2020廣告活動策劃書

1、樣板可能更具操作性！專業(yè)房地產策劃書！ ！XX公司成立十周年暨XX俱樂部啟動儀式活動策劃方案十年彈指一揮間， XX 房地產開發(fā)有限公司已經走過了輝煌的十栽春秋。 在這十年崢嶸歲月中，XX 公司一直秉承“開拓進取、放眼未來、追求卓越、造福社群”的企業(yè)宗旨和“以人為本、天地合一”的建筑理念，為社會奉獻美好的生活空間而不懈努力，同時也為社會造就了以“中國MBA#雄" XX總經理為代表的商業(yè)精英。XX現(xiàn)代城是目前XX公司的鼎力之作，它的建成將給XX 帶來革命性的商務理念。 因此項目的啟動不僅是XX 公司，也是XX 商界的一大盛事。XX 公司沉淀了十年的博大精深的文化底蘊筑就了今天的XX 俱樂

2、部，它的成立和啟動也標志著公司踏上全新歷程的開始。舉辦這次十周年慶典暨俱樂部啟動儀式的活動，一可共慶諸多臨門之喜, 二可借力發(fā)展, 開創(chuàng)更為關廣闊的天地。1、 目的及意義：十周年是一個企業(yè)發(fā)展的里程碑，恰是時候回顧歷史，展望未來。而且借此契機提升企業(yè)知名度，大力打造企業(yè)和品牌形象，可謂師出有名，機遇難得；借助活動平臺，宣傳XX總經理榮獲“中國MB頌雄”，塑造公司管理層的統(tǒng)帥風范和領導魅力；促進公司和俱樂部目標會員的感情交流，為即將成立的俱樂部奠定基石，對俱樂部的傳播和推廣大有裨益；為XX現(xiàn)代城 羅人氣和客戶 ，以便順利打開市場；高爾夫是健康時尚的體育運動，歷來為高端人士所推崇，舉辦高爾夫球比賽

3、能夠充分彰顯XX 公司和XX 城的不凡品位。2、 主題和口號：主標語：聚現(xiàn)代商務英雄一一采用的標語與XX現(xiàn)代城推廣主題語相互呼應，突現(xiàn)與會者在現(xiàn)代商界的尊貴地位，同時表明這是一次精英的會聚。參考標語： 1 、商務英雄 聚精之源2、重塑現(xiàn)代商務文明3、 時間：X 年 7 月 25 日（有待最后確定） ；地點：XX高爾夫球場，XX賓館（新聞發(fā)布會及聯(lián)誼會地點）4、 活動對象和規(guī)模：本次活動的主要對象是在XX 商界出類拔萃的高層人物和具備消費能力及購買能力的客戶。 為了發(fā)揮媒體和口介的傳播作用， 邀請一定數(shù)量的新聞記者和原XX 公司所開發(fā)項目的業(yè)主（如 XX灣、XX花園、XX等）。1、 XX 商界領

4、袖人物（人數(shù)）2、 意向大客戶（人數(shù)）3、 XX 灣業(yè)主（人數(shù)）4、 新聞媒介記者 （人數(shù) ）5、 XX 公司企業(yè)員工（人數(shù)）6、 代理商工作人員（人數(shù)）總計：若干人5、 活動組織及內容：活動安排大致分為三個部分， 即上午舉行新聞發(fā)布會， 下午高爾夫比賽， 晚上舉行宴會。 形式多樣。內容豐富。1、出于提高權威性、擴大影響力的考慮，建議本次活動中的高爾夫球賽由XX企業(yè)家協(xié)會作為主辦單位， XX 公司作為承辦單位。2、本次活動面向XX 商界領袖人物、意向大客戶、業(yè)主、新聞媒介朋友、開發(fā)商工作人員和代理商公司員工3、活動采用新聞發(fā)布會、戶外高爾夫球競賽活動、聯(lián)誼宴會三種形式貫穿進行：A 新聞發(fā)布會：

5、 邀請XX 企業(yè)家協(xié)會領導致辭，由開發(fā)商代表回顧企業(yè)十年成就， 并對XXK目和XX俱樂部做宣傳介紹,建議邀請有廣東知名俱樂部組建經驗的權威人士或是屬于某 俱樂部成員的名流暢談俱樂部。B 高爾夫球賽：高爾夫運動具有濃烈的商務性質和紳士氣質，能夠完美地詮釋本活動對象的不凡品質。 參賽者在揮桿比賽激烈角逐中， 深化友誼， 促進交流， 覽盡 XX 山迷人風光。凡是對高爾夫感興趣的活動參與者特別是意向大客戶都可以報名參加比賽，此次球賽意在為俱樂部成立和項目銷售做好鋪墊。C 聯(lián)誼宴會： 宴會目的在于在輕松的氛圍中拉近感情距離. 宴會上由企業(yè)領導對比賽頒獎，推薦XX 項目。企業(yè)家協(xié)會成員、媒體記者等與會者在

6、會上自由交流溝通。4、活動大體流程如下：參與人員報到（XX賓館）f新聞發(fā)布會（XX企業(yè)家協(xié)會領導致辭、開發(fā)商代表發(fā)言、項 目推薦、廣東嘉賓論俱樂部， XX賓館）f中午作息（XX賓館）f高爾夫比賽（XX高爾夫球 場）-聯(lián)誼宴會（領導總結陳述、宴會聯(lián)歡，以上活動中穿插頒獎和項目推薦，XX賓館）-全天活動結束六、 組織渠道：XX 企業(yè)家協(xié)會發(fā)函召集會員參加的方式是本次活動主要的組織途徑，除此之外， 補充采用其它方式。1 、 以 XX 企業(yè)家協(xié)會名義通過直郵向協(xié)會成員、 媒體記者發(fā)放本項目概念樓書及邀請函。2 、 開發(fā)商以信函、電話等方式邀約其商界友人、 XX 灣客戶。七、 宣傳方式：本次活動主要選擇

7、 XX房地產界著名雜志XX，和XX發(fā)行量最大影響力最大的報紙XX早報兩大平面媒體，結合電視臺節(jié)目夾送折頁現(xiàn)場推廣等方式進行有效推廣。1、 活動前期宣傳：AXX發(fā)布活動預告，采取軟文形式全面介紹XX公司、公司總經理“中國MB碘雄”XXX XX俱樂部，重點提及 XXX現(xiàn)代城。B、結合項目形象宣傳，XX早報底版發(fā)布預告，圖文結合簡介XXX總經理、XXX現(xiàn)代城。C、以直郵方式發(fā)放銷售樓書和邀請函。2、現(xiàn)場推廣：A、 新聞發(fā)布會： 陳述業(yè)績以表明企業(yè)的雄厚實力； 廣東嘉賓動員與會者加入俱樂。 ， 現(xiàn) 場布置喜慶又不失莊重、氣勢宏偉，與企業(yè)的文化底蘊相結合。企業(yè)領導對項目和俱樂部作 引見。B、 高爾夫競賽

8、：球賽場地通過拱門，懸掛項目和俱樂部的宣傳布幅、雙葉廣告，重點投放，少而精，避免喧賓奪主，重在烘托高雅嚴肅的休閑活動氛圍；C、 聯(lián)誼宴會：發(fā)放項目以及俱樂部相關宣傳資料?，F(xiàn)場宣傳營造出喜慶活躍、大氣蓬 勃的氣氛，象征企業(yè)十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績，預示活動的順利圓滿。3、活動后期宣傳：A、XX報道活動開展情況，公布獲獎名單。8、 XX 早報底版整版結合圖片報道活動情況，公布名單，介紹 XX 現(xiàn)代城。D XXX高爾夫俱樂部配贈一次電視臺節(jié)目，節(jié)目中引導觀眾關注XXX現(xiàn)代城。8、 物料籌備項目 內容 要求及說明 完成時間 執(zhí)行和跟蹤 負責人 備注1 新聞發(fā)布會邀請函場地布置拱門、橫幅、背景等2

9、高爾夫球賽接送車場地布置拱門、雙葉易拉寶等獎品 獎章、證書茶點3 聯(lián)誼會 場地布置 背景、橫幅等4 其他物料 折頁海報樓書俱樂部資料（具體操作時間和數(shù)量視情況而定）9、 費用預算項目內容單價 數(shù)量 金額 備注1 新聞發(fā)布會 邀請函國大賓館會議室記者邀請場地布置媒體廣告發(fā)布2 高爾夫球賽場地租借獎品接送車場地布置3 聯(lián)誼會 國大賓館宴會廳場地布置4 其他物料 折頁樓書俱樂部資料海報總計：（具體金額視操作實施待定）十、 效果評估：1、 新聞發(fā)布會是新聞抄作的有力手段，能體現(xiàn)號召力和權威性，易制造聲勢、吸聚眼球， 而且依托這一平臺， 廣交傳媒介的朋友， 能為企業(yè)發(fā)展和項目啟動培育良好的輿論環(huán)境。2、 高爾夫球賽時尚高雅，采用競賽形式更加了趣味性，相信不少人都樂于參與其中。這次比賽是為俱樂部發(fā)展會員服務，參賽者在活動中體會俱樂部的高尚格調，