質 線 上 資 源傳 播 擴 散 活 動 中 精 彩 內 容實 現(xiàn) 時 間 長 尾 傳 播話題互動結合電影主角特性，將用戶運動關聯(lián)互動話題，激勵用戶自主參與訓練視頻某品牌訓練板塊，結合開篇劇情設計健身課程美食直播某品牌直播頻道結合電影IP ，相關食譜教學主題游戲制作主題相游戲激勵用戶參與跑步任務完成跑步任務解鎖勛章參與線下報名3 月 20 日 -4 月 10 日線上預熱 + 征集結合 IP ，定制多種線上活動

5、，聯(lián)動品牌互動猜猜主角一毛錢的“心思”結 合 電 影 主 角 - 餃 子 的 身 份 ， 發(fā) 動 用 戶 參 與 話題 討 論 餃 子 是 什 么 餡 的 互 動 活 動運 動 & 投 票將 每 日 運 動 量 和 投 票 關 聯(lián) ， 用 戶 每 日 完 成 一定 運 動 量 ， 可 以 參 與 投 票 ， （ 或 者 增 加 投 票機 會 ）獎 勵 機 制參 與 者 獎 勵 - 每 個 參 與 活 動 者 都 可 獲 得獲 勝 者 獎 勵 - 站 隊 人 數 最 多 的 ， 人 人 有 獎結合電影主角特性，將用戶運動關聯(lián)互動話題，激勵用戶自主參與話題互動3 月 20 日 -4 月 1

6、0 日線上預熱 + 征集面包機傳達你的愛結 合 電 影 主 角 - 面 包 機 的 身 份 ， 以 趣 味 性 、惡 搞 行 激 勵 用 戶 主 動 參 與 分 享操 作 機 制開 發(fā) H 5 頁 面 ， 外 觀 植 入 電 影 中 面 包 機 形 象結 合 電 影 上 映 期 及 “ 3 月 不 減 肥 ， 4 月 、 5 月 、6 月 。 。 。 徒 傷 悲 ” 的 話 題 ， 發(fā) 動 受 眾 給 你的 胖 友 留 言 ， 鼓 勵 、 嘲 笑 等 等輸 入 留 言 ， 最 終 以 電 影 中 面 包 機 吐 面 包 的 形式 出 現(xiàn)點 擊 某 品 牌l o g o ， 出 現(xiàn) 某 品 牌減

7、 肥 t i p s活 動 可 以 在 微 信 及 某 品 牌a p p 里 同 時 傳 播主題游戲制作主題相游戲激勵用戶參與3 月 20 日 -4 月 10 日線上預熱 + 征集披薩教練全家福結 合 電 影 中 披 薩 教 練 一 直 努 力 找 尋 家 人 的 情節(jié) ， 設 計 魔 性 、 闖 關 小 游 戲 ， 朋 友 圈 分 數 分享 ， 激 勵 受 眾 攀 比 分 數 ， 自 主 傳 播魔 性 小 游 戲游每拼加游闖樂戲 以 拼 圖 、 闖 關 的 形 式 展 現(xiàn)關 披 薩 的 直 徑 不 斷 縮 小 ， 塊 數 不 斷 增 多 ，好 一 塊 完 整 的 披 薩 需 要 的 時 間

8、也 相 應 增戲 設 置 一 定 時 間 ， 比 如 1 分 鐘 ， 比 拼 可 以幾 關動 力 運 動 量 兌 換 可 延 長 時 間制作主題相游戲激勵用戶參與主題游戲3 月 20 日 -4 月 10 日線上預熱 + 征集定制跑步任務為 品 牌 方 定 制 專 屬 線 上 跑 報 名 活 動 ，活 動 期 間 每 天 完 成 跑 步 任 務 解 鎖 定 制 勛 章完 成 線 上 跑 步 ， 參 與 線 下 報 名 （ 定 制 專 屬報 名 - 贈 送 0 元 通 道 ）拉動線上固有用戶 或 創(chuàng)造營銷事件等0元報名專屬通道*DEMO僅為示意3 月 20 日 -4 月 10 日線上預熱 + 征集

9、跑步任務完成跑步任務解鎖勛章參與線下報名整體風格簡單、魔性、易傳播以電影中幾個主角或是有特性的角色肢體動作特點為基礎病毒性擴散-視頻社交軟件3 月 20 日 -4 月 10 日線上預熱 + 征集吃貨XX操訓練視頻某品牌訓練板塊，結合開篇劇情設計健身課程結 合 I P ， 制 作 直 播 視 頻- 介 紹 好 吃 不 胖 的 面 食制 作 方 法直 播 中 ， 主 播 口 播 介 紹品 牌 相 關 信 息直 播 場 景 中 形 象 、 周 邊物 料 、 素 材 等 的 露 出 及與 主 播 互 動心看播光入高入 口 ， 達， 實深 度核每品到產現(xiàn)的心期牌最品高傳頻萬冠大功互播道人名化能動效核收直

10、曝植與果某品牌直播頻道結合電影IP ，相關食譜教學3 月 20 日 -4 月 10 日線上預熱 + 征集面粉星球的神奇瘦身食譜美食直播線下事件地標快閃XX挑戰(zhàn)4 月 1 5 日線下征集 + 挑戰(zhàn)線下征集5 大 地 標 性 建 筑 快 閃 行 動每 個 地 標 征 集 6 0 人線 上 征 集 6 0 0 人 + 線 下 征 集 3 0 0 人900 人共赴XX挑戰(zhàn)現(xiàn)場5000+ 吃貨XX族的節(jié)日時 間 ： 2 0 1 7 年 4 月 1 5 日 （ 暫 定 ）地 點 ： 北 京 5 大 地 標 性 建 筑內 容 ： 快 閃 - 由 某 品 牌教 練 團 表 演 快 閃 - 樂 動 吃 貨 操

11、&其 他 歡 快 的 舞 蹈 、 健 身 操 等目 的 ： 承 接 電 影 上 映 熱 度 ， 引 爆 粉 絲 效 應 制 造 事 件 ，延 續(xù) 話 題 熱 度地 標 快 閃線 下 征 集樂 動 挑 戰(zhàn)地 標 快 閃線 下 征 集樂 動 挑 戰(zhàn)時 間 ： 地 標 快 閃 結 束 后內 容 ： 包 裝 成 吃 貨 宇 宙 中 面 粉 星 球 公 交車 - - - 大 巴 車 出 現(xiàn) ， 現(xiàn) 場 召 集 吃 貨 運 動 族 ，前 往 樂 活 挑 戰(zhàn) 現(xiàn) 場 ， 進 行 挑 戰(zhàn)集 結 時 間 ： 限 定 時 間 內 （ 比 如 半 小 時 ）集 結 形 式 ： 現(xiàn) 場 完 成 運 動 挑 戰(zhàn)

12、 項 目每 個 地 點 征 集 6 0 人 ， 共 3 0 0 人到達主舞臺領取賽事禮包主舞臺開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務禮包到達集市A主舞臺兌換獎品完成挑戰(zhàn)X獲得任務禮包地 標 快 閃線 下 征 集樂 動 挑 戰(zhàn)主舞臺狂歡ENDING主舞臺ABCDEF主 舞 臺 ： 可 從 主 舞 臺 任 意 方向 出 發(fā) ， 選 擇 任 一 任 務 開 始挑 戰(zhàn)集 市 ： 根 據 不 同 品 牌 定 制不 同 主 題 ， 品 牌 展 示 及 品牌 互 動 的 區(qū) 域任 務 賽 道 ： 根 據 不 同 品 牌定 制 不 同 任 務 種 類吃 貨 樂 動 趴到達主舞臺領取賽事禮包主舞臺開場任意路線開

13、啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務禮包到達集市A主舞臺兌換獎品完成挑戰(zhàn)X獲得任務禮包地 標 快 閃線 下 征 集樂 動 挑 戰(zhàn)主舞臺狂歡ENDING主題化賽事禮包結 合 I P 及 場 景定 制 非 常 規(guī) 的 參 賽 者 賽 事 包（ 包 內 放 入 定 制 P a s s 卡 ， 可 p a s s 指 定 任 務 ）活 動 當 天 在 主 舞 臺 領 取*禮包內容：pass卡、吃貨宇宙-運動毛巾、運動水杯、運動T恤、抽繩包、貼紙、活動介紹（包括參與品牌及任務規(guī)則）等到達主舞臺領取賽事禮包主舞臺開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務禮包到達集市A主舞臺兌換獎品完成挑戰(zhàn)X獲得任務禮包地 標 快 閃線

14、下 征 集樂 動 挑 戰(zhàn)主舞臺狂歡ENDING創(chuàng)意場景面 粉 星 球 籠 屜 體 育 場 ， 增 加 代 入 感活力互動開 場 熱 身 （ 某 品 牌教 練 帶 動 跳 - 吃貨 樂 動 操 ） 及 互 動 規(guī) 則 介 紹到達主舞臺領取賽事禮包主舞臺開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務禮包到達集市A主舞臺兌換獎品完成挑戰(zhàn)X獲得任務禮包地 標 快 閃線 下 征 集樂 動 挑 戰(zhàn)主舞臺狂歡ENDING到達主舞臺領取賽事禮包主舞臺開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務禮包到達集市A主舞臺兌換獎品完成挑戰(zhàn)X獲得任務禮包地 標 快 閃線 下 征 集樂 動 挑 戰(zhàn)主舞臺狂歡ENDING結 合 主 題 ，

15、 每 個 市 集 搭 建 成 電 影 中 大 巴 車 的 樣 子 ， 包 裝 成 不同 主 題 星 球 ， 如 能 量 星 球 - 功 能 性 飲 料 、 士 力 架 等 。兩 個 市 集 之 間 為 不 同 主 題 挑 戰(zhàn) ， 完 成 任 務 獲 得 不 同 獎 品 ， 通過 所 有 星 球 挑 戰(zhàn) ， 獲 得 全 場 大 獎 。市集功能：賽事包領取任務勛章任務卡補給區(qū)體驗區(qū)到達主舞臺領取賽事禮包主舞臺開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務禮包到達集市A主舞臺兌換獎品完成挑戰(zhàn)X獲得任務禮包地 標 快 閃線 下 征 集樂 動 挑 戰(zhàn)主舞臺狂歡ENDING根 據 不 同 市 集 定 制 不 同

16、任 務 挑 戰(zhàn) ， 每 完 成 一個 挑 戰(zhàn) 獲 得 相 應 勛 章 及 實 物 & 食 物 獎 勵最 終 根 據 取 得 勛 章 個 數 獲 得 最 終 獎 勵任務種類：個 人 任 務伙 伴 任 務親 子 任 務多維任務，現(xiàn)場組隊到達主舞臺領取賽事禮包主舞臺開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務禮包到達集市A主舞臺兌換獎品完成挑戰(zhàn)X獲得任務禮包地 標 快 閃線 下 征 集樂 動 挑 戰(zhàn)主舞臺狂歡ENDING定制多重任務獎勵每 完 成 一 個 任 務 ， 可 進 入 一 個 集 市 領 取 福 利參 與 者 可 自 主 選 擇 自 己 喜 歡 的 主 題 任 務 ，增加參與感、代入感*

17、每個集市固定福利：1個定制化的主題蓋章、1個主題勛章、若干手環(huán)（各集市自主互動）、實物獎品、美食到達主舞臺領取賽事禮包主舞臺開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務禮包到達集市A主舞臺兌換獎品完成挑戰(zhàn)X獲得任務禮包地 標 快 閃線 下 征 集樂 動 挑 戰(zhàn)主舞臺狂歡ENDING人偶互動現(xiàn)場安排多種可愛人偶，供調戲、互動、拍照面部彩繪電影IP元素或者和吃有關的元素移動的拍立得現(xiàn)場拍照，隨時記錄最開心、難忘、有趣的時刻行走的販賣機手環(huán)兌換貨幣，投幣獲得飲品到達主舞臺領取賽事禮包主舞臺開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務禮包到達集市A主舞臺兌換獎品完成挑戰(zhàn)X獲得任務禮包地 標 快 閃線 下 征 集樂

18、 動 挑 戰(zhàn)主舞臺狂歡ENDING比表情包更有趣的照片墻工 作 人 員 隨 即 拍 下 參 與 者 各 種 照 片將 照 片 貼 在 主 舞 臺 的 l u c k w a l l 上相 關 素 材 可 在 s o c i a l 上 二 次 傳 播后續(xù)傳播，持續(xù)引爆話題到達主舞臺領取賽事禮包主舞臺開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務禮包到達集市A主舞臺兌換獎品完成挑戰(zhàn)X獲得任務禮包地 標 快 閃線 下 征 集樂 動 挑 戰(zhàn)主舞臺狂歡ENDING定制食物獎牌 ，限量發(fā)行結合IP，定制主角形象獎牌（餃子、包子、方便面等）根據所獲勛章個數，領取獎牌萌趣可愛，引爆社交熱潮到達主舞臺領取賽事禮包主舞

19、臺開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務禮包到達集市A主舞臺兌換獎品完成挑戰(zhàn)X獲得任務禮包地 標 快 閃線 下 征 集樂 動 挑 戰(zhàn)主舞臺狂歡ENDING狂歡Ending，引爆全場完 成 任 務 數 量 達 到 X 個 可 回 主 舞 臺 打 卡 1 次規(guī) 定 時 間 內 回 到 主 舞 臺 打 卡 人 數 達 到 目 標主 舞 臺 燈 光 亮 起 ， 音 樂 響 起從 天 而 降 各 種 小 食 物 & 電 影 I P 小 公 仔到達主舞臺領取賽事禮包主舞臺開場任意路線開啟挑戰(zhàn)完成挑戰(zhàn)A獲得任務禮包到達集市A主舞臺兌換獎品完成挑戰(zhàn)X獲得任務禮包地 標 快 閃線 下 征 集樂 動 挑 戰(zhàn)主舞臺狂歡ENDINGLIFESPORTLIFESPORTSPORT品牌權益PART.4千萬用戶使用某品牌分享健康生活記錄每日運動數據，參與健身塑形直播.LIFESPORTSPORT開屏廣告線上發(fā)現(xiàn)頁廣告發(fā) 現(xiàn) 頁 首 屏 位 置 1發(fā) 現(xiàn) 頁 輪 播 焦 點 圖 1線上首頁記步原生廣告-圖片型首頁記步原生廣告-文字型原生廣告線上分 享 頁 面 植 入線上某 品 牌微 信 公 眾 號線上