南銘商業(yè)廣場(chǎng)整體形象推廣策略

1、南銘商業(yè)廣場(chǎng)整體形象推廣策略古語(yǔ)有云：“人靠衣裝，佛靠金裝”?？梢?jiàn)包裝的作用，隨著 社會(huì)的發(fā)展，咨詢業(yè)的發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，致使越來(lái)越多的企 業(yè)意識(shí)到包裝形象的重要；要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就要提升 企業(yè)形象，提升服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理，基于以上因素，香 港南銘集團(tuán)旗下南銘商業(yè)廣場(chǎng)之形象推廣就顯得力不從心，在整體 形象上噬待改善，我將從這點(diǎn)出發(fā)加以構(gòu)想；以東莞石竭南銘商業(yè) 廣場(chǎng)為例：、市場(chǎng)現(xiàn)狀與分析1、市場(chǎng)背景石竭鎮(zhèn)是東莞以電子制造為主的集科工貿(mào)為一體的城鎮(zhèn)，全 鎮(zhèn)消費(fèi)人口在10-30萬(wàn)以上，消費(fèi)能力相當(dāng)強(qiáng)，年消費(fèi)額有5-8 億元，是東莞名副其實(shí)的消費(fèi)大鎮(zhèn)，隨著政府今年零售市場(chǎng)提升 2

2、0%的觀念的提出，無(wú)遺會(huì)令該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，又將會(huì)有 一批優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)用而生，這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)；對(duì)于想要脫離 華潤(rùn)集團(tuán)的南銘企業(yè)而言更是一次大檢測(cè)。2、競(jìng)爭(zhēng)狀況石竭南銘商業(yè)廣場(chǎng)設(shè)立于石竭東協(xié)廣場(chǎng)，周邊商業(yè)環(huán)境興旺，人流眾多。嘉榮廣場(chǎng)的設(shè)立無(wú)遺是最大的競(jìng)爭(zhēng)者；在短期內(nèi)對(duì)南銘廣場(chǎng)的影響還不是很大，但消費(fèi)者更愿意到此購(gòu)物。因而找準(zhǔn)定位，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，提升企業(yè)形象，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。3、消費(fèi)者狀況消費(fèi)者已形成到綜合型購(gòu)物廣場(chǎng)購(gòu)物的習(xí)慣，集休閑購(gòu)物為 一體的大型廣場(chǎng)更受到消費(fèi)者青徠。消費(fèi)層次主要是時(shí)尚青年， 對(duì)品質(zhì)和環(huán)境有一定要求，經(jīng)常購(gòu)物者占75，偶爾購(gòu)買(mǎi)者占25。消費(fèi)行為特征：重形象，重環(huán)境，重品

3、牌，重質(zhì)量，重 方便。4、市場(chǎng)表現(xiàn)南銘商業(yè)廣場(chǎng)知名度、美譽(yù)度不高。依托華潤(rùn)品牌維持住 了品牌生存基礎(chǔ)。二、企業(yè)診斷 ii南銘集團(tuán)與香港華潤(rùn)同是香港上市企業(yè)，目前在東莞地區(qū)有 6 家大型商業(yè)廣場(chǎng)， 但都是依托華潤(rùn)品牌。 其自身品牌不夠突出， 其主要問(wèn)題是：1無(wú)明確定位。廣場(chǎng)內(nèi)知名品牌極少，品質(zhì)沒(méi)保障，沒(méi)有在主力消費(fèi)者中形成良好的口碑2對(duì)外宣傳極不到位，品牌亦不突出。如果不看華潤(rùn)招牌很難 知曉。3廣場(chǎng)內(nèi)環(huán)境不夠明亮。消費(fèi)者喜歡在明亮的環(huán)境中購(gòu)物。4外部形象做法太簡(jiǎn)單。無(wú)法在消費(fèi)者中形成好口碑。5地理位置較有優(yōu)勢(shì)，但沒(méi)發(fā)掘，沒(méi)有形成有力競(jìng)爭(zhēng)。6外圍競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣?？驮丛诓粩鄿p少。易形成自身壓力。結(jié)論：

4、市場(chǎng)前景廣闊，在提升企業(yè)形象的同時(shí)做好對(duì)內(nèi)、對(duì)外宣 傳，找準(zhǔn)定位，提升競(jìng)爭(zhēng)力。三、戰(zhàn)略規(guī)劃1 戰(zhàn)略策略：進(jìn)行企業(yè)形象改造；形象是企業(yè)營(yíng)銷中的重要組成部分。良好的企業(yè)形象不僅可以 得到公眾的信任，而且能激勵(lì)員工士氣，形成良好的工作氣氛。良 好的企業(yè)形象還能增強(qiáng)投資者的好感和信心，容易籌集資金，而且 它還能擴(kuò)大企業(yè)知名度，擴(kuò)大廣告宣傳效果與說(shuō)服力，鞏固企業(yè)基 礎(chǔ)，使企業(yè)營(yíng)業(yè)銷售大幅度上升，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)占有率。因而我 認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面突出企業(yè)在社會(huì)公眾心目中的形象：第一、 我認(rèn)為企業(yè)形象策劃應(yīng)突出環(huán)境形象。 優(yōu)美舒適的環(huán)境，會(huì)使人奮發(fā)向上，勇于進(jìn)取，使企業(yè)職工產(chǎn)生一種對(duì)企業(yè)的熱愛(ài)及 為企業(yè)效盡全

5、力的信念。對(duì)外部公眾來(lái)講，優(yōu)美的環(huán)境會(huì)給企業(yè)社區(qū)公眾留下良好印象，尤其是商業(yè)企業(yè)，高雅的裝璜、舒適的購(gòu)物環(huán)境，不僅影響到消費(fèi)者對(duì)廣場(chǎng)的光顧率，而且還影響到消費(fèi)者的 購(gòu)物信心。第二、我認(rèn)為企業(yè)形象策劃應(yīng)突出人的形象。良好的管理者形象 可以增加企業(yè)的凝聚力，提高員工的積極性。才能提高企業(yè)員工的 技術(shù)素質(zhì)、文化水平、職業(yè)道德和儀表裝束等。員工是企業(yè)的勞動(dòng) 主體，員工形象直接決定商品形象，決定企業(yè)形象。第三、 我認(rèn)為企業(yè)形象策劃應(yīng)突出服務(wù)形象。 八十年代后期以來(lái)， 發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)興起了服務(wù)營(yíng)銷，優(yōu)質(zhì)服務(wù)是樹(shù)立良好企業(yè)形象的保 證。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在吸引顧客，超過(guò)同行競(jìng)爭(zhēng)中，服務(wù)競(jìng)爭(zhēng) 已越來(lái)越被擺在突出

6、的地位上。第四、我認(rèn)為在企業(yè)形象策劃中還必須突出企業(yè)識(shí)別，使其獨(dú)立 成一品牌。換句話說(shuō)，就是用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一切設(shè)計(jì)，采取獨(dú)立性和 統(tǒng)一視覺(jué)形象，通過(guò)廣告及其它媒體加以擴(kuò)散，有意識(shí)地造成個(gè)性 化的視覺(jué)效果，以便更好地喚起公眾的注意，使企業(yè)知名度不斷提 高。2 戰(zhàn)略步伐：樹(shù)立品牌，做行業(yè)一流3 戰(zhàn)略部署：采用“農(nóng)村包圍城市”最終占領(lǐng)城市，穩(wěn)打穩(wěn)扎。4 市場(chǎng)定位：時(shí)尚、健康、高品質(zhì)四、策略表現(xiàn)1 對(duì)外宣傳：在突出品牌的前提下采用統(tǒng)一色調(diào)、統(tǒng)一外型 建筑 （見(jiàn)附圖 ）以燈箱和射燈為主，樓頂采用霓虹燈和射燈相結(jié) 合、統(tǒng)一指示牌、車身、報(bào)紙推廣等在消費(fèi)者心中形成美觀、 個(gè)性的品牌形象。2 對(duì)內(nèi)宣傳：為了營(yíng)造

7、舒適的購(gòu)物環(huán)境，讓消費(fèi)者在輕松， 愉快的心情下購(gòu)物，我認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面來(lái)改變：（1） 燈光：應(yīng)以明亮為主，科學(xué)地配置照明，有利于增加購(gòu) 買(mǎi)率和回客率。（2） 入口：營(yíng)造一種有力、開(kāi)闊、氣勢(shì)?？梢栽黾尤斯に?來(lái)裝點(diǎn)。（ 3） 色彩：應(yīng)采用明快、壯重、和諧的色調(diào)。（ 4） 潔凈：清爽的店內(nèi)環(huán)境，帶來(lái)舒適的感覺(jué)，只是給人重 在表面功夫， 如果能多留意小地方， 相信定會(huì)令消費(fèi)者留 下深刻印象。（5） 布局：可以將廣場(chǎng)內(nèi)的店鋪按行業(yè)分類，做到統(tǒng)一管理 規(guī)劃，可以設(shè)立主題性購(gòu)物區(qū)、 消費(fèi)區(qū)， 讓消費(fèi)者有更多 時(shí)間來(lái)進(jìn)行選購(gòu)。（6） 廣告：可以將廣場(chǎng)內(nèi)立柱制作成燈箱廣告，以加強(qiáng)室內(nèi) 照明和客戶廣告的刊登

8、， 還能給消費(fèi)者美的享受， 同時(shí)還 能為公司創(chuàng)造效益。（ 7） 音樂(lè)：應(yīng)選用抒情、柔美的曲調(diào)，在臨近下班時(shí)應(yīng)選用 以單一樂(lè)器演奏的曲調(diào)如薩克斯演奏的回家 。8） 指示：在顯要位置標(biāo)示和利用箭頭在地面標(biāo)示安全出口、洗手間等 iii 。（ 9） 休息區(qū)：讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)享受好的休息，對(duì)公司 形象將起到良好的宣傳作用。（10） 推廣： 與店內(nèi)業(yè)主不定期舉辦推廣活動(dòng)， 增加人氣和 銷售。五、策略推廣 主題：購(gòu)物就是休閑1、將公司標(biāo)識(shí)重新組合，利用視覺(jué)差異將其做到最優(yōu)化：目前 公司標(biāo)識(shí)在應(yīng)用上極不規(guī)范，為了利于公司形象的開(kāi)展，更好的、 完善的傳達(dá)公司理念、公司策略及良好的公司形象，因此有必要對(duì) 公司

9、進(jìn)行 CIS 整合推廣應(yīng)用。色彩以粉紅、黑、灰色為主。（ 1）對(duì)于南銘商城的整體外觀做到統(tǒng)一規(guī)范，給消費(fèi)者信心， 傳達(dá)企業(yè)實(shí)力，高品位等信息，引起全社會(huì)及消費(fèi)者注意，通過(guò)媒 介的力量，在相應(yīng)地區(qū)選擇恰當(dāng)媒體，通過(guò)活動(dòng)推廣必將在全社會(huì) 及消費(fèi)者心中起到良好的口碑，對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)者將起到極有力的沖擊：a、外觀的改造無(wú)非是廣告、燈光和造型的組合，將其合理利 用，運(yùn)用創(chuàng)意思維在同行中尋找差異， 找準(zhǔn)定位才能做到有 的放矢，因此在外型的改造上力求簡(jiǎn)潔、大方、高品位，采 用鋁扣板加噴漆 （主色調(diào)以企業(yè)紅加黃） 使其看起來(lái)更溫馨、 更富吸引力。 樓頂采用鐵皮大字及霓虹燈字相結(jié)合， 使其起 到指引的目的， 同時(shí)又成

10、為城市的亮點(diǎn)， 在背景的選擇上力 求通透、明亮、醒目。因此樓頂?shù)母脑鞂⑵鸬搅己玫钠髽I(yè)形象宣傳指引效果。b、樓層之間的空位在使用造型的同時(shí)將其制作成廣告位， 其制作以不銹鋼為外框，外打射燈，廣告位不易過(guò)多，力求 醒目、大方，配合射燈的功效， 必將成為廣場(chǎng)及城市的亮點(diǎn)， 吸引消費(fèi)者更多眼球， 引發(fā)經(jīng)銷商廣告位之爭(zhēng)。 因此樓層的 改造將起到良好的企業(yè)形象宣傳效果。c、入口的設(shè)計(jì)將顯得相對(duì)重要，人都有第一感印象，尤其對(duì) 消費(fèi)者而言， 良好的設(shè)計(jì)將起到是否成功消費(fèi)， 因此對(duì)于此 處的設(shè)計(jì)更應(yīng)人性化，方便，盡量體現(xiàn)公司文化，溫馨的問(wèn) 候語(yǔ)是不應(yīng)該少的，為了體現(xiàn)商城的時(shí)尚、休閑、高品位， 因此可設(shè)立一酒水坊

11、，堆放一些花、裝飾品、小型噴泉來(lái)營(yíng) 造氣份，整體給人的感覺(jué)應(yīng)該是清新、干凈，魅力。因此入 口的改造將起到良好的企業(yè)理念及形象宣傳效果。d、在正門(mén)入口處設(shè)立一旗桿臺(tái)，用鮮花和噴泉裝點(diǎn)，配以 射燈。每周將舉行升降旗儀式， 力爭(zhēng)將此處做成廣場(chǎng)的點(diǎn)睛 之筆，同時(shí)做成消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}， 因此正門(mén)的改造將是企 業(yè)理念很好的詮釋。e、在廣場(chǎng)最開(kāi)闊的位置和各鎮(zhèn)人流最密集的區(qū)域設(shè)立大型戶 外廣告招牌，以招徠消費(fèi)者注意，畫(huà)面應(yīng)富有感昭力，包含 廣告詞、 電話號(hào)碼等。 因此戶外廣告的設(shè)立將對(duì)企業(yè)的形象 宣傳起到積極的推廣作用。f、按月制作商品宣傳畫(huà)冊(cè)及公司宣傳冊(cè)，告訴消費(fèi)者最新消 費(fèi)信息，同時(shí)指引消費(fèi)者購(gòu)物，宣導(dǎo)個(gè)

12、人保養(yǎng)、護(hù)理常識(shí)等信息，穿插企業(yè)知識(shí)，將畫(huà)冊(cè)的功效發(fā)揮到極致，同時(shí)還能 起到推廣銷售的目的。g、廣場(chǎng)的統(tǒng)一形象、企業(yè)車輛的統(tǒng)一外觀及人員著裝的統(tǒng) 一將再次吸引消費(fèi)大眾的眼球， 將公司的精神風(fēng)貌及規(guī)模效 應(yīng)傳播到每個(gè)消費(fèi)者心中。（2）對(duì)于南銘商城的內(nèi)部裝修及布局也應(yīng)該做到統(tǒng)一中有差異 化，不要套用一個(gè)模式，每一個(gè)廣場(chǎng)在外觀統(tǒng)一的前提下，內(nèi)部可 以有所改動(dòng)，以引起消費(fèi)者好奇心，看了這個(gè)廣場(chǎng)去到另一個(gè)鎮(zhèn)還 有新鮮感。那樣才能給人生命力，新奇，才能有更好的口碑來(lái)形成 口傳效應(yīng)。也可以采用統(tǒng)一的內(nèi)部裝修和布局來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，那樣的 話在操作上就要尋求到好的聯(lián)鎖經(jīng)營(yíng)模式， 來(lái)進(jìn)行滾雪球式的經(jīng)營(yíng)， 就需要有更好

13、的管理素質(zhì)和平臺(tái)，在操作上有一定風(fēng)險(xiǎn)。因此在內(nèi) 部改造上我認(rèn)為采用相同模式下不同經(jīng)營(yíng)方式會(huì)比較好些。a、在燈光的選擇上應(yīng)以節(jié)能筒燈為主，室內(nèi)在配以日光燈 照明，霓虹燈裝飾加上廣告的光源效果，相信一定很明亮， 清新。因此在光源的選擇上應(yīng)以明亮、節(jié)能、舒適為主。b、室內(nèi)整體色彩以粉色系為主，因?yàn)榇松的芙o人溫馨、 明快、壯重、和諧的美感，有利于消費(fèi)者購(gòu)物，逗留，還能 給人留下好的記憶， 在對(duì)商鋪的廣告色彩管理上應(yīng)以大局為 重，局部可以有所改變， 只要是美的， 不影響整體的前提下， 原則上加以保留利用，以豐富眼球。c、大廳架空層的頂部設(shè)計(jì)將是廣場(chǎng)最富吸引力的地方，其 做法要特別，要能體現(xiàn)廣場(chǎng)內(nèi)涵，應(yīng)

14、該以主題的構(gòu)思出現(xiàn)， 以時(shí)尚、 休閑、高品位為定位的南銘商城在設(shè)計(jì)時(shí)就要充分 考慮這些因素。 主題一： 流光溢彩， 在設(shè)計(jì)時(shí)以采用不同顏 色的絲綢扎成波浪、花的造型，來(lái)體現(xiàn)時(shí)尚，魅力購(gòu)物城， 在燈光和輕風(fēng)的襯托下， 將顯的分外耀眼。 主題二： 大紅燈 龍高高掛，采用中國(guó)傳統(tǒng)的飾物（比如：中國(guó)結(jié)、燈龍、風(fēng) 車等）加以組合， 在懸掛的同時(shí)以高低搭配， 在燈光和輕風(fēng) 的襯托下， 將顯的分外耀眼， 同時(shí)產(chǎn)生一種熱情洋溢， 平安 吉祥的心理效應(yīng)。主題三：逝水年華，采用風(fēng)鈴、風(fēng)車、有 聲飾品加以串掛， 輕風(fēng)吹過(guò)， 傳來(lái)陣陣風(fēng)鈴聲， 在燈光和輕 風(fēng)的襯托下， 讓人想起過(guò)去的歲月， 珍視現(xiàn)在的生活， 這將 大

15、大增強(qiáng)廣場(chǎng)的口碑效應(yīng)， 為銷售帶來(lái)良好勢(shì)頭。 底部的裝 點(diǎn)應(yīng)根據(jù)不同的主題來(lái)進(jìn)行表達(dá)， 利用圖片的方式， 讓消費(fèi) 者購(gòu)物的同時(shí)感受到藝術(shù)熏陶，也是一種休閑最好的方法。d、布局一定要合理，要具備導(dǎo)向性，店面的分布應(yīng)該有一 定的組合，不要太凌亂，也就是說(shuō)將相同行業(yè)的放在一起， 可以形成主題區(qū)， 有利于消費(fèi)者選購(gòu)。 為避免同行之間的不 正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)， 廣場(chǎng)可以出臺(tái)管理辦法加強(qiáng)管理。 每個(gè)主題區(qū)采 用不同的色調(diào)來(lái)加以區(qū)分， 進(jìn)而豐富廣場(chǎng)內(nèi)容。 導(dǎo)向牌要明 朗，要起到導(dǎo)向的目的， 在制作的時(shí)候采用燈箱的形式， 將 其懸掛于廣場(chǎng)顯眼位置， 通過(guò)燈光的功效， 起到給人很明確 的指引目的。e、廣告位的利用在很大程

16、度上決定了一個(gè)廣場(chǎng)的繁華程度，和燈光一起來(lái)照亮廣場(chǎng)， 吸引消費(fèi)者購(gòu)物， 因此合理利 用廣告位加以點(diǎn)綴， 是在充實(shí)廣場(chǎng)、 豐富廣場(chǎng)內(nèi)涵， 提升廣 場(chǎng)品位，在廣告的制作上應(yīng)以不銹鋼外框加內(nèi)里射燈為主， 突出起檔次， 造型上應(yīng)有所變化， 畫(huà)面的選擇要清新， 健康， 明亮。（可以同廣告公司合作經(jīng)營(yíng)）f、設(shè)立休息區(qū)，擺放鮮花，播放輕音樂(lè)，讓播音員甜美的聲 音隨時(shí)廣播廣場(chǎng)最新信息， 在廣場(chǎng)內(nèi)開(kāi)展廣播廣告， 以增加 廣場(chǎng)的人氣。g、將特點(diǎn)展現(xiàn)，為滿足現(xiàn)代人的求知欲，現(xiàn)代書(shū)店的設(shè)立 無(wú)遺將會(huì)給南銘商城增色不少， 因此書(shū)店的改變上只要做到 店內(nèi)干凈、 明鏡、清新，在書(shū)籍的擺放上應(yīng)做到按類別分布， 有利于讀者查閱

17、， 不同的類別之間用醒目的標(biāo)識(shí)說(shuō)明， 做到 條理分明就好了?？偨Y(jié)：相信對(duì)廣場(chǎng)內(nèi)外改造之后的南銘商城一定大放光彩， 必 將引發(fā)商業(yè)廣場(chǎng)之間的形象之爭(zhēng)、 是購(gòu)物還是休閑的爭(zhēng) 論。注：厚街商城的空位可以用作停車場(chǎng)， 與配合附近車站來(lái)增加 收入， 同時(shí)廣場(chǎng)的方位要標(biāo)識(shí)清楚， 點(diǎn)明是厚街地下商 城，引起消費(fèi)者注意，可以在周邊設(shè)立看板。2、企業(yè)精神的建立： 企業(yè)精神是現(xiàn)代意識(shí)與企業(yè)個(gè)性相結(jié)合的 一種群體意識(shí)。每個(gè)企業(yè)都有各具特色的企業(yè)精神，它往往以簡(jiǎn)潔 而富有哲理的語(yǔ)言形式加以概括，通常通過(guò)廠歌、廠訓(xùn)、廠規(guī)、廠 徽等形式形象的表達(dá)出來(lái)。一般的說(shuō)，企業(yè)精神是企業(yè)全體或多數(shù) 員工共同一致，彼此共鳴的內(nèi)心態(tài)度、

18、意志狀況和思想境界。它可 以激發(fā)企業(yè)員工的積極性，增強(qiáng)企業(yè)的活力。企業(yè)精神作為企業(yè)內(nèi) 部員工群體心理定勢(shì)的主導(dǎo)意識(shí)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨、價(jià)值準(zhǔn)則、管 理信條的集中體現(xiàn)，它構(gòu)成企業(yè)文化的基石。3、企業(yè)員工的激勵(lì)機(jī)制： 有人把企業(yè)員工的群體行為塑造簡(jiǎn)單理解 為組織職工思想政治學(xué)習(xí)、企業(yè)規(guī)章制度學(xué)習(xí)、科學(xué)技術(shù)培訓(xùn)，開(kāi) 展文化、體育、讀書(shū)以及各種文體活動(dòng)。誠(chéng)然，這些活動(dòng)都是必要 的、不可或缺的，但員工群體行為的塑造不僅僅限于此，至少還得 包括以下三個(gè)方面的內(nèi)容： 第一，激勵(lì)全體員工的智力、向心力和勇往直前的精神。在企業(yè)中 形成一種勤于學(xué)習(xí)和善于鉆研的好風(fēng)氣，為企業(yè)創(chuàng)新做出實(shí)際的貢 獻(xiàn)。第二，把員工個(gè)人的工

19、作同自己的人生目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)。這是每個(gè)人 工作主動(dòng)性、創(chuàng)造性的源泉，它能使企業(yè)的個(gè)體產(chǎn)生組合 - 即超越 個(gè)人的局限，發(fā)揮集體的協(xié)同作用，進(jìn)而產(chǎn)生1+12 的效果。它能喚起企業(yè)員工的廣泛熱情和團(tuán)隊(duì)精神，以達(dá)到企業(yè)的既定目標(biāo)。當(dāng) 全體員工認(rèn)同企業(yè)的宗旨、每個(gè)員工體驗(yàn)到在共同的目標(biāo)中有自己 的一份時(shí)，他就會(huì)感到自己所從事的工作不是臨時(shí)的，權(quán)宜的，單 一的，而是與自己人生目標(biāo)相聯(lián)系的。當(dāng)個(gè)人目標(biāo)和企業(yè)目標(biāo)之間 存在著協(xié)同關(guān)系時(shí)， 個(gè)人實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的能力就會(huì)因?yàn)橛辛似髽I(yè)而擴(kuò)大， 把這種“組合”轉(zhuǎn)變成員工的個(gè)體行為，就會(huì)有利于員工形成事業(yè) 心和責(zé)任感，建立起對(duì)企業(yè)、對(duì)奮斗目標(biāo)的信念。第三，每個(gè)員工都必須認(rèn)識(shí)到

20、：企業(yè)文化是自己最可寶貴的資產(chǎn)， 它是個(gè)人和企業(yè)成長(zhǎng)必不可少的精神財(cái)富，以積極處世的人生態(tài)度 去從事企業(yè)工作，以勤勞、敬業(yè)、守時(shí)、惜時(shí)的行為規(guī)范指導(dǎo)自己 的行為。3 主題活動(dòng)為加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同，特舉辦該活動(dòng)，為使該活動(dòng)圓 滿成功，結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)并與本地媒體配合，將活動(dòng)信息迅速向 社會(huì)公布，從而吸引各媒體及消費(fèi)者關(guān)注，為提升南銘商業(yè)廣 場(chǎng)良好聲譽(yù)奠定基礎(chǔ)。力爭(zhēng)將其打造成為東莞商業(yè)廣場(chǎng)的精品 典范，更好地滿足消費(fèi)者全方位的消費(fèi)需求。（ 1）主題活動(dòng)目的：展示企業(yè)良好的社會(huì)責(zé)任感 全面宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，提升知名度，樹(shù)立品牌形象 結(jié)合有效的宣傳手段為企業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ) （2）主題活動(dòng)創(chuàng)意原則：

21、創(chuàng)新，雙向溝通，緊緊把握 時(shí)代脈搏，制造或引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚。（3）主題：“南銘商業(yè)廣場(chǎng) 首屆“夏日風(fēng)情”購(gòu)物節(jié) （為期 3 天）（ 4）地點(diǎn)：東莞市各鎮(zhèn)南銘商業(yè)廣場(chǎng)（ 5）時(shí)間：待定（6）對(duì)象：面向社會(huì)，以時(shí)尚男女、打工一族及具備消費(fèi) 能力人士（ 7）合作單位：選擇一個(gè)或多個(gè)在廣場(chǎng)較大的有實(shí)力且產(chǎn)品 質(zhì)量過(guò)硬的企業(yè)合作，得到部分的實(shí)物和資金方面的贊 助，降低我們的費(fèi)用開(kāi)支，在購(gòu)物節(jié)我們可以通過(guò)協(xié)商以 不同的方式對(duì)合作廠商及其產(chǎn)品做適當(dāng)?shù)男麄?。?）組織形式： 設(shè)總負(fù)責(zé)小組，由企業(yè)主要有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)直接領(lǐng)導(dǎo)，企化部或 合作單位共同參與（是為了更好的和企業(yè)進(jìn)行有效的溝通） 下設(shè)宣傳、各活動(dòng)負(fù)責(zé)、基礎(chǔ)，聯(lián)絡(luò)、監(jiān)督、安全等部分，確 保分工明確，責(zé)任到頭。人員安排：分工人數(shù)所屬部門(mén)人員名單現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌 1 總負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo) 7 監(jiān)督現(xiàn)場(chǎng)咨詢 10 客服 主持人及演出團(tuán)隊(duì)各廣場(chǎng)負(fù)責(zé)（9）活動(dòng)階段活動(dòng)的策劃準(zhǔn)備期： 2004 年月日 2004 年月日 工作統(tǒng)籌安排明細(xì)項(xiàng)完成時(shí)間責(zé)