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1、大學(xué)生消費情況報告班 級： XXXXXXXX姓 名： XXXXXXXXXXXXXXX日 期：2017年1月2日目錄一、前言 3二、調(diào)查目的 3三、采訪概況及分析 3四、調(diào)查結(jié)果 5五、大學(xué)生奢侈品消費狀況原因與分析 6（一）在校大學(xué)生奢侈品消費結(jié)構(gòu)的特性： 6（二）大學(xué)生奢侈品消費結(jié)構(gòu)中存在的問題： 6六、問題分析及解決 6（一）社會方面 6（二）學(xué)校方面 7（三）家庭方面 7（四）個人方面 7七、激勵存在 7（一）根據(jù)需要層次理論分析 71 .需要層次理論的優(yōu)點 72 .需要層次理論的缺點 7（二）根據(jù)雙因素理論分析 81 .雙因素理論的優(yōu)點 82 .雙因素理論的缺點 8八、結(jié)束語 8一、前

2、言隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日益擴展的背景下，當(dāng)代大學(xué)生作為社會中一個比較特殊的消費群體， 具有比較特殊的消費心理。他們既是 當(dāng)前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是未來中國消費的主力 和消費潮流的引導(dǎo)者，他們的消費觀念更為直接的受到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對奢侈品的消費特征通常被認(rèn)為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟能力尚未獨立，消費受到很大的制約；另一方面， 又有著旺盛的消費需求和相對超前的消費觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費 行為存在不少問題。大學(xué)生的奢侈品消費狀況、消費觀念與消費模式，對未來我 國經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品消費文化的構(gòu)建

3、都會產(chǎn)生極其重要的影響。為真實了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費水平、 狀況，把握大學(xué)生奢侈品消費的 心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費理念， 促使他們成為新消費運動的踐行者、推動者，具有積極的現(xiàn)實意義二、調(diào)查目的大學(xué)生消費問題正逐年為高校及國人所重視， 作為收入很少的學(xué)生群體其購 買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風(fēng)日益增長，其消費結(jié)構(gòu)和消費能力是否合理發(fā) 人深省，我既是以此為出發(fā)點，以問卷調(diào)查及采訪等形式確定高校大學(xué)生奢侈品 消費情況調(diào)查與分析為課題的社會實踐，其意義和目的在于通過對部分高校的實 地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。三、采訪概況及分析為了對大學(xué)生奢侈品消費情況有比較全

4、面準(zhǔn)確地了解，我們開展了研究。并 對商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進行了奢侈品消費情況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問 卷45份，收回有效問卷45份，有效率為100%其中男性大學(xué)生占53%女性 大學(xué)生占47%調(diào)查問題主要包括客觀選擇題，設(shè)計費的經(jīng)濟來源、月消費狀況、消費支出 情況及其消費觀等多個方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費、 理財。本次 調(diào)查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌?，F(xiàn)將我們對商丘工學(xué)院的 大學(xué)生消費的基本狀況調(diào)查總結(jié)如下。通過上表可以看出，在關(guān)于在校大學(xué)生月平均花銷狀況一欄的調(diào)查中，600元以下的有12人；600-1000元的有13人；1000-1500元的有12人；1500元

5、以 上的有4人?？梢姡髮W(xué)生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當(dāng) 前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有一定的必然性，但我們相信，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善。通過上表看出，在支配生活費方面，有 7人認(rèn)為自己很節(jié)儉；16人認(rèn)為自 己剛好；15人認(rèn)為自己有些浪費；而4人認(rèn)為自己嚴(yán)重超支。在購買奢侈品資 金來源方面，有16人是自己掙錢購買；9人家長購買；8人有活動獎勵經(jīng)歷；12 人屬于其他來源。據(jù)了解，在購買商品時，大學(xué)生們首先考慮的因素是價格和質(zhì) 量。這是因為中國的大學(xué)生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢

6、是固定的， 大約在300-800元之間，家 境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品 開銷的。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹(jǐn)慎，力求花得值，我們會 盡量搜索那些價廉物美的商品，但也有一部分同學(xué)追求時尚會購買一些奢侈品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會活動都較以前增多， 加上城市 生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會考慮那些盡管價廉但不美的 商品，相反，我們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌， 但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。在購買類型方面，沖動型的占38%理智型的占44%盲目型的占18%這 說明大學(xué)生并沒有完

7、全清楚自己的消費結(jié)構(gòu)和狀況，沒有這個習(xí)慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀況不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制 性。當(dāng)然畢竟是同齡人，消費中自然也表現(xiàn)出了不少相同點。據(jù)調(diào)查，37.40%的同學(xué)在拿到一個時期的生活費時， 不會做什么安排，隨意 取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無預(yù)期的計劃和目標(biāo)。 從未思考過錢應(yīng)該 怎么花、花多少，而且消費的隨意性很強，面對有獎銷售、打折等促銷手段容易沖動，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，只有 24.39%的大學(xué)生選擇先存一定 數(shù)額的錢，剩下的當(dāng)作此時期生活費，所以說大學(xué)生儲蓄觀念并不強。由調(diào)查不難看出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學(xué)生消費要高些，但這主要決定于城

8、鄉(xiāng)傳 統(tǒng)的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經(jīng)濟狀況。另外，城市大學(xué)生遇到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來買。這是個值得深思的問題，對不同物品的選擇反映了其不同的 心理。在對消費的態(tài)度和顧慮方面，農(nóng)村大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人 的孩子早當(dāng)家，他們消費原則多是能省則省，10人一個月要進行一次奢侈品的 消費；13人三個月會進行一次；9人一年進行一次；也有13人要經(jīng)過長久的計 劃后才會做出是否要進行消費的決定。四、調(diào)查結(jié)果通過調(diào)查得知，現(xiàn)實消費來源31人為其他來源（包括家庭供給、獎學(xué)金、半 工半讀等），而同學(xué)們理想的消費來源為兼職的只 1

9、4人，這里面有幾個原因：（一）兼職不容易找到現(xiàn)在大學(xué)生最主要的是學(xué)習(xí)，并不是出去做兼職，這一部分人同時也認(rèn)為大 學(xué)生出去找兼職工作難度極高。（二）認(rèn)為花父母的錢天經(jīng)地義在大學(xué)里做兼職不僅能賺錢補貼自己的生活費， 還可以在社會上學(xué)習(xí)很多學(xué) 校里學(xué)不到的東西，鍛煉了自己的社會實踐能力，何樂而不為呢。我組也同時采取了訪談法的方式進行調(diào)查，對大一同學(xué)進行隨機采訪。我們 其采訪內(nèi)容包括月平均消費水平、經(jīng)濟來源、消費用途、消費習(xí)慣、奢侈品消費 理念以及對自身奢侈品消費的看法等。通過調(diào)查得知，他們平均一月消費大約在550元左右，這其中包括了日常生 活用品、伙食費、零食費、電話費、交通以及上網(wǎng)的費用，其中三分

10、之一人并沒 有用于奢侈品的花銷。這是一種良好的消費心態(tài)，他們對消費奢侈品的看法是要 堅持勤儉節(jié)約，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學(xué)消費綠色消費。五、大學(xué)生奢侈品消費狀況原因與分析從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的奢侈品消費觀 念。當(dāng)前大學(xué)生在奢侈品消費的錯誤觀念等問題， 既與社會大環(huán)境的負(fù)面影響有 關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)有關(guān)。今天的大學(xué)生生活在沒有圍墻的校 園里，全方位的與社會接觸，當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費 等不良社會風(fēng)氣的侵襲時，如果沒有及時得到家長老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)， 容易形成心理趨同的傾向。當(dāng)學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟上滿足較高的消

11、費條件時，這些思想就會在潭門的消 費行為上充分體現(xiàn)。更糟糕的是，有些家庭狀況不允許高消費的學(xué)生， 為了滿足 自己的消費欲望及心理，做出一些有悖社會道德設(shè)置是違法的事。 另外也有一些 原因決定了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費的觀念與行為：其一，價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費的主要因素。其二，社會建設(shè)范疇中缺少大學(xué)生勤儉節(jié)約生活消費觀的內(nèi)容。（一）在校大學(xué)生奢侈品消費結(jié)構(gòu)的特性：1 .奢侈品消費結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性2 .年級不同而導(dǎo)致奢侈品消費觀和消費結(jié)構(gòu)的不同3 .性別不同導(dǎo)致奢侈品消費結(jié)構(gòu)的差異（二）大學(xué)生奢侈品消費結(jié)構(gòu)中存在的問題：1 .消費差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化2 .奢侈品消費結(jié)構(gòu)不合理，存在攀比心

12、理3 .人際交往奢侈品消費增多（攀比心理作怪）六、問題分析及解決針對大學(xué)生奢侈品消費結(jié)構(gòu)中存在的問題， 我們應(yīng)從以下四個方面進行改善 和解決：社會方面、學(xué)校方面、家庭方面、個人方面。（一）社會方面相對于發(fā)達(dá)國家而言，我國大學(xué)生的理財仍是一個非常薄弱的環(huán)節(jié)。大學(xué)生 作為獨立的個體，持幣的額度越來越大，支配金錢的空間愈來愈寬泛。然而，對 于大學(xué)生而言，一方面他們絕大部分人還不能擁有更多的金錢，另一方面他們的 消費欲望則越來越大?？蛇@二者之間的矛盾以及理財觀念的淡薄， 通常使他們對 待金錢沒有一個正確的認(rèn)識，對于科學(xué)理財更是知之甚少。(二)學(xué)校方面學(xué)校重視培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費意識和理財觀念社會：1

13、.學(xué)?？稍O(shè)立專門的理財教育課堂，對大學(xué)生的消費觀念和消費習(xí)慣進行 輔導(dǎo)和培訓(xùn)，讓他們早日樹立正確科學(xué)的理財觀念。2 .對追求時髦和趕潮流的學(xué)生，應(yīng)給予高度重視。(三)家庭方面家庭應(yīng)變無私奉獻(xiàn)為適度供給，父母擴無私奉獻(xiàn)助長了有些大學(xué)生奢侈浪費 之風(fēng)。過分溺愛，導(dǎo)致自理能力低下，過分依賴他人。做到勤儉持家。(四)個人方面1 .錢要花在刀刃上。2 .學(xué)會記帳和編制預(yù)算。3 .遵守一定的生活消費和理財原則。4 .嚴(yán)禁杜絕攀比、追星、過分追求時尚與個性。七、激勵存在(一)根據(jù)需要層次理論分析1 .需要層次理論的優(yōu)點(1)激勵方式簡單明了，易于理解，具有很強的邏輯性。(2)設(shè)計充分反映了人們生活中最迫切的需要并且這些需要之間具有緊密 的聯(lián)系。2 .需要層次理論的缺點(1)我們發(fā)現(xiàn)在運用該理論時，不能把員工的利益和目標(biāo)緊密聯(lián)系在一起， 而是只注重強調(diào)員工的需要，只有當(dāng)員工的需要得到滿足后，才有可能促進企業(yè) 的進一步發(fā)展。(2)只注意了一個人存在的縱向聯(lián)系，而忽視了橫向聯(lián)系。（二）根據(jù)雙因素理論分析1 .雙因素理論的優(yōu)點激勵方式和手段都對于激勵人的行為以及進行各種活動的意義。2 .雙因素理論的缺點實訓(xùn)時我們發(fā)現(xiàn)會把好的結(jié)果歸結(jié)于職工自己的努力 ，而把不好的結(jié)果歸罪 于客觀的條件。八、結(jié)束語通過這次調(diào)查，我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費心理趨勢及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費大