當70后“吆喝”遇到90后移動互聯(lián)網(wǎng)

1、當70后“吆喝遇到90后挪動互聯(lián)網(wǎng)摘 要隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交新媒體的不斷開展，營銷推廣方式也正在由平面、電視等傳統(tǒng)媒體向新媒體變遷。筆者以挪動互聯(lián)網(wǎng)為主題，對于圖書館推廣方式變革進展討論，試圖尋找新時期公共圖書館的生存之道。關鍵詞營銷推廣方式；公共圖書館；微信；微博傳統(tǒng)大街小巷“冰糖葫蘆、磨剪刀、收破爛吆喝聲其實是一種傳統(tǒng)的基于位置的精準營銷方式。但是隨著城市的不斷開展，這一古老的營銷推廣方式逐漸退出歷史舞臺。一、基于位置的營銷推廣方式的概念及意義隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交新媒體的不斷開展，營銷推廣方式也正在由平面、電視等傳統(tǒng)媒體向新媒體變遷，其傳播速度及效率都在不斷提升。4G時代降臨的今天，高數(shù)據(jù)的傳輸速

2、率，高度分散的IP網(wǎng)絡構造，為挪動新媒體的開展搭建了一個廣闊的舞臺。由于當前資訊和營銷碎片化，我們常常被置于信息的快餐環(huán)境中，處于“被溝通、“被傳播的角色，如何更精準的找到目的人群，并且提供他們更感興趣、更有價值的信息，基于位置的信息傳達將更精準到位。舉幾個我們習以為常的以位置為缺省條件的典型行為：1、我們習慣于根據(jù)生活半徑來關注某位置區(qū)域內的“衣食住行信息，例如“群眾點評網(wǎng)借挪動互聯(lián)網(wǎng)迅速成長；2、根據(jù)地域交友社交，例如“微信的搖一搖認識周邊的人：3、口碑傳播也帶有很強的地域性，通過人脈互相傳播；這三種基于位置直接傳播信息的方式，將會徹底改變挪動互聯(lián)網(wǎng)以社交媒體為主的傳播方式，產(chǎn)生深遠的意義

3、：其一、徹底改變社交媒體基于關系的傳播模型，不再受到傳播途徑的制約，信息傳達更加高效無誤；其二、傳播后通過位置可直接形成圈子，固定的周邊用戶群體，進展持續(xù)的效勞及推廣；其三、縮短了信息發(fā)布、信息接收者的溝通途徑，降低了本錢、暢捷無礙；其四、同時通過位置亦可以形成一定的位置文化社區(qū)，為具備地方特色的文化傳承提供必要的載體。二、公共圖書館在4G時代下基于位置的推廣方式臺灣學者章以鼎曾對圖書館推廣界定如下“圖書館的推廣，實際上即是閱覽工作的擴展，也就是將圖書館的效勞領域館所、效勞工程館務、效勞對象讀者加以推廣，使圖書館的效勞能從過去保守的、被動的做法，邁向積極的新境界。1、技術支持蒸汽機的出現(xiàn)使圖書

4、館由純手工效勞轉變?yōu)闄C械效勞，計算機的出現(xiàn)使圖書館自動化變成可能，網(wǎng)絡的出現(xiàn)更進一步拉近了圖書館與讀者之間的間隔 ，挪動新媒體技術的開展，為圖書館進一步傳播人類文化提供了保證，為圖書館事業(yè)從自動化邁向數(shù)字化奠定了根底。公共圖書館在挪動互聯(lián)網(wǎng)和挪動新媒體迅速開展的背景下，可以通過提供新型的、基于位置的、與挪動新媒體相結合的效勞來幫助讀者交流，分享圖書信息，從而推動知識的共享。2、群眾根底筆者借用浙江圖書館2021年的讀者統(tǒng)計數(shù)字，通過對注冊讀者的年齡構造進展分析，得到各年齡層讀者的百分比分布如圖1所示。3、公共圖書館的詳細操作方式1基于微信平臺的推廣。圖書館的推廣效勞可以利用微信的平臺，構建屬于

5、我們自己的基于位置的信息推廣方式，這不僅可以極大地節(jié)約本錢，更可以進步圖書館挪動效勞程度，為讀者提供便捷挪動效勞。以微信公眾平臺有兩大塊內容微信訂閱號和微信效勞號為例：微信訂閱號主要是提供信息和資訊。微信公眾平臺訂閱號每天都可以群發(fā)一條信息，是用戶主動查看的行為，承受性、針對性更強。在訂閱號里，我們可以向讀者推送圖書館的圖文信息，例如：通知、新聞；讀者指南；圖書館簡介、開館時間、新書推薦、閱讀排行榜等，操作性極強。而微信效勞號可以給圖書館提供更強大的業(yè)務效勞與用戶管理才能，這是構建在微信平臺上，定制開發(fā)屬于圖書館自己的程序應用，我們可以實現(xiàn)及時的語音咨詢、書籍的圖片乃至視頻推薦、讀者自己的根本借閱情況等等。2基于微博平臺的推廣。微博本身的特性使其可以實現(xiàn)信息的快速發(fā)布與共享，并通過鏈接獲取到相關主題更詳細的信息內容。微博是一種單向的傳播形式，因此讀者只要關注自己該區(qū)域的圖書館的微博，就能在第一時間就能理解圖書館動態(tài)。微博還能使讀者通過該平臺及時與圖書館館員形成雙向交流的動態(tài)循環(huán)，加深理解，提升讀者對圖書館效勞的滿意度。三、結語破除“封閉辦館、“坐門等客的思想，敢于打破傳統(tǒng)圖書館的觀念，提倡“走出去的主動效勞，依托網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)復合的、互為補充的基于位置的推廣效勞方式，實現(xiàn)各種異構的虛擬集成，消除資源孤島現(xiàn)象，實現(xiàn)共享，不受時間、地點等限制的為讀者