葡萄文化藝術節(jié)

1、廬江第二屆葡萄文化旅游節(jié)策劃方案 前提： 打造區(qū)域品牌，縣域競爭的新焦點，在市場經濟的新形勢下，如何發(fā)展縣域品牌經濟，建設商標發(fā)展縣，越來越成為各地方政府工作的著力點，也是市場競爭的新焦點。 打造商標縣，鑄造縣域品牌，就需要提煉地方特色，找準品牌點。例如提起“花都”，你就會很自然地想到南寧橫縣；提到印刷之鄉(xiāng)，地球人都知道浙閩邊界的蒼南縣。 近年來，安徽正以中部崛起的姿態(tài)迅速發(fā)展，各級政府領導對區(qū)縣經濟的發(fā)展高度重視。安徽各地方政府如何抓住機遇，在中部崛起的大背景下，打造商標發(fā)展強縣，以品牌立縣，是實現(xiàn)經濟飛躍的關鍵所在。 廬江地處安徽中部，水陸

2、交通方便，歷史悠久，文化底蘊深厚。把廬江建設成為“華東地區(qū)有一定影響的山水園林旅游城市、安徽歷史文化名城”，是廬江近期的發(fā)展定位。  在這個“定位”的基礎上，如何進一步建設、傳播廬江的縣域品牌，還有一段較長的路要走但只要擁有先進的理念，一切皆有可能。 打造區(qū)域品牌，重點要：要有清晰、精準、系統(tǒng)、科學的品牌規(guī)劃，根據(jù)品牌規(guī)劃的要求，將縣域相關資源統(tǒng)一整合，根據(jù)品牌規(guī)劃的要求，整合傳播品牌文化，對區(qū)域品牌資源進行科學、系統(tǒng)的管理。      背景： 廬江的葡萄熟了，三國時期，“天資文藻、下筆成章”的

3、魏文帝曹丕，在詔書中這樣寫道：“中國珍果甚多，且復為說蒲（葡）萄。當其朱夏涉秋，尚有余暑。醉酒宿醒，掩露而食味長汁多，除煩解渴?！?#160;時至盛夏，正是葡萄成熟的季節(jié)。廬江同大鎮(zhèn)，與歷史文化名鎮(zhèn)三河毗鄰，距省會合肥約一小時車程，其種植葡萄歷史數(shù)十年之久，種植面積已達萬畝，品種達十幾種。預計在七月中旬，廬江葡萄將全面進入成熟的季節(jié)。 2008年7月26日，由廬江縣同大鎮(zhèn)政府等單位聯(lián)合主辦的以“葡萄美麗田園、采摘同大葡萄、欣賞巢湖風光、體驗農家生活”為主題的首屆葡萄文化旅游節(jié)開幕，拉開了廬江“葡萄文化旅游”的序幕，產生了一定的影響。 作為一項旅游節(jié)慶活動，首先必須在時間上有

4、連續(xù)性，才能產生應有的影響。又是廬江葡萄成熟的季節(jié)，如何打造“第二屆葡萄文化旅游節(jié)”，已擺上議事日程，且時間已非常緊急。  本案：   打響廬江葡萄文化牌 旅游節(jié)慶活動，是指依托某一項或一系列旅游資源，通過內容豐富、開放性、參與性強的各種活動項目，以吸引大眾參與為基本原則，以活動帶動一系列消費者和吸引投資、進而帶動當?shù)貒窠洕鲩L為最終目標的所有活動的總和。同時旅游節(jié)慶活動，通過創(chuàng)造有吸引力、有價值的“事件”，不僅可以組織新聞媒體進行宣傳，同時“事件”本身可以直接吸引“眼球”，提升人氣，創(chuàng)造出市場經濟新環(huán)境下最稀缺的資源口碑傳播。因此

5、舉辦旅游節(jié)慶活動，對于打造和傳播區(qū)域品牌，具有積極的意義。  鮮嫩、香甜的葡萄，是我國人民最喜愛的果品之一；炎炎夏日，品嘗葡萄的甜汁美味，是充滿魅力的享受。 以萬畝成熟的葡萄為核心資源，舉辦廬江葡萄文化旅游節(jié)，將農業(yè)資源與旅游文化有機融合，使區(qū)域品牌傳播與農業(yè)產品銷售互相促進，是具有重要戰(zhàn)略意義的舉措。  對于政府,進一步打造和傳播區(qū)域品牌，獲得更多發(fā)展機會對于旅游行業(yè),創(chuàng)造新亮點，提升廬江旅游品牌效應和旅游綜合效益，對于農戶,促進葡萄等農產品銷售，增加收入， 對于游客,滿足對于綠色食品、綠色旅游的喜愛和向往 因此，充分整合

6、社會資源，策劃并辦好廬江第二屆葡萄文化旅游節(jié)，對于廬江品牌縣的建設，將發(fā)揮出積極的作分析與結論： 讓本屆“葡萄節(jié)”閃耀亮點 廬江舉辦葡萄文化旅游節(jié)，具有得天獨厚的優(yōu)勢： 區(qū)域內發(fā)展氛圍濃郁，上下同心，理念統(tǒng)一； 區(qū)位優(yōu)勢明顯，不僅交通便利，而且境內山水秀麗，特別是巢湖，是廬江最值得、最需要整合的旅游資源； 歷史文化悠久，境內有豐富的人文資源可以挖掘整合； 境內葡萄等農產品資源豐富，而且農業(yè)觀光旅游已經具有一定的基礎和條件  廬江旅游及葡萄文化旅游節(jié)，目前需要關注的問題： 廬江的區(qū)域旅游，目前還沒有統(tǒng)一的品

7、牌規(guī)劃，因而尚未形成統(tǒng)一的品牌，旅游發(fā)展的合力有待進一步整合； 旅游品牌的傳播力尚需加強，渠道資源需要進一步開發(fā)； 廬江葡萄文化旅游節(jié)，因為沒有預先進行品牌規(guī)劃，因此缺乏鮮明獨特的品牌文化內核，同時目前知名度較底，還處于品牌建設的初期  據(jù)初步了解，全國上下大大小小的“葡萄節(jié)”數(shù)不勝數(shù)，有資料可查的至少有幾十個，合肥周邊地區(qū)也有類似的節(jié)慶活動，而且起步較早。因此要將廬江的“葡萄節(jié)”以及相關農業(yè)觀光旅游打造成有影響力的品牌，來自市場和內部的壓力不言而喻。 因此我們建議： 廬江旅游品牌要做整體規(guī)劃，包括區(qū)域內所有主要節(jié)慶活動； 

8、策劃、舉辦本屆廬江葡萄文化旅游節(jié)，要有品牌意識，至少原則性的理念不能發(fā)生偏差，要與區(qū)域的整體定位基本一致； 要努力創(chuàng)造本屆廬江葡萄文化旅游節(jié)的亮點，最大限度的增強傳播力，逐步形成競爭力； 本屆廬江葡萄文化旅游節(jié)，要專業(yè)策劃，專業(yè)操作 定位： 我們要打造一個什么樣的“葡萄節(jié)”品牌？在廬江旅游品牌尚未做出整體規(guī)劃前，在確定本案由經天傳媒策劃、執(zhí)行后，我們將在調研和分析的基礎上，對廬江葡萄文化旅游節(jié)的品牌，做出初步的規(guī)劃，以便使本屆葡萄文化旅游節(jié)，有基本明確、清晰、系統(tǒng)的戰(zhàn)略方向。  我們初步認為，要將廬江葡萄文化旅游節(jié)，逐步打造成為：是專

9、業(yè)化策劃和運作，注重傳播，有一定的品牌文化內涵和合適的營銷戰(zhàn)略，內容豐富，形式活潑，適應市場，在本省及周邊地區(qū)具有較大影響力，是安徽最有典型意義的以“農業(yè)觀光”“鄉(xiāng)村生活體驗”等為主要內容的旅游節(jié)慶，是廬江及巢湖地區(qū)最有代表性的，逐步形成鮮明特色的文化旅游活動； 近年主要面向本地區(qū)、合肥及周邊的旅游消費者，主要是熱愛自然、向往鄉(xiāng)村，需要體驗不一樣的生活，放松身心的城市人群；活動可持續(xù)發(fā)展，內容逐漸豐富，并逐步進入本省旅游營銷渠道，規(guī)范化營銷，盡快實現(xiàn)從政府主導到市場主導的根本性轉變。 目標定位： 打造節(jié)慶品牌，傳播區(qū)域形象，以節(jié)興旅，以旅興農，促進和諧發(fā)展活動內容

10、定位：以葡萄的采摘、銷售、品賞、游樂為主線，以“葡萄文化”“農業(yè)文化”“旅游文化”“地方文化”的融合為底蘊，向游客提供回歸自然、體驗農業(yè)的觀光休閑旅游。 活動風格定位： 以綠色為活動包裝的主色調 強調輕松快樂，體現(xiàn)自然情調 流暢清新，寓意高雅脫俗 創(chuàng)意概述：  精心策劃和包裝六大活動模塊，實現(xiàn)傳播價值最大化 本屆廬江葡萄文化節(jié)，擬精心策劃和包裝六大活動模塊： 之一：記者采風（具體活動名稱待定下同）活動前710天，組織省市部分新聞媒體記者，到廬江實地采風；采風期間，組織召開一個別開生面的“葡萄園”新聞發(fā)布會

11、。通過媒體的提前宣傳，提升活動人氣。 之二：活動開幕剪彩儀式       舉行開幕剪彩儀式，宣傳、推廣本屆葡萄文化旅游節(jié)活動；邀請省、市、縣有關領導和重要嘉賓，為活動開幕剪彩，體現(xiàn)葡萄節(jié)慶活動的特色，創(chuàng)意設計剪彩儀式，吸引眼球。 之三：開幕式文藝演出 開幕式剪彩儀式之后，舉行為時一小時左右的文藝演出活動。根據(jù)本次活動的特點，我們擬推薦經天傳媒和有關新聞、文化機構聯(lián)合打造的品牌演出活動：“魅力之星”中華行（詳見本案附件）。 精心策劃演出節(jié)目，設計體現(xiàn)葡萄節(jié)特色的演出節(jié)目。 之四

12、：開摘儀式： 在已經確定的三個采摘點，舉行不同規(guī)模和層次的“開摘儀式”。采摘的第一批葡萄，可根據(jù)當?shù)卣熬裎拿鹘ㄔO”“建設和諧社會”等相關工作的需要，舉行有意義的饋贈活動，以深化、延伸活動的新聞和口碑傳播效應。   。之五：葡萄大戰(zhàn) 為增強活動的娛樂性和參與性，體現(xiàn)葡萄收獲的喜悅，可考慮為本屆節(jié)慶活動增加一個面向游客的游樂項目：“葡萄大戰(zhàn)”，類似的活動在國內外已有先例。 如起源于20世紀40年代的“番茄大戰(zhàn)”。每年8月最后一個星期三，在西班牙巴倫西亞地區(qū)的布尼奧爾小鎮(zhèn)，都舉行一年一度的民間傳統(tǒng)節(jié)日番茄節(jié)“番茄大戰(zhàn)”。 當

13、地市民以及來自世界各地的游客用番茄作武器展開激戰(zhàn)，使整個市中心變成“番茄的海洋”?！皡?zhàn)”和“觀戰(zhàn)的人數(shù)達4萬多人，至今已演變成西班牙最吸引國內外旅游者的傳統(tǒng)節(jié)日之一。舉辦“葡萄大戰(zhàn)”，從直觀上來看，要浪費一部分葡萄，因此有可能引起爭議，這樣既能引發(fā)對活動的“炒作”，擴大知名度，也會帶來一定的輿論壓力，因此請當?shù)卣块T評估選擇。當然這個環(huán)節(jié)如果由企業(yè)，比如由旅行社主辦，則相對利多弊少。 之六：系列葡萄采摘游 根據(jù)旅游市場的要求，設計23個面向不同游客層的葡萄采摘項目。這些特色旅游項目，可選擇有關旅游渠道優(yōu)惠促銷，包括團體銷售。六大活動模塊，要作為重點精心策劃、精細執(zhí)行，同

14、時還可舉行葡萄產業(yè)論壇、農業(yè)產品交易、農業(yè)產業(yè)項目和旅游項目招商等相關活動。  開幕式和采摘儀式現(xiàn)場，要根據(jù)活動品牌文化特點，進行適當?shù)脑O計包裝，提升活動檔次，傳播活動信息。 挖掘并創(chuàng)造活動的新聞亮點，組織新聞媒體從不同的角度，對活動的價值以及區(qū)域品牌進行宣傳；同時通過創(chuàng)制并發(fā)（展示）相關傳播工具，以及人際口碑傳播，促進節(jié)慶活動的傳播效益最大化。活動要素 活動的成功，離不開流程和細節(jié)的專業(yè)整合 活動名稱 主活動名稱 廬江第二屆葡萄文化旅游節(jié) 分項活動名稱 待定 活動時間 年 月 日左右 

15、;活動主要地點 廬江縣葡萄之鄉(xiāng)：同大鎮(zhèn) 活動宗旨 通過舉辦本屆葡萄文化旅游節(jié)： 進一步打造和傳播區(qū)域文化旅游品牌，提升區(qū)域整體品牌形象，振興葡萄、旅游等相關產業(yè)；達到以節(jié)興旅，以旅興農，促進科學發(fā)展、和諧發(fā)展的目的?；顒觽鞑タ谔枺〞憾ǎ?#160;走進葡萄之鄉(xiāng)，體驗綠色之旅 快樂的葡萄之旅，醉人的鄉(xiāng)野風情 活動內容 之一：記者采風 活動前，組織省市部分新聞媒體記者，到廬江進行為時一天的實地采風在有代表性的“葡萄園”，組織召開一個簡短生動、別開生面的新聞發(fā)布會，同時發(fā)放相關新聞材料，向記者介紹廬江縣葡萄產業(yè)的發(fā)展、葡

16、萄文化節(jié)的內容、當?shù)剞r業(yè)觀光旅游等相關情況，主要內容有： 縣相關領導介紹本縣農業(yè)葡萄產業(yè)的發(fā)展； 縣旅游部門領導介紹本縣旅游事業(yè)及本屆葡萄文化節(jié)的相關內容；當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)領導和果農回答記者的提問之二：活動開幕剪彩儀式        舉行開幕剪彩儀式，由專業(yè)主持人全程主持，禮儀小姐全程服務，主要活動內容有： 縣領導致開幕辭省旅游、農業(yè)部門領導致賀詞有關領導、嘉賓講話剪彩儀式為體現(xiàn)葡萄節(jié)慶活動的特色，擬創(chuàng)新設計剪彩儀式，如可考慮使用工藝葡萄，作為剪彩道具。 之三：開幕式文藝演出

17、0;在開幕式剪彩儀式之后，舉行為時一小時左右的文藝演出活動：“魅力之星”中華行走進廬江“魅力之星”中華行，是經天傳媒聯(lián)合本省有關新聞、文化機構，共同打造的已具有一定影響的演出活動之一。 演出主要有省內外曾獲得省級以上獎項，具有先鋒特色、適應市場的優(yōu)秀青年藝人擔綱演出，主要節(jié)目有舞蹈、歌曲、器樂演奏、黃梅戲、相聲、模特秀、雜技、魔術等其它創(chuàng)新藝術品種。整臺節(jié)目青春、時尚、動感，充滿藝術魅力，會受到觀眾的極大歡迎，現(xiàn)場氣氛十分熱烈。 本次“魅力之星”中華行走進廬江，在人員的選擇和節(jié)目編排上，充分考慮到與葡萄文化旅游節(jié)的文化內涵和風格定位相適應，具有民族特色，戶外特色，田園風情，

18、又品位高雅，具有時尚風格，旅游氣息。同時，還準備策劃、安排部分有“葡萄特色”及與活動相關的節(jié)目，如： 配樂詩朗誦：關于詠唱葡萄文化的經典詩歌 模特走秀：模特身著葡萄走秀，展示葡萄的迷人魅力相聲:表現(xiàn)廬江改革開放的輝煌成就和蓬勃發(fā)展的大好形勢之四：開摘儀式：在主要采摘點，舉行具有濃郁田園風情、地方特色的開摘儀式，主要活動內容可安排： 醒獅鬧場 鳴放鞭炮 鎮(zhèn)政府領導簡短致辭 由一些特定的人物，如勞模、教師、外商等，和相關領導一起，共同采摘第一串葡萄 在場人員共同參與采摘活動  舉行饋贈活動，可將采摘的第一批葡

19、萄，饋贈給勞模、教師、外商以及敬老院等同時，在另外兩個采摘點，舉行不同規(guī)模和層次的“開摘儀式”。 之五：葡萄大戰(zhàn) “葡萄大戰(zhàn)”，可作為向旅行社提供的一個特色旅游節(jié)目。主要是面向游客，以增強活動的娛樂性和參與性，提升游客的旅游樂趣，促進口碑傳播，同時為活動增加一個特色新聞，通過有關文化娛樂媒體發(fā)布，提升活動的注意力。 可根據(jù)統(tǒng)一的計劃安排，在葡萄產地的相宜地點，預先放置適量的葡萄，通過組織和引導，使游客使用“葡萄”相互“攻擊”，享受游戲之樂，收獲不一樣的體驗。之六：系列葡萄采摘游設計23個面向不同游客層的葡萄采摘項目，如（暫定名）： 面向家庭的“親情采摘游”； 面向情侶的“情侶采摘游”； 面向企業(yè)、單位的“團隊采摘游” 同時可根據(jù)不同文化內涵的旅游項目，策劃、設計不同風格、特色的籃籮，供游客裝葡萄使用，也可作為工藝品留著紀念。 這些特色旅游項目，可選擇有關旅游渠道優(yōu)惠促銷，包括團體直銷。