知名演藝劇目綜合分析評價表

1、附件1:國內(nèi)四大知名演藝劇目綜合分析評價一覽表2006年7月劇 目 簡 介劇目名稱時空之旅金沙印象劉三姐云南映像演出地點(diǎn)上海馬戲中心成都金沙國際劇場廣西桂林陽朔漓江山水劇場云南昆明大會堂定點(diǎn)演出，全國及國外 各大劇院巡演類別多媒體夢幻劇音樂劇大型山水實(shí)景劇大型原生態(tài)歌舞劇制作模式 制作成本制作公司上海時空之旅文化發(fā)展有限公司成都金沙太陽神鳥演藝文化有限公司桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司由于前期籌集資金不利，楊麗萍被迫個 人出資，之后又向外界融資合作模式上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、中國對外文化集團(tuán)公 司、上海雜技團(tuán)上海馬戲城三方共同投資，整 合優(yōu)勢資源（新聞傳媒資源、海外演出運(yùn)作資 源、演員及演出場

2、所資源）。成都文化、廣電、報業(yè)三大文化和傳媒系統(tǒng)共同投 資，采取以項目式運(yùn)作、股份制合作的方式籌集資 金。該公司由廣西維尼綸集團(tuán)公司與廣西文 化廳廣西文華藝術(shù)有限責(zé)任公司共同組 建。維尼綸集團(tuán)公司為項目運(yùn)作注入資 金，文華藝術(shù)公司組織創(chuàng)作班底并招募 演員。制作手法按照中國元素、國際制作；中國故事、國際表 述”的創(chuàng)作理念，邀請加拿大一流創(chuàng)作人員加 盟，挖掘利用中國元素，特別是江南的文化藝 丿術(shù)丿元素。以成都獨(dú)特的金沙遺址為題材，運(yùn)用音樂劇藝術(shù)手 法，展示成都3000年古蜀文明及地域文化的特色。通過挖掘廣西桂林的地域文化和民族文 化（劉三姐故事），借助桂林山水實(shí)景， 利用現(xiàn)代高科技舞臺燈光手法制。

3、原創(chuàng)鄉(xiāng)土歌舞精髓和民族舞經(jīng)典全新整 合重構(gòu)；原生、古樸的民族歌舞與新銳 的藝術(shù)構(gòu)思的結(jié)合。創(chuàng)作班底聘請國際知名創(chuàng)意和多媒體制作總監(jiān)艾維 克威倫紐夫、編導(dǎo)黛布拉布朗、作曲米歇 爾居松等國外創(chuàng)作班底作曲、總導(dǎo)演：三寶；編劇、導(dǎo)演：關(guān)山總導(dǎo)演：張藝謀；執(zhí)行導(dǎo)演：王潮歌、 樊躍；該團(tuán)隊參與多個印象劇目的創(chuàng)作， 如印象麗江等?？偩帉?dǎo)：楊麗萍 音樂總監(jiān)、創(chuàng)作：三寶演員構(gòu)成主要基于上海馬戲團(tuán)的演員。演員主要來自四川當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)院校，采用簽約制。600多名演員，主要來源為當(dāng)?shù)厮囆g(shù)院 團(tuán)及當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族居民。100人左右，70艱云南少數(shù)民族，由專 業(yè)演員和當(dāng)?shù)鼐用駱?gòu)成。藝術(shù)元素雜技、高科技多媒體技術(shù)、江南文化元素，

4、包 括服裝、音樂，中國傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代音樂舞蹈、 街頭流行文化、現(xiàn)場樂隊。百老匯音樂劇式的編導(dǎo)手法、音樂及歌舞；金沙遺 址所呈現(xiàn)的巴蜀歷史文化元素；多種舞臺功能、音 樂噴泉，音響和奇特服裝設(shè)計。漓江山水、經(jīng)典山歌、少數(shù)民族風(fēng)情歌 舞、環(huán)境藝術(shù)燈光工程及煙霧效果工程 等高科技舞臺技術(shù)。原汁原味的民族歌舞元素；云南各民族 民間服裝；具有云南民族特色的面具、 鼓、牛頭、瑪尼石、轉(zhuǎn)經(jīng)筒等真實(shí)道具； 楊麗萍創(chuàng)作的孔雀舞，獨(dú)舞與群舞的有 機(jī)編排；多媒體效果及多種舞臺功能。劇目打造 成本3000萬元人民幣2600萬元人民幣8000萬元人民幣經(jīng) 營 思 路市場定位 目標(biāo)群體主要針對來上海的國外游客和商務(wù)人士，并

5、與 國內(nèi)及海外旅行社達(dá)成戰(zhàn)略合作。針對旅游市場，打造成都旅游的城市名片。針對來廣西桂林的國內(nèi)外游客，為其提 供一臺反映廣西文化內(nèi)涵的演出，打造 桂林旅游的城市名片。為國內(nèi)外向往去云南探尋文化生態(tài)體驗 的游客，提供一臺用舞蹈詮釋和解構(gòu)云 南民族文化及生態(tài)文化的歌舞劇。市場票價票價多檔次，80 580元，100元一個檔次。北京演出時最咼票價達(dá)880元，在成都的最咼票價 為680兀。在重慶走低票價路線，最咼為 200兀， 其次為 150、100、50。普通票188元、貴賓票320元、總統(tǒng)票680 元。針對各地市場情況靈活疋價，價格波動 在180 980元之間，100元一個檔次。演出場次自2005年9

6、月至2006年5月已上演250余場。自2005年4月至2006年7月已上演300余場。每年上演250場以上。劇院規(guī)模 座次1480 座900座觀眾席2200座、普通席2000座、貴賓席180座、總統(tǒng)席20座該劇未設(shè)專門的演出劇院。經(jīng)營模式投資方專門注冊成立了獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧的 項目公司，完全按照市場化機(jī)制運(yùn)作，既發(fā)揮 各自優(yōu)勢，又互相制衡，避免主觀片面決策。 采用駐場演出加巡演的模式，計劃將在中國沿 海城市及國外組織巡演。綜合開發(fā)以金沙 太陽神鳥”為核心元素的金沙 音樂劇系列產(chǎn)品，同時組織在全國、全球的巡回展 演。策劃開發(fā)了以金沙劇為背景的三個金沙 傳奇故事拍攝電視??；開發(fā)金沙系列旅游紀(jì) 念

7、品，組建金沙國際演藝團(tuán)，推出本土演藝明 星等。采用駐場演出的經(jīng)營形式，以門票收入 為主，帶動“錦繡漓江一劉三姐”歌圩 景區(qū)旅游及房產(chǎn)開發(fā)的發(fā)展，并開發(fā)相 關(guān)的紀(jì)念品。采用租賃駐場演出加全球巡演的經(jīng)營模 式，且以巡演為主，目前已在全國部分 城市及美國舉行過巡演；北京派格太合 環(huán)球文化傳媒公司代理其全球巡演，并 更名為香格里拉。宣傳推廣 策略第一階段的市場戰(zhàn)略是出口不出國，首先在國 內(nèi)常年演出，吸引來上海的源源不斷的國際旅 游者前來觀看，不出國門就實(shí)現(xiàn)了中國演出產(chǎn) 品的“出口”。第二階段的市場戰(zhàn)略是制作國 際巡演版，直接走向世界。充分利用金沙遺址的歷史文化吸引力； 按照美國 百 老匯”音樂劇的娛樂

8、運(yùn)作模式推向市場。名人效應(yīng)一張藝謀；歷史文化品牌效應(yīng) 劉三姐故事；產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)效應(yīng)一最大的 山水實(shí)景??；中國第一個印象演出。名人效應(yīng)一楊麗萍；產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)效應(yīng)一原 生態(tài)歌舞劇；城巾品牌效應(yīng) 云南多民 族、原生態(tài)特點(diǎn)，動物王國、植物王國、 天然花園。創(chuàng) 作 勻匕冃 景資源優(yōu)勢1、上海缺少一臺具有代表性的演出；2、上海馬戲城自有的演員資源及場館資源面 臨如何對接市場，整合資源的問題；3、中國雜技藝術(shù)已經(jīng)不能適應(yīng)市場需求，用 國際化的編導(dǎo)手法包裝雜技，成為中國傳統(tǒng)演 藝發(fā)展的必由之路。1、成都市利用“金沙遺址”深入挖掘城市文化，借 機(jī)向外界推廣成都市的城市品牌；2、音樂劇具有可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)潛力以及品牌塑造

9、 力，且近年來在國內(nèi)掀起了音樂劇熱潮，尤其是打 造中國人自己的音樂劇。1、國內(nèi)旅游市場疲弱，單純的觀光游已 經(jīng)無法滿足市場需求，游客體驗地域文 化、民族文化的需求攀升；2、廣西擁有豐富多彩的地域文化，包括 對歌、劉三姐故事以及桂林漓江甲天下 的山水風(fēng)光，政府希望通過文化項目推 廣城市旅游品牌。1、絢麗多彩的民族文化，具有較強(qiáng)的文 化產(chǎn)品開發(fā)潛力；2、豐富的原生態(tài)自然資源，具有生態(tài)文 化開發(fā)潛力。3、楊麗萍個人對云南原生態(tài)的民族和自 然文化的追求及探索。總結(jié)綜合評價 分析1、這四部劇目主要是立足當(dāng)?shù)?，深入挖掘?dāng)?shù)貧v史文化、民族文化及城市文化的內(nèi)涵，打造一部代表城市品牌形象的精品演出節(jié)目；2、四部劇目都是按照“整合資源、打造品牌”的開發(fā)思路，通過國內(nèi)外大牌導(dǎo)演、編導(dǎo)、作曲組成實(shí)力創(chuàng)作班底平臺，整合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民族文化、城市文化或者自然文化 資源、演員資源、多種藝術(shù)資源，打造出一臺具有城市代表性的品牌演出；3、在市場運(yùn)作方面，采用經(jīng)營視野國際化、推廣戰(zhàn)略多樣化、產(chǎn)品開發(fā)多元化的經(jīng)營理念，在駐場演出的同時面向全球進(jìn)行巡演，并同步產(chǎn)品多元化開發(fā)，通過名人效應(yīng)、產(chǎn)品 獨(dú)創(chuàng)效應(yīng)、演出季、品牌戰(zhàn)略、冠名制包場模式等進(jìn)行廣泛和有效的