《廣告策劃方案》評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

1、廣告策劃方案格式(1) 封面： 完整的廣告策劃書應(yīng)包括一個(gè)版面精美的封面，以給閱讀者良好的第一印象。(2) 廣告策劃小組名單：既可以向廣告主顯示策劃運(yùn)作的正規(guī)程度，又表示對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。(3) 目錄：即廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便的找到想要閱讀的內(nèi)容。(4) 前言：概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、主要內(nèi)容，使客戶對策劃書有大致的了解。(5) 正文：第一部分：市場分析 (為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù))營銷環(huán)境分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)與競爭對手的廣告分析第二部分：廣告策略廣告的目標(biāo)企業(yè)定位策略廣告訴求策略廣告表現(xiàn)

2、策略廣告媒介策略第三部分：廣告計(jì)劃廣告目標(biāo) 廣告時(shí)間 廣告地點(diǎn)、范圍 廣告表現(xiàn) 廣告發(fā)布計(jì)劃 其他活動計(jì)劃 廣告費(fèi)用預(yù)算第四部分：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控廣告效果的預(yù)測：廣告主題測試、創(chuàng)意、文案、作品 測試。廣告效果的監(jiān)控：廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控；廣告效果的 測定2廣告策劃方案作業(yè)評分表報(bào)告評價(jià)項(xiàng)目報(bào)告評價(jià)標(biāo) 準(zhǔn)評價(jià)成 績匯100一、廣告目標(biāo)匯101、符合產(chǎn)品特征。（6分）2、要求具體、可行。（4分）二.廣告主題匯101、主題突出。（6分）2、要客觀、正確，要后條理。 （4分）三.廣告創(chuàng)意匯201、新穎獨(dú)特（6分）2、有情感，簡潔含蓄。（4分）四.廣告表現(xiàn)匯101、符合 AIDMA法則。（4分）2、圖回、色彩、音力、情節(jié)、人物形象出色。（6分）五.廣告乂茶匯101、準(zhǔn)確、簡潔、生動、新穎。 （6分）2、幽默、便于記憶。（4分）六.媒體組合策略匯101、媒體組合策略具體、可行。 （6分）2、緊扣主題、條理清楚。（4分）七.PPT設(shè)計(jì) 匯101、描述全面。（5分）2、整潔、生動、美觀。（5分）八.發(fā)言情況匯101、介紹清楚、簡練。（5分）2、生動、精彩。（5分）九.組名命名匯101、有創(chuàng)意（10）注意：每組裁判不參與本組打分，因此請空出本組所在編號一行的內(nèi)容。編號組名報(bào)告內(nèi)容E70PPT設(shè)計(jì) E10發(fā)言情況E10組名命名E10總分