胃藥場調(diào)查報(bào)告

1、胃藥市場調(diào)查報(bào)告一、胃藥市場環(huán)境分析1、市場潛力分析(1)現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們飲食規(guī)律不能保證，胃病發(fā)生率越來越高，每個的一生中幾乎都會不同程度地發(fā)生急性或慢性胃病。(2)數(shù)據(jù)顯示我國有近30%勺人患有各種胃炎，目前全國胃病患者的總?cè)藬?shù)粗略估計(jì)就有近4億人,而且其中40%W情嚴(yán)重。(3)胃病潛在患者：職業(yè)胃病”，是指由于職業(yè)的原因，工作、飲食時間的不規(guī)律引發(fā)的胃病。主要有以下潛在群體：a、學(xué)生：不吃早餐埋隱患。學(xué)生早上常常不吃早飯，于是上午經(jīng)常餓著肚子上課，久而久之就導(dǎo)致胃病的產(chǎn)生。b、白領(lǐng)：加班加出胃病來。由于長期處于高強(qiáng)度的工作之中，經(jīng)常無法有規(guī)律地飲食。經(jīng)常會餓著肚子加班，有時又要陪

2、客戶不停地吃上幾個小時；在工作的緊要關(guān)頭往往情緒高度緊張，會忍不住往嘴巴里塞許多零食，使得胃也加班加點(diǎn)地生產(chǎn)胃酸，胃酸的作用時間久了就會得胃病。c、教師：操心出來的胃病。據(jù)有關(guān)調(diào)查資料，教師的胃病患病率為15%25%,與教師平時精神緊張有密切的關(guān)系。d、司機(jī)：跑出來的胃病。長期開車飲食不規(guī)律，吃冷食，路況不好的情況下整日顛簸，再加上汽車尾氣的污染，司機(jī)朋友很容易患上胃潰瘍。綜上，我們可以知道，未來胃藥市場將是一個潛力巨大的市場。2,市場份額分析(1)主要品牌胃病用藥市場目前被國內(nèi)外10余個強(qiáng)勢品牌占據(jù)。嗎丁咻、三九胃泰、斯達(dá)舒、維仙優(yōu)(胃仙U)、胃必治、江中健胃消食片等眾多老品牌諸侯割據(jù)工不斷

3、地強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品的吸引力。其中嗎丁咻、三九胃泰、斯達(dá)舒一直占據(jù)前三甲地位，但根據(jù)目前的市場反饋信息看，近3年來，各個產(chǎn)品的市場份額并沒有發(fā)生巨大變化，新增市場需求已被各個品牌瓜分。(2)中、西藥市場份額a)化學(xué)藥市場中嗎丁咻、斯達(dá)舒膠鋌等是胃腸用藥市場的主要品牌，占據(jù)了胃腸用藥市場的大壁江山。b)中成藥仍有其優(yōu)勝的一面，因?yàn)槲改c疾病多是慢性病，需要長期服藥治療，由于中藥毒副作用小、長期服用無依賴性等優(yōu)點(diǎn)深受患者的歡迎。所以，胃藥市場任然是一個競爭激烈的市場，而且中成藥類胃腸用藥仍有一定的發(fā)展空間。二、胃藥的分類胃藥的分類胃病一直困擾著很多人的健康，治療胃病的藥物也不斷問世，但目前市場上常用的一

4、些治療胃病的藥物主要有：(1)中和胃酸藥類：主要有樂得胃、麗珠得樂和迪樂三種，用于胃及十二指腸潰瘍，胃炎和胃酸過多的病人。(2)抑制胃酸藥類：以H2受體阻斷劑為主，目前常用的有雷尼替盯法莫替丁和泰胃美、西米替叮這些藥主要用于治療十二指腸潰瘍、術(shù)后潰瘍、良性胃潰瘍、返流性食道炎、上消化道出血。(3)粘膜保護(hù)類：主要有胃必治。主要治療潰瘍并胃酸過多、胃炎、神經(jīng)性消化不良、胃腸痙攣等。止匕外，還可調(diào)節(jié)胃腸脹氣，增進(jìn)食欲和改善消化功能。(4)胃動力藥類：有嗎丁咻、胃服安、莫沙比利。可增加食道下段括約肌張力，增強(qiáng)胃蠕動，促進(jìn)胃排空，協(xié)調(diào)胃和十二指腸運(yùn)動，防止膽汁返流，調(diào)節(jié)和恢復(fù)胃腸運(yùn)動。另外，胃仙U和利

5、加樂，兼有上述兩三類藥的功能，前者可中和胃酸和抗?jié)儾?，后者能增?qiáng)消化，制酸健胃。還有三九胃泰，是中藥制劑，主治淺表性胃炎、糜爛性胃炎和萎縮性胃炎。三、消費(fèi)者分析1 .胃藥的主要消費(fèi)群體(1)從發(fā)病率來看，胃潰瘍、功能性胃病包括過去只有老年人才會患上的慢性萎縮性胃炎成為了中青年人最高發(fā)的胃病。(2)八種職業(yè)成為胃病的誘因教師、白領(lǐng)、學(xué)生和銷售人員等，由于學(xué)習(xí)、上班的原因，許多學(xué)生和上班族都沒有準(zhǔn)時飲食的習(xí)慣，久而久之就患上了胃病。2 .胃病患者選擇藥品的主要因素有哪些(1)胃病引起胃部各種不適癥狀，療效快”、快速止痛”和效果顯著”成為消費(fèi)者選擇藥品的主導(dǎo)因素。(2)對于胃病患者來說，沒有副作用

6、”和彳介格”是消費(fèi)者次要考慮的因素。(3)針對胃病具體癥狀時，改善胃功能、保護(hù)/修復(fù)胃黏膜、控制過多胃酸、增強(qiáng)胃動力等功能因素也屬于比較重要的因素。四、市場競爭分析1 .市場上主要的胃藥及份額分析從市場目前的情況來看，治療胃腸道疾病的品種不下五六十種，例：嗎叮琳、胃仙Lk健胃消食片等等。但市場還是以楊森的嗎叮琳，修正的斯達(dá)舒，葵花的胃康靈，哈藥的胃必治等品種占主導(dǎo)地位，各占一份市場份額。排序藥名市場份額(%)嗎丁咻片8.392達(dá)喜片4,423斯達(dá)舒膠囊3.824洛賽克膠囊3.805健胃消食片(江中)3.416喇叭正露丸2.287999胃泰顆粒2198思密達(dá)散劑1879媽咪愛散18510謂爾竊片1.732 .胃藥競爭特點(diǎn)分析(1)中成藥與化學(xué)藥。化學(xué)藥市場中嗎丁咻、達(dá)喜片和斯達(dá)舒膠鋌等是胃腸用藥市場的主要品牌，占據(jù)了胃腸用藥市場的大壁江山。但中成藥仍有其優(yōu)勝的一面。因?yàn)槲改c疾病多是慢性病，需要長期服藥治療，由于中藥毒副作用小、長期服用無依賴性等優(yōu)點(diǎn)深受患者的歡迎。所以中成藥類胃腸用藥仍有一定的發(fā)展空間。2)市場機(jī)會：品牌塑造是主流胃病用藥市場對品牌的依賴性非常強(qiáng)，公知的產(chǎn)品依然是消費(fèi)者進(jìn)行選擇的重要因素，所以新品進(jìn)入市場，依然需要塑造強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)。由于目前市場上的胃藥品牌存在品牌老化、訴求點(diǎn)同化、消費(fèi)者